社會化媒體營銷案例分析
社會化媒體營銷案例分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)對社會影響力的逐步擴大，新媒體不斷崛起。以微信、微博、朋友圈等為代表的自媒體營銷更是如火如荼。那么接下來小編跟讀者一起來看一下社會化媒體營銷案例分析吧。
社會化媒體營銷案例分析一
多芬: 讓美麗發(fā)聲
妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多數(shù)女性都會覺得自己雖然不漂亮但也很胖啊
2014年，全球女性共在Twitter上發(fā)布了500萬條推，抱怨自己的容貌和身材。與之相比，微信朋友圈上的中國女性立馬顯得自信而向上。
多芬希望改變Twitter上自卑和自怨。其聯(lián)手Twitter，應用語義分析監(jiān)測負面的自我評價，鼓勵發(fā)推人自信起來，并推送由專家提供的“美不在外表”的“建設性”建議。此外，在奧斯卡頒獎典禮期間，多芬發(fā)布了一系列推文，鼓勵女性在看到紅毯上的明星時不要“自卑自棄”。
從2004年開始，多芬花了11年的時間糾正我們的審美。 從《真美素描》(Real Beauty Sketches)到選擇美麗(Choose Beautiful)， 以 Real Beauty為母題的各種活動不斷鼓勵全球各地的女孩們相信自己的內在美和外在美。
所謂的品牌價值傳遞和文化引領，以及品牌和消費者“共生和共贏”的關系，應該就是這樣吧。而探索與社交媒體平臺的更高層次的合作，是多芬“讓美麗發(fā)聲”案例值得思考的地方。
社會化媒體營銷案例分析二
Uber
作為在2015年討論量巨大的一個品牌，Uber在社會化媒體營銷上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要說Uber在2015年做了什么驚天動地的社會化營銷大案，似乎也沒有。Uber在2015年的成功有兩點，一是產品本身引發(fā)的討論，作為共享經(jīng)濟的始祖級別產品，Uber的出現(xiàn)有利于閑置社會資源的利用，也更有利于居民的方便出行，它是一個對用戶來說足夠好的產品，共享經(jīng)濟汽車的競爭者是另一端的壟斷性出租行業(yè)，因此Uber當然會損傷受益者的利益，但因為其產品的價值，每當管制部門作出不利于Uber的決策，它總是會在社交網(wǎng)絡上得到聲量巨大的支持，它在社交網(wǎng)絡似乎給人造成這樣一種錯覺——反對Uber就是反對經(jīng)濟和社會進步。
當然除產品本身的價值點之外，Uber成功的第二點是基于平臺的巨大用戶量作出的一系列營銷案例，而且由于其一直持續(xù)不下的聲量，很多其他品牌都將與Uber進行跨界營銷合作視為一種榮幸，這點看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信平臺全面封殺UBER的24小時里，優(yōu)步做了什么?》就會有所了解。
社會化媒體營銷案例分析三
大圣歸來
說到優(yōu)秀的國產動畫片，大部分人的記憶還停留在上世紀90年代黑貓警長，葫蘆娃上。國產動畫似乎在那之后就默契地陷入了集體沉迷。2015年一部國產電影《大圣歸來》的成功則讓人看到了一點振興的希望。
《大圣歸來》票房的成功可以說與社交網(wǎng)絡的助推密不可分。這部低調的在上映前沒有做過太多宣傳的電影在上映的前幾天排片量很低，但口碑不錯，看起來它很可能遭遇大部分小眾電影的結局——口碑不錯，但上映幾天后排片量迅速下降，最終票房慘淡，但《大圣歸來》的結局卻并未如此。在上映幾天后，開始有大批量的人在社交網(wǎng)絡上討論這部電影并給予非常高的評價，同時大批人對這部優(yōu)秀電影如此低的排片量表示不滿。很快開始有人以支持國產動畫片為口號號召網(wǎng)友到電影院給予這部電影實際支持，利益至上的電影院似乎看到這部電影的潛力，在輿論的引導下逐漸提高《大圣歸來》的排期，某影院還以支持國產動畫為由在微博上公開宣布大幅提升排片量并號召網(wǎng)友前來。于是這部看起來小眾的電影走了一條口碑逆襲，進而逆襲票房的路線。
《大圣歸來》的票房最終超過10億，這個數(shù)字在電影上映前沒人能想到。
社會化媒體營銷案例分析四
2015年農歷年后，很多人上班后的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏。“穹頂之下”來的正是時候，中國多個城市連年遭遇霧霾，人民對空氣質量的關注度空前提高，對城市的生存環(huán)境日益不滿，2月28日，柴靜的《穹頂之下》在多個視頻網(wǎng)站播出，迅速引發(fā)巨大關注，接下來在更短的時間內它借助社交網(wǎng)絡引發(fā)了巨大的社會討論，它的影響從一線城市擴散到三線城市，從社交網(wǎng)絡擴散到日常生活中，在一段時間內成為人們茶余飯后的談資。
在3月2日，視頻播出幾天后，騰訊視頻的播放量超過1億次，樂視和優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的播放量也超過了千萬。一個關注度巨大的社會熱點問題，往往也會引發(fā)爭議，《穹頂之下》同樣如此，但伴隨爭議的則是討論量的幾何級上升，霧霾問題從未在短時間內集中獲得過如此巨大的討論。如果沒有社交網(wǎng)絡，《穹頂之下》引發(fā)的霧霾問題同樣會引發(fā)關注，但它的關注度絕不會這么高。