經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例
經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例
互聯(lián)網(wǎng)營銷好比是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致分析做好互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷對企業(yè)宣傳推廣的作用。那么接下來小編跟讀者一起來了解一經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例吧。
經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例一
可口可樂昵稱瓶
據(jù)說2013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長。于是乎，在夏日即將到來之時，可口可樂新戰(zhàn)役也開始蠢蠢欲動。部分地區(qū)的超市里，那個熟悉的紅色包裝已經(jīng)再一次發(fā)生了變化。
這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節(jié)奏。不過，目前出現(xiàn)的這些歌詞顯然經(jīng)過了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。
經(jīng)過昵稱瓶一役，可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營銷節(jié)奏極為相似：首先針對意見領(lǐng)袖進行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應，KOL在社會化網(wǎng)絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。
經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例二
臉萌
一夜之間，這個叫臉萌的應用爆紅大江南北，無數(shù)人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像占領(lǐng)。這款由90后團隊打造的漫畫拼臉類應用，在微信的助力之下，用戶很快突破了2000萬。
臉萌的核心功能是用戶通過五官的拼接，可以快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象，然后分享到微信、微博等社交平臺。其實去年12月底發(fā)布以來，臉萌一直不溫不火，只是最近在微信上突然爆發(fā)，其發(fā)展的軌跡和當年的魔漫相機、瘋狂猜圖一樣。
相比于魔漫相機和瘋狂猜圖、瘋狂猜歌之類的應用，臉萌的生命周期可能更加短暫，很多用戶都是下載之后玩一次就不會再次使用了，畢竟給自己拼個動漫頭像也就幾分鐘甚至幾十分鐘的事情，這短暫的幾十分鐘的時間已經(jīng)把產(chǎn)品的所有功能發(fā)揮完畢，二次使用的概率**降低，哪怕是給朋友拼圖，拼圖結(jié)束后也就沒有任何動力來繼續(xù)使用。
經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例三
杜蕾斯
對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。
廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信**了這樣一條微信活動消息：
“杜杜已經(jīng)在后臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請回復‘我要福利’，杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單!悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近圣誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦 。”
經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例四
江小白
江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告，江小白基本沒有傳統(tǒng)的營銷方式，利用得最多的是免費的社交媒體。對于利用互動性很強的社交媒體，江小白的微博營銷顯示出幾個鮮明的特點。首先，長于文案植入，將有意思的話題與江小白的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
其次，對應自己的品牌形象，將微博的運營完全擬人化。在所有的熱點事件時發(fā)聲，表明自己的態(tài)度。
最后，利用微博互動作為線上工具，組織線下活動，并與線上形成互動，以增強粉絲黏性。
除了微博，微信也成為江小白的營銷渠道之一。相比微博，微信的私密程度更高。江小白公關(guān)總監(jiān)舒波表示，除了微信公共賬號，江小白還運營著“小白哥”的私人賬號，該賬號由專人負責維護，并不屬于江小白的任何一個員工。“因為有些粉絲會給小白哥說一些自己的隱私，所以這個賬號除了負責運營的人，內(nèi)容是不公開的，包括我也不知道。”舒波稱。
定位于年輕一代，讓江小白很快脫穎而出，但是僅僅做年輕人這個細分市場，又會顯得空間過于狹窄。究竟應該如何拓展市場空間?通過舉辦2013年底的同城約酒大會，江小白的團隊開始重新思考這個問題。
江小白的粉絲經(jīng)營得很細致，這場千人聚會的人員，由舒波從上萬名線上報名者中篩選出來。粉絲信息主要來源于兩個網(wǎng)絡和在微博互動中抽取的粉絲。還有一部分，舒波甚至會一一瀏覽粉絲的微博內(nèi)容來確認個人信息。“我始終相信，用最基礎(chǔ)的方法，才能做到最精細的事情。”
經(jīng)典網(wǎng)絡事件營銷案例五
英特爾的Museum of Me
為了向人們展示第二代酷睿處理器的強大功能，英特爾推出了炫視界(Visually Smart)的營銷計劃。該產(chǎn)品能夠幫助人們將生活的點滴變成一部紀錄片，為了向人們展示該產(chǎn)品可以幫助“形象化”一個人的生活，英特爾公司與來自日本的 Projector公司共同合作，用5個月的時間建立了Museum of Me網(wǎng)站。只要登陸網(wǎng)站，將它與你的Facebook賬戶授權(quán)連接，在幾秒鐘的時間內(nèi)，就可以將你賬戶內(nèi)的照片和內(nèi)容創(chuàng)建一部短片，展示用戶生活的點滴。 這個創(chuàng)新在短時間內(nèi)猶如病毒一般迅速擴散，在沒有進行任何付費媒體宣傳的情況下，僅僅在5天時間內(nèi)，用戶量就超過了100萬。英特爾全球整合營銷經(jīng)理 Pam Didner表示：“我們利用這項服務直接觸動了人們的情感和他們關(guān)心的事情，并且讓人們能夠以一種個性化的方式講述關(guān)于自己的故事。”