微信換強(qiáng)迫癥頭像的營銷也能火

　　從去年8月25日開始，微信好友又掀起了一股換頭像的風(fēng)潮。這次的主角不是臉萌，而是讓微信頭像上加一個新消息的標(biāo)志的惡作劇。具體的操作是這樣的，換一個頭像上加一個一條消息未讀的標(biāo)示，讓好友會誤以為是有一條新消息，從而忍不住去點(diǎn)，最后惡搞成功。

　　這樣一個惡作劇式換頭像行為，竟然在朋友當(dāng)中盛行開來，在東樓的數(shù)千的微信好友當(dāng)中，目測竟然有上百人已經(jīng)換上這個讓強(qiáng)迫癥和處女座抓狂的頭像。聯(lián)想到前幾天，微信上還出現(xiàn)過一個讓圈內(nèi)人匪夷所思的“惡性傳播”事件，就是通過群發(fā)測試好友是否還在。事實(shí)上這個測試是完全無效的，而且還有存在嚴(yán)重誤導(dǎo)。而這次這個流行起來的讓朋友誤以為有新消息的誤導(dǎo)性頭像，在惡搞朋友和刷得自身存在感的同時，也引發(fā)人們對“腦殘”好友的抵制。

　　當(dāng)然，以上說的都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是我們應(yīng)該重新思考一下，為什么微信上一些心靈雞湯，群發(fā)測試好友、以及這次換惡搞頭像的行為能夠一次又一次的得到爆發(fā)式的傳播。我覺得這次微信換頭像之所以能夠火爆，主要有以下三個要素：

　　1、微信用戶超6億，“腦殘”自然不可避免

　　微信有超過6億的用戶，這其中既有70后和80后這些當(dāng)前社會的中流砥柱，又有90后和00后這些正日漸成為社交軟件上最為活躍的用戶群體，甚至還有50后、60后這樣的大爺大媽等，這就是使得微信用戶良莠不齊。

　　在這樣混扎各種年齡和身份的用戶群體當(dāng)中，除了一些“精英人群”之外，必然會有很多的對文章或事件好壞沒有真實(shí)辨別能力的用戶，也就是被大家嗤之以鼻的“腦殘用戶”，這些用戶不會把社交工具當(dāng)中是工作的一部分，主要是娛樂為主。因此，當(dāng)他們看到這樣一個惡搞傳播行為時，更愿意參與傳播而非理性的抵制。

　　2、微信是高頻應(yīng)用，用戶集體患上“強(qiáng)迫癥”

　　目前，微信絕對是人們在移動端上最高頻使用的社交應(yīng)用，幾乎每個用戶每天都要花費(fèi)大量的時間在上面收發(fā)消息、刷朋友圈等。就拿東樓自身來說，作為一個媒體從業(yè)者，對信息的獲取異常“饑渴”，生怕自己錯過任何一條有價值的消息，當(dāng)看到對方的頭像有一個消息未讀時，就會下意識的去打開看看。

　　事實(shí)上，當(dāng)微信全面侵襲到我們的生活、工作等全部的生活圈子之后，人們對微信的依賴程度越來越高，無論是工作還是休息，只要手機(jī)在旁邊，很多人都是每隔幾分鐘就想打開微信看看有沒有新消息進(jìn)來。而患上這個“微信強(qiáng)迫癥”的人絕不是少數(shù)，而這也是那些用偽裝有新消息的微信頭像能夠惡搞成功的原因，反過來很多被惡搞的人，也會換上同樣的頭像來惡搞一下別的人。

　　3、微信公眾草根大號的推波助瀾

　　在傳播過程中，微信公眾大號的作用絕對不可輕視。因?yàn)楣ぷ鞯脑?，我關(guān)注了眾多的草根大號，就在昨天，當(dāng)我注意到我的朋友當(dāng)中有人換了這個惡作劇頭像之后，同時還看到了有不少大號在推送這些惡作劇頭像的合集文章，而我今天打開看文章的閱讀數(shù)，已經(jīng)超過了微信公眾號的最多顯示次數(shù)10萬次，可想而知這個傳播量是多么的驚人。

　　這也難怪，這樣的熱點(diǎn)傳播事件是草根大號的運(yùn)營者們求之不得的，只有這樣的病毒營銷類的文章才能達(dá)到數(shù)以百萬計(jì)的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和分享。在這個傳播過程中，無疑有益于粉絲的新增和活躍。因此，如果東樓再武斷一點(diǎn)判斷，這個換頭像的惡作劇行為的始作俑者可能正是某一個草根大號。

　　最后總結(jié)一下，微信上“換強(qiáng)迫癥頭像”這樣的惡作劇等能夠有傳播基礎(chǔ)，主要是因?yàn)槲⑿庞旋嫶蟮挠脩羧?，能夠支撐起信息的高頻傳播，其次就是微信是高頻活躍的應(yīng)用，用戶愿意花費(fèi)時間在上面做互動和嘗試，最后草根大號的推波助瀾自然也不能忽視。而回想起之前臉萌的火爆，似乎跟這個也有異曲同工之處。