廣告信息傳播障礙是什么

廣告信息傳播障礙是什么

　　由于間接信息涉及心理學(xué)與行為學(xué)的一系列問題，使得廣告信息變得很復(fù)雜。而廣告作為一種信息溝通的手段，信息溝通中可能存在的障礙在廣告?zhèn)鞑ブ幸彩遣豢赡鼙苊獾?。那么廣告信息傳播障礙是什么?

　　廣告信息傳播障礙：將廣告主題藝術(shù)化

　　在精確分析市場、消費(fèi)者和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上確定好廣告要傳達(dá)的內(nèi)容，即廣告主題。承接下來是如何將廣告主題轉(zhuǎn)化為視覺與聽覺的形式以適應(yīng)受眾的心理和習(xí)慣。在這個過程中主要存在以下障礙：

　　1、不能準(zhǔn)確傳達(dá)主題。主題越復(fù)雜，準(zhǔn)確傳達(dá)就越困難，表現(xiàn)形式的多樣性與模糊性可能會造成信息的失真與扭曲。

　　2、產(chǎn)生不應(yīng)有的聯(lián)想，偏離廣告初衷。

　　曾經(jīng)有一火腿腸廠家推出一則電視廣告：屏幕上葛優(yōu)面帶憂戚，似有所思，身邊的馮鞏關(guān)切地問：“冬寶，你怎么了?”葛優(yōu)回答：“想戈玲。”馮鞏便道：“別想了，我給你介紹一位新朋友。”說著畫面上出現(xiàn)了一系列火腿腸的鏡頭，然后馮鞏又問：“還想戈玲嗎?”葛優(yōu)反問：“戈玲是誰呀?”，結(jié)尾又以“省優(yōu)、部優(yōu)、葛優(yōu)”幽默了一把。無論是廠家、制作方還是觀眾都非?？春眠@則廣告。但調(diào)查公司在上海的調(diào)查結(jié)果顯示：一半以上的觀眾以為這是春都火腿腸的廣告，還有相當(dāng)一部分人只知道這是火腿腸的廣告而不知具體品牌。雖然這則廣告的故事情節(jié)很有趣，演員表演很精彩，語言很幽默，觀眾很喜歡，但廣告沒有建立起與品牌的直接關(guān)聯(lián)，結(jié)果相當(dāng)于為競爭對手做了嫁衣裳。

　　廣告信息傳播障礙：廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙

　　這種障礙主要是由媒體造成的。例如在傳播過程中廣播和電視等模擬信號受到干擾導(dǎo)致聲音與圖像模糊、不清晰，印刷媒體可能會因?yàn)榧垙埖牡土?、印刷水平的限制、編輯的問題影響廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

　　廣告信息傳播障礙：受眾在接收廣告信息時可能存在的信息障礙

　　不同的受眾具有不同的媒體接觸習(xí)慣，而這直接影響到廣告效果。廣告信息能否到達(dá)受眾，又在多大程度上進(jìn)入受眾心智，這與廣告選擇的承載媒體、同時段其他信息的傳播與干擾、受眾個體的狀態(tài)都有著密切的關(guān)系。也就是說，這些元素都有可能構(gòu)成對廣告作息傳播的障礙。

　　廣告信息傳播障礙：受眾在對廣告信息進(jìn)行解碼的過程中也會產(chǎn)生信息障礙

　　這種障礙同受眾個體人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的特征聯(lián)系密切，受眾的年齡、性別、受教育水平、職業(yè)、收入等都會影響到對廣告信息的理解。例如當(dāng)前日用消費(fèi)品中通常借助女性作為形象代言人，結(jié)果引發(fā)了性別不平等在電視廣告中得到體現(xiàn)與強(qiáng)化的質(zhì)疑。同時個體的經(jīng)歷與不同時空條件下的心理也會影響到受眾對于廣告信息的解碼。

　　廣告信息的傳遞是一個復(fù)雜的過程，在以上每一個環(huán)節(jié)都可能會出現(xiàn)問題并進(jìn)而影響到整個廣告活動的效果。為此，要實(shí)現(xiàn)受眾接受的信息盡可能地接近發(fā)送者預(yù)期的廣告主題，必須進(jìn)行周密的調(diào)查與策劃，充分了解市場、消費(fèi)者、傳媒和產(chǎn)品本身。