社會(huì)心理學(xué)學(xué)術(shù)論文

　　社會(huì)心理學(xué)是對(duì)個(gè)體與群體的社會(huì)心理現(xiàn)象進(jìn)行研究的心理學(xué)分支,它的概念比較廣泛。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的社會(huì)心理學(xué)學(xué)術(shù)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　社會(huì)心理學(xué)學(xué)術(shù)論文篇1

　　淺談我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)的社會(huì)心理學(xué)分析

　　摘 要：當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人普遍熱衷保健品的消費(fèi)，其心理動(dòng)機(jī)備受社會(huì)關(guān)注。老年人熱衷保健品的消費(fèi)心理具有較為突出的個(gè)體同質(zhì)性、易受感染性和人格對(duì)應(yīng)性等特征。我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的普遍提高為老年人的消費(fèi)市場(chǎng)提供了較為廣闊的前景，積極引導(dǎo)老年人的健康消費(fèi)心理，保障其快樂(lè)晚年生活具有較為現(xiàn)實(shí)的意義。

　　關(guān)鍵詞：老年人;保健品;消費(fèi)心理;社會(huì)心理學(xué)

　　國(guó)際上通常把60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入老齡化的標(biāo)準(zhǔn)。以此為標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)自2000年已進(jìn)入老齡化社會(huì)。老年人作為一個(gè)特殊群體，處于人生中的特殊發(fā)展階段，由于個(gè)體、家庭和社會(huì)的各種原因，我國(guó)老年人普遍對(duì)保健品的消費(fèi)傾注大量精力和金錢(qián)，該種行為意蘊(yùn)于老年人心理健康備受關(guān)注。正如學(xué)者所言，“老年人的健康狀態(tài)是一種綜合的狀態(tài)，需要通過(guò)綜合評(píng)價(jià)手段進(jìn)行正確診斷，進(jìn)而實(shí)施針對(duì)性的治療和護(hù)理。”[1]本文試圖對(duì)我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)做出社會(huì)心理學(xué)分析，以期正確引導(dǎo)老年人的健康消費(fèi)。

　　一、我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)調(diào)查

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民生活水平得到普遍提高，老年人對(duì)保健品消費(fèi)的熱衷也就自然成為普遍現(xiàn)象。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)行為是目的性明確的社會(huì)行為，其受到心理動(dòng)機(jī)的確切指導(dǎo)，而這種心理動(dòng)機(jī)源于個(gè)體的客觀需要。故而，我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)其心理動(dòng)機(jī)與客觀需要之間應(yīng)然具有高度的相關(guān)性，基于此種考慮，我們對(duì)一定范圍內(nèi)的老年人群體進(jìn)行心理動(dòng)機(jī)調(diào)查。

　　第一，我國(guó)老年人對(duì)保健品的消費(fèi)居于較高的水平，熱衷于其中的判斷屬于較為科學(xué)的研究結(jié)論。相關(guān)數(shù)據(jù)和實(shí)證研究中對(duì)老年人的訪問(wèn)基本上都是在較為開(kāi)放的時(shí)空范圍內(nèi)進(jìn)行的，老年人對(duì)此話題的認(rèn)知情緒很高。

　　第二，我國(guó)老年人的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)主要集中在保健品、老年病藥品和日常生活用品三個(gè)方面，其中對(duì)保健品的消費(fèi)居于首位，且對(duì)其熟悉的保健品的普遍信任度較高。這種信任度的來(lái)源主要基于保健品公司員工的近距離交流以及老年人之間的相互推薦。

　　第三，我國(guó)老年人對(duì)保健品的認(rèn)知心理較為健康，普遍沒(méi)有對(duì)其保健功能表現(xiàn)出過(guò)度依賴(lài)和迷信的程度。實(shí)證研究過(guò)程中，大多數(shù)老年人對(duì)保健品的實(shí)際效果并無(wú)太多夸張的言語(yǔ)表述，而是強(qiáng)調(diào)保健品與實(shí)際生活的健康習(xí)慣行為之間應(yīng)持有的健康態(tài)度。

　　學(xué)者研究表明，老年人的“經(jīng)濟(jì)收入對(duì)消費(fèi)有明顯的影響，隨著收入的提高消費(fèi)形態(tài)開(kāi)始有由生存型向休閑型轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，但仍以生存型消費(fèi)為主。”[2]因此，實(shí)證研究數(shù)據(jù)基本反映出我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)的行為動(dòng)機(jī)主要是基于對(duì)健康的需要，隨著社會(huì)生活水平以及科學(xué)教育普及程度的不斷提高，老年人對(duì)自身健康的關(guān)切已經(jīng)成為他們現(xiàn)實(shí)生活的主要方面。

　　二、影響我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)的心理因素

　　基于我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)是因由需要而產(chǎn)生行為動(dòng)機(jī)后的學(xué)理判斷，在相關(guān)數(shù)據(jù)的支持下可以較為客觀地反映出現(xiàn)實(shí)生活中老年人對(duì)自身健康的關(guān)注，是其消費(fèi)行為的主要原因，而對(duì)其產(chǎn)生影響因素在社會(huì)心理學(xué)層面主要來(lái)自情境、認(rèn)知和情緒三個(gè)維度。

　　第一，在老年人的心理情境因素方面主要可以從家庭、社會(huì)和群體三個(gè)方面得到解釋。

　　由于我國(guó)基本國(guó)策的影響，當(dāng)前的家庭結(jié)構(gòu)多為4-2-1的結(jié)構(gòu)，而子女們?yōu)榱耸聵I(yè)打拼，使得許多老年人成為空巢老人或半空巢老人。孤獨(dú)和寂寞使得當(dāng)代老年人渴望通過(guò)參與社會(huì)活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)和社會(huì)的聯(lián)系，尋求寄托，而保健品經(jīng)銷(xiāo)商在此方面做得較為充分，彌補(bǔ)了老年人的此種需要。隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類(lèi)對(duì)自身的健康狀況越來(lái)越關(guān)注。而老年人對(duì)生命和健康的期望最為迫切。老年人的消費(fèi)傾向于更高水平，更加多元化。他們購(gòu)買(mǎi)各種保健品來(lái)滋補(bǔ)身體，想要通過(guò)保健的方式延續(xù)健康，追求長(zhǎng)壽。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年我國(guó)中老年保健品銷(xiāo)售總額已達(dá)3 500億元人民幣。老年人由于生理的變化，大多患有一種或幾種慢性疾病，需要長(zhǎng)期服用藥物，而保健品相對(duì)于藥物副作用較小，并有一定的調(diào)節(jié)功效，因此老人們都希望通過(guò)保健的方式來(lái)改善健康狀況。但老人們對(duì)于保健產(chǎn)品的獲知大多是通過(guò)電視、廣播和報(bào)紙等媒體的報(bào)道，或是親朋好友的介紹，尤其是生活在其中的群體的聲音。

　　第二，老年人對(duì)保健品較為科學(xué)的認(rèn)知因素。

　　由于當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人們基本的衣食住行問(wèn)題都已經(jīng)得到基本解決，人們的心理需求層次也提高了，包括老年人都開(kāi)始認(rèn)可各種新式的消費(fèi)，形成了更加多元和開(kāi)放的消費(fèi)理念。老年人手里都有一些積蓄，兒女們由于不在身邊照顧父母，往往也會(huì)拿出一些錢(qián)作為補(bǔ)償貼補(bǔ)老人們，那么老人們認(rèn)為用這些錢(qián)投資健康不失為很好的選擇。隨著知識(shí)文化的普及大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)保健品的老年人具有較強(qiáng)的認(rèn)知識(shí)別能力，同時(shí)保健品市場(chǎng)的正規(guī)化程度也在逐步完善，老年人一般是在看到別人用后的效果，自己再做出選擇。在中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響下，老年人傾向于將口頭傳播作為收集保健品信息的渠道，特別是接觸頻繁的親朋好友對(duì)保健品的介紹更是老人們獲得信息的最主要來(lái)源。在實(shí)證研究過(guò)程中，大多數(shù)老年人更多的是將保健品作為調(diào)劑身體的補(bǔ)藥，而非依靠，并經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉來(lái)達(dá)到對(duì)身體機(jī)能的保養(yǎng)。

　　第三，老年人在特殊年齡階段的個(gè)體情緒因素。

　　老年期的到來(lái)，伴隨著生理功能的逐漸老化、社會(huì)角色與地位的改變、社會(huì)交往的減少等的沖擊，使得老年人產(chǎn)生了一些消極的情緒體驗(yàn)和反應(yīng)，緊張害怕、孤獨(dú)寂寞感、無(wú)用失落感等，他們關(guān)切自身健康，渴望得到尊重和關(guān)愛(ài)。希望從家庭和社會(huì)獲得更多精神上的關(guān)懷，要求社會(huì)能承認(rèn)他們的價(jià)值，維護(hù)他們的尊嚴(yán)，尊重他們的人格，并且仍有很強(qiáng)的參與社會(huì)活動(dòng)、融入各種團(tuán)體的要求，以使自己的價(jià)值在生活中得到充分體現(xiàn)。該種因素在實(shí)證研究過(guò)程中所占的比重較高，這充分說(shuō)明老年人熱衷保健品消費(fèi)的社會(huì)心理學(xué)邏輯值得高度關(guān)注，也是我國(guó)老齡化社會(huì)需要引起重視的主要方面。

　　三、我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)行為的社會(huì)心理學(xué)邏輯

　　我國(guó)老年人對(duì)保健品消費(fèi)的熱衷，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)體市場(chǎng)行為，因?yàn)槔淆g化對(duì)于我國(guó)的國(guó)情而言是頗為現(xiàn)實(shí)的客觀寫(xiě)照，在社會(huì)心理學(xué)邏輯中關(guān)切我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)行為，可以在群體心理、從眾心理和面子心理三個(gè)方面進(jìn)行梳理。

　　一是老年人在保健品消費(fèi)行為中所表達(dá)出的群體心理具有鮮明的個(gè)體同質(zhì)性。

　　人們?cè)谏钪杏兄鞣N各樣的社會(huì)聯(lián)系，并形成了各種不同的群體，社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，群體對(duì)每個(gè)人的思想和行為都會(huì)產(chǎn)生影響。作為老年保健品消費(fèi)者，雖然每一位老年消費(fèi)者的需求不同，購(gòu)買(mǎi)傾向不同，但受其歸屬心理的影響，還是由具有某些共性的一些老年人，比如居住在同一社區(qū)，組成了小群體，他們?cè)谛睦砗托袨樯暇陀兄呁院鸵恢滦?，表現(xiàn)出明顯的群體性。他們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)小群體的一致性，往往會(huì)形成一致的消費(fèi)行為，如購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)保健品。當(dāng)某個(gè)消費(fèi)者周?chē)睦夏昱笥褜?duì)某種保健品十分贊賞、肯定后，就會(huì)促成其本人去購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)保健品。反之，如對(duì)某種消費(fèi)品表示否定后，就可能都不去購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)保健品。在個(gè)體同質(zhì)性作用下，老年消費(fèi)者往往會(huì)自覺(jué)地歸屬于所參加的小群體，與群體內(nèi)的其他成員表現(xiàn)出相同的情感、一致的行為，尤其在內(nèi)聚力比較強(qiáng)的小群體中，甚至還會(huì)改變個(gè)人的消費(fèi)傾向來(lái)配合群體的保健品消費(fèi)行為。

　　二是老年人在保健品消費(fèi)行為中所表達(dá)出的從眾心理具有高度的易受感染性。

　　社會(huì)心理學(xué)指出，群體中的個(gè)體常常會(huì)不知不覺(jué)地受到所在群體的壓力，而在知覺(jué)、判斷、信仰以及行為上，表現(xiàn)出與該群體中多數(shù)人一致的行為傾向，這就是從眾――一種在日常生活中較普遍存在的心理現(xiàn)象。老年人大多處于相同時(shí)代，他們的價(jià)值觀、人生觀、世界觀很容易傾向于一致。同時(shí)對(duì)于保健品的認(rèn)知途徑和情感的訴求，老年人在購(gòu)買(mǎi)保健品的過(guò)程中，無(wú)論是表面的順從還是內(nèi)心的接收，都會(huì)改變其消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為，很可能盲目地順從他人，如和其他老年人去購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)保健品，一起做保健品宣傳。研究表明，“不同隊(duì)列的老年人身份認(rèn)同存在一定差異，這些變化可能與健康、保障、參與相關(guān)。”[3]其實(shí)對(duì)有的老年人來(lái)說(shuō)，他并不是發(fā)自?xún)?nèi)心地喜歡這種保健品或這一類(lèi)保健品，而是在保健品熱的潮流到來(lái)時(shí)產(chǎn)生的一種從眾行為。在生活圈內(nèi)與其他老年朋友易產(chǎn)生共同語(yǔ)言，有話可說(shuō)，也利于協(xié)調(diào)和改進(jìn)人際關(guān)系。

　　三是老年人在保健品消費(fèi)行為中所表達(dá)出的面子心理具有較強(qiáng)的人格對(duì)應(yīng)性。

　　不同文化視域下不同國(guó)家的消費(fèi)者，其消費(fèi)心理也是各不相同的。面子是中國(guó)本土的社會(huì)心理學(xué)概念，并且作為一種文化背景和民族心理因素，也調(diào)整著中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和行為。老年人在保健品消費(fèi)行為中往往會(huì)因著面子心理，為保健品銷(xiāo)售公司提供了機(jī)遇。當(dāng)代老年人已經(jīng)成為保健品市場(chǎng)的最大用戶(hù)，一些保健品公司爭(zhēng)先舉辦免費(fèi)講座、免費(fèi)體檢、附贈(zèng)禮品，甚至組織老年人出外旅游，使得他們認(rèn)為得到了實(shí)惠。保健品推銷(xiāo)員們對(duì)老人們的耐心宣傳講解及周到細(xì)致的服務(wù)態(tài)度，使老人們孤寂的心得到了關(guān)愛(ài)，感到尊享了面子。學(xué)者研究表明，“當(dāng)老年個(gè)體的高期望遭遇子女的‘冷’態(tài)度時(shí)，期望的落空很可能使老年個(gè)體產(chǎn)生強(qiáng)烈的失落感和孤獨(dú)感。”[4]這一切都影響了老年人的情緒，讓他們覺(jué)得既然享受了服務(wù)，就應(yīng)該付出，甚至強(qiáng)迫自己購(gòu)買(mǎi)相關(guān)保健品，以實(shí)現(xiàn)人格尊重的對(duì)應(yīng)性表達(dá)。

　　四、提高我國(guó)老年人健康消費(fèi)的社會(huì)心理學(xué)策略

　　我國(guó)老年人熱衷保健品消費(fèi)，其所表現(xiàn)出的社會(huì)心理學(xué)邏輯是解釋老齡化社會(huì)的普遍性問(wèn)題所在，在社會(huì)心理學(xué)的基礎(chǔ)上解釋老年保健品消費(fèi)者消費(fèi)的心理學(xué)機(jī)理，需要強(qiáng)調(diào)對(duì)其消費(fèi)態(tài)度與行為進(jìn)行有效干預(yù)和策略應(yīng)對(duì)。

　　第一，對(duì)老年人群體的社會(huì)認(rèn)知需要持有客觀科學(xué)的心理學(xué)態(tài)度。

　　老年人對(duì)健康生活的追求是一種正常的心理需求，對(duì)保健品的熱衷只是一個(gè)行為表象，其能否真正帶來(lái)健康需要在更多其他層面得到支持。“精神支持是老年人精神養(yǎng)老體系中最基本、內(nèi)涵最為豐富的組成要素，其核心就是給予老年人精神關(guān)懷，關(guān)注其精神生活。”[5]因此，無(wú)須過(guò)度批評(píng)老年人的此種行為，而應(yīng)在社會(huì)心理學(xué)邏輯中探尋相關(guān)策略。尤其是老年人的子女更應(yīng)該表現(xiàn)出積極地心理支持和幫助。

　　第二，對(duì)社會(huì)整體而言，需要在具體的社會(huì)情境中為老年人健康消費(fèi)投入更多的時(shí)間和精力。

　　首先，應(yīng)通過(guò)各種途徑進(jìn)行教育和開(kāi)導(dǎo)，使老年人正確認(rèn)識(shí)老年期的種種問(wèn)題，從而能夠以良好的心態(tài)去面對(duì)老年生活。其次，子女和家人應(yīng)對(duì)老年人多一些關(guān)心，科學(xué)、理性地引導(dǎo)他們的保健品消費(fèi)行為，幫助他們正確、全面地認(rèn)識(shí)事物，不因?yàn)閺谋娦睦砘蚴敲孀有睦矶つ肯M(fèi)。正如學(xué)者認(rèn)為，“當(dāng)前，在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的快速轉(zhuǎn)型過(guò)程中，形成了新的制度安排、價(jià)值觀念、社會(huì)結(jié)構(gòu)，人們的生活方式及行為也隨之發(fā)生了變化，老年人的居住模式逐漸多元化，出現(xiàn)了與子女共居、與子女近居、獨(dú)居、在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)居住以及候鳥(niǎo)式異地居住等多種方式，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。”[6]老年人所處的小群體生活的社區(qū)應(yīng)積極組織一些文體活動(dòng)豐富老年人的生活，改變對(duì)于老年人的負(fù)面態(tài)度與消極行為，并通過(guò)講座等形式引導(dǎo)老年人正確認(rèn)識(shí)保健品消費(fèi)中的誤區(qū)。政府也應(yīng)重視老年群體的保健品消費(fèi)，采取相應(yīng)的措施保護(hù)老年人在保健品消費(fèi)中的權(quán)益，包括制訂和完善有關(guān)法律法規(guī)，監(jiān)督和引導(dǎo)保健品消費(fèi)市場(chǎng)，并設(shè)立順暢的維權(quán)機(jī)制。

　　第三，對(duì)社會(huì)心理學(xué)的研究者而言，老年人熱衷保健品消費(fèi)是一種社會(huì)現(xiàn)象，需要對(duì)其進(jìn)行較為客觀科學(xué)的研究，唯有如此，才能為老年人群體的社會(huì)心理探尋有益的干預(yù)對(duì)策。正如有學(xué)者的研究表明，“在家庭方面，分析顯示家庭關(guān)系仍然是老年人的重要社會(huì)資本，是促進(jìn)健康的重要因素。值得關(guān)注的是，家庭的影響不是通過(guò)子女的多寡而發(fā)生的，而是通過(guò)熟人的多寡而起作用的，即親戚朋友數(shù)量的多寡對(duì)老年人健康狀況的好壞具有顯著地正相關(guān)聯(lián)系。”[7]具體而言，應(yīng)認(rèn)識(shí)到情境因素、認(rèn)知因素以及情緒因素相互作用，共同影響老年人保健品消費(fèi)行為及其結(jié)果，才能更好地解釋、預(yù)測(cè)老年人保健品消費(fèi)心理，幫助老年人正確處理保健品消費(fèi)中的行為，更有益于促進(jìn)老年人身心健康。

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