藥品市場調查與分析報告總結
藥品作為一種特殊商品，它涉及到人的身體健康和生命安全，消費者表現(xiàn)出理性而非沖動的購買行為。為此學習啦小編為大家整理了藥品市場調查與分析報告，歡迎參閱。
藥品市場調查與分析報告篇一
但由于藥品的消費過程專業(yè)性較強，絕大多數(shù)消費者并不具備相應的藥理知識和鑒別能力，在藥品的消費過程中處于一種弱勢地位，只能被動地接受醫(yī)生和店員的指導和推薦。但非處方藥又具有安全性高、療效確定、質量穩(wěn)定、使用方便等不同于處方藥的特點，所以購買決策過程相對簡單，顯示出與其它日常消費品類似的購買特征。因此除了醫(yī)生意見和自身經(jīng)驗之外，廣告實際上成為人們了解藥品的重要來源和影響人們購買決策的重要因素。基于上述分析，筆者認為藥品廣告應該遵循以下五大原則：
1. 說理而不說教：藥品的特殊性決定了其在廣告?zhèn)鞑ブ袘撟龅揭岳矸?，向消費者闡明作用機理，但這絕不意味著藥品廣告就應該是一味地枯燥說教。
2. 通俗而不粗俗：由于絕大多數(shù)消費者并不具備相應的藥品專業(yè)知識，因此在廣告?zhèn)鞑ブ斜仨氁龅缴钊霚\出、通俗易懂，但這也絕不意味著藥品廣告就應該粗俗不堪。
3. 煽情而不矯情：一則好的藥品廣告除了要闡明作用機理，還應該能煽動消費者的激情，引起消費者的共鳴，勾起消費者的購買欲望，但這絕不意味著矯揉造作。
4. 夸張而不夸大：廣告允許適當?shù)倪M行藝術的夸張，但絕不能隨意的夸大，更不能信口開河，捏造事實，作虛假的廣告宣傳，這一點在藥品廣告中顯得尤為重要。
5. 幽默而不嘩眾取寵：廣告大師波迪斯說：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西。”幽默是廣告的潤滑劑，一則優(yōu)秀的廣告能夠讓人們在觀看的同時不由自主的發(fā)出會心的笑容，從而使受眾在愉悅的心情中對產(chǎn)品留下深刻的印象。同時，一則成功的藥品廣告還應該注意以下幾點：
1.定位準確、訴求單一：這個世上從來就沒有所謂“包治百病的靈丹妙藥“，每一種藥品都有其相應的適應癥，在進行廣告創(chuàng)意的時候一定要找準定位。一種藥品可能會同時具有若干種功效，但在實際傳播中往往只是針對其中的一種，從中提煉出最核心的一個訴求，也就是所謂的單一訴求，集中火力，重點突破。很多成功的藥品廣告語往往只有寥寥數(shù)語，卻能給人留下深刻的印象，如：廣西金嗓子憑著一句“保護嗓子，請用金嗓子喉寶”歷經(jīng)十余年始終穩(wěn)居咽喉類藥品首位;“殺菌治腳氣，請用達克寧”西安楊森的達克寧霜因此而成為治療腳氣的首選用藥;“治頸椎病，選頸復康”成就了河北承德頸復康藥業(yè)(原承德中藥集團)在治療頸椎病領域的霸主地位。
2.富于感染力和親和力：藥品廣告并不意味著一定要高高在上，板著面孔說教，人始終是感情動物，情感是人類最為看重并對人的活動影響最大的因素之一，盡管消費者在選擇藥品的時候往往都會顯得比較理性，但情感訴求始終是廣告策略中的主旋律，情感廣告與明星廣告、對比廣告一起被稱為實效廣告中的“三劍客”，一則富于感染力和親和力的廣告能夠挖掘出人心深處的、能夠引起人類共鳴的東西，恰如一雙溫柔的手撥動人心里最柔軟的一處。如：麗珠得樂胃藥廣告---“其實，男人更需要關懷”，這句廣告語配合普通百姓的目標人群定位，征
服了大多數(shù)消費者的心。
3.具有可識別性：為了不在鋪天蓋地的廣告浪潮中被淹沒，就必須要使廣告具有明顯的區(qū)別于其它同類產(chǎn)品的獨特之處，換句話說，就是要讓你的廣告具有可識別性，能夠讓目標消費者一眼就能發(fā)覺，并能牢記在心里。如：感冒藥一直是OTC市場中份額最大，同時也是競爭最為激烈的，“白加黑”獨創(chuàng)“白天服白片，不嗜睡;晚上服黑片，睡得香”令人印象深刻，銷量穩(wěn)居前列;“康必得”強調“中西藥結合療效好”也取得了不俗的業(yè)績;而海王銀得菲則強調“治感冒，快!”一下子就在眾多感冒藥中獨樹一幟，占有了一席之地。
4.情節(jié)富有戲劇性：一則優(yōu)秀的廣告作品實際上也就是一幕短小的戲劇，不僅能使消費者“樂于看”，更能使消費者“樂于買”。如：葉茂中為海王銀杏葉片創(chuàng)意的“30歲的人，60歲的心臟;60歲的人，30歲的心臟。”
5.趣味性：“咋地了哥們，讓人給煮了!”“感冒了，正發(fā)燒呢!”“整點易服芬吧!”----電視畫面上兩個螃蟹哼哼唧唧地說著人話……這則廣告之所以給人們留下了深刻的印象，就在于它巧妙地運用擬人化的手法，以動物的幽默與滑稽表演拉進人與產(chǎn)品的距離，使人們在忍俊不禁的同時也記住了產(chǎn)品以及產(chǎn)品特性。因為人們從心理上更愿意接受原始的玩笑表現(xiàn)形式，正如迪斯尼的動畫片依舊有無數(shù)的成人在津津有味地欣賞一樣。又比如“白加黑”去年新推出的“雪村版廣告”，借用曾風靡一時的幽默歌曲《東北人都是活雷鋒》，由雪村本人重新演繹，不失為一則成功的趣味性廣告。
6. 慎用“明星”代言：國人素有迷信名人、崇尚權威的情結，自從上個世紀八十年代李默然第一個吃螃蟹，為“三九胃泰”做了第一則名人廣告以來，名人、明星代言廣告漸成潮流，蜂擁而上，泛濫成災，凡事過猶不及，越來越多的媒體爆光使得明星們頭上的光環(huán)大為遜色，普通民眾對明星的信任感已經(jīng)大打折扣，“名人效應”在消費日趨理性的今天所能起的作用已經(jīng)極為有限。當然“慎用”并不意味著“不能用”，關鍵就在于“如何用”。 如：“億利甘草良咽”選擇葛優(yōu)和呂麗萍這對昔日的黃金搭檔重新攜手，引起相當大的社會反響，很多媒體紛紛予以報道，達到了很好的廣告效應。又如：吉林吳太“感康片”啟用近年來主演了多部暢銷劇的影星陳寶國作為形象代言人，強調其“大品牌”形象，也取得了不俗的業(yè)績，一直穩(wěn)居感冒藥銷售領頭羊位置。
7.真實可信：藥品廣告絕不能憑空想象，一定要言之有理、引之有據(jù)，肆意的虛構和夸大事實，最終只能是搬起石頭砸自己的腳。這不僅是政策法規(guī)所管制，而且也是職業(yè)道德之所在。這一點在前幾年的保健品市場上屢見不鮮，最終導致近年來保健品行業(yè)產(chǎn)生嚴重的“信譽危機”，市場連年萎縮。
8.富有煽動性，能夠產(chǎn)生較強的銷售力：廣告的最終目的在于實現(xiàn)銷售，在于完成“從商品到貨幣的驚險一躍”，不能產(chǎn)生銷售力的廣告絕對算不上是成功的廣告。盡管坊間對于“腦白金”的廣告頗多非議，但煩歸煩，銷量是硬道理!
藥品市場調查與分析報告篇二
摘 要：自公司運作基層市場開始時，為了節(jié)約成本。一直以來都是按產(chǎn)品生產(chǎn)出來后以很低的價格供給各區(qū)域市場的醫(yī)藥商業(yè)公司。雖緩解了資金上的壓力，但利潤卻一直在減少。為了改善目前這種被動的局面。本文對晶珠藏藥業(yè)現(xiàn)處于的招商代理模式與自建OTC隊伍運作的大終端模式下的產(chǎn)品、市場、及人員情況進行多角度分析及整理。并對這些情況提出相關對策及解決方法。
晶珠藏藥業(yè)現(xiàn)狀分析
關鍵詞：產(chǎn)品 銷售現(xiàn)狀 人員模式
一、產(chǎn)品問題
晶珠藏藥業(yè)有著優(yōu)秀的產(chǎn)品，從獨具特色的藏藥到用途廣泛的中成藥，從高附加值的男性補腎藥品到女性保健食品，都為晶珠藏藥業(yè)在醫(yī)藥行業(yè)的競爭中提供了實力保證，但晶珠藏藥業(yè)的產(chǎn)品在市場競爭中仍然存在著一些問題。
1、藏藥
作為民族醫(yī)藥的藏藥在治療一些頑固性疾病中有著神奇的效果，但同時卻并不被消費者所知。首先藏藥大都以主藥及藥方所含的藥物的數(shù)量命名，普通消費者從藥品名稱上根本無法知道該藥治療什么疾病，不同于“感冒顆粒”，一聽就知道治療感冒疾病，也不同于“六味地黃丸”，傳統(tǒng)名方，早被消費者接受。沒有能夠體現(xiàn)藥品功能主治的商品名是晶珠藏藥業(yè)藏藥的一大遺憾。其次少了OTC標志的晶珠藏藥業(yè)藏藥被列為了處方藥的隊伍，無緣加入廣告大軍的行列，缺乏商品名及不能媒體宣傳的特點致使藏藥遲遲不能被廣大消費者接受，這是藏藥產(chǎn)品的致命傷。
2、中成藥
在晶珠藏藥業(yè)的八個中成藥當中，其中就有五個是清熱治感冒的功能，產(chǎn)品線比較單一。同時八個中成藥都是常規(guī)用藥，雖然市場份額較大，但同質化競爭嚴重，晶珠藏藥業(yè)的產(chǎn)品沒有太大的特色，不具備競爭優(yōu)勢。
二、價格問題
1、零售價偏高
不管是藏藥還是中成藥，晶珠藏藥業(yè)的產(chǎn)品價格普遍偏高，藏藥的零售價都在二三十元以上，最高達到了一百多元。中成藥也是如此，以XX顆粒為例，在各大藥房，我們的XX顆粒一支獨秀，在同類產(chǎn)品(生脈飲)5-6元零售價的簇擁下以12元的零售價高居榜首，上柜兩個月少人問津。零售價偏高，無競爭力。
2、出廠價混亂
不同的經(jīng)銷商享受不同的出廠價，代理部與OTC部相同產(chǎn)品執(zhí)行不同的出廠價，部門競爭、員工困惑、經(jīng)銷商疑慮，都是出廠價混亂惹的禍。
3、零售價混亂
不同的出廠價致零售價的混亂，兩個價格體系困惑了經(jīng)銷商及零售商，以XX膠囊為例，代理商供貨的藥店零售價在5-9元之間，OTC部供貨的藥店零售價恪守9.9元，一時間都以為是假貨橫行。
三、模式問題
晶珠藏藥業(yè)現(xiàn)在是兩種模式并存，代理模式及大終端模式。
代理模式有著規(guī)避企業(yè)風險、降低費用投入、論證產(chǎn)品市場銷售形勢的優(yōu)點，但在長期單一的代理模式運作后也引發(fā)了一些問題。首先代理價格的不統(tǒng)一導致沖竄貨，縮短了產(chǎn)品的生
命周期，其次對市場沒有進行有序的開發(fā)導致市場資源浪費，銷量難以跨上新的臺階，最后所有的產(chǎn)品都走代理模式使企業(yè)失去了樹立品牌的機會。大終端的模式能使企業(yè)利潤最大化，使產(chǎn)品能迅速到達終端，但長期單一的大終端模式會使企業(yè)入不敷出，雖然有一定的市場銷售，但高昂的終端進場費、管理費、促銷費、廣告宣傳費等使企業(yè)進入“雞肋”狀態(tài)，食之無味，棄之可惜。
晶珠藏藥業(yè)一直在致力于模式的摸索與創(chuàng)新，但適合晶珠藏藥業(yè)文化與特色的模式究竟是什么呢?
OTC部現(xiàn)狀分析
OTC部組建之初就決定了“穩(wěn)健經(jīng)營、擴大規(guī)模、搶占終端、提升品牌”的戰(zhàn)略目標，根據(jù)產(chǎn)品特點制定了“大終端、陣地戰(zhàn)”的營銷策略，但由于宏觀影響與客觀因素的存在，遇到了一些阻力，收效甚微，具體分析如下：
四、銷售現(xiàn)狀分析
營銷無非是要解決兩個問題，一是解決我們的產(chǎn)品消費者能不能買到的問題，二是解決我們的產(chǎn)品消費者想不想買的問題。而這兩個問題我們在銷售工作中都沒有很好地解決。
1、價格問題
價格問題是制約市場發(fā)展主要的問題，零售價偏高使產(chǎn)品上柜兩個月少人問津。出廠價混亂使經(jīng)銷商及零售商困惑，導致OTC的員工處處都碰壁，次次被拒絕。
2、季節(jié)影響
時下已進入炎炎夏季，也進入了藥品行業(yè)的淡季，在烈日爆曬下的各級大小藥店均是人跡杳然。剛剛鋪上柜臺的晶珠藏藥業(yè)產(chǎn)品可謂生不逢時、出師不利，零售終端的微薄銷量令OTC員工士氣大挫。
3、經(jīng)銷商積極性不高
價格的混亂、零售商的退貨、終端的平平反應、不見減少的庫存都嚴重的打擊了經(jīng)銷商的積極性，無形中減少了主動的鋪貨與推薦，從而使銷售工作停滯不前。
五、員工心態(tài)分析
1、效率的低下使員工對公司失去信心
“全員營銷”觀念的缺乏致使管理部門工作效率低下，而效率的低下無形中讓員工對OTC部失去信心，對企業(yè)失去信心。
2、銷售的低迷使員工對產(chǎn)品失去信心
OTC部組建初始部門上下斗志昂揚、滿腔熱血，但價格因素導致員工背上吃差價的罪名，經(jīng)銷商的不理解導致分銷力度減弱，產(chǎn)品上市遭遇淡季導致終端出貨緩慢，期望越高，失望越大，銷售的短期低迷使員工對產(chǎn)品失去信心。
3、收入的減少使員工對工作失去動力
建網(wǎng)、洽談、訂貨、分銷整整用去了兩個多月的時間，也用去了寶貴的兩個月的市場保護期，六月份的考核使全體員工收入減少，前期的工作未得到回報與認可，員工對工作開始失去動力。
六、管理現(xiàn)狀分析
1、對客戶拜訪不夠
以上分析了經(jīng)銷商的種種顧慮與疑惑，但作為晶珠藏藥業(yè)中層管理人員的辦事處經(jīng)理要負一定的責任，辦事處經(jīng)理如果加強對客戶的拜訪與溝通，宣傳晶珠藏A藥業(yè)的企業(yè)宗旨、戰(zhàn)略，宣傳OTC部成立的戰(zhàn)略高度及整體營銷策略，相信能夠在一定程度上消除經(jīng)銷商的顧
慮與疑惑，調動經(jīng)銷商的積極性，增強經(jīng)銷商對晶珠藏藥業(yè)及產(chǎn)品的信心。
2、員工缺乏有效培訓
地區(qū)主管、OTC代表、促銷員對企業(yè)缺乏深度了解，對相關的醫(yī)藥知識、產(chǎn)品知識一知半解，對OTC部的整體營銷策略缺乏認識，只是入職時由辦事處經(jīng)理做了簡單的培訓，所以在對外宣傳中表現(xiàn)出底氣不足，也間接影響銷售。
營銷首先要抓的就是管理和執(zhí)行力度，否則再好的營銷策略都會由于管理的松散、執(zhí)行力下降而付之東流。OTC部還存在著一些管理上問題，在以后的工作中需要進一步加強與完善。
七、促銷問題分析
晶珠藏藥業(yè)產(chǎn)品的特色決定了營銷策略以終端陣地戰(zhàn)為主，但我們在實際操作中卻遇到了一些困難。
1、產(chǎn)品分散，不利促銷
現(xiàn)在每個客戶基本上都購進了五、六個品種，看起來是好事，卻給終端促銷帶來了一定的困難，在零售終端，我們的產(chǎn)品被分散放在了非處方藥柜臺、處方藥柜臺、感冒類柜臺、清熱解毒類柜臺等等，甚至分別在樓下及樓上陳列，而我們在終端只有一個促銷員，可謂分身乏力，顧不了全面。
2、進場門檻高
大型藥品超市單品種的進場費最低為300元，最高可達3000元，進場后派駐促銷員還需交納的管理費為200-500元不等，產(chǎn)品分散、不利促銷的現(xiàn)狀加上高昂的進場費，確實沒有把握投入終端人員促銷。
3、促銷物品不到位
在終端，除了產(chǎn)品外看不見一樣提供產(chǎn)品提示的包裝，遲遲不見出爐的終端促銷物品多少給終端促銷工作帶來了一定的難度。
4、營業(yè)員首推有效率不高
藏藥的產(chǎn)品名稱讓消費者認知度下降，缺乏廣告宣傳又使熟知度下降;中成藥同質化競爭和晶珠藏藥業(yè)的高價位使性價比降低;這些都造成終端營業(yè)員及促銷員的首推有效率不高，終端促銷不力。
結論及解決方式
雖然有著以上各種內部和外部、主觀和客觀上的原因，但OTC部在前期仍然完成了網(wǎng)絡的組建與優(yōu)化，清除了網(wǎng)絡中的不合格人員，保證了銷售隊伍的高效運作;加強了與各級銷售人員的過程管理與溝通穩(wěn)定銷售隊伍，編印了OTC部終端手冊
提高銷售隊伍的整體素質;隨著進場費用的逐步到位各市場的終端促銷工作也如火如荼的開展，一些市場的終端促銷已初見成效(重慶的一個新開促銷店進店一個星期就創(chuàng)下了800多元的銷售額)??
綜上所述，正因為有著以上各種內部和外部、主觀和客觀上的原因，OTC部必須從戰(zhàn)略、策略上對產(chǎn)品結構、營銷模式在原有的基礎上進行調整，才能保持公司上下觀念的高度統(tǒng)一，才能找到具有晶珠藏藥業(yè)特色，符合晶珠藏藥業(yè)文化的營銷之路。只有兩條腿走路、多模式運作才能揚長避短，獲得成功。
OTC部必須全面整合營銷手段，在不同的市場，針對不同的產(chǎn)品采用獨家經(jīng)銷制及區(qū)域合作制的模式運作，用整合營銷的策略武裝銷售隊伍，以求突破銷售瓶頸，快速全面啟動市場。
市場調查報告
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
(一)標題
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
(二)目錄
如果調查報告的內容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統(tǒng)計結果簡介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容： 第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有;
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
在中國，為什么很多企業(yè)不情愿進行市場調查?為什么市場研究公司完成了市調報告后客戶經(jīng)常不滿意?這是多年來困擾中國市調公司和企業(yè)始終未能解決的問題。市場研究公司在抱怨，中國企業(yè)不重視市場調查;國內企業(yè)也在抱怨，市場研究公司的調查沒有用。問題出在哪里呢?
目前國外公司每年要支付數(shù)百萬元甚至數(shù)千萬元的資金在中國進行市場調查，并通過這些市場調查獲得了巨大的好處，在中國市場上取得了不菲的戰(zhàn)績。為什么國外公司認為市場調查重要且非常有用呢?簡單的回答是，國外公司在市場經(jīng)濟的環(huán)境中摸爬滾打了幾百年，在充分了解市場的基礎上進行市場營銷已成為其經(jīng)營的基本理念;另外，國外企業(yè)有一
套完整的市場研究項目設計和使用的組織機構，保證了市調結果在行銷企劃過程中的應用。 而國內的公司卻有所不同，首先從理念上尚沒有像國外公司那樣完全從市場、消費者的角度思考問題，造成了對市調工作重視不夠的現(xiàn)狀。另一方面，國內企業(yè)和市調公司所設
計及開展的市調項目往往存在很多不足之處，這是造成企業(yè)對市調結果不滿意的主要原因。 筆者認為，企業(yè)沒有認識到市場調查的重要性，那是經(jīng)營理念問題;但企業(yè)認為市調結果用處不大，主要是市調項目的設計問題(市調過程中的質量也是有問題的)。我們根據(jù)賽諾公司近年來為國內外客戶服務的經(jīng)驗，總結出有效的市場調查必須遵循的幾個基本原則，在此與關心市場調查的有志之士共勉。
一、 理論模型統(tǒng)領原則
這里講的理論模型包括與市場營銷相關的理論模型，如營銷學理論、市場研究理論、消費者行為學理論、廣告學理論、統(tǒng)計學理論、經(jīng)濟學理論、社會學理論、心理學理論、決策學理論等。
所謂“理論模型統(tǒng)領原則”，是指一個市場研究項目在方案設計的時候就必須在某個理論模型的指導下進行。例如，客戶要研究品牌問題，我們有品牌資產(chǎn)理論作為指導;客戶要研究目標市場問題，我們有STP(市場細分、目標市場、市場定位)理論作為指導;客戶要研究顧客滿意問題，我們有TCS(客戶完全滿意)理論作為指導;客戶要研究影響消費者品牌選擇決策問題，我們有消費者購買決策過程理論作為指導;等等。總之，每一個市調項目，都應該有某個或某幾個理論模型作為項目統(tǒng)領，在這些理論的指導下設計項目總體思路、問卷、調查對象、統(tǒng)計分析和研究報告等。
我們接觸過許多市調項目，純粹是按照人們普通思維方式的問題羅列，把客戶想知道的或市調公司覺得客戶想知道的問題羅列出調查問題，然后把調查結果做出盡可能多的統(tǒng)計
計算，做成“漂亮”的市調報告。難怪企業(yè)講：市場調查就是把我們大致知道的東西給出定量的結果，告訴我們一個人有兩只眼睛、一個鼻子、一張嘴。
“要跳出窗外進行思考!”這是市調項目設計時應該具備的思維方式。我們不是單純的進行市場調查，而是在幫助企業(yè)進行行銷企劃，企劃方案的每一環(huán)節(jié)，都是有營銷理論作為指導的。因此，市調項目的設計要遵循“理論模型統(tǒng)領的原則”。
二、解決市場難題原則
“不能解決企業(yè)市場難題的市場調查是沒用的調查”。為什么要進行市場調查?是為了解決企業(yè)在營銷過程中遇到的問題。當然，我們也接觸過一些企業(yè)，他們進行市場調查的目的是為了在個人臉上貼金，以此證明他們接受了現(xiàn)代的營銷理念。但對于大多數(shù)企業(yè)來說，進行市調的目的是為了解決他們營銷過程中的難題。
為什么我們的產(chǎn)品在市場上的銷售走勢越來越差?為什么我們的新產(chǎn)品沒有得到消費者的認可?我們可以進入某個新的產(chǎn)品市場嗎?是誰在購買對手的暢銷機型，為什么?對于中高端產(chǎn)品我們應如何設計行銷企劃方案?等等。
我們經(jīng)?？吹竭@樣的市場調查報告，它們要花上數(shù)十頁甚至數(shù)百頁描述一個市場，但當涉及到企業(yè)應該如何做的時候卻只有一兩頁甚至一兩句話，并且還是不疼不癢的。 “要雪中送炭，不要錦上添花!”當企業(yè)沒有什么營銷難題需要解決的時候，請不要浪費企業(yè)金錢進行市場調查!當市調公司不能為企業(yè)設計出幫助他們解決營銷難題的市調方案的時候，請不要浪費企業(yè)金錢進行市場調查!
三、研究目標鎖定原則
1.研究目標鎖定原則是指對于每個市調項目要明確一個或兩個要解決的營銷難題作為市調目標，且市調目標不能過多。市場調查從項目設計、現(xiàn)場執(zhí)行到研究報告都應始終圍繞著這些目標進行。
例如，企業(yè)想搞清楚“是誰在購買對手的暢銷機型，為什么?”這一問題時，市調公司就應該圍繞該問題進行項目設計：對手的哪些機型最暢銷?會持續(xù)多長時間?哪些消費者購買了這些機型?他們在購買這些機型時考慮了哪些因素?銷售人員對這些暢銷機型如何評價?對手對這些暢銷機型開展了哪些推廣活動?這些暢銷機型的用戶是否滿意?如果市調公司能準確、清楚地回答上述問題，就能夠幫助企業(yè)設計出針對對手暢銷機型問題的行銷企劃方案，包括如何研發(fā)本企業(yè)的新產(chǎn)品、如何進行市場推廣、如何監(jiān)測產(chǎn)品上市后的效果等等。
我們經(jīng)?？吹竭@樣的市場調查報告，目標鎖定多之又多，從消費者的特征、產(chǎn)品需求、價格接受程度、渠道的選擇、媒體接觸習慣到生活方式等應有盡有，可想而知，最后的結果肯定是解決不了什么實際問題。
2.這不一定全是市調公司的錯!不少客戶提出的調查意向，往往就是按照上述思路進行的。他們希望什么都知道，提出了書本上羅列的所有問題，然后市調公司就只能什么都調查，最終結果是什么都不深入，對企業(yè)營銷決策的用處是微乎其微。
3.“要有所得就必須有所不得”，“面面俱到的結果往往是面面不到”。市調項目一定要鎖定一兩個目標，這是我們必須遵循的重要原則。設想一下，如果我們真能把一個問題搞深搞透，還能制定不出相應的反擊性的行銷企劃方案嗎?結果我們的產(chǎn)品暢銷市場，那這個市調項目還不足夠偉大嗎?
如果一個人說他什么都會干，那他一定不會都干得太好;如果一個企業(yè)說它什么買賣都能做，那這個企業(yè)就很難有大的成績。市場調查也是一樣，如果它什么問題都想解答，那這個調查就很可能什么問題也解決不了。
四、 遠近研究并舉原則
對企業(yè)來講，他們正面對許多戰(zhàn)術問題需要解決。如，對手降價后市場狀況究竟怎么
樣?對手正在進行哪些促銷活動?我們的產(chǎn)品為什么消費者不喜歡?等等。回答、解釋、解決這些問題的市場調查為近距離目標的調查，這種類型的調查往往會收到立竿見影的效果。另外，企業(yè)還會面臨一些戰(zhàn)略問題需要解決(可能企業(yè)還沒有意識到)，如企業(yè)的品牌資產(chǎn)究竟處于什么態(tài)勢?當消費者談到本企業(yè)品牌的時候，究竟會產(chǎn)生哪些聯(lián)想?企業(yè)的品牌應如何進行戰(zhàn)略定位?等等?；卮?、解釋、解決這些問題的市場調查為遠距離調查，這種類型的調查往往是不會馬上見到效果的。
戰(zhàn)術問題很重要，它牽涉到企業(yè)當前的生存和發(fā)展問題;戰(zhàn)略問題也很重要，它牽涉到企業(yè)未來的生存和發(fā)展問題。
我們的一些企業(yè)往往過分地重視當前的戰(zhàn)術問題，他們要打價格戰(zhàn)、要搞廣告轟炸、要翻著花樣促銷，目的是把難賣的產(chǎn)品賣出去。這些企業(yè)往往患了“營銷近視癥”。正因為如此，我們可以目睹多少昨天曾叱咤風云的企業(yè)而在今天則變得凄凄慘慘。因此，企業(yè)要從“短命”中走出，一個重要的問題是投入一定力量去研究戰(zhàn)略問題。
五、投入產(chǎn)出匹配原則
“要少花錢辦大事，要不花錢也辦事”。這是不少企業(yè)的“信條”。厲行節(jié)約是重要的，但不能僅把“花最少的錢”作為衡量市場調查項目的惟一標準。不少企業(yè)在進行市場調查招標的時候，往往讓幾家公司同時提交項目計劃書，剔除個別太差的公司，然后就憑項目費用的高低選定合作公司。
應該指出的是，巨額資金的投入不一定能獲得有效的市調結果，而盡可能少花錢的結果可能是顆粒無收，關鍵是投入的資金是否能夠帶來有效的回報。就像我們前面所舉的例子那樣，如果市場調查能解決本企業(yè)機型暢銷問題，花上幾十萬元甚至上百萬元又有什么不可以的呢?反過來說，如果我們的調查是一個泛泛的調查，解決不了什么實際問題，那花上幾萬元甚至幾千元是不是浪費呢?
賽諾公司曾受國內某公司委托進行了一次某新產(chǎn)品的市場機會和風險研究項目，在項目進行之前，客戶對該產(chǎn)品的市場前景非常看好，準備投入巨額資金進入該產(chǎn)品市場。但是，通過賽諾公司的調查，我們的結論是該產(chǎn)品目前還不具備在中國快速發(fā)展的條件，因此，建議客戶應當謹慎行事。根據(jù)我們的報告，客戶放棄了進入該產(chǎn)品市場的設想。這里要說明的是，和盲目上一個新項目并以失敗告終浪費數(shù)千萬資金相比，花十幾萬元進行市場調查的費用就是物有所值了。
最后，請牢記下面五句不是名言的名言：
1.沒有理論統(tǒng)領的調查是低擋的調查。
2.不能解決問題的調查是無用的調查。
3.市場目標過多的調查是空洞的調查。
4.只研究戰(zhàn)術的調查可能是近視的調查。\
5.只想少投入的調查可能是最費錢的調查。
導言：腫瘤藥品歷來是利潤最高、開發(fā)空間最廣的“金餑餑”，美國決策資源公司對世界七大主要藥品市場(美國、法國、德國、意大利、西班牙、英國和日本)中六種腫瘤的治療藥品的銷售情況進行了一次全方位的調查，特輯錄如下，以饗讀者。
1惡性黑素瘤用藥市場：陽光燦爛
流行病學：惡性黑素瘤的發(fā)生率正以驚人的速度上升。在2000年，世界七大藥品市場大約有8萬人被診斷出患有黑素瘤。而且，到2010年這一數(shù)字預計將增加近70%，這主要是人們過多地暴露在太陽紫外線中所致。2000年世界七大藥品市場中的黑素瘤患者總人數(shù)為81，100人，總人數(shù)將在2010年上升為137，000人。 上市藥品：在2000～2010年間，先靈葆雅公司的干擾素-α2b類制劑，包括
干擾能(Intron A)和聚乙二醇化干擾素-α2b(PEG-Intron)兩個品種，將在黑素瘤藥品市場中大放異彩。預計在頭5年中，干擾能的銷售額將逐漸排到首位;不過到了后5年，作用時間更長、耐受性更好的PEG-Intron將取代干擾能的位置。另外，凱龍公司的重組白介素-2(Proleukin)在這段時間內的銷售額也會有明顯增長。
新藥：目前正在研制的新產(chǎn)品中，最具市場前景的是治療性疫苗。不過，專家們認為，雖然治療性疫苗在療效和使用方便性方面具有優(yōu)勢，但它們在2010年以前不太可能上市。因此，目前最有前途的在研新藥可能是PEG-Intron，而且此藥毒性較小。預計PEG-Intron在今后5年內的最高年銷售額可達5億～7.5億美元。 競爭公司：先靈葆雅公司在2000～2010年間將憑借干擾能和PEG-Intron兩個品種占據(jù)惡性黑素瘤用藥市場的領先地位，而凱龍公司也將憑借重組白介素-2銷售額的上升而擴大其市場份額。
市場展望：在2000年，惡性黑素瘤用藥市場的總銷售額為2.54億美元。在2000～2010年間，影響市場銷售的因素包括：惡性黑素瘤發(fā)病率的上升、黑素瘤治療手段更多樣化和PEG-Intron上市。在這些因素的影響下，預計到2010年市場銷售額將出現(xiàn)明顯增長。
2慢性白血病用藥市場：升勢凌厲
本次調查主要是針對兩種最常見的慢性白血?。郝粤馨图毎园籽?CLL)和慢性骨髓性白血病(CML)。最近推出的幾種新藥將對慢性白血病的治療產(chǎn)生革命性的影響，同時也將促進相關用藥市場的飛速發(fā)展。
流行病學：2000年世界七大藥品市場CLL患者人數(shù)為20，800人，CML患者人數(shù)則為11，000人。隨著世界人口的自然增長以及老齡人口的增加，上述數(shù)字在2010年將分別上升為23，500人和12，400人。
上市藥品：先靈葆雅公司與Berlex公司共同銷售的氟達拉濱(Fludara)目前在CLL藥品市場中處于領先地位。雖然在2000年CML用藥市場中居于領先地位的是干擾素-α(如先靈葆雅公司的干擾能和羅氏公司的羅擾素)，在隨后幾年中這兩個產(chǎn)品的銷售額可保持穩(wěn)定增長，但它們將會受到高價藥單克隆抗體制劑的挑戰(zhàn)。雖然諾華公司新上市的依麥替尼布(格列衛(wèi))將對干擾素-α的銷售產(chǎn)生沖擊，不過聚乙二醇化干擾素-α(PEG-Intron)的上市仍將促進干擾素-α類產(chǎn)品的銷售額進一步上升。 新藥：在CML新藥中最引人注意的是格列衛(wèi)，此藥在2001年5月剛剛獲得FDA的批準在美國上市。臨床試驗表明，這種每天只需服藥一次的新藥對干擾素治療無效的晚期CML患者的療效顯著。由于格列衛(wèi)是口服藥，其耐受性良好，因此對于需注射給藥、耐受
性差的干擾素-α來說無疑是強大的對手。預計格列衛(wèi)的年銷售額最高可達25億美元。 CLL新藥是兩種單克隆抗體，包括先靈葆雅公司和Berlex公司共同研制的alemtuzumab(Campath)以及利妥昔單抗(Idec公司和Genentech公司的產(chǎn)品商品名為Rituxan，羅氏公司的商品名為美羅華)。由于臨床試驗已經(jīng)證實一線和二線藥物治療無效的CLL患者對alemtuzumab仍有反應，因此該藥在去年5月已獲FDA批準上市。
競爭公司：諾華公司將憑借格列衛(wèi)的上市迅速奪得CML用藥市場的領先地位。先靈葆雅公司和羅氏公司也將依靠其產(chǎn)品PEG-Intron在市場上占有一席之地。在CLL用藥市場，先靈葆雅公司和Berlex公司將憑借單克隆抗體alemtuzumab 繼續(xù)鞏固其領先地位;而Idec公司、Genentech公司以及羅氏公司將分別在美國和歐洲推出其新產(chǎn)品利妥昔單抗，從而成為這一市場的有力競爭者，不過該產(chǎn)品高昂的價格也許會限制其市場份額的增加。
市場展望：在2000年，CML用藥市場的總銷售額為3.26億美元，CLL用藥市場則為9200萬美元。在2000～2010年間，格列衛(wèi)、alemtuzumab以及利妥昔單抗的先后上市將會極大地刺激這兩個市場藥品銷售額的增長。
3非何杰金氏淋巴瘤用藥市場：后來者眾
流行病學：非何杰金氏淋巴瘤(NHL)不是一種疾病，而是一類變化多端、形態(tài)各異的常見的淋巴系統(tǒng)惡性腫瘤。在世界七大藥品市場最常見惡性疾病的排名表上，NHL名列第五，其中美國每年新增病例50，000例。
在2000年，世界七大藥品市場中NHL的病例總數(shù)達到118，700人。隨著N
HL發(fā)病率的增加，預計到2010年NHL每年的發(fā)病人數(shù)將達到184，300人。 上市藥品：目前利妥昔單抗(rituximab)在NHL藥物市場仍處于主導地位，不過其市場地位將隨著放射性同位素標記單抗的出現(xiàn)而受到威脅。
新藥：目前正處于研究階段的治療藥物有兩類，一類是放射性同位素標記單抗，包括Idec公司研制的釔90(90Y)標記的伊勃單抗(Zevalin)以及Corixa公司和葛蘭素史克公司研制的碘131(131I)標記的tositumomab(Bexxar);另一類是個體基因型疫苗(idiotype vaccines)，分別由Genitope公司、斯坦福醫(yī)學中心、美國國家癌癥研究所和Biovest公司研制。在美國，上述兩種放射性同位素標記單抗都已處于上市申請的預注冊階段。專家們指出，放射性同位素標記單抗既有單克隆抗體的靶向性，又有放射性同位素的細胞毒性，因而更具市場潛力。
競爭公司：Idec公司、Corixa公司和葛蘭素史克公司之間競爭激烈。目前，由于伊勃單抗的上市申請最近獲得了臨床醫(yī)生和FDA腫瘤小組委員會的推薦，所以Idec公司在這方面暫時領先一步。而Corixa公司和葛蘭素史克公司還在等待FDA腫瘤小組委員會對tositumomab上市申請的批復。今后幾年，隨著個體基因型疫苗的上市，Genitope公司將成為NHL用藥市場強有力的競爭者。
市場展望：在2000年，NHL用藥市場的總銷售額約為7.28億美元。在隨后的10年中，影響NHL用藥市場的因素包括：人們對利妥昔單抗治療的經(jīng)驗和認識不斷加深和放射性同位素標記單抗的上市。專家們預計，釔90標記的伊勃單抗的年銷售額將為2億～4億美元，而碘131標記的tositumomab則為3000萬～6000萬美元，個體基因型疫苗的年銷售額將達到4億～8億美元。2010年，這一市場將出現(xiàn)較大的增長，銷售額可能接近30億美元。
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li198422
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兵馬未動，探馬先行。市場營銷的第一步就是市場調查。然而市場調查常常讓做策劃，做營銷，做銷售，做廣告的老大們大傷腦筋。請專業(yè)的調研公司做，需要花去大量本來就緊張的預算，而且還拿不準調研結果的準確性。自己來做又總覺力不從心，擔心做的不專業(yè)，得不到真正有價值的信息和數(shù)據(jù)，費力不討好。
藥品市場調查與分析報告篇三
在近7年的營銷策劃實踐中，我逐步實踐出一套簡單有效的市場調查方法，現(xiàn)在我把它寫出來與大家分享：
這套調查方法的核心就是：
一、抓住兩個接觸點：
1、 產(chǎn)品接觸點。就是指從產(chǎn)品到使用者的整個流程中，產(chǎn)品接觸到的每一個點，每一個環(huán)節(jié)。我們的調查就是以產(chǎn)品的視角，跟隨產(chǎn)品運動到消費者手中這個過程，去了解其每一個接觸點上發(fā)生了什么，有什么問題，有什么特點，有什么啟示;
2、 消費者接觸點。就是指消費者從產(chǎn)生需求到使用產(chǎn)品的過程中，消費者接觸到的每一個點，每一個環(huán)節(jié)。我們的調查就是以消費者的視角，追蹤消費者從需求到使用之間的過程，去觀察，去傾聽，去體驗，去了解這個過程中到底發(fā)生了什么，有什么問題，有什么特點，有什么啟示。
二、積極運用兩大調查工具：
1、 眼睛，深入觀察;
2、 耳朵，虛心傾聽。
3、 必要的時候，你還需要手、鼻、口統(tǒng)統(tǒng)運用，去觸摸，去嗅，去嘗。
調查方法：
一、洞察市場
1、內部訪問
內部訪問是你進行調查的第一步，為后面進行更深入全面的調查鋪墊了主要的基礎信息。企業(yè)中與營銷相關的各個環(huán)節(jié)中的人，他們的腦袋里都裝滿了你需要的信息和數(shù)據(jù)，因此你需要深入企業(yè)，去找他們問個究竟。
你不妨給企業(yè)開一個名單，從老板到員工(銷售人員為主)，選擇從產(chǎn)品到消費者的市場營銷運動過程中所有相關環(huán)節(jié)的關鍵代表，讓他們一個一個地接受你的單獨訪問?；旧希淮卧L問的對象限定一人，最好安排在一間單獨的房間里進行，這樣有利于訪問對象發(fā)言時無
所顧忌，不受他人影響。因此我戲稱之為“審問”，因為這種一對一的訪問過程恰似審問，需要運用各種技巧刨根問底，挖掘出有價值的信息。
在訪問的過程中，你須隨機應變，靈活地提問，同時你須順著對象回答中的某個線索刨根問底，有時還要運用語言技巧地提醒和激發(fā)他，這樣你才能獲取更深入的信息。
在訪問的過程中，你需要快速地做筆記，有條件可以準備一支錄音筆，但錄音筆不能完全代替筆記，只能作為筆記的補充。一個訪問結束，你需要給自己一些時間對筆記進行整理，整理出比較清晰和有條理的文字，最好能將它輸入電腦，進行整理。
2、外部洞察：
從產(chǎn)品到消費者，其運動過程中涉及到許多企業(yè)外的人和單位，所謂旁觀者清，這些外人往往掌握著大量企業(yè)內部人員所不知道的信息，這些信息對企業(yè)的市場戰(zhàn)略決策又具有不可替代的價值。因此你需要沿著企業(yè)產(chǎn)品的足跡，深入市場，走訪正在與產(chǎn)品打交道的人們，去傾聽，去觀察。這次訪問對象是：各級經(jīng)銷商、零售商，奮戰(zhàn)在一線的促銷人員、終端現(xiàn)場正在選購同類商品的消費者，有些產(chǎn)品還要從原材料供應商那里開始你的訪問。
鑒于在企業(yè)外部的客觀條件，訪問的方法與內部訪問會有些區(qū)別，但能夠有條件以一對一的單獨訪問方式進行，就要盡可能爭取。如果不能，也須隨機應變，根據(jù)環(huán)境和對象情況靈活地提問，特別是現(xiàn)場的消費者接受訪問的時間不會太長，因此你更需要耐心，多接觸一些消費者，提問最好在幫助他(她)提供產(chǎn)品說明和選購決策中，穿插進行。有條件的話，盡可能使用錄音筆，并且在一段訪問結束之后，要立即根據(jù)回憶記下你采訪到的信息要點。
這一次不僅僅要用耳朵傾聽，還要用眼睛積極觀察，如觀察包裝、觀察陳列，觀察促銷員的工作，觀察整個賣場，觀察市場整體環(huán)境，觀察這個地方的人、氣候、地理、人文、民俗、語言等等。如果有條件的話，最好帶上相機，適當拍些照片，并盡可能收集同類產(chǎn)品包裝和廣告宣傳品。最好你還能頂替賣場的促銷員，用一兩天時間向消費者銷售產(chǎn)品，這樣你就能收獲到市場第一手的體驗。
經(jīng)過內部審問，外部洞察的一系列訪問和觀察，將所有的筆記整理出來，你就積累了厚厚的原始筆記和其它相關資料。這時候，相信你對企業(yè)在市場中的主要情況：銷售內容(不僅指商品，也包括商品價值)，目標人群，銷售渠道，競爭狀況，銷售方法，促銷方式，傳播手段等等，已經(jīng)基本上清楚了，對企業(yè)的優(yōu)勢和弱點也有了一個基本的輪廓。這為你下一步更深入更有目的之調查活動，作好了基本的鋪墊。同時你在這兩步調查中所獲取的資料，也為最終的企業(yè)營銷決策準備了基礎的資料。
二、研究消費者
現(xiàn)在你需要對消費者進行更深入的研究和洞察了。
1、QQ訪問
自從有了QQ這個網(wǎng)絡即時通訊工具，許多陌生訪問也就簡單多了。QQ上多的是有大把時間的人，只要你技巧得當，他們大多愿意接受你的陌生拜訪，即使被拒絕，你也不會覺得難堪，這比在大街上拉人填問卷簡單多了。而且由于不是面對面，許多深入的問題，比較隱私的話題，對方回答起來也沒有心理障礙，因此你常常能夠得到準確的答案。
首先你需要設計一份調查提綱，你的問題，一定要輕松活潑，切忌呆板生硬，盡管對你而言，這是一次嚴肅的市場調查，但對Q友們來說，這只不過是一次別開生面的聊天，所以你要盡可能把調查寓于聊天之中，否則人家可能立即沉默，不再理睬你。
然后你需要多注冊幾個QQ(借別人的也可以啊)，至少兩個，在調查過程中，你需要改變身份(名字、職業(yè)、性別、年齡)，以不同的角色去接觸不同類型的目標對象，以傾聽到各類消費者的聲音。
當你已經(jīng)登陸QQ，就通過查找看誰在線上，你可以點擊查看在線Q友的資料，從中選擇訪問目標。
在訪問過程中，你的問題也要隨著對方的回答和態(tài)度，靈活變化，有時你須要運用旁敲側擊的語言技巧，套出對方的真實看法，有時你也可以開門見山，直奔主題的提問。所謂運用之妙，存乎一心，只要你多做這樣的聊天式調查，自然就能得心應手。
調查結束，你就要及時整理分析你和對象的聊天記錄。QQ調查的缺陷：受網(wǎng)絡的虛擬性和QQ網(wǎng)民的特性限制，缺陷頗多，很多產(chǎn)品不適用此法。
2、焦點消費者座談會
此方法是定性調查消費者心理的最佳方法，也是業(yè)界常用的調查方法，在這里我不多做贅述。根據(jù)我多年的經(jīng)驗，只強調注意三點：一、對象的選擇，需要準確，能夠代表目標消費群。如果找專業(yè)公司協(xié)助尋找，需要認真分析對象資料，進行篩選;二、主持人的選擇，也非常重要，如果是你自己來主持，那你就得注意營造親和的形象，設法調動每一個對象的參與熱情，制造和諧而熱鬧的會場氛圍，適當控制其中的領導型顧客，既能讓他(她)發(fā)揮領頭羊的作用，又不讓其左右別人的意見;三、準備工作需要充分，如會場的布置，茶點的選擇，調研工具，樣品，問題卡，座談程序等等都需要在會前精心準備。
不用擔心，只要多搞幾次這樣的座談會，你就會掌握其中的訣竅，也沒什么難的，不一定非要專業(yè)公司才能做。
三、二手信息搜集：
通過網(wǎng)絡、報刊雜志、書籍等各種信息載體搜尋跟你調研主題有關的信息。有價值的信息就隱藏在成千上萬的網(wǎng)頁中，書籍和雜志中。要迅捷有效地搜集到你想要的信息，你需要掌握一個詞：關鍵詞，在調查之前，你就要設計好關鍵詞，關鍵詞就是帶你找到信息寶藏的索引詞匯。
現(xiàn)在網(wǎng)絡非常發(fā)達，只要你掌握了方法，你就能夠在網(wǎng)絡上搜索出你意想不到的關鍵資料。
開始你的網(wǎng)上調查之前，你需要有明確的調查目標，你要明確地知道你想要什么信息，然后設計一系列的關鍵詞。你將關鍵詞輸入到搜索引擎上，點擊之后，無數(shù)個相關網(wǎng)頁就會出現(xiàn)在屏幕上。
圖書館的閱覽室里也儲存著大量的有用信息，要找到它們，同樣是你必須知道你要什么。然后根據(jù)你要查找的內容，確定搜索目標的關鍵詞。
二手資料的可靠性比較低，信息常常不完整而且往往是過時的。只適用于對資料時效性要求不高的調查。但由于它耗費的費用和時間是所有調查方法中最少的，所以頗受歡迎，專業(yè)調查公司也常常采用它作為補充資料的來源。其實你只要掌握了運用關鍵詞查找的技巧，的確能找到大量有價值的信息和資料。
注：問卷調查是專業(yè)調查公司最常用的定量調查方法，問卷調查結果講究用精確的數(shù)據(jù)和圖表來說話。其調研結果精確性很高，缺點是：由于其精確性的要求，調查樣本必須達到相當高的數(shù)量，因此其調研周期之長，工作量之大，費用之高昂是其他調查方法所望塵莫及的。而少量樣本的問卷調查，由于其樣本缺乏代表性，數(shù)據(jù)本身的準確性很低，對市場營銷策略的制定缺乏指導性，盲目遵循其數(shù)據(jù)作營銷決策是不可取的。此外，由于市場是千變萬化的，過于精確的數(shù)據(jù)結論對混屯變化的市場營銷，指導性也比較有限。因此在我們日常市場營銷中的大量快速小型市場調查中，精確性高，費用高昂，周期太長的問卷調查方法并不適用。這里介紹的接觸點調查法是追求簡單實效的市場調查方法，適用于大企業(yè)營銷中的小型調查，以及預算較少的中小企業(yè)的市場調查，因此不主張使用問卷調查。
還有另一種成本較低的問卷調查，通過郵局、媒體、圖書、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站發(fā)送問卷調查表格，這種問卷調查操作簡便，很受一部分企業(yè)的歡迎，但由于其調查方法本身的局限，對象樣本的選取有明顯的缺陷，對于大多數(shù)產(chǎn)品和企業(yè)，其獲得的數(shù)據(jù)準確性不高，只能作為部分產(chǎn)品或企業(yè)的市場調查的輔助工具。
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