廣告信息是什么

廣告信息是什么

　　廣告信息主要是來自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過與消費者、經(jīng)銷商、專家以及競爭者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費者是好主意的最主要來源。

　　廣告信息產(chǎn)生

　　由于廣告信息可通過多種途徑獲得，所以創(chuàng)意是優(yōu)化信息溝通途徑的核心。為此，許多創(chuàng)作人員通過與顧客、中間商、營銷專家或競爭對手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。通過與顧客交談，找出顧客購買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告創(chuàng)作者通常要設計多個可供選擇的信息，但最終被選中的只有少數(shù)幾個。

　　廣告信息表達

　　廣告信息的表達方式，一般有如下幾種：

　　1.生活片斷。例如，"高博特"鹽水瓶的廣告表現(xiàn)一家人在日常生活中正在使用本產(chǎn)品。

　　2.生活方式。例如，"21金維他"強調健康幸福的家庭生活。

　　3.音樂。例如，"可口可樂"廣告，它的廣告歌曲歌詞反復強調產(chǎn)品和品牌名稱。

　　4.幻想。例如，"蔓登琳"冷飲廣告，設計出一種幻想境界。

　　5.氣氛和形象。例如，"蔓陀思"果汁糖，引起人們聯(lián)想某種輕松氣氛和形象，給人以暗示，但不對產(chǎn)品性能做任何直接宣傳。

　　6.人格化。例如，"萬寶路"的西部牛仔由個性鮮明的人物來代表或象征某產(chǎn)品。

　　7.專門技術。例如，"肯德基"廣告表現(xiàn)企業(yè)所擁有的生產(chǎn)有關產(chǎn)品的專門技術和豐富經(jīng)驗。

　　8.科學證明。例如，"佳潔士"牙膏廣告，顯示調查證明或科學實驗，表明產(chǎn)品完全合乎科學要求或國家標準。

　　9.旁證。例如，"奧妙"洗衣粉廣告，請權威人士、權威機構證明這種產(chǎn)品的功能屬實，或以普通用戶的"現(xiàn)身說法"表明他們如何喜歡這種產(chǎn)品。

　　廣告信息內容

　　廣告信息包括商品信息、勞務信息、觀念信息等。

　　商品信息內容主要介紹產(chǎn)品的外觀，質量、性能、產(chǎn)地、用途、價格及購買時間、地點等，這類廣告的主要作用是使消費者能及時了解某種商品信息。

　　勞務信息包括各種形式的買賣或半商品形式的買賣的服務性活動的信息。例如文娛活動、旅游服務、理發(fā)、浴室、照相、飲食以及信息咨詢服務等行業(yè)的經(jīng)營項目。

　　觀念信息是通過廣告活動倡導某種意識，使消費者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在情感上偏愛某種品牌，從而樹立一種有利于廣告主的消費觀念。