化妝品廣告禁用語

化妝品廣告禁用語

　　新廣告法的嚴(yán)厲大家都知道了，但是你知道化妝品廣告禁用詞有哪些嗎？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹化妝品廣告禁用語，希望對你有用!

　　化妝品廣告禁用語令

　　在“禁用語清單”中，共列舉了9大類的禁用語，涵蓋范圍相當(dāng)廣泛。第一條就是，適應(yīng)癥、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等醫(yī)療術(shù)語被首先禁用，如“止脫”“生發(fā)”“凈斑”等標(biāo)示適應(yīng)癥的詞語，“醫(yī)生”“中醫(yī)”“抑菌”“消毒”等醫(yī)學(xué)相關(guān)詞匯，“漢方”“古方”“秘方”“復(fù)方”“中草藥”“荷爾蒙”“抗生素”等藥學(xué)專業(yè)詞匯，以及“基因”“因子“干細(xì)胞”“干擾素”“紅血絲”“黑眼圈”“藥妝”“毛細(xì)血管”等“高科技”字眼，均被納入禁用之列。

　　同時被禁用的還有虛假夸大用語，如“復(fù)活”“新生”“微整”“激活”“抗疲勞”““純天然”“無添加”“有機(jī)”等等，更不要說“豐胸”“燃脂”了，甚至連“瘦”這個字眼都屬于“虛假夸大用語”。此外，與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，容易給消費者造成誤導(dǎo)的詞語同樣被列入禁用，如“智能”“冷效應(yīng)”“養(yǎng)分修復(fù)”等。

　　國家藥監(jiān)局對化妝品、藥品等領(lǐng)域如此強(qiáng)化的監(jiān)管，其實也是對化妝品企業(yè)和消費者發(fā)出的一個安全警示。作為化妝品企業(yè)，應(yīng)該在品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈條上不斷完善，努力規(guī)范企業(yè)制度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，要以產(chǎn)品為主導(dǎo)，避免過度宣傳，誤導(dǎo)消費者;另一方面也提醒消費者應(yīng)該注重產(chǎn)品的實用性，在購買化妝品時也不要輕信“促進(jìn)新陳代謝、延緩肌膚衰老”等缺乏科學(xué)依據(jù)的宣傳。

　　《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識禁用語清單》將于7月正式生效。在條例中明確指出，針對違反“第九條”即含有禁用詞標(biāo)簽的，食藥監(jiān)局將“責(zé)令限期改正，并處1萬元以上3萬元以下罰款;逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴(yán)重的情形處理”。即“停止經(jīng)營，沒收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款”。而這些條例是否能夠徹底根絕化妝品的“虛假、夸大”宣傳呢?我們將拭目以待。

　　大量“禁用語”仍被廣泛使用

　　“萃取天然中草藥精華”“純植物元素?zé)o添加配方”“讓您的肌膚宛若新生”……這些在化妝品廣告中幾乎濫用了的廣告語大家似乎早已在生活中聽習(xí)慣了。直商大叔通過觀察購物網(wǎng)站和化妝品廣告發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的“禁用語”仍在被廣泛使用。其中不乏眾多國際國內(nèi)的知名品牌產(chǎn)品，雅芳、玉蘭油、玫琳凱、丸美、美膚寶、雅姿等品牌無不“中槍”。

　　從品牌的角度來講，運用這些詞匯宣傳能夠獲得消費者的信任，從而促進(jìn)購買、消費。但從消費者的角度考慮，這種“夸大、超范圍、虛假宣傳”的標(biāo)簽用語，顯然不能夠幫助消費者辨別、甄選，從而買到想要的產(chǎn)品，往往還會起到誤導(dǎo)的作用。

　　比如，今年來大量興起的國產(chǎn)品牌非常喜歡走“植物”“中草藥”“純天然”“無添加”路線，如“漢方SPA”“古方中藥煥膚系列”等。一些強(qiáng)調(diào)自己專業(yè)線背景的品牌喜愛使用“修復(fù)”“再生”等標(biāo)簽，如“雅芳新活再生霜”“美素日夜珍寵肌活再生能量水”等。致力于耕耘抗衰老市場的品牌和產(chǎn)品則更傾向使用“新生”“至尊”“復(fù)活”之類標(biāo)簽，如“玫琳凱新生保濕系列”、“玉蘭油新生塑顏系列”、“丸美白金至尊眼精華”“等。

　　更有在此前化妝品巨頭雅芳就曾經(jīng)因為其護(hù)膚品牌“Anew”進(jìn)行市場宣傳時收到美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的警告。FDA在審查雅芳的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其旗下的抗皺修復(fù)霜、晚霜、換顏血清、拉皮霜等產(chǎn)品的抗皺宣傳可能誤導(dǎo)消費者過多使用該產(chǎn)品。不僅如此，國際知名高端化妝品品牌蘭蔻發(fā)布的“高清微整”系列產(chǎn)品被全線下架一事，也是由于“高清微整”這一中文標(biāo)識“涉嫌虛假宣傳”。知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣傳用語就更是五花八門、良莠不齊了。

　　化妝品禁用詞規(guī)定

　　一、以夸大、虛假宣傳誤導(dǎo)、欺騙消費者涉嫌違規(guī)。

　　很多人應(yīng)該記得去年曾被炒得熱火朝天的一款“魔力迅白”牙膏，因為在其外包裝上打出了“持續(xù)使用后有效美白牙齒”、“迅速提升牙齒美白程度”而受到市場的熱捧。結(jié)果呢?消費者普遍反映即使刷了三四個月牙齒也不見美白。顯然，這款牙膏的包裝宣傳已涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。而在很多亮膚、祛斑、抗衰老以及彩妝類化妝品廣告中，諸如這種以夸大、虛假廣告吸引眼球，對消費者進(jìn)行誤導(dǎo)和欺詐的情況已是屢見不鮮。

　　二、化妝品廣告宣傳醫(yī)療功效或出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語遭禁止。

　　在我國《化妝品廣告管理辦法》中明確規(guī)定，化妝品廣告不得明示或暗示醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語。如在廣告宣傳中出現(xiàn)“處方”、“藥物”、“醫(yī)療”、以及出現(xiàn)皮膚病和疾病的名稱都不允許。在李湘代言的噯呵妊娠紋產(chǎn)品廣告中因為宣傳產(chǎn)品具有修復(fù)妊娠紋功效而涉嫌違規(guī)。

　　三、不允許化妝品廣告宣傳使用絕對化語言

　　很多化妝品廣告宣傳為了制造雷人效果，打出“全球唯一”、“全球最暢銷”、“100%安全無副作用”、“純天然”、“最好”、“最尖端”等字樣，當(dāng)然這類用語是被明文禁止的，那些明知不可為而為之者一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和查實必然會受到處治。