迪士尼失敗的原因

迪士尼失敗的原因

　　迪斯尼公司在法國巴黎失敗了，那么，迪士尼失敗的原因是什么?下面就由學(xué)習(xí)啦小編告訴大家迪士尼失敗的原因吧!

　　迪士尼失敗的原因

　　主要原因在于市場環(huán)境和定位，迪斯尼總部忽視了像法國這樣的具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的國度和普遍高姿態(tài)的國民，為保持本民族文化的純潔性對外來文化采取的抵觸態(tài)度。而且在風(fēng)俗習(xí)慣上，不是以歐洲人為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，而是以美國人的心理去揣摩歐洲人，忽視了不同國度的不同習(xí)慣，從而使自己陷入困境。在管理上，美國人也犯了大忌，面對一個陌生的文化環(huán)境，傲慢的美國人沒有任何收斂。法國人敏感的心靈被迪斯尼管理者們的直接、急躁、高傲給傷害了。迪斯尼管理者們好爭斗的態(tài)度使人們變得越來越疏遠(yuǎn)，使計劃和管理變得越來越糟糕。他們對于當(dāng)?shù)厝艘蓡柡徒ㄗh的回答總是一成不變的，“按照我們說的去做，因?yàn)槲覀冎朗裁词亲詈玫摹?rdquo;就此引發(fā)了法國本土和前來旅游的歐洲人抵制迪斯尼的心態(tài)。

　　而在定價策略上，迪斯尼公司在法國以自己的壟斷地位實(shí)施了高價策略。這種策略的優(yōu)點(diǎn)十分明顯，就是能很快取得高收益。但前提是顧客們愿意并能夠支付較高的價格，而且沒有其他低價格的選擇。事實(shí)上歐洲的游客與那些來自美國本土和國外的游客有很大的區(qū)別，他們似乎對價格更加關(guān)心。他們不愿意把自己的錢白白花在迪斯尼的高檔酒店，甚至寧愿自己攜帶食物。這表明那些駕車2小時至4小時就可以到達(dá)歐洲迪斯尼樂園的游客與那些遠(yuǎn)涉重洋的游客至少在消費(fèi)能力和意愿上是不同的。所以，當(dāng)顧客們不能夠或者不愿意支付較高的價格并且能夠以較低的價格消費(fèi)同樣的商品和服務(wù)時，這種策略就是失敗的。

　　此外，從迪斯尼自身經(jīng)濟(jì)狀況來看，迪斯尼總部高度負(fù)債建設(shè)法國迪斯尼。大量負(fù)債抬高了盈虧平衡點(diǎn)，尤其是在宏觀環(huán)境不佳和經(jīng)營沒有達(dá)到計劃目標(biāo)。更會引起失誤和外界的猜測。經(jīng)營狀況也會陷入泥潭