杜蕾斯微博營(yíng)銷案例

杜蕾斯微博營(yíng)銷案例

　　2011年2月，杜蕾斯開(kāi)通新浪官微，截止7月，粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到16萬(wàn)，現(xiàn)如今已有75萬(wàn)。如今杜蕾斯官微已成為最具影響力的品牌微博之一，也是微博營(yíng)銷最成功的代表!那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下杜蕾斯微博營(yíng)銷案例吧。

　　杜蕾斯微博營(yíng)銷案例一

　　危機(jī)公關(guān)，一箭雙雕

　　事件緣起：杜蕾斯將一女網(wǎng)友的微博復(fù)制粘貼發(fā)布在自己的微博上，未注明出處，惹怒女網(wǎng)友。事件經(jīng)過(guò)：索賠精神損失費(fèi)1元+100箱杰士邦索賠微博：“本球?qū)⒄狡鹪V杜蕾斯官方微博涉嫌抄襲，有律師愿意免費(fèi)代理么?本球此舉的目的在于普及公民著作權(quán)之權(quán)利。索賠要求不高，精神損失費(fèi)1元+100箱杰士邦。如本球勝訴并成功索賠，獎(jiǎng)勵(lì)代理律師50箱杰士邦+5毛錢。本球是認(rèn)真的。事件結(jié)果：達(dá)成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯給小球，加贈(zèng)100盒給網(wǎng)友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的轉(zhuǎn)危為安，同時(shí)還吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度，一舉多得。

　　杜蕾斯微博營(yíng)銷案例二

　　鞋套哥

　　6月，北京的一場(chǎng)大雨，讓杜蕾斯官方微博著實(shí)火了一把。

　　正值北京傍晚臨近下班時(shí)，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開(kāi)始討論如何回家。此時(shí)一個(gè)叫“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時(shí)之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬(wàn)多條。

　　事后，杜蕾斯微博外包團(tuán)隊(duì)的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠(yuǎn)在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過(guò)程：

　　2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說(shuō)：“老金，我們想了好玩的東西，下來(lái)看一眼。”下樓，看到打開(kāi)的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時(shí)候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點(diǎn)的，增加了防滑功能。

　　拍攝完畢，簡(jiǎn)單修圖，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂這樣是否會(huì)對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合，沒(méi)有原則性的問(wèn)題，和CEO馬向群簡(jiǎn)單溝通后，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)“地空搗蛋”發(fā)出來(lái)，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

　　24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)5.8萬(wàn)條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了9萬(wàn)條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來(lái)比較，這次沒(méi)花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告效果媲美。一周后，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。

　　杜蕾斯微博營(yíng)銷案例三

　　用神一般的文案，調(diào)戲各類大V

　　@作業(yè)本4月12日22:08 @作業(yè)本：今晚一點(diǎn)前睡覺(jué)的人，懷孕。

　　4月12日22:19@杜蕾斯官方微博：有我!沒(méi)事!!!

　　@袁弘@袁弘：猜我這是在干嘛，之：行頭和交通工具都有了。

　　@杜蕾斯官方微博：十三爺吉祥，這保護(hù)夠安全的!

　　各類大V擁有的超多粉絲，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此調(diào)戲他們，獲得更高的專注不失為一個(gè)上上之策!

　　杜蕾斯微博營(yíng)銷案例四

　　粉絲互動(dòng)，拉近距離

　　“最粉絲”評(píng)選最有趣最無(wú)趣最淡定最悲催最無(wú)事生非最絮絮叨叨最早回復(fù)最晚搭茬最無(wú)可奈何花落去及時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)思維都有可能獲得杜蕾斯今日“最粉絲”杜蕾斯微博團(tuán)隊(duì)在用戶的回復(fù)上也下了一番功夫，篩選其中有價(jià)值的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)發(fā)至官方微博。其中很多都是網(wǎng)友的自廣告，有一個(gè)網(wǎng)友過(guò)生日，拿了一個(gè)儲(chǔ)錢罐，里面裝了很多避孕套裝了很多糖果當(dāng)生日禮物，還有一個(gè)網(wǎng)友發(fā)過(guò)杜蕾斯的屏保程序，等等。

　　杜蕾斯微博營(yíng)銷案例五

　　2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發(fā)出微博:槍手退役,還是槍手。