哈根達斯是如何建立品牌的

時間：2015-11-25 11:29:14 耀聰662由分享

　　哈根達斯冰淇淋是美國冰淇淋品牌哈根達斯(Haagen-Dazs)旗下的冰淇淋甜品，最初有香草、巧克力和咖啡口味，后來發(fā)展為多種口味。下面一起看下哈根達斯是如何建立品牌的?

　　炎熱的天氣已經(jīng)悄悄來了，高溫讓我們感到煩躁，不適。你是否想要來個美味可口的冰激凌呢?在聽到哈根達斯時，你有啥感想呢?那么，下面小編給大家介紹下哈根達斯的故事。

　　哈根達斯冰淇淋1921年誕生于紐約布朗克斯市的一個家庭。二十世紀五十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，魯本·馬特斯當時便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。當時他生產(chǎn)了三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級的餐廳和商店?？诒d道，產(chǎn)品于1961年正式命名為“Haagen-Dazs”。是馬特斯根據(jù)北歐語系而創(chuàng)造的，這是因為他年幼時曾在丹麥嘗過他認為最好的冰淇淋，所以運用此語系為產(chǎn)品命名。

　　哈根達斯的冰激凌有多種不同味道，亦被稱為“超級品牌”，因為其冰激凌密度較高，在生產(chǎn)時混合的空氣比較少，亦有較高的牛油脂肪。

　　哈根達斯的名稱很歐洲化，但其實并不來自歐洲，只是由兩個合成的字所組成，它甚至在北歐沒有任何分店。其創(chuàng)辦人則是來自波蘭的歐洲移民。哈根達斯的品牌于現(xiàn)由通用磨坊持有。在美國和加拿大，產(chǎn)品為雀巢旗下品牌。哈根達斯通過獨特的營銷策略，在中國已經(jīng)成為了頂級冰激凌品牌,月餅冰激凌口味深入人心——甚至成為某種生活標志，哪一個小資不知道它的大名呢。高端的消費階層固然是它的忠實顧客;中低端的消費者也被它所吸引，一旦有了閑錢，也會奢侈一把。哈根達斯在已經(jīng)成熟的冰激凌市場取得了高檔次消費者的認可與歡迎，其“奢侈品”營銷手段成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。

　　如今，不僅在全美，在全球都是極受歡迎的品牌。無論在那里，一提到“哈根達斯”，人們就會想起極其美味誘人的冰淇淋，在中國也是如此，她似乎更象是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。

　　哈根達斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時，哈根達斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達斯冰淇淋成為一種難忘的體驗.。這也就是“哈根達斯一刻”。其著名的廣告詞“愛她，就帶她去哈根達斯(Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.)”可以說是家喻戶曉。

　　哈根達斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時代雜志曾賦予哈根達斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。

　　品牌發(fā)展

　　1、美國國內(nèi)的發(fā)展歷程

　　1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎。

　　1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達斯”,并在美國正式上市。

　　1976年,第一家哈根達斯甜品屋在美國開業(yè)。

　　2、進入亞洲市場

　　1983年,哈根達斯進入新加坡和香港。

　　1984年,哈根達斯進入日本市場。

　　1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮條”，被《Dairy Foods》雜志評為年度產(chǎn)品。

　　3、進入歐洲市場

　　1987年,哈根達斯在歐洲首度亮相。