最不成功的廣告案例
最不成功的廣告案例
廣告作為快速提升品牌 知名度,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的必 要有效手段,一直以來(lái)被全 球商賈視為常規(guī)“核武器”。 但廣告一旦犯了錯(cuò),卻 說(shuō)不定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)難以估 量的損失。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下最不成功的廣告案例吧。
最不成功的廣告案例案例一
索尼白色版PSP
說(shuō)起公司無(wú)謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真是失誤得很搞笑。這個(gè)投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個(gè)白衣白人模特，兇狠地抓住一個(gè)畏畏縮縮的黑人模特的臉。
索尼聲稱(chēng)這個(gè)廣告在整個(gè)宣傳的大背景下會(huì)更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個(gè)失敗粗鄙的PSP廣告是英國(guó)的火車(chē)站海報(bào)，這些海報(bào)上面寫(xiě)著由此助跑起跳，海報(bào)很快被撕下，因?yàn)楹?bào)品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。
最不成功的廣告案例案例二
神州專(zhuān)車(chē)欲打Uber反被打臉
沒(méi)怎么做過(guò)廣告的公司，第一次撒大錢(qián)做廣告最好還是打安全牌，太想要一鳴驚人通常都是一命嗚呼收?qǐng)觥?月25日上午，向來(lái)低調(diào)的神州專(zhuān)車(chē)發(fā)布以“BeatU! 我怕黑專(zhuān)車(chē)!”為主題的海報(bào)，其中演員吳秀波、海清等明星或行業(yè)相關(guān)人士代言，他們手中對(duì)“U”豎起了警示牌，并輔以抨擊黑專(zhuān)車(chē)安全問(wèn)題的言辭，主動(dòng)向Uber開(kāi)撕。
廣告一發(fā)出，立刻引發(fā)輿論旋風(fēng)，然而令神州租車(chē)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，大部分網(wǎng)友都站在了“友商”那邊，有人甚至開(kāi)始打出“抵制神州專(zhuān)車(chē)”的口號(hào)。
在海清代言的海報(bào)中，海清本人差點(diǎn)成了“斷臂的維納斯”。在吳秀波代言的海報(bào)中，文案竟然還有錯(cuò)字：“家里的十個(gè)好叔叔，也斗不過(guò)車(chē)?yán)锏囊粋€(gè)怪蜀黎。”被Uber這么會(huì)玩營(yíng)銷(xiāo)的公司抓到錯(cuò)字那是自己找抽，對(duì)于國(guó)民大叔吳秀波是“怪蜀黎”還是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州專(zhuān)車(chē)玩起了猜字謎游戲，一時(shí)之間“怪蜀黎”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，大家一見(jiàn)大叔就親切喊“蜀黎”。
寫(xiě)錯(cuò)字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市場(chǎng)，神州專(zhuān)車(chē)公關(guān)又該如何挽回?神州沒(méi)出聲，Uber公關(guān)早已出手，發(fā)布主題為“世界需要愛(ài)，be with u!”狠狠打臉“BeatU”文案。
神州專(zhuān)車(chē)花了大筆的錢(qián)，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手免費(fèi)做了一個(gè)大廣告。正確打開(kāi)撕X的方式，神州專(zhuān)車(chē)一定要get啊。
最不成功的廣告案例案例三
美國(guó)百事可樂(lè)汽水廣告
百事可樂(lè)一則汽水廣告被批涉嫌種族以及性別歧視。這則由非裔饒舌歌手Tyler the Creator制作的60秒線上廣告?zhèn)涫軤?zhēng)議。這條廣告是非裔美國(guó)饒舌歌手Tyler The Creator設(shè)計(jì)的系列廣告的一部分。內(nèi)容是警方要求一名遭受毆打、拄著拐杖的白人女子從一排黑人男子以及一只山羊中指認(rèn)襲擊她的嫌疑犯。百事可樂(lè)已道歉而且撤回廣告。
最不成功的廣告案例案例四
韓國(guó)現(xiàn)代自殺廣告
現(xiàn)代汽車(chē)在英國(guó)投放的一則廣告遭到了觀眾的責(zé)罵。這部名為“汽車(chē)自殺”的短片描述了一名男子試圖吸入汽車(chē)尾氣來(lái)結(jié)束自己的生命。這則廣告遭到強(qiáng)烈抵制。該公司向消費(fèi)者致歉并稱(chēng)該廣告“未經(jīng)韓國(guó)現(xiàn)代要求和批準(zhǔn)”。
最不成功的廣告案例案例五
泰國(guó)近日一則美白廣告因?yàn)閮?nèi)容涉嫌種族歧視，而遭到網(wǎng)友撻伐。這個(gè)廣告邀請(qǐng)了一位泰國(guó)人氣女星Cris Horwang，代言泰國(guó)一家美容公司Seoul Secret的美白產(chǎn)品。
這位女星在廣告中暢談她在演藝圈的努力，并說(shuō)她必須保持肌膚白凈才能在演藝圈內(nèi)維持巨星地位，廣告最后打出廣告標(biāo)語(yǔ)：“要贏就要變白”。廣告視頻可以看到，一黑一白的對(duì)比，電腦特效加工之下把其中一位女星變成“黑炭”，顯得另外一名女星更加白皙剔透，夸張效果引起網(wǎng)友熱議。
不少民眾在社交媒體表達(dá)不滿，有人指責(zé)這種惡質(zhì)商業(yè)宣傳根本就是嚴(yán)重病態(tài)，而這樣錯(cuò)誤的觀念和信息除了會(huì)讓許多人誤解之外，藝人竟然也推波助瀾、大肆宣傳，非常糟糕。
最不成功的廣告案例案例六
韓國(guó)藝人樸寶劍拍攝辱華廣告
樸寶劍在上面的廣告中也借助了崔澤的人設(shè)，場(chǎng)景是一場(chǎng)圍棋比賽。
不過(guò)，名牌顯示的是樸寶劍，而與他對(duì)戰(zhàn)的人，名牌顯示的是“萬(wàn)里長(zhǎng)城”。
而這位“萬(wàn)里長(zhǎng)城”不僅形象被設(shè)計(jì)成又矮又胖、脖子上戴著粗金鏈子的大叔;還在隨后的斗舞比賽中，被一名女子扇耳光。
在場(chǎng)的人看到這一幕，開(kāi)懷大笑。
看過(guò)廣告的中國(guó)網(wǎng)友質(zhì)疑道：就算出于廣告需要，代言K-SWISS的樸寶劍需要在圍棋比賽和斗舞比賽中勝出，但真的有必要將對(duì)手塑造成一個(gè)名叫“萬(wàn)里長(zhǎng)城”的胖大叔，還讓他被打臉么?