廣告設計商業(yè)攝影構(gòu)圖構(gòu)圖運用

　　隨著科學技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)攝影構(gòu)圖也日臻成熟完善。與傳統(tǒng)繪畫不同，商業(yè)攝影構(gòu)圖以其他的藝術(shù)形式所無法比擬的再現(xiàn)的快捷性和真實性，在平面廣告設計中開始嶄露頭角，并逐步取代繪畫成為平面廣告的主要組成部分。以下是學習啦小編為你整理的廣告設計商業(yè)攝影構(gòu)圖構(gòu)圖運用，希望能幫到你。

　　(一)商業(yè)攝影構(gòu)圖與平面廣告的關(guān)系

　　商業(yè)攝影構(gòu)圖與平面廣告兩者相輔相成的，相互影響，相互滲透，同屬于平面二維空間的造型藝術(shù)，其靈魂都是創(chuàng)意，最終目的都在于傳播商業(yè)信息和推銷商品，引導消費者去購買。平面廣告由來已久，早在北宋時期便有關(guān)印刷廣告物的記載，是指在二次元的展示空間內(nèi)，將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則在平面上組成圖案，是一種“視覺語言”的傳播方式。

　　商業(yè)攝影構(gòu)圖狹義上是指廣告攝影構(gòu)圖，與純藝術(shù)攝影構(gòu)圖不同，不論是新聞攝影構(gòu)圖還是人物攝影構(gòu)圖等都是攝影構(gòu)圖師自身審美觀的表達，而商業(yè)攝影構(gòu)圖本身具有天然而濃厚的商業(yè)色彩，是作為商業(yè)用途而開展的攝影構(gòu)圖活動，注重商品信息的傳遞，是攝影構(gòu)圖技術(shù)與攝影構(gòu)圖美學相結(jié)合的視覺藝術(shù)形式。商業(yè)攝影構(gòu)圖幾乎步入了人類文明的每一個領(lǐng)域，成為人類傳遞、發(fā)送和接受信息的穩(wěn)定載體;商業(yè)攝影構(gòu)圖不等同于設計，依托于平面廣告，最大化的表現(xiàn)了視覺形態(tài)，擴展了平面廣告的表現(xiàn)空間，是平面廣告的基礎表現(xiàn)手段，也使得平面廣告的創(chuàng)意理念得到更好的展現(xiàn)。

　　同時，平面廣告賦予了商業(yè)攝影構(gòu)圖新的內(nèi)涵，攝影構(gòu)圖技法是組成平面廣告的一部分,對攝影構(gòu)圖素材的要求不斷變化并越來越高。平面廣告也離不開商業(yè)攝影構(gòu)圖，一幅優(yōu)秀的平面廣告往往也是優(yōu)秀的商業(yè)攝影構(gòu)圖作品。在平面廣告設計中，商業(yè)攝影構(gòu)圖開始發(fā)揮越來越大的作用，平面設計中的可視圖形主要靠攝影構(gòu)圖技術(shù)來實現(xiàn)，可以說，沒有商業(yè)攝影構(gòu)圖就沒有平面廣告設計。因此，以商業(yè)攝影構(gòu)圖為表現(xiàn)形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。

　　(二)商業(yè)攝影構(gòu)圖為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，廣告信息無處不在，并已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，并影響著人們生活方式和審美情趣的變化，引導著消費，有力的促進了商品的流通。廣告是指以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以達到一定的目的的信息傳播,平面廣告的好壞直接關(guān)系到消費者的行為，以及是否能達到預期的效果。

　　商業(yè)攝影構(gòu)圖作為一種圖解性的攝影構(gòu)圖，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，并且最大化的展現(xiàn)了圖片本身的真實性，有利于在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋梁。同時由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，攝影構(gòu)圖完成周期短，并將與計算機三維圖形等設計元素相結(jié)合,獲得豐富的視覺效果,創(chuàng)作出具有多種藝術(shù)風格的廣告作品。在整個廣告行為當中，商業(yè)攝影構(gòu)圖所完成的圖片元素，比文字更加形象和直觀，清晰的表達了廣告的主題，增強了消費者對廣告內(nèi)容的了解。

　　(三)商業(yè)攝影構(gòu)圖對平面廣告文案的輔助作用

　　平面廣告文案又稱廣告文本或文稿，以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，與圖形一起構(gòu)成平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標的實現(xiàn)。但是由于消費者的教育水平差異以及文化背景的差異，對于文案有著不同的理解，很容易產(chǎn)生誤解和疑問;同時文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥單一，消費者對于文字的印象較淺。

　　而據(jù)研究表明影像比抽象的文字符號更容易讓人記憶，在如今廣告的視覺傳達當中，文字符號逐漸退居次位，而視覺元素開始占據(jù)主導地位。商業(yè)攝影構(gòu)圖正是通過圖形的形式將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)為視覺元素，使得廣告文案的表達更加明確，同時也促使消費者對于所傳達的信息產(chǎn)生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。商業(yè)攝影構(gòu)圖圖片更加接近客觀現(xiàn)實，并以圖片色彩等視覺元素配合廣告文案，使得消費者產(chǎn)生極大的興趣，產(chǎn)生深入了解廣告內(nèi)容和閱讀廣告文案，減少消費者信息交流的障礙的誤區(qū)，對平面廣告文案起到強有力的輔助作用。

　　商業(yè)攝影構(gòu)圖是當今平面廣告設計中采用最多的圖形表達形式，在視覺上有很強的吸引力,其紀錄和再現(xiàn)的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業(yè)魅力，進而獲得更多的消費者，取得最佳的廣告宣傳效果。