2017年營銷案例
2017年營銷案例
話題是談話的中心，但不限于談話的中心，加上各種意見才是一個充實的話題，其實也就是我們?nèi)粘Ｉ钪嘘P注的各種事件的一個概括。下面小編給大家分享一些話題營銷案例，大家快來跟小編一起欣賞吧。
2017話題營銷案例一
奧美：多芬“打響“閨蜜分享”營銷戰(zhàn)役
在沐浴露市場中，同品類產(chǎn)品主要是以強調(diào)功能性為主要傳播信息，多芬自身已經(jīng)在“滋養(yǎng)”功能這個領域占有一席之地;多芬通過對“滋養(yǎng)”含義的深層解讀，強調(diào)多芬產(chǎn)品對肌膚的滋養(yǎng)以及人與人之間的情感呵護。在2014年，如何在傳遞品牌理念的同時贏得用戶認同且提升品牌喜好度，提升多芬沐浴露在國內(nèi)市場的品牌滲透率，也幫助銷售?
本次營銷先通過多芬閨蜜 II系列微電影講述閨蜜之間相互“滋養(yǎng)”的情感故事入手，繼而將這波活動從視頻延伸到了電商促銷平臺，邀請觀看用戶購買定制多芬禮盒，并贈送給自己最好的閨蜜。這次最大的特色和幫消費者完成給閨蜜的驚喜就是，將其與好友日常在微信和其它社交網(wǎng)站里的對話記錄打印了出來做成了對話條，每一張紙條都是他們曾經(jīng)相互鼓勵，互相“滋養(yǎng)”的點點滴滴。當多芬的觀眾看到朋友錄制的視頻并收到閨蜜II的定制禮盒時，他們更加愿意將這些內(nèi)容分享到社交平臺上。這些幫助多芬最大化其品牌傳播效應。
這是一波線上到現(xiàn)下的整合campaign，通過將視頻，社交和電商有機結合，以多芬閨蜜II微電影作為內(nèi)容推動;和京東合作，通過提供售賣禮盒增加整體沐浴露產(chǎn)品銷量，通過社交分享微電影和禮盒來擴大品牌資產(chǎn)。最終三條視頻播放總量高達: 114,079,245，閨蜜禮盒總銷售量(電商)：7000份;在此活動期間，受光環(huán)效應影響多芬整體銷售同比增長97%，銷售額達451萬;品牌微信官方賬號粉絲增加了53%。
2017話題營銷案例二
省廣：#蒼井空#互聯(lián)網(wǎng)賣內(nèi)衣，全球引爆聲量飆至7.9億
Spakeys十八己，作為一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣新品牌，在用戶零認知的情況下，需要在短期內(nèi)聚焦受眾目光，為品牌樹立形象，打造標簽，區(qū)別同類競品。制造營銷事件引媒體關注，提高自身聲量，打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。Spakeys十八己抓住互聯(lián)網(wǎng)“短、平、快”的傳播特點，選取話題人物@蒼井空 向雷軍請教做內(nèi)衣，引爆話題并延伸“小米內(nèi)衣”陳年、杜子健、小米高層參與轉發(fā)互動。微博公開招募合伙人，拉近與粉絲距離，增進互動。經(jīng)由微博紅人、電商意見領袖討論，引出話題#蒼井空做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣#吸引大量網(wǎng)友跟風關注、并延伸“小米內(nèi)衣”引起小米高層轉發(fā)參與，最終在微博上引起全民討論熱潮，其中@陳年 @杜子建 的轉發(fā)評論將此事件推向高潮。
8月18日 Spakeys在杭州進行天貓旗艦店開業(yè)首秀活動，以網(wǎng)絡爆料馬云投資蒼井空為切入，線上蒼井空招募G女郎K先生，同走T臺活動吸引粉絲參與，線下通過Spakeys登陸紐約時代廣場事件，樹立中國輕奢內(nèi)衣品牌形象，將品牌聲量推向最高點。本次活動通過4大話題推進在短時間內(nèi)使Spakeys品
牌及產(chǎn)品令消費者熟知，并形成明確標簽，加深消費者印象。在打通電商的同時，借助口碑傳播為品牌電商渠道積累用戶，極大提升了Spakeys品牌知名度，美譽度。
此次營銷事件累計曝光量達7.9億，中外各大門網(wǎng)站戶論壇報道此次事件共計274次、話題閱讀量5893.9萬。官微@Spakeys十八己 活動微博及@蒼井空 直發(fā)微博總計轉發(fā)量：90203，評論量：2777。@Spakys十八己官微增粉絲約17萬。新品發(fā)布當天通過微博支付528件產(chǎn)品(限量)，Spakeys天貓首秀門票801單。
2017話題營銷案例三
因賽集團：如何低成本打造一個4.74億次曝光的公益話題?
近年來，打車軟件初生并迅速發(fā)展，以滴滴、Uber等為首的幾大專車軟件顛覆了整個運輸行業(yè)的服務模式，他們以輕資產(chǎn)模式急速擴張。由于競爭對手在廣深地區(qū)的市場份額和營銷力度比較強，價格優(yōu)勢比較明顯，神州專車在廣深地區(qū)一直打不開市場。如何延續(xù)神州專車的“安全”賣點，并把該競爭優(yōu)勢放大?經(jīng)過深入洞察和分析，因賽集團用一種創(chuàng)新方式解決這個難題，從什么人坐專車最需要安全的思考。并洞察到了最需要安全且最受關注的一個特殊群體——孕媽。從“孕媽專車”這個備受關注的群體打造了一個極具社會責任感的創(chuàng)新產(chǎn)品來吸引人們的關注。
孕媽分三個階段導入人們的視線中：首先以以奶茶妹妹懷孕、范冰冰與李晨戀愛、黃曉明和Angela Baby新婚為熱點基礎，順勢推出神州專車的平面，引發(fā)話題和關注;繼而以社會事件為主，聯(lián)合傳播，提升權威。16年2月，神州專車與中國道路交通安全協(xié)會攜手，厘定專車行業(yè)標準，以中國道路交通安全協(xié)會名義，發(fā)起一場純社會公益性活動史上最黑海報——#關注孕媽出行安全#預熱，并在同時期推出H5加大熱度。最后用一個聚焦針對孕媽的病毒視頻，圈住了“孕媽專車”核心用戶，建立起情感聯(lián)系、用最真實的洞察，圈住最核心的用戶。
“孕媽專車”營銷不僅得到廣泛討論關注，引發(fā)人們的深思，還實現(xiàn)社會責任感及安全感，達到雙贏效果。孕媽分三個階段導入人們的視線中，并在第三階段達到高潮，引爆全網(wǎng)對孕媽專車的關注和熱議。本次視頻在微博話題榜上共獲得了3233.6萬次閱讀，2.4萬評論，當日登上話題榜第3名;在百度搜索的百度指數(shù)上，話題搜索量共有5211。次;在各大視頻的播放數(shù)也不斷刷新紀錄，在騰訊上有
352.4萬次播放，秒拍上有351萬次播放，優(yōu)酷上有35萬次播放。在新媒體微信大號上發(fā)布的文章閱讀量，獲得了超過120萬次的閱讀量。其中孕媽專車視頻發(fā)布當天，單日瀏覽量即突破700萬次，發(fā)布一個月內(nèi)，瀏覽量近5億次。
2017話題營銷案例四
英揚傳奇：如何繼續(xù)演化超能女人概念，提升銷量?
2013年，超能洗衣液以此一舉進入市場前列，競爭更加白熱化。2014年，超能需要乘勝追擊，進一步擴大市場占有率，提升銷量。讓更多的消費者選擇超能，讓她們認可超能女人。 超能洗衣液如何突出重圍，
25~35歲一二線城市中高收入的現(xiàn)代職業(yè)女性，她們是妻子，是女兒，是媽媽，是兒媳，公司中堅，是女漢子……
她們獨立，自信，處處彰顯新時代女性特質，她們無所不能。但在男性占支配地位的當代社會，她們的付出并不為所有人懂得，她們需要認可與肯定。因此，每個女人都是超能女人。
從“每個女人都有超能的一面，每個女人都是超能女人”立意點出發(fā)，向全社會提出一個問題：誰是你心中的超能女人? 在預熱期，選取飛行員的父親，服裝設計師的丈夫，鋼管舞者的弟弟，孫儷的家人率先從男性的視角向大家講訴他們心中的超能女人。廣告片以四連播方式在CCTV及全國重要衛(wèi)視短時間內(nèi)集中播出，瞬間成為事件引發(fā)關注，引爆話題。 廣告一經(jīng)推出，迅速席卷優(yōu)酷、騰訊、土豆、56網(wǎng)、愛奇異、搜狐等視頻網(wǎng)站，引起人們積極談論，更多人站出來真情表白，講訴自己心里的超能女人。話題#誰是你心中的超能女人?#引千萬網(wǎng)友熱議，形成口碑傳播，更有網(wǎng)友原創(chuàng)病毒視頻，致敬超能女人。 社會化平臺微博段子手創(chuàng)作“十二星座看完《超能女人》后的反應”系列段子，延續(xù)熱點，引發(fā)網(wǎng)友熱議。 發(fā)起微信活動《說出心中的超能女人》，引導消費者上傳視頻，說出他們心中的超能女人，參與熱潮火爆，更多的內(nèi)容被共創(chuàng)。 激發(fā)銷售 / 發(fā)起“誰是你心中的超能女人”終端活動
活動在全國各大城市震撼登場，現(xiàn)場比分貝玩游戲，鼓勵大家喊出自己心中的超能女人。人們一同前來，爭相吶喊出心目中的超能女人。用實際行動傳遞信心， 讓更多女人相信自己就是超能女人?，F(xiàn)場人氣火爆，掀起銷售狂潮。最終，網(wǎng)絡端視頻點擊量超1220萬次;微博、微信分享總數(shù)達983,327次;整場傳播覆蓋12.7億人次，遠超目標2倍以上;超能市場占有率從4.7%上升到10.8%;銷量比上一年提升160%。