商務(wù)廣告翻譯策略

　　任何商務(wù)廣告的最終目的都是為了銷售商品，廣告英語翻譯的目的也不例外。一般來說，廣告英語翻譯應(yīng)遵從促銷力 、創(chuàng)意、美感、文化適宜性這樣一個四要素標(biāo)準(zhǔn)。

　　根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，廣告英語翻譯策略主要有以下幾種。

　　1.直譯 (Literal Translation)

　　直譯又稱語義翻譯(Semantic Translation)或異化翻譯(Foreignisation Translation)。

直譯指的是把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對應(yīng)結(jié)構(gòu)，但詞匯依然一一對譯，不考慮上下文。異化翻譯較多地保留了英語的句式結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，較少考慮目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣和理解方式。試比較下例：

　　1)To kill two birds with one stone.

　　一石兩鳥(異化翻譯)

　　一箭雙雕(歸化翻譯)

　　2.意譯(Free Translation)

　　意譯是一個相對于“直譯”而言的概念，通常指取原文內(nèi)容而含其形式，是一種經(jīng)過消化后的“語內(nèi)翻譯”，容許譯者有一定的創(chuàng)造性，但原文的基本信息應(yīng)該保存。翻譯手法自由、靈活。例如：

　　2) For next generation.

　　新一代的選擇。 (百事可樂)

　　17)The COLOR OF SUCCESS!讓你的業(yè)務(wù)充滿色彩。(Minolta 復(fù)印機(jī))

　　3.創(chuàng)譯

　　又稱再創(chuàng)型翻譯，是指已經(jīng)基本脫離翻譯范疇，是重新創(chuàng)造。例如：

　　3)Good to the last drop !

　　滴滴香濃，意猶未盡!(雀巢咖啡)

　　4)A good way to fly

　　飛越萬里，超越一切!(新加坡航空)

　　4.增補(bǔ)型翻譯

　　這類翻譯包括兩種情況：一種是對原文某些關(guān)鍵詞的詞義進(jìn)行挖掘、引申或擴(kuò)充，將原文的深層意思加以發(fā)揮，或使其隱含意思凸現(xiàn)。例如：

　　5) Beyond your imagination

　　意想不到的天空(大韓航空)

　　還有一種是運(yùn)用漢語的四字成語，言簡意賅、寓意深長。例如：

　　6) Your future is our future.

　　與你并肩，邁向明天(香港匯豐銀行)

　　7) Prepare to want one.

　　眾望所歸，翹首以待(現(xiàn)代汽車)