茶藝與茶葉營銷的區(qū)別

茶藝與茶葉營銷的區(qū)別

　　隨著我國茶葉逐步被世界公認為21世紀最健康的飲品,茶葉的消費市場也在迅速的增加。以下是學習啦小編為大家整理的茶藝與茶葉營銷，一起來看看吧!

　　茶藝與茶葉營銷篇1

　　茶文化是選茶、泡茶、品茶行為過程中形成的文化現(xiàn)象以及所體現(xiàn)的人文價值，它起源久遠，歷史悠久，文化底蘊深厚。唐代，茶業(yè)昌盛，茶葉成為“人家不可一日無茶”，出現(xiàn)茶館、茶宴、茶會，提倡客來敬茶。宋朝、流行斗茶，貢茶和賜茶……茶文化慢慢的發(fā)展成為中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支。

　　有這么好的資源，各個茶葉生產(chǎn)廠家當然不會浪費，于是，我們可以看到，打開一家茶葉的網(wǎng)站，都會有自己的品牌故事，以表明自己的歷史積淀;進入一家茶葉專賣店，都會看到古色古香的店面設計，導購人員仿古的著裝，有些店面甚至還會用一些字畫和古董彰顯自己的品味和積淀(當然，街邊和菜場的茶葉小賣部除外);去看看市場上絕大多數(shù)的茶葉包裝，沉重有余，活力不足……這一切都在像我們展示著茶葉企業(yè)心中的品牌靈魂——有歷史，有文化，有品位，但是，這樣的訴求被市場接受了么?

　　我們還是回到最終的用戶——消費者，看看我們的消費者在追求什么?我們簡單的根據(jù)消費需求將茶葉消費者分分類：

　　1、對茶葉有重度需求的消費群體：他們年紀一般比較大，基本在50歲以上，他們幾乎每天都喝茶，是真正懂茶的人，能品出茶葉的好壞，他們有很多的閑暇時間，對茶文化也有一定的愛好和研究，部分消費能力和意愿都超強的高端消費人群盡在其中，但不可否認的是這部分人群在我國的占比將會越來越小。

　　2、對茶葉需求一般的消費群體：他們一般是公司的小白領、公務員，年齡在30歲-50左右，閑暇的時候會泡上一杯茶，送禮也是他們茶葉消費的一個重要目的。他們對茶葉的質(zhì)量沒有自己的評判標準，他們相信品牌，相信品牌是解決這種茶葉信息不對稱的最好辦法，他們覺得“天福”很好、“八馬”也不錯，“立頓”更棒;他們獨立思考，理性消費，他們在消費茶葉時，關注的是茶品的時尚口感，實實在在的保健養(yǎng)生功效，是否方便飲用;他們對茶葉的傳統(tǒng)文化基本不關注，他們被社會上傳播的時尚化的東西所吸引，躍躍欲試!他們更多的是喝茶，而非品茶(喝茶是滿足生理的需求，解渴、保健是他們喝茶的原因，而品茶，則是一種心理的需求，是對一種意境的追求，一般的消費群體還沒有進入“品茶”的階段)。這樣的消費群體目前的占比最大，消費能力也較強，但消費意愿不足。

　　3、對茶葉有極低消費需求的群體：絕大多數(shù)的85后90后都涵蓋在這個群體中。數(shù)據(jù)顯示，85后近85%不喜歡喝茶，90后不愛喝茶者更是高達95%，除了偶爾喝喝立頓茶包以外，他們基本不喝其他的茶葉，對茶葉文化更談不上關注，但他們喜歡康師傅茉莉花茶、康師傅綠茶、三得利烏龍茶這些類茶葉飲品，說明在骨子里他們對茶葉還是有潛在消費需求的。但他們?yōu)槭裁床缓炔枘?在與幾個90后的消費者進行溝通后找到了一些原因，他們普遍認為：茶葉是個很“老土”的東西，是他們的父輩和爺爺輩喝的東西，喝茶在同齡人中不流行，現(xiàn)在的茶葉店看上去像古代的建筑，他們根本不愿意進去。他們內(nèi)心渴望的是年輕化的、時尚的、個性的東西。這部分消費群體正在成長為我國主流的消費群體，這部分主流消費力量的流失，對于我國的茶葉企業(yè)來說，是非?？上У?

　　通過對消費者的分析，我們可以清晰的看到，重度消費者關注茶文化，有足夠的購買能力，他們在為我國茶企的傳統(tǒng)茶文化訴求買單，部分茶葉企業(yè)活的也很滋潤，但是，他們會慢慢的老去，那時候我們該怎么辦?唯有去影響輕度消費者和吸引不消費的85后90后!如何來做到這點?我們先來看看立頓是怎么做的：“七萬家中國茶廠敵不過一家英國立頓”是絕對有原因的，當我們都在千篇一律的宣傳傳統(tǒng)茶文化的時候。立頓將注意力從傳統(tǒng)茶客身上轉(zhuǎn)移到了年輕一代身上，剛才已經(jīng)分析到，這些消費者根本不在乎茶文化，他們更在意的是茶是不是夠方便，夠時尚，是不是更符合他們的口味。因此立頓專注于簡單便捷(袋泡)+科技+時尚現(xiàn)代的包裝+口味開發(fā)(立頓檸檬茶、蘋果茶、巧克力熱吻等)+健康，將便捷、現(xiàn)代、時尚和健康的文化內(nèi)核簡單粗暴地打入了年輕消費群體的內(nèi)心，而這樣的概念也很快的被茶葉的輕度消費人群所接受，他們慢慢的被立頓分流掉了。說到這里，很多茶企老板會很不屑的說，立頓完全是靠價格取勝，賣的是便宜貨，我專門跑到賣場去看了一下，立頓立雅茶甘醇綠茶15包*2g一包的價格也達到了25元，這樣算下來，一斤也要買到400元，也算是中檔的價格了吧。以這樣的價格完成一年幾十億美元的銷售，立頓是相當驚人的，也是非常值得我們學習的!

　　如果我們還死死的抱著茶葉的重度消費者去做文章，市場將會越來越小，如果想繼續(xù)生存下去，就必須要改變，我們需要走上一條從“傳統(tǒng)茶文化”到“時尚茶文化”的道路。這種轉(zhuǎn)變不是單點的轉(zhuǎn)變，而應該是系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)變，包括產(chǎn)品的時尚化、品牌訴求的時尚化、售賣方式的時尚化以及傳播推廣的時尚化。

　　1、產(chǎn)品的時尚化：很多年輕消費群體對略有苦味的茶不感興趣，他們需要有點甜的“康師傅綠茶”、“康師傅茉莉花茶”，是否可以在產(chǎn)品的口味上做一些創(chuàng)新的嘗試?消費者需要時尚化便于攜帶和飲用的包裝，可不可以不要再去研究古色古香的產(chǎn)品包裝?來看看品類的競爭對手——咖啡，盡管咖啡對人體有那么多不利的方面，但還是借助提神，減少商務負擔，協(xié)助上班族更好地應對日益高負荷高壓力的工作生活，使得商務和休閑氣息日益濃重，成為商務人士和上班族工作和生活的寵兒，特別沖泡方便的速溶咖啡?？Х茸プ×藭r代發(fā)展的脈搏，借勢而起，取得了不菲的成績，有益健康能夠提神的茶葉是不是更有機會?

　　2、品牌訴求的時尚化：不要再去講一些虛構(gòu)的茶葉品牌故事，不要再去教育消費如何去飲茶，如何去品茶(把這些留給文化教育者去做)，不要再一味的沉靜在自己的“遠古”茶葉世界里，要嘗試著去和年輕的消費者溝通，他們每天接觸很多的新鮮事物，他們追求時尚，追求個性，追求自我表達;他們每天和電腦接觸，他們害怕輻射，他們懼怕地溝油，他們對農(nóng)殘很敏感，他們憎恨毒饅頭，他們喜歡原生態(tài)、喜歡綠色，喜歡健康。是否可以通過訴求健康、綠色、原生態(tài)、時尚抓住主流的消費群體，建立品牌忠誠度與歸屬感?

　　3、售賣方式的時尚化：誰說茶葉一定要在茶葉專賣店里賣?大賣場難道就不能將茶葉賣好嗎(對賣場很熟悉的朋友都會發(fā)現(xiàn)，在賣場中雖然有茶葉在做陳列，但是茶葉的終端陳列面積、陳列位置、促銷手段、推廣方式等等和快消品相比，落后不是一點點!)?都說電子商務是將來的趨勢，茶葉企業(yè)是否也該在網(wǎng)絡上發(fā)發(fā)力了呢?還有直復式營銷是不是也可以嘗試呢?

　　4、傳播方式的市場化：電視廣告、大型戶外的廣告、行業(yè)展會、報紙廣告、專業(yè)雜志廣告等這些方式不是不好，但大多數(shù)廠家都在這些地方做自己的傳播推廣，信息爆棚，消費者到底能接受多少?我們來看看最近尚客茶葉的一次非常成功的推廣活動：2011年7月4日至7月8日，尚客茶業(yè)以“裸游云南”為主題，發(fā)布了“重走茶馬古道路，吃喝玩樂云南行”大型優(yōu)惠抽獎活動，引爆夏日熱點話題，并配合大規(guī)模的店面促銷(全場五折起)，尚客還在微博營銷上做足了文章，活動上線前便發(fā)起專題討論進行預熱，活動期間，“微訪談”、“微直播”、“微話題”等活動輪翻上陣，讓尚客茶業(yè)在微博上獲得了大量網(wǎng)友的關注，轉(zhuǎn)發(fā)量突破了歷史紀錄，并引發(fā)了關于云南旅游的熱烈討論。除以上營銷渠道外，還有在尚客官網(wǎng)的引導宣傳，外部合作媒體、專題網(wǎng)站的流量導入，郵件和短信的傳播，QQ、旺旺群消息傳播，博客、問答、百科的傳播等，多方面、立體化的利用互聯(lián)網(wǎng)資源進行傳播的營銷方式，令尚客茶業(yè)此次的“裸游云南”活動達到了空前的熱度。無論是銷量還是知名度提升，廠家都是賺大發(fā)了!整合更多的現(xiàn)代傳播手段和傳播力量進行精準傳播，才是未來茶葉企業(yè)傳播的王道!

　　中國茶葉擁有上千年的品飲歷史，可是直到今天，仍沒有一個邁上國際舞臺的品牌，市場環(huán)境與消費需求的變化，讓中國茶企不得不重新審視以前的策略，審視傳統(tǒng)文化，重新去規(guī)劃自己的發(fā)展路徑，對于一個行業(yè)集中度極低、沒有絕對老大的中國茶產(chǎn)業(yè)來說，機會就擺在眼前，而它屬于能看清形勢并做出正確抉擇的人!

　　茶藝與茶葉營銷篇2

　　關于茶藝與茶葉營銷專業(yè)

　　1人才需求大

　　隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)的生態(tài)、休閑、養(yǎng)生等功能不斷延展，茶品需求呈現(xiàn)多元化，茶藝館、茶餐飲、茶旅游、茶文化等新的商業(yè)業(yè)態(tài)日益走俏。茶產(chǎn)業(yè)人才特別是中、高級茶藝人才缺口較大。目前尚無茶藝本科專業(yè)，中專層次的茶藝與茶葉營銷專業(yè)也較少，每屆培養(yǎng)學生的累計數(shù)量也僅二、三百人，因此此專業(yè)就業(yè)前景廣闊。

　　2人才培養(yǎng)目標與能力要求

　　面向全國，服務茶葉營銷，茶藝館，茶餐廳等行業(yè)，培養(yǎng)具有扎實的茶葉，茶藝，茶文化知識，創(chuàng)業(yè)精神和茶藝實踐能力，具備茶葉感官審評基本技能，能夠適應茶藝表演，茶藝編劇，茶葉銷售服務，茶藝館經(jīng)營管理以及茶會策劃舉辦等第一線工作需要的高素質(zhì)技能型人才。

　　3專業(yè)課程

　　茶葉加工技術，茶葉審評技術，茶葉包裝與保鮮，茶具賞析，中華傳統(tǒng)茶藝，臺灣陸羽茶法，韓國茶道，日本茶道花藝，茶文學賞析與寫作，創(chuàng)新茶藝編輯，茶席設計，香道藝術，茶會舉辦，無我茶會茶藝館經(jīng)營管理，茶文化簡史，茶葉市場營銷，茶葉化學與保健。

　　茶藝表演

　　以茶表德，日本千利休茶道精神是“和敬清寂”，中國當代茶人

　　著名茶學專家莊晚芳先生提倡的中國茶德是“廉美和敬”。

　　有人說，生活本就是多維度的，在學習茶藝的過程中，哪怕只是這一小段時間里，都會讓你更加熱愛生活，當你把這些感悟和思考融入到茶事活動當中，茶葉的卷度、茶碗的花紋、甚至倒茶時汩汩的水聲，一切都變得有趣起來。

　　就業(yè)方向

　　茶館、茶藝館、茶文化館、茶博物院(館)、茶藝表演、茶藝編創(chuàng)、茶藝培訓人;

　　茶葉專賣店、連鎖店、茶葉賣場茶葉銷售服務人員;

　　生產(chǎn)性茶企、茶廠茶葉加工、茶葉審評技術人員;

　　自主創(chuàng)業(yè)的個體經(jīng)營者

　　茶文化營銷特征

　　茶文化營銷具有鮮明的特征，和其他產(chǎn)品營銷有較大區(qū)別。茶文化所體現(xiàn)的是一種文化現(xiàn)象，所以其營銷過程也是一種文化現(xiàn)象演繹過程。 時下，市場上所出現(xiàn)的茶營銷，算不市場真正意義上的茶文化營銷。

　　目前可分幾類，看看市場的茶營銷。

　　一、茶葉營銷

　　茶葉營銷，茶葉雖然在中國歷史悠久，但真正意義上的中國茶葉，沒有走向品牌化，立頓的茶葉，來自世界各地，統(tǒng)一冠“立頓”之名，其營銷手段非常嫻熟，市場效應卓然。但是并非茶文化營銷。屬于商品營銷范疇。還有一些茶葉銷售順便帶上茶具茶文化宣傳的一些營銷模式，都各有自己的特征。

　　茶葉營銷，除了一些品牌化的品牌，其他都是基本購銷模式，不是完整的茶文化營銷。屬于茶文化營銷大概念下的一個范疇，每一個商家的努力都在推動著茶文化營銷的整體進步。

　　二、茶具營銷

　　普通茶具營銷，做茶具營銷必然套提及茶文化。目前市場上，沒有太多從文化角度去推廣茶文來推進茶具銷售。“望溪”茶器，似乎在探索一條文化營銷之路。其推廣語“品吻青花·在乎經(jīng)典”似乎是在訴求一種品茶的文化概念，而不是單純意義上的瓷器概念。

　　其他便是紫砂的推廣，更是與茶文化息息相關，屬于茶文化營銷范疇。因為均具備茶文化營銷的特征。

　　市場上另外一些茶具，雖然也提及茶文化，但更多是把當作基本產(chǎn)品來推廣，沒有融合茶文化概念。比如恒福東道茶具，宜龍茶具，均是簡單提及品茶之道，沒有挖掘更深層次的文化內(nèi)涵。

　　三、茶館

　　茶館的運作包含茶文化營銷所必需的所有特征，提供茶、茶具、飲茶環(huán)境、甚至煮泡方法等。但是目前國內(nèi)市場專業(yè)的飲茶場所多為咖啡店、簡餐店代營，有一些專業(yè)的茶具體驗店，運作都是從基本的營銷方法到簡單的疊加，沒有做到從文化到產(chǎn)品綜合效應開發(fā)營銷思路。一些香港茶餐廳，比如兩岸咖啡、名典，其宣傳的均非茶文化，其營銷自然算不上真正意義上的茶文化營銷。

　　以上三類，均在做茶文化營銷的努力，也許可以推動未來整體中國茶文化的發(fā)展。各有其特征，各個又非完整的營銷。茶文化營銷的特征，從文化現(xiàn)象上來講，茶文化營銷必須包含必要的文化特征即飲茶、品茶、觀茶、賞茶的行為過程中必須包含特有的文化特征，所以茶文化營銷，營銷的每一步行為上也必須有相應的文化信息對應。

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