中國(guó)旅游O2O模式20大經(jīng)典案例

中國(guó)旅游O2O模式20大經(jīng)典案例

　　旅游O2O在經(jīng)歷了2014年的市場(chǎng)發(fā)酵后，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的提出，市場(chǎng)再次升溫，2015年旅游O2O迎來(lái)大爆發(fā)，我們將這一年定為中國(guó)旅游O2O的發(fā)展元年也不為過(guò)。目前來(lái)看，旅游O2O的實(shí)踐簡(jiǎn)單可分為三種模式：
　　一、線(xiàn)下資源+線(xiàn)上平臺(tái)

　　線(xiàn)下資源+線(xiàn)上平臺(tái)型O2O實(shí)踐，線(xiàn)下多為資源主管單位或資源擁有方，如旅游局，也有個(gè)別景區(qū)、目的地或掌握目的地資源方與線(xiàn)上OTA平臺(tái)對(duì)接，線(xiàn)上OTA多以接近或掌控線(xiàn)下目的地資源為目的地，雙方進(jìn)行O2O嘗試或融合，線(xiàn)上不僅僅是渠道作用，也是目的地營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)上補(bǔ)充平臺(tái)，除自建線(xiàn)上平臺(tái)外，線(xiàn)上線(xiàn)下雙方體制機(jī)制差別巨大，合作恐流于形式，政績(jī)思維、面子工程影響難以實(shí)際落地，融合未必有效。如錦江國(guó)際集團(tuán)+驢媽媽、張家界+攜程、華僑城+自建預(yù)訂中心、桂林市政府+百度直達(dá)號(hào)、天津旅游局+阿里去啊、山東旅游局+線(xiàn)上O2O會(huì)盟。

　　1、錦江國(guó)際集團(tuán)+驢媽媽

　　2015年6月1日，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華在給員工的內(nèi)部郵件中透露，驢媽媽已獲得錦江國(guó)際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資。錦江國(guó)際集團(tuán)是中國(guó)規(guī)模最大的綜合性旅游企業(yè)集團(tuán)之一，列“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌排行榜”第40位，投資和管理近1689家酒店，位列全球酒店集團(tuán)第十、亞洲第一。驢媽媽與錦江國(guó)際集團(tuán)牽手，向線(xiàn)下資源充分整合、挖掘，將借助其強(qiáng)大的地面資源和多年積累的資本運(yùn)作能力，全面構(gòu)筑海陸空立體作戰(zhàn)體系。

　　錦江資本的注入將助力景域集團(tuán)打造成中國(guó)最大的旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。驢媽媽旅游網(wǎng)是以自助游為核心的綜合性O(shè)TA，也是中國(guó)電子門(mén)票預(yù)訂模式的開(kāi)創(chuàng)者。洪清華表示，在接下來(lái)的十年，景域集團(tuán)將成為集資源控制力、渠道能力和地面綜合服務(wù)能力于一體的O+O+O的生態(tài)圈企業(yè)。

　　2、山東旅游局+線(xiàn)上O2O會(huì)盟

　　2015年4月21日“山東旅游O2O泰山會(huì)盟”拉開(kāi)大幕，山東O2O泰山會(huì)盟網(wǎng)(O2O.sdta.cn)在泰山會(huì)盟儀式上正式開(kāi)通。網(wǎng)站搭建了一個(gè)中國(guó)旅游業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)交流的信息服務(wù)平臺(tái),為旅游產(chǎn)業(yè)投資商、線(xiàn)上旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商以及旅游企業(yè)提供了集O2O模式業(yè)務(wù)交流、信息發(fā)布、智力支持等服務(wù)功能于一體的服務(wù)網(wǎng)站。作為首次官方組織的會(huì)盟，一方面將會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)產(chǎn)權(quán)(管理經(jīng)營(yíng)權(quán))與運(yùn)營(yíng)的高效融合。另一方面在旅游營(yíng)銷(xiāo)方面采取O2O模式，促進(jìn)山東省的各類(lèi)旅游企業(yè)(旅行社、景區(qū)、旅游飯店、度假區(qū)等)與國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)合作，加速線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展，促進(jìn)山東旅游O2O的發(fā)展。

　　3、天津旅游局+阿里去啊

　　2015年2月15日，天津市旅游局與阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里旅行-去啊在天津簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方一致同意將通過(guò)阿里旅行-去啊平臺(tái)聚集天津線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)旅游資源，開(kāi)設(shè)天津旅游產(chǎn)品主題館與旗艦店，啟動(dòng)天津旅游“O2O”模式。

　　4、桂林市政府+百度直達(dá)號(hào)

　　2014年12月18日桂林市政府聯(lián)合百度，桂林市政府發(fā)布“@桂林旅游”直達(dá)號(hào)，把以前桂林零散商戶(hù)資源整合成為一個(gè)地區(qū)性的大平臺(tái)，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)百度或移動(dòng)搜索@桂林旅游，預(yù)訂受多種服務(wù)。上線(xiàn)后的@桂林旅游直達(dá)號(hào)已整合熱門(mén)景點(diǎn)、門(mén)票購(gòu)買(mǎi)、熱門(mén)線(xiàn)路、桂林美食、酒店住宿、本地特產(chǎn)、桂林動(dòng)態(tài)等信息。

　　5、華僑城+在線(xiàn)預(yù)定中心

　　華僑城集團(tuán)成立于1985年，是一家以旅游業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)的大型央企，以文化產(chǎn)業(yè)為特色和依托，擁有數(shù)量多、規(guī)模龐大的主題公園群。在全國(guó)擁有并運(yùn)營(yíng)著大量旅游酒店及物業(yè)，直接掌握著大量線(xiàn)下旅游資源。2014年11月10日，在線(xiàn)預(yù)訂中心正式上線(xiàn)，將使華僑城集團(tuán)在充分利用第三方線(xiàn)上分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，打造自己的線(xiàn)上銷(xiāo)售、預(yù)訂、管理和營(yíng)銷(xiāo)的綜合平臺(tái)，為游客提供定制出行、快捷支付、會(huì)員專(zhuān)享等智慧旅游體驗(yàn)。