電視劇市場調(diào)研分析報告

　　市場調(diào)研，是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C(jī)會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享電視劇市場調(diào)研分析報告，歡迎參閱。

　　電視劇市場調(diào)研分析報告1

　　一、引言

　　(事先聲明，本調(diào)查報告的數(shù)據(jù)來源，一部分是前些天口頭交流得到的，一部分是2014年本人高中階段是和小伙伴們一起設(shè)計調(diào)查問卷(見附錄)并發(fā)放紙質(zhì)問卷進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集，但由于當(dāng)時的課業(yè)負(fù)擔(dān)，并沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，現(xiàn)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并撰寫調(diào)查報告如下：)

　　在這個百花齊放百家爭鳴的時代里，中國電視劇經(jīng)歷了從無到有、由少及多的發(fā)展歷程。雖然起步較晚，又經(jīng)歷了“”十年的停滯，中國電視劇仍然不斷摸索、不斷前進(jìn)，隨著新世紀(jì)的到來、中國加入世貿(mào)組織、中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體„„中國的電視劇產(chǎn)業(yè)也迎來了持續(xù)繁榮發(fā)展的時期，并誕生了一部部膾炙人口的作品。

　　根據(jù)《劇領(lǐng)天下——中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》提供的數(shù)字，早在2010年，我國電視劇的產(chǎn)量達(dá)436部、1.47萬集，每天生產(chǎn)約40集，平均每部約34集，已是世界第一電視劇生產(chǎn)大國。中國電視劇的總投資額約為51億元，平均每集生產(chǎn)成本約35萬元;電視劇的總銷售收入約為62億元，平均每集為42萬元;電視劇廣告收入約為300億——350億元，占所有電視廣告收入的一半以上。中國有1764個電視頻道，全年播出電視劇超過500萬集，占播出總量的28.4%，為世界第一電視劇播出大國;中國的電視劇收視占所有節(jié)目收視總量的31.8%，為世界第一電視劇收視大國。

　　但是，中國電視劇在這一時期的缺陷和弊端不斷暴露，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化以及私人電腦不斷普及的趨勢下，歐美日韓電視劇不斷侵占中國市場，其在中國的收視率久居不下。兩相對比，甚至有部分中國人已然放棄中國電視劇，改投美劇、日劇、韓劇的光環(huán)之下。中國電視劇收視率不斷走低，在2012年上半年的收視榜單中，播出的800部電視劇僅有不到5%的作品收視率超過1%，更極少有電視劇能達(dá)到5%，這與九十年代初期電視劇引發(fā)的“萬人空巷”形成鮮明對比。我們不禁要問，是什么使中國電視劇難現(xiàn)昔日輝煌?是什么讓中國電視劇在國人心目中的地位不斷下降?中國電視劇下一步該往何處去?

　　為了研究中國電視劇新時期發(fā)展的問題，討論解決這些問題的方法，展望中國電視劇的發(fā)展方向，我們小組決定以中國電視劇的發(fā)展前景為題展開調(diào)查。

　　二、調(diào)研目的

　　本研究通過青少年及中年人群對電視劇的喜好及一些觀點(diǎn)態(tài)度的調(diào)查，進(jìn)一步對中國電視劇發(fā)展前景進(jìn)行調(diào)查，深入了解中國電視劇的發(fā)展及其在新時期顯露出來的問題，并對這些問題提出建議，思考中國電視劇未來的發(fā)展方向，為電視劇制造商提供參考，同時為大學(xué)生對電視劇市場的開發(fā)提供一定的參考。

　　電視劇市場調(diào)研分析報告2

　　調(diào)研方法

　　(一)研究方法：

　　本小組將主要以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行研究，同時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查和口頭交流

　　進(jìn)行意見采集。

　　(二)資料收集的方法

　　所采集的資料為原始資料，結(jié)果通過調(diào)查并分析取得，所用調(diào)查問卷見附錄。

　　(三)抽樣方式

　　目標(biāo)總體是青少年及中年人群，青少年抽樣框為某中學(xué)，中年人抽樣框為某商場

　　入口，均為隨機(jī)抽樣，數(shù)據(jù)的分析主要針對在校生群體。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

　　本次調(diào)查共有278人參加并且完成了問卷，回收率為93%.有效問卷占92%。我們主要對在校生群體進(jìn)行研究，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的相關(guān)建議。

　　(一)原始數(shù)據(jù)表格(人群為11~20歲青少年，排序方式為女生人數(shù))，這只是一部分?jǐn)?shù)據(jù)表格，篇幅限制不一一展示

　　(二)、數(shù)據(jù)分析

　　1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

　　(1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;

　　(2) 追逐時尚、明星意識強(qiáng)烈，

　　(3) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

　　2.根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：

　　(1).電視劇的受眾人群女生較多，男生相對較少。

　　(2).就喜愛的電視劇題材來看，男女不盡相同，女生對青春偶像劇的喜愛程度遠(yuǎn)高于男生。

　　(3).整體來看都市情感劇、 武俠劇、青春偶像劇“三足鼎立”。

　　都市情感劇：策劃劇居上風(fēng)，抗戰(zhàn)劇：多元素雜糅，古裝劇：顏值為王，家庭生活劇：“有心無力”

　　歷史?。浩焚|(zhì)不保，軍旅?。阂廊皇撬{(lán)海，情景?。荷杂惺洌膭。翰蝗輼酚^。 第 2 頁 共 2 頁

　　(4).韓劇對國產(chǎn)電視劇還是有一定的沖擊的。

　　(5).對電視劇的選擇還是較為理智，但女性多受情感價值觀和明星的影響，男生多受導(dǎo)演的影響

　　(6).整體來看，當(dāng)代青少年對國產(chǎn)電視劇的期望還是挺高的，但是評價并不是挺高。

　　電視劇市場調(diào)研分析報告3

　　淺談中國電視劇發(fā)展的問題

　　(1).原創(chuàng)性缺失

　　電視劇的原創(chuàng)性問題已經(jīng)在評論界飽受詬病，抄襲、跟風(fēng)、翻拍、續(xù)拍，一種類型劇火了，必然引來跟風(fēng)者無數(shù)，諜戰(zhàn)劇、穿越劇的熱播就是典型的例子。然而大量的重復(fù)、模仿不免令人興趣索然。

　　(2).過度娛樂化傾向

　　影視藝術(shù)具有認(rèn)知、教化、審美、娛樂的功能，但是今天的電視劇幾乎忽略了前三者，而過度強(qiáng)調(diào)了它的娛樂化功用。情節(jié)和表演脫離生活，雷人臺詞、細(xì)節(jié)處處可見，比如用電腦特技來制造視覺噱頭，掩蓋其言語乏味的劇情

　　(3).電視劇明星化

　　電視劇的收視率普遍下降，但演員片酬卻大幅飆升 ，尤其是電視明星，其片酬甚至已到十?dāng)?shù)萬或數(shù)十萬的天價。似乎電視劇吸引人的已不再是情節(jié)和內(nèi)涵，而是劇中扮演某角色的某某明星。誠然，明星的演出技巧和經(jīng)驗?zāi)転殡娨晞≡錾簧?，但不要忘記，電視劇拍的不是某一張早已為人所熟知的臉，而是一個真正的故事、一個真正的世界。

　　總之，品質(zhì)不高、題材扎堆，翻拍跟風(fēng)、價格虛高，創(chuàng)新乏力，行業(yè)發(fā)展只有資本推動和收視推動，缺乏創(chuàng)新推動。

　　營銷啟示與建議 心得體會

　　經(jīng)過調(diào)查與研究，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)電視劇仍具有較大的發(fā)展前景，也給我們帶來了很多啟發(fā)：抄襲、跟風(fēng)、翻拍、續(xù)拍現(xiàn)象已飽受詬病，一味地跟風(fēng)只會令人興趣索然;影視藝術(shù)應(yīng)具有認(rèn)知、教化、審美、娛樂的功能，不能單單只過度強(qiáng)調(diào)它的娛樂化功用;利用明星來推動收視率進(jìn)而推動行業(yè)的發(fā)展并不能算是長久之策，行業(yè)發(fā)展不能只靠資本推動和收視推動，應(yīng)利用創(chuàng)新推動。

　　總之，要想進(jìn)一步開拓電視劇市場，應(yīng)從多方面提高收視率，針對不同的受眾人群制定不同的策略，提高創(chuàng)新推動的能力，才能實現(xiàn)電視行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。