宜家的經(jīng)營戰(zhàn)略方針是怎樣的(2)
宜家的指導方針
宜家社會工作團體致力于保障兒童應有的權(quán)利，讓孩子們能夠擁有健康、安全的童年并接受高質(zhì)量的教育。我們的主要合作伙伴是兩大全球性兒童權(quán)利組織：聯(lián)合國兒童基金會和救助兒童會。
宜家社會工作團體與其合作伙伴擁有共同的價值觀，而這些價值觀正是以保護兒童權(quán)益為起點。宜家社會工作團體廣泛參與各類行動計劃，以整體綜合的方法為兒童和婦女的生活帶來永久的改變;致力于改善婦女兒童的健康狀況、讓兒童有機會接受高質(zhì)量的教育，同時使婦女能夠掌握自己的命運，為自己和所在社區(qū)創(chuàng)造更美好的未來。
我們長期對兒童事業(yè)進行重大投入，在這方面堅持不懈地付出，因為我們相信，我們必須為廣大兒童的福祉而努力，必須關懷那些最需要幫助的兒童，使他們的愿望得到滿足。
宜家社會工作團體相信，積跬步以成千里，我們秉持宜家的核心價值觀，以簡便、經(jīng)濟高效而有益的方法引領社會工作的步伐。
宜家社會工作團體將南亞、尤其是印度視為其長期工作重點，因為這里的兒童和婦女更需要關懷，而宜家在這里經(jīng)營了多年，積累了豐富的經(jīng)驗。
宜家的域名糾紛
宜家風格關于宜家域名出現(xiàn)過一點小的糾紛。在域名方面宜家似乎常糾纏于域名仲裁案件中，早在2000年宜家贏回被非法搶注的域名。
2010年宜家公司向亞洲域名爭議解決中心遞交了一份仲裁申請，表示對ikeab爭議域名擁有權(quán)益，要求將爭議域名移交給他們。仲裁小組對此案件調(diào)查后決定將爭議域名移交給投訴人。
2010年12月，宜家集團(ikea)再次向國際仲裁中心提交申請擁有.com后綴的ikeaexp爭議域名所有權(quán)，經(jīng)調(diào)查取證，仲裁小組決定將爭議域名移交給投訴人宜家集團。
而2011年5月，宜家公司又向世界知識產(chǎn)權(quán)組織仲裁與調(diào)解中心提出仲裁申請，要求獲得ikeamarket和ikeamarkets這兩個均以.com為后綴的爭議域名所有權(quán)。宜家表示兩域名均與其商標混淆相似，且都解析到一個銷售和推廣“IKEA”假冒品牌的網(wǎng)站，具有惡意使用和注冊域名的性質(zhì)，嚴重損害了其公司的商標權(quán)益，因此要求拿回爭議域名權(quán)益。
宜家經(jīng)歷了六十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一體化品牌模式，即擁有品牌、設計及銷售渠道。在宜家品牌的強勢支撐下，2萬多種產(chǎn)品均建立了自己的品牌，趣玩網(wǎng)建立‘網(wǎng)上宜家’的構(gòu)想面臨著時間和產(chǎn)品的雙重考驗。
2009年，倡導“趣活族”理念的電子商務網(wǎng)站趣玩網(wǎng)，逆市悄然招兵買馬，其產(chǎn)品也以每日幾十件的數(shù)量激增，新增的多是有趣又好玩的生活類創(chuàng)意產(chǎn)品。其創(chuàng)始人兼CEO周品前陣規(guī)劃的 “網(wǎng)上宜家”版圖漸現(xiàn)雛形。
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