品牌設(shè)計的戰(zhàn)略高度(2)

而國外旅游局的名片會讓你眼睛一亮，大膽的用色，賞心悅目的編排，鮮明的標識，嚴謹?shù)娘L(fēng)格，留給你深刻的印象，整個名片大氣、出位、純粹，尤其品牌識別設(shè)計在名片方面的應(yīng)用十分到位，這些都不是一家名片印刷公司和不了解旅游的廣告公司所能做得到的。為什么國外旅游局有這么好的名片設(shè)計呢？綜合一下主要有以下幾個原因：

1、因為品牌策劃意識強；

2、品牌形象識別設(shè)計非常專業(yè)；

3、名片設(shè)計是整個品牌設(shè)計的一部分；

4、國外旅游局特別注重品牌細節(jié)。

前段時間，重慶城市形象標志已經(jīng)確定：“人人重慶”。昨日，重慶市政府新聞辦公室還舉行了專門推介會。據(jù)介紹，“人人重慶”的標志以“雙重喜慶”為創(chuàng)作主題，兩個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。標志以“人”為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷，和“雙人成慶”，祝愿美好吉祥的寓意，又如兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發(fā)展的內(nèi)涵。其紅色代表剛強，黃色代表這個城市的時尚。

與中國人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同，我國很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機構(gòu)對此也不是非常重視和內(nèi)行。

實際上，旅游區(qū)的主題形象設(shè)計與實際的開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理、對客服務(wù)等一樣重要，甚至更重要，這是由旅游生產(chǎn)與消費時空統(tǒng)一而后于銷售和購買，以及客源地銷售而產(chǎn)地消費的“隔山買馬”特征所決定的。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)結(jié)合一些旅游區(qū)、旅游目的地、旅游城市的實例，對旅游主題形象策劃提出以下幾個方面的意見：

首先是旅游區(qū)的名字，要能夠客觀、準確、全面地概括出旅游區(qū)的主要性質(zhì)特征。浙江省的旅游主題形象“詩話江南、山水浙江”等，對旅游目的地主要性質(zhì)特征的概括都比較客觀、準確、全面。浙江以山水見長，浩瀚的人文歷史畫卷，使得如詩如畫的江南更是美不勝收。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣?，就顯得不夠全面。

其次，在不同民族、不同地區(qū)、不同國家的文化、語言中，相同的詞或比喻、稱謂相同事物的名稱的意境也有很大不同，甚至截然相反，例如烏龜在中國有長壽和軟弱、委瑣兩種寓意，但在日本卻沒有后一種寓意，完全是健康長壽的寓意。同時，字詞多有感情色彩，漢語的許多詞匯分褒義、貶義和中性三大類，或者分為暖色調(diào)、冷色調(diào)和中色調(diào)，部分詞語在不同的場合感情色彩完全不同。如前述“涼都”中的“涼”字，就既有涼快、涼爽等令人感到舒適的褒義，又有冰涼、心涼、受涼等令人不舒服、不愉快的貶義。在旅游區(qū)主題形象及其宣傳的用詞上，就必須全面考究其各種含義、寓意和感情色彩。

最后，主題形象要能夠被旅游者認可，這是最主要的。譚小芳認為，“美食王國”、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見不鮮甚至俯拾皆是，不能不說是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見。