營(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)+時(shí)代

營(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)+時(shí)代

　　2015年6月2日，Imedia Brand Summit China 2015正式開(kāi)幕，數(shù)百名品牌主、4A代理公司、技術(shù)提供商以及在線媒體的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)高管共聚三亞，共話中國(guó)廣告以及媒體市場(chǎng)的發(fā)展。悠易互通CEO周文彪出席會(huì)議并發(fā)表題為“程序化購(gòu)買(mǎi)+時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)”的主題演講。周文彪認(rèn)為，多屏環(huán)境下的品牌建設(shè)面臨三大挑戰(zhàn)：覆蓋率、互動(dòng)、多屏。而隨著平面、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)電視等媒體資源加入到程序化購(gòu)買(mǎi)鏈條中，將為廣告主提供更完整的營(yíng)銷(xiāo)方案，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)+時(shí)代。

　　PMP和視頻程序化購(gòu)買(mǎi)確保廣覆蓋

　　隨著消費(fèi)者媒體、終端使用方式越來(lái)越多樣化、碎片化，同時(shí)也為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大考驗(yàn)。周文彪介紹，通過(guò)私有廣告交易市場(chǎng)(PMP)與視頻程序化購(gòu)買(mǎi)可實(shí)現(xiàn)媒體廣覆蓋。PMP既保留了品牌廣告主對(duì)黃金廣告位的需求，保持廣告可見(jiàn)性，同時(shí)保證了品牌安全性。此外，視頻程序化購(gòu)買(mǎi)也憑借其巨大的流量?jī)r(jià)值備受品牌廣告主青睞。優(yōu)質(zhì)的媒體資源及廣泛曝光，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群定位，大大提升了品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。視頻程序化購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)則在于，可利用數(shù)據(jù)及技術(shù)的優(yōu)化，有效的找到目標(biāo)受眾并進(jìn)行投放頻次的控制。

　　大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)深度互動(dòng)

　　多屏?xí)r代，如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，進(jìn)行高效溝通，數(shù)據(jù)的力量不可忽視。2014年悠易互通發(fā)布了真正意義的DMP平臺(tái)——數(shù)據(jù)銀行DataBank2.0，結(jié)合第一方線上、線下的數(shù)據(jù)包括跨屏數(shù)據(jù)，與廣告投放中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、以及第三方的大數(shù)據(jù)通過(guò)cookie mapping的方式進(jìn)行整合。通過(guò)對(duì)多方數(shù)據(jù)的打通、整合及運(yùn)用，助力廣告主實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合管理、受眾洞察分析、按照互動(dòng)深度和行動(dòng)進(jìn)行有的放矢的投放實(shí)時(shí)優(yōu)化，尋找匹配人群進(jìn)行針對(duì)性的品牌互動(dòng)。

　　周文彪介紹，跨屏ID促使跨屏營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)實(shí)。在DataBank2.0中，悠易互通已經(jīng)通過(guò)用戶(hù)的跨屏ID和根據(jù)設(shè)備所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一個(gè)用戶(hù)，進(jìn)行更加立體化的分析，找到適合廣告主的跨屏人群，從而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的精準(zhǔn)投放。通過(guò)悠易互通的實(shí)際案例也表明，跨屏投放相比單一屏幕的投放效果增加了一倍之多。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)+時(shí)代

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，媒體資源的滲透融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，具有先天優(yōu)勢(shì)的程序化購(gòu)買(mǎi)將成為媒體融合的重要推動(dòng)力。在中國(guó)，程序化購(gòu)買(mǎi)也更多的將觸角延伸到傳統(tǒng)媒體。目前，悠易互通已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC、移動(dòng)、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)的程序化購(gòu)買(mǎi)+，將對(duì)接更多的媒體資源，連接平面、LED、戶(hù)外、電影銀幕和汽車(chē)等媒介，運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)將線上和線下的所有媒介資源打通，將多方數(shù)據(jù)形成閉環(huán)，使資源更全面的加以整合。

　　周文彪介紹，從與廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作到中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)唯一受邀的DSP平臺(tái)，悠易互通接下來(lái)將陸續(xù)開(kāi)展更多的相關(guān)合作項(xiàng)目，程序化購(gòu)買(mǎi)+已經(jīng)真正進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)階段，這也標(biāo)志品牌營(yíng)銷(xiāo)的程序化購(gòu)買(mǎi)+時(shí)代正式來(lái)臨。