戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
對(duì)于2017戶外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士做出了幾大預(yù)測(cè)：消費(fèi)者的需求越來(lái)越明確，品牌也逐漸往小而美發(fā)展。家庭戶外、滑雪市場(chǎng)、極限運(yùn)動(dòng)，都將迎來(lái)新的發(fā)展，“戶外+”也將給行業(yè)注入新的活力。下面就跟著學(xué)習(xí)啦小編一起來(lái)看看吧。
戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
行業(yè)動(dòng)向
1.消費(fèi)趨于理性化，產(chǎn)品要“夠?qū)I(yè)”
現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)自身的需求越來(lái)越明確了，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也更理性，因而對(duì)品牌的要求就越高，對(duì)商品和品牌塑造的期待值也更高。Oneway總經(jīng)理李翔先生認(rèn)為，在這種情況下，以往那些內(nèi)功不強(qiáng)、投入大量廣告宣傳、性價(jià)比不高的企業(yè)就會(huì)被淘汰。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，低價(jià)并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺(jué)得你的產(chǎn)品做得夠好、夠?qū)I(yè)，那么消費(fèi)者肯定愿意去購(gòu)買(mǎi)。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)講，怎樣去強(qiáng)化自身的定位，把商品質(zhì)量做到最好、做到極致是最重要的。
2.戶外資本市場(chǎng)火熱
2015年下半年寶美戶外新三板掛牌上市、三夫戶外上市、風(fēng)雪戶外申請(qǐng)新三板掛牌，戶外資本市場(chǎng)火熱。“戶外的資本，他們所追捧的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，而更多的是包括零售業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)以及與戶外產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)?，F(xiàn)在非常熱的兩個(gè)話題，一個(gè)是文化，另一個(gè)就是運(yùn)動(dòng)體育。所以一定會(huì)有更多的企業(yè)順勢(shì)上市，并且不僅僅局限在制造業(yè)。”慕尼黑博覽集團(tuán)ISPO中國(guó)區(qū)總監(jiān)王亦磊先生說(shuō)道。
雖然戶外資本市場(chǎng)火熱，但是Oneway李總也提醒道：“企業(yè)上市還是得根據(jù)自身的需求來(lái)決定，不能盲目去跟風(fēng)，否則結(jié)果往往會(huì)適得其反。企業(yè)應(yīng)該把重心放在渠道的建設(shè)，把品類做得更好，把價(jià)格做得更親民，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。每個(gè)企業(yè)都要明白自己的定位，不然行業(yè)會(huì)變得混亂無(wú)序。”
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”、“戶外+”等新概念備受關(guān)注
近年來(lái)國(guó)家對(duì)休閑旅游發(fā)展做出政策引導(dǎo)，居民消費(fèi)能力增長(zhǎng)，以家庭為單位的旅游消費(fèi)逐漸成為市場(chǎng)主流;網(wǎng)絡(luò)分享、預(yù)訂平臺(tái)的日益成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也為在線旅游發(fā)展提供了更好的客觀條件。KingCamp品牌創(chuàng)始人徐國(guó)慶先生表示依然看好“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”未來(lái)的發(fā)展前景。
ISPO王總告訴記者：“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)主題旅游、戶外主題旅游的發(fā)展已經(jīng)引起傳統(tǒng)旅行社的關(guān)注，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)旅行社的改變，包括攜程、凱撒旅游、中青旅都成立了針對(duì)運(yùn)動(dòng)主題旅游的部門(mén)。傳統(tǒng)旅行社發(fā)展起來(lái)，他們的產(chǎn)品也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者參與到戶外運(yùn)動(dòng)中，這個(gè)蛋糕會(huì)越做越大。”
除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，“戶外+”概念也逐漸被人們所提起。2015年首屆ISPO上海夏季展提出“戶外+”的概念。戶外運(yùn)動(dòng)被加入了“旅游服務(wù)”、“城市健身”、“水上運(yùn)動(dòng)”和“運(yùn)動(dòng)潮流”這些新的板塊后，傳統(tǒng)的界限就會(huì)被打破，各家品牌和零售商就會(huì)以一個(gè)新的視角來(lái)重新構(gòu)建一個(gè)“戶外+”的生活方式閉環(huán)。
ISPO王總表示：“近幾年，健身行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，氛圍越來(lái)越濃烈，參與的人也越來(lái)越多。隨著這個(gè)蛋糕變大之后，延伸出來(lái)的需求也變多了，許多圍繞著他們的需求所產(chǎn)生的服務(wù)都會(huì)得到很大的發(fā)展。”
4.多品牌集合店興起，品牌抱團(tuán)發(fā)展
戶外行業(yè)的優(yōu)勝劣汰已是常態(tài)，企業(yè)也在不斷地進(jìn)行摸索，品牌抱團(tuán)發(fā)展，多品牌集合店也相繼產(chǎn)生。KingCamp徐總介紹，“在歐美國(guó)家品牌集合店是比較成熟的一種經(jīng)營(yíng)模式，在中國(guó)剛剛起步，究其原因也是零售市場(chǎng)主力客群消費(fèi)需求的變化?，F(xiàn)在的年輕人追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性，忙于工作抽不出太多時(shí)間逛街，而傳統(tǒng)的百貨業(yè)品牌和產(chǎn)品的重復(fù)率較高、大眾化，已經(jīng)不能滿足其需求。從這方面看，品牌集合店能讓這部分人群在最短時(shí)間內(nèi)找到最具潮流的產(chǎn)品。所以這幾年，多品牌集合店在國(guó)內(nèi)漸成趨勢(shì)。”
此外，徐總還補(bǔ)充道，國(guó)外品牌集合店的實(shí)質(zhì)是買(mǎi)手制的普及，而在國(guó)內(nèi)這一概念相對(duì)滯后，也沒(méi)有成熟的機(jī)制和合理的費(fèi)用來(lái)培養(yǎng)這方面專家。如何解決這一問(wèn)題，是國(guó)內(nèi)行業(yè)或企業(yè)能不能建立品牌集合店的關(guān)鍵。
ISPO王總告訴記者，從品牌商的角度來(lái)說(shuō)，如果在接下來(lái)的兩三年時(shí)間內(nèi)多品牌集合店越做越多，或者份額越來(lái)越大，不一定是好事情。因?yàn)閷?duì)于品牌商來(lái)說(shuō)專賣(mài)店是最有利的形式，不論從出貨量、品牌形象都是專賣(mài)店最有利。但是從中長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，對(duì)于行業(yè)、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是多品牌集合店、運(yùn)動(dòng)集合店更為適合。
細(xì)分市場(chǎng)
整個(gè)戶外市場(chǎng)每天都在發(fā)生變化，市場(chǎng)也將越來(lái)越趨向于細(xì)分化。未來(lái)品牌大而全地去滿足所有人的需求已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)，以后的品牌都會(huì)往小而美發(fā)展，趨向細(xì)分化。“從品牌和商品本身來(lái)講，企業(yè)要把產(chǎn)品銷售給哪些對(duì)象，要滿足消費(fèi)者的哪些需求，要給消費(fèi)者提供什么樣的產(chǎn)品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業(yè)地位，都需要重新定位、重新梳理。企業(yè)重新梳理之后，再做出改變，需要一點(diǎn)一點(diǎn)地去執(zhí)行，而不是停留在口頭上。”Oneway李總說(shuō)道。
1.場(chǎng)景化家庭戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目氛圍濃烈
首先，消失于忙碌工作與生活中的親子關(guān)系日益引發(fā)人們的焦慮，時(shí)間與角色的雙重缺失使得家庭間有效陪伴的時(shí)間越來(lái)越少，而家庭戶外正好可以補(bǔ)上這部分空白，提供高質(zhì)量的親子活動(dòng)時(shí)間;其次，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會(huì)影響力的親子類節(jié)目盛行，引領(lǐng)親子類產(chǎn)品逐漸成為熱門(mén)之選。因而，KingCamp徐總認(rèn)為，家庭戶外在2016年及以后的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，將成為戶外行業(yè)的一大新的發(fā)展趨勢(shì)。
KingCamp是家庭戶外的倡導(dǎo)者，也成立KFamily戶外俱樂(lè)部，定期組織戶外出行活動(dòng)，比如滑雪、采摘、燒烤、徒步、登山、探洞等適合家庭參與的戶外活動(dòng)，讓更多家庭接觸、嘗試家庭戶外。
ISPO王總也認(rèn)為，隨著家庭戶外的氛圍日漸濃烈，一家人無(wú)論是開(kāi)車(chē)出游，還是去附近的公園，對(duì)露營(yíng)裝備、炊具、燈具、爐具等這些配件類產(chǎn)品的需求都會(huì)增加。
2.滑雪市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
在過(guò)去的若干年當(dāng)中，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)問(wèn)題就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滑雪場(chǎng)大都建設(shè)在城市的近郊，除了滑雪之外，幾乎沒(méi)有其他配套的娛樂(lè)設(shè)施，適合度假的滑雪場(chǎng)地也很少。
現(xiàn)在新建的滑雪場(chǎng)主打度假的概念，滑雪作為一個(gè)主題，通過(guò)滑雪來(lái)吸引度假的人群，這樣的發(fā)展是良性的。KingCamp徐總說(shuō)道：“在加拿大等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露營(yíng)，整個(gè)雪場(chǎng)的資源可以得到合理的利用，這點(diǎn)國(guó)內(nèi)的雪場(chǎng)也可以進(jìn)行借鑒。”
ISPO王總表示，2016滑雪市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，因而很多企業(yè)也在增加滑雪品類。過(guò)去滑雪硬件對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)都是一大短板，它的技術(shù)含量非常高，所以在國(guó)際上的著名的雙板品牌也是寥寥可數(shù)，國(guó)內(nèi)的品牌基本上還是屬于代工廠。
申冬奧成功之后，滑雪市場(chǎng)越來(lái)越大，但Oneway李總也提到，滑雪是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，裝備的保溫效果對(duì)于滑雪者來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，所以需要企業(yè)靜下心來(lái)，專注地去把產(chǎn)品做到極致，努力滿足消費(fèi)者的需求，不走低性價(jià)比路線。
3.極限運(yùn)動(dòng)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)
2015年9月，2020年?yáng)|京奧組委向國(guó)際奧委會(huì)提交了新增5個(gè)項(xiàng)目的申請(qǐng)——這5個(gè)項(xiàng)目是：攀巖、棒壘球、空手道、沖浪和滑板。國(guó)際奧委會(huì)將于今年8月在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的第129次會(huì)議上就此作出最終決定。
“極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在一定程度上受運(yùn)動(dòng)文化所影響，針對(duì)的人群也更低齡化，所以目前在中國(guó)的發(fā)展還是比較邊緣化，更多的是借助潮流文化來(lái)延伸。其次，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展對(duì)場(chǎng)地也有依賴，沖浪需要有良好的自然資源，滑板也需要建一些滑板公園，所以它的開(kāi)展會(huì)有一些局限性。然而不論是攀巖、沖浪還是滑板，如果能夠真正進(jìn)入到奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，在中國(guó)肯定會(huì)有一個(gè)比較好的發(fā)展。政府對(duì)它的關(guān)注度就會(huì)提高，也有利于一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)必然就會(huì)帶動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。”ISPO王總告訴中國(guó)體育用品報(bào)記者。
此外，ISPO王總補(bǔ)充道，中國(guó)的消費(fèi)者成長(zhǎng)非?？欤?0后這代人思想和國(guó)外的文化理念已經(jīng)沒(méi)有太大的區(qū)別了，所以一個(gè)企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)是可以去布局、去培養(yǎng)的，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些事物的接受程度很快。
Oneway李總也說(shuō)道：“所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展都會(huì)越來(lái)越好，參與的人也會(huì)越來(lái)越多，這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)是無(wú)限大的，特別是對(duì)于衣食住行的行業(yè)來(lái)講，只要有人便有市場(chǎng)。”
戶外運(yùn)動(dòng)的主要種類
攀巖
按場(chǎng)地分為自然場(chǎng)地攀巖和人工場(chǎng)地攀巖，按工具分為自由攀登和器械攀登，是一項(xiàng)刺激且很有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)。攀巖時(shí)要系上安全帶和保護(hù)繩，配備繩索等以免發(fā)生危險(xiǎn)。
攀冰
攀冰由攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展而來(lái)，是攀登高山、雪山的必修科目，更是登山運(yùn)動(dòng)的基本技能之一。攀的冰主要分自然冰，分為冰瀑和冰掛兩種。攀冰是一項(xiàng)借助于裝備、器械而進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，要求裝備質(zhì)量高且經(jīng)久耐用。
速降
懸崖速降，在教練的指導(dǎo)與保護(hù)下，運(yùn)用各種專業(yè)登山器材,由教練現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)器材的使用及技術(shù)動(dòng)作，在天然陡壁上凌空飛步，利用繩索由巖壁頂端下降到地面。
在野外露營(yíng)、野炊。學(xué)習(xí)各種野外生活技能。在自然的環(huán)境下，人與人之間的關(guān)系變得緊密、融洽。 露營(yíng)是種休閑活動(dòng)，通常露營(yíng)者攜帶帳篷，離開(kāi)城市在野外扎營(yíng)，度過(guò)一個(gè)或者多個(gè)夜晚。露營(yíng)通常和其他活動(dòng)聯(lián)系，如徒步、釣魚(yú)或者游泳等。
野外定向
又名定向越野，是一種在野外利用地圖和指南針，以不同形式去完成一段路程，并在檢查點(diǎn)為控制卡(記錄卡)打上印記的活動(dòng)。1918年由瑞典童軍領(lǐng)袖僑蘭特(Major Evnst Killander)發(fā)明一種"尋寶活動(dòng)"訓(xùn)練童軍在野外辨別方向及體能，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，成為今天的野外定向。
定向
定向運(yùn)動(dòng)也是競(jìng)技體育項(xiàng)目之一，他類似于眾所周知的尋找寶藏。大致過(guò)程是:在曠野，山丘的叢林或近郊公園等優(yōu)美的自然環(huán)境中，事先隱藏好數(shù)個(gè)點(diǎn)，參加者手持地圖和指南針找出點(diǎn)的所在方向。采用徒步，奔跑式，迅速準(zhǔn)確地逐個(gè)找出，有機(jī)地將個(gè)人休閑、娛樂(lè)與團(tuán)隊(duì)熔煉、協(xié)作融為一體。
城市與越野定向
區(qū)別最大的最明顯的區(qū)別便是在各大城市內(nèi)舉行，其復(fù)雜性和難度少于定向越野。通常城市定向以比賽形式出現(xiàn)，一般強(qiáng)調(diào)文化性和娛樂(lè)性，要求類似"尋寶"游戲。
溯溪
是在峽谷溪流的上下游之間，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔的一項(xiàng)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)。其特點(diǎn)與樂(lè)趣在于不斷克服一個(gè)接一個(gè)的急流、瀑布、跌水、旋渦，急流勇進(jìn)、逆水前行。當(dāng)然專門(mén)的器械、技術(shù)不可少，更要依靠隊(duì)友之間的傾力配合。由于自始至終在水中行進(jìn)，時(shí)而淌、時(shí)而游，往往不長(zhǎng)的一段溪谷也要?dú)v盡艱辛才能穿過(guò)。
探險(xiǎn)
戶外休閑運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，能夠培養(yǎng)個(gè)人的毅力、團(tuán)隊(duì)之間合作精神，提高野外生存能力。
徒步
亦稱作遠(yuǎn)足、行山或健行，并不是通常意義上的散步，也不是體育競(jìng)賽中的競(jìng)走項(xiàng)目，而是指有目的的在城市的郊區(qū)、不需要登上山頂，但是登山和穿越密切相關(guān)，兩種活動(dòng)經(jīng)常結(jié)合在一起。
登山和穿越都需要專門(mén)的設(shè)備，例如專門(mén)的登山鞋、沖鋒衣褲等，登山穿越愛(ài)好者也需要準(zhǔn)備一定的食物和工具，比如刀具、指北針等。
泛指所有的水面下活動(dòng)。包含使用壓縮機(jī)由水面供氣的潛水;由潛水員自行攜帶呼吸系統(tǒng)的水肺潛水;以及不攜帶呼吸系統(tǒng)，僅使用輕裝備的自由潛水。
沖浪
沖浪是以海浪為動(dòng)力，利用自身的高超技巧和平衡能力，搏擊海浪的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員站立在沖浪板上，或利用腹板、跪板、充氣的橡皮墊、劃艇、皮艇等駕馭海浪。不論采用哪種器材，運(yùn)動(dòng)員都要有很高的技巧和平衡能力，同時(shí)要善于在風(fēng)浪中長(zhǎng)距離游泳。
釣魚(yú)
是捕捉魚(yú)類的一種方法。釣魚(yú)的主要工具有釣桿，魚(yú)餌。
釣桿一般由竹子或塑料輕而有力的桿狀物質(zhì)制成，釣桿和魚(yú)餌用絲線聯(lián)接。一般的魚(yú)餌可以是蚯蚓、米飯、菜葉、蒼蠅、蛆等，現(xiàn)代有專門(mén)制作好的魚(yú)餌出售。魚(yú)餌可以直接掛在絲線上，但有個(gè)魚(yú)鉤會(huì)更好，對(duì)不同的魚(yú)有特殊的專制魚(yú)鉤。另外一個(gè)漂更有幫助。在周?chē)嫒鲆恍┒箍窌?huì)引來(lái)更多的魚(yú)。
小輪車(chē)
小輪車(chē)(BMX)起源于上個(gè)世紀(jì)60年代美國(guó)的加利福尼亞，年輕人從摩托車(chē)越野賽中得到發(fā)，在自建的場(chǎng)地上比賽自行車(chē)，很快有了第一批擁躉。1978年，小輪車(chē)傳入歐洲;1982年，第一屆小輪車(chē)世界錦標(biāo)賽舉行;1993年，國(guó)際自行車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟接納小輪車(chē)成為新成員;2003年，國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)決議，將小輪車(chē)列為北京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。年輕人的驚險(xiǎn)游戲，就這樣登上了運(yùn)動(dòng)世界的最高殿堂。
戶外運(yùn)動(dòng)的注意事項(xiàng)
1、時(shí)刻要有危險(xiǎn)意識(shí)。初入戶外運(yùn)動(dòng)者必須認(rèn)真對(duì)待，從學(xué)會(huì)"害怕"開(kāi)始，尊重生命。
戶外運(yùn)動(dòng)
2、要儲(chǔ)備個(gè)人體能。在戶外一旦遇到惡劣的環(huán)境，身體里的潛在病癥可能會(huì)被激發(fā)出來(lái)，后果不堪設(shè)想。
3、要具備基本、必要的救生和自救技能，具備一定的相關(guān)知識(shí)，學(xué)會(huì)使用地圖等定位工具。戶外運(yùn)動(dòng)，絕對(duì)不能僅憑一腔熱情。
4、選擇安全、專業(yè)的戶外裝備。戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)對(duì)裝備有專業(yè)要求的運(yùn)動(dòng)，前期需投入一定經(jīng)費(fèi)。同時(shí)要選擇適合自己的場(chǎng)地，如果不是專業(yè)的驢友，不要輕易嘗試高山、懸崖等專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。
5、建議新手盡量選擇正規(guī)戶外團(tuán)體。專業(yè)戶外俱樂(lè)部一般會(huì)有活動(dòng)預(yù)案，具備完善后勤保障和聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)。相比之下，自發(fā)團(tuán)體活動(dòng)盲目性和隨意性就很大，出現(xiàn)問(wèn)題的幾率會(huì)大大增加。
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