事件營銷的方法_事件營銷的三大方法

　　事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件的。那么事件營銷有什么方法嗎?下面由學(xué)習啦小編為大家整理的事件營銷的方法，希望大家喜歡!

　　事件營銷的方法

　　1、大量的資源

　　首先個體戶想要制造一場時間營銷那么手頭必須要掌握著大量的資源，而這個資源可以是百度帳號，豆瓣帳號，或者是大量的QQ群，都可以。但是前提是要有人氣!為什么需要大量的資源呢?因為前期我們的事件關(guān)注率不高，那么我們就需要利用這些帳號提高我們事件的出場率。從而提高關(guān)注率!(當然手頭有大量的金錢的支撐，這也屬于大量資源的范圍之內(nèi))

　　2、前期的策劃

　　在事件營銷還沒開始之前，我們就需要對整個事件的開始到結(jié)束甚至轉(zhuǎn)化問題都可以進行策劃!

　　同樣我們再說說YY的例子：在讀者看來，他們是看到一條YY天價購買100.com的新聞。但是對于YY來說就是一場非常不錯的事件營銷。當然土豪的營銷手法會與我們有些差別!

　　3、提優(yōu)去劣

　　什么是提優(yōu)呢?我們打個比方：例如Maas有3個微博帳號A/B/C.用來炒作事件營銷。最后A火了，而且比其他倆個都火，那么Maas會考慮放棄B和C，把B和C的流量導(dǎo)入A，專心運營A帳號!

　　再比如，我們有3個帳號在不同的社區(qū)發(fā)帖，其中一個帳號關(guān)注率極其的高，那么我們也同樣應(yīng)該把重點放在關(guān)注率高的資源上。

　　4、分享

　　到了第四部分，我們可以繼續(xù)利用第一步的資源。怎么利用呢?在上一部分我們已經(jīng)選擇出了關(guān)注率最高的帳號，這時候我們可以提高這個帳號的出場率!之后用其他資源帳號瘋狂的轉(zhuǎn)載與分享，最大化提高主號的關(guān)注率!

　　事件營銷的三大方法

　　一、熱點事件營銷

　　熱點事件營銷可謂是最容易引起轟動的營銷方式，借助社會上的熱點事件聯(lián)合到自身進行廣泛的互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞。雖然如此，熱點事件營銷也有其限制，首先熱點事件營銷要能和自身產(chǎn)品或企業(yè)結(jié)合起來，否則即使事件熱了，對自身也沒有太大的作用。其次是謹慎借用熱點事件，有些熱點事件雖然能夠引起民眾的注意，但是若是許多網(wǎng)民對此是懷有批判的態(tài)度，那么若是借助這事件進行營銷，也許反而產(chǎn)生相反的效果。

　　二、節(jié)日事件營銷

　　節(jié)日事件營銷是最為廣泛也是最為容易利用的營銷方式，節(jié)日營銷的關(guān)鍵點是情感傳遞。如在母親節(jié)，進行母親節(jié)節(jié)日營銷的時候，要與母愛結(jié)合起來。而且進行這類型的節(jié)日營銷，前提是確定自己企業(yè)或產(chǎn)品的消費群體，然后結(jié)合消費者群體年代的獨特母親感受進行營銷，這樣能夠起到事半功倍的作用。

　　三、活動事件營銷

　　活動事件營銷一般而言是自我策劃的活動?；顒訝I銷的最大特點就是人群針對性極強，根據(jù)自身所針對客戶的喜好進行策劃活動。在當今社會，最為容易進行的活動事件營銷的渠道為微博莫屬，憑借著數(shù)億的人群以及簡單的傳遞模式，一件事件能夠快速的擴散開來。當然要迅速的引起關(guān)注提高轉(zhuǎn)播率，最為快捷的方式就是與哪些微博紅人合作，一瞬間也許就是數(shù)十萬的轉(zhuǎn)播。

　　事件營銷的策略

　　一、明星策略

　　明星是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說：當購買者不再把價格、質(zhì)量當做購買顧慮時，利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費者對該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來贏得消費者對產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現(xiàn)象”，名人輪番上場 “補鈣”、“補血”的保健風潮，還有影星、歌手忙不迭更換保暖內(nèi)衣等。

　　二、體育策略

　　主要就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。體育活動已被越來越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事是品牌最好的廣告載體，體育背后蘊藏著無限商機，已被很多企業(yè)意識到并投入其間。

　　體育營銷作為一種軟廣告，具有溝通對象量大、傳播面廣和針對性強等特點。多年來，金六福與中國體育緊密合作，通過體育營銷不斷提升名牌的知名度和美譽度，與中國奧委會建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，不僅支持中國體育的奧運項目，還積極支持各種非奧運項目和群眾體育項目。如相繼成為中國奧委會合作伙伴、第二十八屆奧運會、第二十一屆大運會、第十九屆冬奧會中國體育代表團唯一慶功白酒，獲得“中國男足世界杯出線專用慶功酒”稱號以及成為第十四屆亞運會中國體育代表團惟一慶功白酒等。

　　科健手機通過贊助英超埃弗頓俱樂部，被譽為“歐洲之胸”，聲名遠播。

　　三、新聞策略

　　企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。在這一點上，海爾做法堪稱國內(nèi)典范。在 “7·13”申奧成功的第一時間，海爾在中央臺投入5000萬元的祝賀廣告隨后播出，據(jù)說當夜，海爾集團的熱線電話被消費者打爆，相信國人在多年后再回味這一歷史喜悅時，肯定會同時想起曾經(jīng)與他們一同分享成功的民族品牌的就是海爾。