品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略高度(3)

我國(guó)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的宣傳從1992年“中國(guó)友好觀光年”開始，每年一個(gè)主題，滾動(dòng)進(jìn)行，對(duì)于全面宣傳展示中國(guó)旅游形象起了非常重要的作用，譚小芳老師提出要相對(duì)固定主題，最好象香港、夏威夷、法國(guó)、西班牙、意大利等城市和國(guó)家一樣，兩、三年或三、五年集中推出一個(gè)主題，不要一年一換。因此，從2005年開始，我國(guó)集中宣傳奧運(yùn)旅游，圍繞“新北京、新奧運(yùn)”和“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”為主題，連續(xù)4年不間斷地進(jìn)行中國(guó)旅游的奧運(yùn)主題形象宣傳。旅游區(qū)和國(guó)內(nèi)各旅游目的地的形象宣傳，就更應(yīng)該這樣做。

我國(guó)的“城市形象”研究，可以追溯到20世紀(jì)20年代。1928年，建筑學(xué)家陳植在《東方雜志》上撰文：“美為都市之生命，其為首都者，尤須努力改進(jìn)，以便追蹤世界各國(guó)名城，若巴黎、倫敦、華盛頓者，幸勿故步自封，以示弱于人也。”

到了世紀(jì)之交，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，很多城市開始關(guān)注城市形象，比如香港。2001年，香港斥資900多萬元，設(shè)計(jì)香港新標(biāo)志，在一系列專家市民調(diào)查基礎(chǔ)上，最終選擇了“飛龍”標(biāo)志。

在香港，基本上政府參與的活動(dòng)，都會(huì)加上飛龍標(biāo)志，它已經(jīng)成為香港的‘商標(biāo)’了。定下飛龍后，香港又投入大量財(cái)力物力用于宣傳，飛龍出現(xiàn)在各旅游紀(jì)念品、宣傳冊(cè)上，游客將禮物帶回家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，也是對(duì)香港的宣傳。香港之外，國(guó)內(nèi)外不少城市也都有了自己的城市形象標(biāo)志，比如，日本東京都的“都樹”是銀杏樹，東京都的城市標(biāo)志便是一片綠色銀杏葉；重慶市的城市形象標(biāo)志則是兩個(gè)人，口號(hào)是“人人重慶”。

有著2228年建城史的杭州，文化積淀深厚，但一直以來，沒有一個(gè)統(tǒng)一的形象標(biāo)志代言我們的城市?，F(xiàn)在，“生活品質(zhì)之城”城市品牌的確立，為城市形象標(biāo)志的產(chǎn)生奠定了內(nèi)涵基礎(chǔ)。接下來，杭州將著手做這件歷史上從沒做過、但將影響杭州今后歷史的事情。譚小芳老師（預(yù)定譚老師品牌管理培訓(xùn)課程，請(qǐng)聯(lián)系13733187876）希望杭州能將這個(gè)調(diào)子定準(zhǔn)，走好品牌之路。

譚小芳最后要提醒各企業(yè)家注意的是，設(shè)計(jì)要被提高到品牌戰(zhàn)略的高度去看待，而且設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略后對(duì)產(chǎn)品、品牌的推動(dòng)力是巨大的。