臺灣各娛樂節(jié)目的收視率研究分析論文

臺灣各娛樂節(jié)目的收視率研究分析論文

　　電視收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道(或某電視節(jié)目)的人數(shù)(或家戶數(shù))占電視觀眾總?cè)藬?shù)(或家戶數(shù))的百分比。作為“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的重要量化指標(biāo)，它是深入分析電視收視市場的科學(xué)基礎(chǔ)，是節(jié)目制作、編排及調(diào)整的重要參考，是節(jié)目評估的主要指標(biāo)，是制定與評估媒介計(jì)劃、提高廣告投放效益的有力工具。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：臺灣各娛樂節(jié)目的收視率研究分析相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　臺灣各娛樂節(jié)目的收視率研究分析全文如下：

　　如今臺灣各娛樂節(jié)目大多都是以提供觀眾朋友們一個(gè)娛樂，休閑，消遣的目的，以談話，玩樂，美食，歌舞，游戲?yàn)橹匾獌?nèi)容，以獲取觀眾朋友們的認(rèn)同度，來確保其收視率。從整個(gè)環(huán)境來分析，臺灣的媒體環(huán)境較為特殊，這就與大陸的媒體環(huán)境有著本質(zhì)的區(qū)別，不論是在媒體新聞界，還是傳播環(huán)境中，都體現(xiàn)出與大陸文化氛圍的差異。這就從根本上導(dǎo)致了臺灣的娛樂節(jié)目制作風(fēng)格比大陸尺度大，內(nèi)容廣。比如臺灣的娛樂綜藝節(jié)目可以拿政治人物開玩笑，言辭也相對開放。

　　當(dāng)然，臺灣的娛樂綜藝節(jié)目有其自身的生存法則，都是以收視率說話，而電視臺和娛樂公司之間聯(lián)系最為密切的也是收視率。為了提高收視率，今年來臺灣各娛樂節(jié)目都相繼采用幾種固定的方法：

　　第一，以節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾來提高收視率。

　　從整體分析，幾年來臺灣娛樂節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容，版塊設(shè)計(jì)更加精于其形式。在眾多娛樂節(jié)目，其節(jié)目的背景一般以情景劇形式為主，對節(jié)目的道具沒有過高的要求，更多的在于其節(jié)目流程的創(chuàng)意和場景的創(chuàng)新來吸引大眾。在臺灣各娛樂節(jié)目內(nèi)容中，十分重視“節(jié)目效果”，以此來做為賣點(diǎn)，吸引大眾。其中以“無厘頭搞笑，欣賞美的事物，爆料奇事”為訴求點(diǎn)。

　　正如《大學(xué)生了沒》，雖從2007年才開始首播，但由于節(jié)目內(nèi)容以大學(xué)生討論時(shí)下年輕人不一樣思想觀，而且每期都會(huì)請來明星一起探討，話題也是無限制，如拜金女、搞笑王、兩性等等。所以其節(jié)目往往帶來許多笑料，主題也很生活，貼近觀眾，使節(jié)目效果青春，真實(shí)，新穎。根據(jù)AGB尼爾森收視率調(diào)查，節(jié)目的平均每分鐘收視率，從陶子主持時(shí)高達(dá)9萬5500人。①這種頗高收視率印證了節(jié)目內(nèi)容貼近民眾能夠吸引更多的觀眾觀看。

　　因此在近幾年中，各節(jié)目自身特質(zhì)尤為重要。臺灣娛樂節(jié)目普遍特質(zhì)是以其談話內(nèi)容真實(shí)，尺度大，各種游戲和體罰相結(jié)合，促使節(jié)目產(chǎn)生極強(qiáng)的可看性和娛樂性。在各娛樂綜藝節(jié)目里，大爆藝人八卦，藝人互揭傷疤，被主持人調(diào)侃，追問其身經(jīng)?事等等，都是臺灣娛樂節(jié)目的主要內(nèi)容。

　　第二，以參與節(jié)目的藝人，主持人來吸引觀眾。

　　近年來，在臺灣娛樂節(jié)目的制作中，很大一部分都是以座談聊天的模式進(jìn)行。這種情況往往是以主持人的主持方式來給節(jié)目定位。一個(gè)能吸引觀眾的主持人，是提高整個(gè)節(jié)目收視率的保證，因?yàn)橹鞒秩说闹鞒诛L(fēng)格與表現(xiàn)，能夠帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目受眾的喜愛程度，所以目前臺灣娛樂綜藝節(jié)目都傾向于利用一線主持人搭檔主持，吸引觀眾眼球。最典型的例子就是小S和蔡康永搭檔主持的《康熙來了》。在臺灣其每晚收視率為1.2%～1.3%，每周吸引超過500萬觀看人次，這么高的收視率是以小S和蔡康永的完美組合為保證的。小S性格開朗，言語隨性大膽，搞笑幽默，而蔡康永知識淵博，沉穩(wěn)而不失幽默，兩個(gè)人巧妙的結(jié)合，完全即興的提問和無底線的開放話題總是讓觀眾充滿驚喜，《康熙》甚至連身為政治人物的連戰(zhàn)也攜妻子來參加節(jié)目的錄制，而且反響非常不錯(cuò)。

　　所以如今出現(xiàn)了 “通告藝人”的現(xiàn)象。“通告藝人”常是屬于過氣或是人氣不足、沒有特定公司簽約的過氣明星或是非一線明星，有的干脆是某位明星的家人。這些人不在某一固定攝影棚或是錄音室內(nèi)工作，而是每天穿梭在各個(gè)電視臺的攝影棚之間，靠講冷笑話和被主持人調(diào)侃為生，并且談圈內(nèi)八卦或是流行新聞及自己和其他藝人的小秘密等等，博大家一樂。因此如今很多藝人都以奔波于各種娛樂節(jié)目來提高自己的宣傳效果，同時(shí)又能滿足觀眾所需，媒體所需，一舉兩得。

　　第三，通過投入大筆的節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)來吸引觀眾。

　　雖然從近年來的臺灣娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析，其節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)與收視率高低并不成正比關(guān)系。但有些外景美食節(jié)目還是會(huì)投入較大手筆讓觀眾一飽眼福，以此來增高收視率。早期制作一集綜藝節(jié)目大多在一兩萬新臺幣左右，而如今比較有名氣的節(jié)目制作以高達(dá)20萬一集，費(fèi)用中主要包含了主持人的出場費(fèi)，嘉賓的出場費(fèi)以及各種場景道具的費(fèi)用和工作人員的費(fèi)用。而在這些制作費(fèi)用中，主持人以及藝人的出場費(fèi)用所占比重較大?？上攵眩缃衽_灣的娛樂節(jié)目爭搶收視率的手段主要還是在內(nèi)容和參與人員上。臺灣無線臺的棚內(nèi)節(jié)目，其經(jīng)費(fèi)分配通常是以造價(jià)2、3百萬大型的布景搭設(shè)，以豪華的布景與道具，吸引觀眾目光。

　　第四，通過網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)收視率。

　　隨著如今網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展和普及，兩岸的經(jīng)濟(jì)和文化交流也不斷深入，臺灣各娛樂節(jié)目不僅通過電視，也通過各網(wǎng)絡(luò)以及各媒體播放器來進(jìn)入大陸和其他國家地區(qū)，從而提高節(jié)目知名度，獲得網(wǎng)絡(luò)收視率，越來越多的年輕人因此開始追捧臺灣綜藝節(jié)目。那些常常出現(xiàn)在節(jié)目中的通告藝人也成了網(wǎng)絡(luò)媒體的明星。一些名不見經(jīng)傳的邊緣人也因?yàn)榫C藝節(jié)目在大陸爆紅，當(dāng)然也有大陸的藝人在上了臺灣的綜藝節(jié)目之后成為網(wǎng)絡(luò)上討論的熱門人物。所以，臺灣各娛樂節(jié)目拼的不僅僅是電視收視率，還有網(wǎng)絡(luò)收視率。

　　除了以上四種方式來提高收視率，臺灣如今的選秀節(jié)目也是娛樂節(jié)目提高收視率新創(chuàng)造的模式之一。如近幾年非?；鸬摹冻壭枪獯蟮馈罚商站К撝鞒?，其每屆都與不同唱片公司合作，比賽時(shí)間長度約為半年左右。這種新的娛樂節(jié)目模式是臺灣娛樂節(jié)目史上規(guī)模最大，影響力最廣泛的歌唱類選秀節(jié)目，其影響力還擴(kuò)散到臺灣以外其他地區(qū)，因此吸引了各國熱愛唱歌的年輕人來參賽。這檔節(jié)目的收視率連續(xù)數(shù)個(gè)月高居第一，每場比賽錄影棚現(xiàn)場也是觀眾爆滿，其每屆冠軍都可得到一張唱片合約以及新臺幣幾百萬元的獎(jiǎng)金，在比賽中所涌現(xiàn)出的優(yōu)秀選手組成的“星光班”成員也備受媒體關(guān)注。這種良性循環(huán)發(fā)展來擴(kuò)大宣傳效果和收視率的方法是如今臺灣娛樂節(jié)目的創(chuàng)新。

　　從以上幾個(gè)方式分析臺灣的娛樂界競爭收視率，其節(jié)目相對于大陸的娛樂節(jié)目有成功之處在于臺灣文化多元并存的格局。由于臺灣的娛樂節(jié)目表現(xiàn)出來的民俗習(xí)慣讓大陸觀眾在觀看的時(shí)候總是有一種濃濃的親切感。他們?yōu)榱耸找暵实奶岣咴诠?jié)目制作方面也適當(dāng)以大陸觀眾口味進(jìn)行錄制。另外，臺灣受到來自日本，美國等發(fā)達(dá)國家先進(jìn)文化的影響，使得臺灣的娛樂文化顯得非常時(shí)尚新潮，這一點(diǎn)也得到了大量年輕人的追捧。于是在多方面文化影響下的臺灣娛樂節(jié)目開始形成商業(yè)性和傳統(tǒng)性為一體。

　　當(dāng)然在其發(fā)展在近幾年臺灣娛樂節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r來看，臺灣這種為了收視率而制定的各種使節(jié)目低俗化，平民化的娛樂模式也開始產(chǎn)生不好的效應(yīng)。中國人民大學(xué)教授鄭保衛(wèi)曾指出“收視率是把雙刃劍。使用適度，他會(huì)使媒體更好的考慮觀眾需求;運(yùn)用過度，就會(huì)使媒體走上一味迎合低級趣味的俗話之路。”臺灣地區(qū)的綜藝節(jié)目都沒有什么大的發(fā)展，做什么節(jié)目都是一窩蜂，同質(zhì)化趨勢太過嚴(yán)重。

　　造成這些不利因素的原因主要有兩點(diǎn)，

　　一是近幾年媒體在娛樂界的市場化和產(chǎn)業(yè)化過程當(dāng)中出現(xiàn)某些觀念的偏差和失誤，正是這些偏差和失誤影響了媒體正常社會(huì)責(zé)任的發(fā)揮導(dǎo)致娛樂行業(yè)缺乏自律，在制作傳播電視節(jié)目的時(shí)候往往將媒體所應(yīng)該具有的職業(yè)操守和專業(yè)要求弱化，而一味的追求收視率。

　　二是傳媒管理體系缺乏約束力或者管理不當(dāng)，使得傳媒行業(yè)對職業(yè)操守越來越不加重視甚至是忽略。

　　因此臺灣娛樂節(jié)目要形成一種良性循環(huán)的發(fā)展模式就必須注意要避免這樣的狀況出現(xiàn)，這就需要傳媒主體和相應(yīng)的監(jiān)管部門共同營造一個(gè)良性的電視環(huán)境;同時(shí)適當(dāng)?shù)淖屍涔?jié)目不斷創(chuàng)新，形成其特有的節(jié)目品牌，創(chuàng)造一種適合觀眾的節(jié)目理念，不僅注重節(jié)目的收視率，同時(shí)注重節(jié)目的質(zhì)量;同時(shí)針對不同的娛樂綜藝節(jié)目實(shí)行分級制，使得有的頻道不對未成年人開放，以避免某些節(jié)目對未成年人的不良影響。只有這樣才能保證臺灣娛樂節(jié)目行業(yè)蓬勃健康的發(fā)展。