臺灣學術論文(2)
臺灣學術論文
臺灣學術論文篇二
走進臺灣新聞界
摘要：臺灣媒體的發(fā)展以1988年1月1日“報禁”解除為界限，經(jīng)歷了一個翻天覆地的變化，其間既有表現(xiàn)好的地方，亦有表現(xiàn)不如人意之處。具體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)新興媒體大量增加，媒體競爭激烈，大量媒體倒閉;新聞從業(yè)者生存狀況惡劣，從業(yè)者社會地位大不如前;新聞內(nèi)容高度娛樂化、商業(yè)化與反智化;媒體與政治關系更密切，政治與商業(yè)對媒體的利用與控制更加隱蔽，置入性營銷、公關成為新聞界的關鍵詞;在新聞理念上，新聞商業(yè)主義、新聞專業(yè)主義與新聞民粹主義斗爭激烈，新聞民粹主義暫居上風。
一、從媒體數(shù)量上看，傳統(tǒng)新興媒體大量增加，媒體競爭激烈，大量媒體倒閉
截至2009年9月，臺灣無線廣播電臺有172家，無線電視電臺有5家，衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(直播衛(wèi)星廣播電視服務經(jīng)營者)有8家，衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(衛(wèi)星廣播電視節(jié)目供應者)有99家225頻道，而臺灣地區(qū)報紙業(yè)則共有2048家，以臺灣的戶籍登記人口數(shù)2300萬人計算，平均每11272人即擁有一家報紙;媒體競爭之激烈兒可用“慘烈”二字形容。就報紙來看，在“報禁”解除前，主要是《聯(lián)合報》和《中國時報》兩大報業(yè)集團獨大，其旗下7家報紙囊括超過五分之四的市場，1992年后進入三強鼎立局面(《自由時報》進入三強)，至2003年后《蘋果日報》進入臺灣，則逐漸形成如今的四強共分市場的局面。據(jù)臺灣“行政院新聞局”《出版年鑒2008》統(tǒng)計，2007年這四大報紙占臺灣報紙廣告收入總數(shù)的78.3%。但報業(yè)衰退得厲害，《聯(lián)合報》及《中國時報》2007年的廣告營收，和1998年的五六十億相比?，F(xiàn)在的廣告營收只有以前的1/3。2006年被稱為臺灣報紙寒冬年，一大批知名的老報紙停刊，這其中就有《中央日報》。
據(jù)稱，臺灣地區(qū)的電視直播車有80余輛，這些直播車幾乎是隨時待命，等待直播，其電視節(jié)目直播頻率之高，令人驚訝。在臺北地區(qū)，全天候播出新聞節(jié)目的電視頻道多達十幾個，一個普通的新聞現(xiàn)場至少能見到十余家電視臺同時采訪。除合法的電臺外，臺灣存在著大量的地下電臺。有研究資料表明，臺灣地區(qū)被偵辦的地下電臺累計達780臺，經(jīng)常持續(xù)播音的達160佘家(至2002年止)，至2004年，經(jīng)常播音的則有100佘家，非法商業(yè)需要及政治需要造就了地下電臺。媒體數(shù)量的增多，進入門檻變低以及政治勢力由于相互爭斗等原因直接導致了媒體生存狀況惡化、新聞從業(yè)者地位下降、新聞傳播倫理淪喪。
二、從新聞從業(yè)者來看，從業(yè)者生存狀況惡劣，社會地位與經(jīng)濟待遇大不如前
目前，臺灣媒體依舊未脫離廣告為主要收入來源的宿命，媒體的經(jīng)濟收入及其發(fā)展高度依賴于社會經(jīng)濟的發(fā)展以及競爭者的數(shù)量。在商業(yè)化運作的媒體當中，媒體收入減少的最大影響者就是記者等新聞從業(yè)人員了。影響主要體現(xiàn)于三個方面：一方面記者的絕對收入減少，不僅如此，一些收入較高的老記者;高層管理者以及一些知名節(jié)目主持人都在擔心自己被“炒魷魚”，原因在于其待遇過高。降低其工作待遇不甚妥當。不少媒體便直接將其辭退;其次是記者的工作壓力增大，工作強度增加，2009年末，一部以拍攝電視新聞攝像記者生活境況的紀錄片《睜開左眼》引起了島內(nèi)眾多新聞從業(yè)者的共鳴，大家不僅因其感動，更為自身的生存境況的惡劣而不平，頗有些兔死狐悲之感;最后是媒體的經(jīng)濟壓力直接延伸至記者的新聞采寫上。以前，一般情況下，記者采訪或?qū)懜宥嘤?ldquo;車馬費”、“年終贈品”之類隱性待遇。而在媒體競爭激烈和經(jīng)濟不景氣之時，媒體經(jīng)營管理部門已形成完備的制度控制記者的隱性收入，將其變?yōu)閺V告收入的一部分。從而形成臺灣媒體界一種較為特別且廣泛使用的媒體操作現(xiàn)象――置入式營銷。
總體收入減少，致使大量媒體將目光轉(zhuǎn)向新入行者，并努力使新聞操作流水線化，減少記者的腦力活動空間，以彌補從業(yè)人員知識水平及業(yè)務經(jīng)驗的不足，如《蘋果口報》實行綜合成稿制度(報社派出多路記者采訪，經(jīng)驗較豐富的記者在報社辦公室�指揮采訪并完成稿件及版面編排)。所有這些操作模式使得媒體在降低成本之時逐步降低了新聞的質(zhì)量：模式化、娛樂化、反智化的內(nèi)容逐漸占據(jù)報刊的版面或充斥著電視的畫面，一些理性的、于社會有益的內(nèi)容在成本壓縮下逐漸失去生存空間。
與此相伴隨的是記者的社會地位大幅下降：一些記者甚至擔心親戚朋友或鄰居知道其是記者，因為他們自己或社會往往將記者等同于“狗仔”，記者的社會認同感、自身認同感和職業(yè)認同感較以前出現(xiàn)較大降低，更不用說是“鐵肩擔道義，妙手著文章”了，大多數(shù)記者在商業(yè)巨輪的重壓之下負重前行，無思考余地，新聞操作高度模式化。
三、從新聞內(nèi)容來看，高度商業(yè)化、娛樂化與反智化內(nèi)容頻現(xiàn)媒體
2003年，《蘋果日報》殺入臺灣，它的頭版以聳動標題、腥辣圖片，引進香港狗仔隊的攝影跟拍技術，有別于傳統(tǒng)報紙以政治新聞為頭版主軸報導的“硬性新聞”，進攻“社會”、“消費”、“影劇八卦”軟性新聞，給臺灣媒體界帶來強烈的商業(yè)氣息，極大地影響了臺灣媒體的操作模式與新聞理念。商業(yè)化在電視上的主要表現(xiàn)是綜藝娛樂節(jié)目以及電視政論節(jié)目的風行，這些節(jié)目一則成本低廉，另外容易吸引受眾。各電視臺將在政論節(jié)目中將政治事件當作故事進行敘述，雖名為政論節(jié)目，但做的卻是“去政治化”的內(nèi)容。
商業(yè)化的運作以及高度激烈的媒體競爭，使得記者很少有時間思考新聞的寫作方式以及對新聞事件進行深入的分析。以電視新聞為例，臺北市主要新聞臺一般均有中午檔和晚間檔的新聞，記者上午及下午采訪完新聞即要進行文字稿的寫作、過音、編輯等步驟，留給他們的思考時間和采訪時間極少，往往記者們前往采訪地僅僅為了一個證實性的畫面或為問一句話，即回家編稿，從而導致新聞中大量采用背景，表面上看似較有深度，但是新聞的總體信息量不足，對比、綜合這一常規(guī)編輯手段竟然成為記者手中的主要采訪手段了。
在商業(yè)化、娛樂化的運作之下，媒體異質(zhì)化的表現(xiàn)不是在新聞上，而是表現(xiàn)在觀點之中。各媒體用自己的新聞框架去編輯發(fā)生的新聞，山此導致新聞的反智化，理性的聲音在媒體中很難呈現(xiàn)出來，粗俗、帶有強烈情感性和煽動性的內(nèi)容往往成為新聞的主體。以采訪“立法院”新聞的記者為例，記者守著攝像機，聽著會議質(zhì)詢目的不是為了聽具體的內(nèi)容，而是為了捕捉“立委”罵場，此畫面一經(jīng)捕捉到，記者即打道回府，至于后面的開會內(nèi)容為何、與百姓有何關系，一概不在其關心范圍之內(nèi)。政治新聞完全娛樂化，沖突成為記者采訪的最大興奮點。
四、從媒體與政治、商業(yè)的關系來看，政治與商業(yè)對媒體的利用與控制更加隱蔽，置入性營銷、公關成為新聞界的關鍵詞
臺灣政治生態(tài)十分復雜，截至2009年第二
季度，臺灣政黨多達148個，以國民黨和民進黨為大，社會團體有89lO個，職業(yè)團體數(shù)91個，各黨派團體派系復雜。媒體為了吸引更多的受眾，為了更加鞏固與受眾的關系，會刻意強化其政治立場，如《自由時報》與三立電視臺，當然也有媒體為增加受眾群，刻意淡化具體的政治立場，如《蘋果日報》。各團體為傳播自己的觀點、信息、獲取相關利益，往往借諸公關或置入性營銷。
政治團體或政客的媒體公關或新聞置入。多年前臺灣就曾出過一本書叫做《戰(zhàn)勝記者)，該書指出在媒體競爭激烈及記者壓力巨大的情況下，你可以有很多種方法利用媒體。因此一些人如“立法委員”或各縣市議員往往發(fā)出奇淡怪淪來吸引媒體的目光，以提高自己的曝光率，從而為自己的政治活動抹上亮色。
官方新聞的置入性營銷主要是官方付費給媒體，以使媒體將自己的政令宣導性的內(nèi)容置入到口常新聞之中。一般認為新聞置入性營銷起源于2003年，是年“行政院新聞局”等行政部門編列11億元的預算，統(tǒng)一采購文宣廣告，并于招標文中明確要求媒體實施置入性營銷。行政部門實行此種營銷方式主要原因大致有二，一是大量行政部門的行政行為不為媒體所關注如“行政院客委會”等，因此不透過媒體其施政行為及理念不能傳遞給公眾;二是一些行政部門要改變公眾或媒體對其不利的看法，因此通過文宣塑造其正面良好的形象。
商業(yè)性的新聞置入在媒體中更為大量地使用，其中之一就是業(yè)配新聞，也即花錢買新聞，主要原因在于不少人認為“雖然戲劇、綜藝節(jié)目已經(jīng)可以置入，但產(chǎn)品要有公信力，就要搭配新聞的專題置入，或是讓廠商以意見領袖的身分接受訪問。”這一模式直接影響了傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)制，它讓新聞處于一種“左有權貴，右有資本”的尷尬境地。
五、從新聞理念來看，新聞商業(yè)主義、新聞專業(yè)主義與新聞民粹主義斗爭激烈，新聞民粹主義暫居上風
雖然各類媒體都以經(jīng)濟為目標，但是在達成經(jīng)濟目標的手段上卻有所區(qū)別，具體表現(xiàn)為急功近利的新聞商業(yè)主義、“反智”的新聞民粹主義和強調(diào)理性的新聞專業(yè)主義。
新聞專業(yè)主義是行政部門控制媒體和商業(yè)機構控制媒體間的一種“妥協(xié)與折中”。主要表現(xiàn)為新聞操作遵循新聞職業(yè)理念，講求新聞的客觀、公正與真實，追求新聞理性，強調(diào)新聞運作于社會、于人民有益，代表性的媒體有《聯(lián)合報》和公共電視臺。
新聞商業(yè)主義表現(xiàn)為媒體以商業(yè)利益為核心價值觀，其余的考量均不在其范圍之內(nèi)，其極端表現(xiàn)為《蘋果日報》，該報往往對一般的社會新聞進行無限放大，一個普通的男女不正當關系便能做成一整版，如其某曰頭版新聞《嫌夫太長拒同房，法院不準》，該事件本屬私人隱私，但《蘋果口報》硬是將其做成一整塊版面，所寫內(nèi)容包括基本事件介紹、丈夫之言、臺大醫(yī)院拒絕鑒定、妻子言辭、妻拒行房示意圖、罕見訴請離婚原因資料、律師說法：夫妻同居義務，不強制行房、醫(yī)生觀點：過長影響性交，臨床沒見過等等。
民粹主義是一種批判性的社會理論，它以人民崇拜為核心理念，主張大眾民主，追求道德至上主義，它的批判性在于強烈的反市場文明、反現(xiàn)代化的傾向。它以中下層大眾為訴求對象，堅持反精英的、反體制的社會批判立場。在新聞媒體中它通常以四種面目出現(xiàn)：“其一與民族主義思潮匯合，形成反抗新老帝國主義的‘愛國的’民粹主義;其二與消費主義匯合，形成大眾文化的受眾主體性主張，即文化消費民粹主義;其三與民主思潮相聯(lián)系，以輿論監(jiān)督為主要形式，形成網(wǎng)絡政治民粹主義;其四與娛樂主義結(jié)合，形成惡搞、起哄文化。”之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，首先在于目前媒體大都以受眾的數(shù)量來衡量自己的業(yè)績與爭取自己的利潤;其次在于獨特的兩岸關系、臺灣的政治現(xiàn)狀以及臺灣的民眾心理給予某些媒體以可趁之機;再次在于民粹主義強調(diào)民主的直接性。這一特點哈好符合媒體與民眾直接接觸的現(xiàn)實，也是媒體擴充其勢力的絕好借口;最后，民粹主義只批判，不建設的思路符合部分弱勢媒體、弱勢民眾迅速獲取話語權利的追求。臺灣極端民粹主義在報紙上則以《自由時報》為代表，在電視上以三立電視臺為代表。它們往往以抽象的新聞自由與民主為口號，反對一切對其不利的東西。
新聞民粹主義的過度泛濫再加上大眾社會的形成不僅使臺灣媒體競爭激烈，道德淪喪，而且促使媒體利用分裂社會價值觀，破壞族群團結(jié)來獲取經(jīng)濟利益，新聞民粹主義的實質(zhì)是商業(yè)主義。
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