愛馬仕如何建立品牌的

　　愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地;1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立，早年以制造高級馬具起家，已有多年的歷史。下面一起看下愛馬仕如何建立品牌的?

　　愛馬仕品牌歷史

　　愛馬仕(Hermès)成立1837年的法國，是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個(gè)分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進(jìn)入中國，在北京開了第一家愛馬仕(Hermes)專賣店。

　　讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品，通過其散布于世界20多個(gè)國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

　　截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

　　在愛馬仕集團(tuán)的管轄下，三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理，業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇：Hermes Sellier(皮具產(chǎn)品)，La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水)，轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。

　　愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛馬仕的歷史上，有一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和蘿伯特.迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到20世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，愛馬仕已發(fā)展成為制作高級精品的超級跨國公司，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大中。

　　愛馬仕2010年實(shí)現(xiàn)銷售額24億歐元(約合32億美元)，凈利潤4.217億歐元(約合5.6億美元)，營業(yè)利潤率增至27.8%，創(chuàng)愛馬仕1993年上市以來新高。財(cái)報(bào)顯示，愛馬仕2011年實(shí)現(xiàn)銷售額28.4億歐元(約合37.8億美元)，同比增長18.3%，按固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)15.8%，再創(chuàng)歷史新高。

　　愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)，其正確發(fā)音為：[εrmεs](此處為法文音標(biāo))，讀音與"愛和麥斯"相近，第一個(gè)字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h(喝)音愛馬仕專用皮革護(hù)理品是法國saphir公司的皮革護(hù)理品。

　　愛馬仕品牌故事

　　愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。

　　擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。

　　愛馬仕19世紀(jì)，在法國巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermes)在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營店。

　　他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24, Faubourg)，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費(fèi)的典型代表。

　　Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

　　1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

　　20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當(dāng)時(shí)的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利(Grace Kelly)正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面，并用做封面，一時(shí)之間，愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個(gè)鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運(yùn)動(dòng)外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。

　　1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

　　此外，皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它金貴的原因。

　　如今愛馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國里屹立不倒。