2017成功營銷案例

　　營銷，就以知道市場需求，抓住市場需求欲望，以最好的方案進行推廣，擴充，營造需求氛圍，并進行目標(biāo)銷售，達到廣告效應(yīng)，品牌效應(yīng)，以樹立品牌性，營銷的另一個概念就是推廣，提高曝光率。本文是2017年成功營銷案例，希望對大家有幫助！

　　2017年成功營銷案例一

　　《致青春》

　　于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過18萬的粉絲，而在上映之后，以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂媒體圈開始在微博上廣泛傳播關(guān)于電影的話題，黑馬良駒在《致青春：一場引爆社交網(wǎng)絡(luò)的周密策劃》中寫道：“趙薇的圈內(nèi)好友紛紛前來助陣不足為奇，讓大家始料不及的是連商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營銷。不完全統(tǒng)計，幾個參與轉(zhuǎn)發(fā)的微博大V，區(qū)區(qū)24個賬號，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億，在沒有去重的情況下已經(jīng)占了微博總用戶量的80%。”除明星的直接參與外，網(wǎng)友主動傳播的話題也為電影的營銷起到了推波助瀾的作用，像#有一種友情叫做趙薇和黃曉明#，#長的好看的人才有青春#這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。

　　分析：明星互捧代言，同時借助微博平臺，利用微博大V海量粉絲廣泛傳播。

　　2017年成功營銷案例二

　　《小時代》

　　郭敬明導(dǎo)演的《小時代》與《致青春》不同，《小時代》是一部口碑較差的電影，其在豆瓣上的評分甚至低于5分，但郭敬明、楊冪等一批娛樂名人的效應(yīng)還是吸引了大批年輕粉絲，數(shù)托邦(DATATOPIA)分析發(fā)現(xiàn)觀看《小時代》的觀眾平均年齡為20.3歲，遠低于《致青春》的22.5歲，這批典型的90后成了《小時代》票房的最大貢獻者，也成為了《小時代》在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大貢獻者。 差口碑看來對《小時代》票房的影響并不大，這部電影上映的第一天開始，關(guān)于它的口水戰(zhàn)就沒有停，黑《小時代》一派與挺《小時代》一派在社交網(wǎng)絡(luò)上曠日持久的罵戰(zhàn)反而讓《小時代》引起了更大的關(guān)注。2000多萬的投資，近5億的票房收入，郭敬明讓我們看到了粉絲經(jīng)濟的力量。

　　分析：《小時代》電影的消費者在已經(jīng)由郭敬明的小說創(chuàng)作時期培養(yǎng)起來了，電影的出現(xiàn)只是郭敬明的粉絲對郭敬明的另一種形式上支持，這已經(jīng)是有基礎(chǔ)的，風(fēng)險較小，就像劉德華哪怕在電影中只擔(dān)當(dāng)一個小角色，票房也是有保障的。

　　2017年成功營銷案例三

　　星巴克的微信二維碼

　　今年8月，微信攜手星巴克，推出特惠二維碼：在星巴克全國門店(江浙滬除外)，只要用戶用微信的“掃描二維碼”功能拍下星巴克咖啡杯上的二維碼，就有機會獲得星巴克全國門店優(yōu)惠券，成為星巴克VIP會員。同時星巴克微信訂閱平臺同步上線，收聽“星巴克”微信官方賬號， 只需發(fā)送一個表情符號，用戶即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為個人心情調(diào)配的曲目。

　　“二維碼電子會員卡”是騰訊力推的全新專注生活電子商務(wù)與O2O(Online To Offline)的解決方案，它依靠騰訊強大的賬號體系、PC與手機產(chǎn)品入口，使更多線下與線上用戶享受移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷，獲得生活實惠和特權(quán)，同時打通用戶與企業(yè)之間的關(guān)系通道，幫助企業(yè)建立泛用戶體系。

　　分析：時刻保持營銷創(chuàng)新，利用最新的流行的APP與消費者保持緊密聯(lián)系，線上線下相結(jié)合，讓利消費者，贏得青睞。

　　2017年成功營銷案例四

　　德芙巧克力

　　2010年電影《杜拉拉升職記》風(fēng)靡一時，影片中杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力，隨后推出的定制話劇《一顆巧克力的心聲》，“德芙心聲巧克力”成為愛情引線貫穿整部話劇。再接下來，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，自己每天使用的酷我音樂盒的排行榜頻道，也完全變成了“德芙新歌榜”，還配有互動游戲。這就是德芙所謂的“娛樂營銷計劃”。

　　分析：借助娛樂這個無限的平臺，德芙在產(chǎn)品與消費者之間，建立起了一種對于巧克力的熱愛，形成心靈的共鳴，拉近品牌和消費者之間的距離，強化了品牌的認知度和粘合度。這種深度認可的力量將是一個長時間持續(xù)并逐步加強的過程，對產(chǎn)品品牌的長久發(fā)展非常有益。

　　2017年成功營銷案例五

　　“大眾自造”

　　它是首個由汽車商開展的以“汽車設(shè)計”為主題的大型sns網(wǎng)絡(luò)互動平臺，消費者可以在其上進行汽車設(shè)計的靈感激發(fā)、知識分享、虛擬現(xiàn)實造車、互動交流、創(chuàng)意主題賽、投票評選等多種溝通需求的。首先是通過一些熱門作品和造車有趣視頻激發(fā)出參與者的靈感，激發(fā)他們的無限創(chuàng)意，然后參與者提出話題，其他受眾可以參與討論。消費者也可以上傳自己

　　作品，給別人作品投票，分享到社交網(wǎng)站。接著就可以對汽車進行3d造成或者上傳手繪設(shè)計作品。然后最后進行作品pk，好友可以通過各種社交網(wǎng)站進行投票。

　　分析：收個汽車互動社區(qū)，引領(lǐng)渠道創(chuàng)新;隱晦的營銷目的，贏得參與者好感。

　　2017年成功營銷案例六

　　Facebook讓瑞士小鎮(zhèn)Obermutten閃閃發(fā)光

　　這個位在瑞士山上，原本只有78個居民的超迷你小鎮(zhèn)，因為一個臉書活動而震驚全世界!不是因為要送你iPhone 5，也沒有房子可以抽獎，而是，只要你愿意加入這個粉絲頁按個贊，該鎮(zhèn)的市長承諾，你的大頭貼會被印出來，貼在小鎮(zhèn)的布告欄上。 對照世界各大觀光景點，這個原本默默無名的小鎮(zhèn)，如果要拿出天然美景來硬拼，勝算其實少得可憐，因為如果她具有出名的條件，也不用等到現(xiàn)在，才辛苦的推廣，反而，她選擇了另一條路，建立旅行者愿意到此一游的誘因，那就是『這個小鎮(zhèn)跟我，有不一樣的關(guān)系』，因為在那兒，曾經(jīng)出現(xiàn)過我的玉照，這是其他景點所沒有的，而這，就是她所創(chuàng)造的旅行的意義! 現(xiàn)在她們?yōu)榱耸詹貋碜允澜绺鞯胤劢z寄來的信件跟禮物，成立了實體的友誼博物館，以展示這些紀(jì)念品。

　　分析：抓住旅游者“到此一游”的心理，設(shè)法找到品牌與消費者之間那個有意義的關(guān)系，才是讓品牌與眾不同的方法。

　　2017年成功營銷案例七

　　AMIS保險公會如何用創(chuàng)意提醒你買車險

　　墨西哥保險公會AMIS是致力于當(dāng)?shù)乇ｋU行業(yè)的健康發(fā)展。 在墨西哥每年都有私家車被盜，而這些車的車主大部分又不上保險，造成的損失可想而知。 為提倡車主們要積極投保，于是他們選擇在汽車丟失高發(fā)的地段，利用PS技術(shù)把一名“罪犯”和車主汽車合成，做成盜車賊坐在車內(nèi)的景象，把圖片做成宣傳單;車主看到自己的車竟然被人闖進，不禁會提高警惕，而宣傳單后背的保險信息無疑起到了宣傳作用。

　　分析：轉(zhuǎn)換視角，轉(zhuǎn)移注意力，把保險推廣的視點轉(zhuǎn)移到車主的利益保護視點上，把潛在風(fēng)險變成直觀感受，給車主強烈的視覺和心理沖擊。

　　2017年成功營銷案例八

　　NOODE

　　專門生產(chǎn)男性護膚品的企業(yè)Zirh公司針對15到29歲年輕人開發(fā)的護膚品 (1)將客戶定位為“自我一代”產(chǎn)品名稱與市場名稱完美契合：Clean me (清潔我)洗面奶、Scrub Me Gently(溫柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保濕乳液、Help Me (幫助我)祛痘霜、Renew Me(蛻變我)換膚霜、Make Me Moist(滋潤我)潤膚乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防曬產(chǎn)品也只有SPF15的數(shù)值，符合“自我一代”喜歡看上去黑黑的年輕群體。

　　分析：抓住消費者簡單迫切的心理需求，從產(chǎn)品名稱設(shè)計上直觀地迎合消費者心理需求。

　　2017年成功營銷案例九

　　小米------客服一對一回復(fù)推廣9:100萬

　　新媒體推廣如何會少了小米的身影?“9：100萬”的粉絲管理方式是指小米手機的微信賬號后臺客服人員有9名，這9名職工最大的作業(yè)是每天回復(fù)100萬粉絲的留言。每天早上，當(dāng)9名小米微信運營作業(yè)人員在電腦上翻開小米手機的微信賬號后臺，看到用戶的留言，他們一天的作業(yè)也就開始了。 其實小米自己開發(fā)的微信后臺可以主動抓取關(guān)鍵字回復(fù)，但小米微信的客服人員仍會進行一對一的回復(fù)，小米也是通過這樣的辦法大大提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在微信上開個店鋪，對小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。 當(dāng)然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實實在在的好處。黎萬強表示，微信使得小米的推廣、crm開端下降，昔日小米做活動一般會群發(fā)短信，100萬條短信發(fā)出去，便是4萬塊錢的本錢，微信做客服的效果可見一斑。

　　分析：一對一交流，讓用戶獲得“私人定制”的獨特體驗，提高用戶忠誠度，同時相比傳統(tǒng)營銷方式更節(jié)約成本。

　　2017年成功營銷案例十

　　泰國豆奶品牌Vitamilk

　　一直以來向消費者傳達的理念是能力補給飲料。為傳達能量補給的理念，活動方利用廢舊電池搭建了一個手機充電站，為當(dāng)下的年輕人免費充電。 一般使用過的電池都會剩余大約 400mAh 的電量，在這個充電站上匯集了1500 個使用過的舊電池，集合起來的電量就可以為 140 部智能手機充電，可提供 830 個小時的通話時間;在2個月內(nèi)一共給路人提供了 3328 個小時的通話時間。

　　分析：理念具象化，更易深入人心，同時又有環(huán)保公益的噱頭，獲得公眾好感。