中國高凈值人群是怎樣的人

　　導(dǎo)語：年齡越大、資產(chǎn)級(jí)別越高的人對(duì)信仰的需求就越大，六成以上3,000萬資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有信仰。

　　5月27日，興業(yè)銀行與胡潤研究院在上海聯(lián)合發(fā)布《2014中國高凈值人群心靈投資白皮書》。調(diào)研顯示，中國高凈值人群平均每周閱讀達(dá)10小時(shí)，最富有人群平均每周閱讀時(shí)間達(dá)到15小時(shí)。另外一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，年齡越大、資產(chǎn)級(jí)別越高的人對(duì)信仰的需求就越大，六成以上3,000萬資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有信仰。

　　“心靈投資”指能夠使心靈成長和內(nèi)心滿足的投資，投資沒有直接的金錢回報(bào)，而在于提升個(gè)人心靈的充實(shí)和幸福感，涉及社會(huì)責(zé)任、教育、健康、保險(xiǎn)、旅游等領(lǐng)域。高凈值人群的心靈滿足程度達(dá)75分(滿分100分)，在高凈值人群中占比10%且資產(chǎn)排名靠前的“最富有人群”的心靈滿足程度更高。

　　該項(xiàng)調(diào)查由興業(yè)銀行與胡潤研究院針對(duì)600萬資產(chǎn)以上的高凈值人群，在全國31個(gè)省市獲得的多達(dá)1019份調(diào)查問卷研究得出，調(diào)查問卷的大部分由其私人銀行客戶完成。

　　健康、旅游和教育是高凈值人群心靈投資的三大領(lǐng)域，其次是社會(huì)責(zé)任(慈善、環(huán)保、納稅)、保險(xiǎn)和信仰。在興趣愛好方面，美食排在首位，其次是旅游和運(yùn)動(dòng)。男性在運(yùn)動(dòng)和慈善方面的興趣明顯高于女性;最富有人群選擇時(shí)尚、慈善和品酒的比例更高。

　　在教育方面，女性對(duì)教育的訴求高于男性。通過閱讀提升自我的比例最大，達(dá)到八成，其次是培訓(xùn)課程。新聞和財(cái)經(jīng)是最受青睞的內(nèi)容，其次是歷史、專業(yè)課程和科技。高凈值人群平均每周閱讀10小時(shí)，資產(chǎn)越多，閱讀時(shí)間越長，最富有人群平均每周閱讀時(shí)間達(dá)到15小時(shí)。高凈值人群在選擇閱讀方式時(shí)，網(wǎng)絡(luò)超越圖書。而現(xiàn)在普遍使用的微信，則更多被認(rèn)為是一種社交工具，不作為主要的閱讀平臺(tái)。

　　在信仰方面，男性有信仰的比例高于女性，而年齡越大、資產(chǎn)級(jí)別越高，對(duì)信仰的需求就越大。調(diào)研顯示，三成以上的高凈值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其余所占比例均不高。六成以上3,000萬資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有信仰。

　　在健康方面，高凈值人群對(duì)自身的健康滿意程度達(dá)79分(滿分100分)，主要通過飲食和運(yùn)動(dòng)來管理健康。高凈值人群平均每周運(yùn)動(dòng)3小時(shí)，跑步是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式，其次是羽毛球和游泳。此外，八成高凈值人群每年體檢一次，每半年體檢一次的占14%，最富有人群每半年體檢一次的比例則比高凈值人群多出一倍。

　　高凈值人士的心靈滿足感和中國中產(chǎn)的焦慮形成強(qiáng)烈的對(duì)比。有關(guān)《中國中產(chǎn)階級(jí)十大焦慮癥》的網(wǎng)文大量流傳，其中對(duì)當(dāng)時(shí)的中產(chǎn)階級(jí)描述為，“他們的財(cái)富沒有暴富的指望，他們的職業(yè)沒有收工的暫停鍵，他們的階層待遇沒有確定的法律保障。他們一步一步向上爬，風(fēng)光的物質(zhì)享受背后是手停口就停式的職業(yè)壓力，體面的社會(huì)地位背后是患得患失的身份焦慮感。”