高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷論文

高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷論文

　　要想將高校體育場(chǎng)館真正地市場(chǎng)化，就要全面地面向市場(chǎng)，以市場(chǎng)的需求為主，全面地對(duì)社會(huì)開(kāi)放。當(dāng)然，高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷化必須在保證師生體育鍛煉的基礎(chǔ)上面向社會(huì)。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷論文，希望大家喜歡!

　　高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷論文篇一

　　《高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)營(yíng)銷的意義和策略》

　　摘要： 高校教學(xué)設(shè)施很多，其中一個(gè)重要設(shè)施就是體育場(chǎng)館。體育場(chǎng)館不僅能夠進(jìn)行日常的體育訓(xùn)練及體育教學(xué)，還能夠滿足人們?nèi)找嬖黾拥捏w育需求。為了維持體育場(chǎng)館的各種開(kāi)資，大幅度提高體育場(chǎng)館的使用效率等，可以面向社會(huì)有償開(kāi)放，這樣才能夠保證體育場(chǎng)館發(fā)揮各種用途，滿足人們的需要，從而實(shí)現(xiàn)互利。本文要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析當(dāng)前高校體育場(chǎng)館在市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)狀況下遇到的各種問(wèn)題和困難，提出各種應(yīng)對(duì)策略。

　　關(guān)鍵詞： 高校體育場(chǎng)館 有償使用 市場(chǎng)化運(yùn)作 意義

　　一、引言

　　因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和新課程改革的不斷深入，教育體制的改革迫在眉睫。高校必須與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展相適應(yīng)。作為重要的教育設(shè)施的體育場(chǎng)館要根據(jù)當(dāng)前的形勢(shì)進(jìn)行改革。國(guó)家雖然會(huì)撥出一定的經(jīng)費(fèi)給體育場(chǎng)館，但是體育場(chǎng)館要想僅僅靠這些經(jīng)費(fèi)來(lái)維持下去是很困難的，這就需要將高校體育場(chǎng)館的使用與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相接軌，要根據(jù)市場(chǎng)需求采用市場(chǎng)營(yíng)銷手段創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入，從而維持體育場(chǎng)館的生存。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的理念發(fā)生很大的變化，開(kāi)始重視、更加積極地投入體育運(yùn)動(dòng)中。在人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求下，體育場(chǎng)館的不充足和設(shè)施的不完備反而成了阻礙人們健康運(yùn)動(dòng)的因素之一。那么，應(yīng)該怎樣將為市民提供體育設(shè)施和增加體育場(chǎng)館收入結(jié)合起來(lái)從而達(dá)到互利雙贏呢?這就要求進(jìn)行必要的體制改革和將體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。

　　二、研究方法和對(duì)象

　　1.研究方法

　　文獻(xiàn)資料法。根據(jù)課題和研究對(duì)象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等多媒體，收集相關(guān)的資料，并且大量地查看相關(guān)的新聞報(bào)道等。在收集到的資料基礎(chǔ)上，根據(jù)需要篩選出有效的信息并加以整理，對(duì)整理過(guò)的資料進(jìn)行研究和分析。

　　2.研究對(duì)象

　　各高校的體育場(chǎng)館的當(dāng)前經(jīng)營(yíng)狀況.

　　三、研究結(jié)果和結(jié)果分析

　　1.體育場(chǎng)館市場(chǎng)營(yíng)銷的意義

　　各高校體育場(chǎng)館的占地面積都很大，達(dá)到我國(guó)體育場(chǎng)館占地總面積的三分之一，而且高校體育場(chǎng)館設(shè)施完備，種類齊全，地理位置優(yōu)越，算是占盡天時(shí)地利。高校體育場(chǎng)館主要是為技師學(xué)生教學(xué)，鍛煉提供體育場(chǎng)館所。將高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化，前提是要滿足學(xué)生日常的學(xué)習(xí)和體育鍛煉的需求，在此基礎(chǔ)上讓高校體育場(chǎng)館參與到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，將高校體育場(chǎng)館作為商品投入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中。體育場(chǎng)館市場(chǎng)化不管是對(duì)于高校體育場(chǎng)館還是人民群眾都具有重要意義。

　　(1)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，解決經(jīng)費(fèi)等問(wèn)題。

　　相對(duì)于一般的體育場(chǎng)館，高校體育場(chǎng)館占地面積大，場(chǎng)地條件等各方面都比較好。一所高校體育場(chǎng)館的建成需要大量資金，成本很高，建成之后還要維護(hù)費(fèi)用及日常的開(kāi)銷，這是一筆高額支出。學(xué)校撥給體育場(chǎng)館的經(jīng)費(fèi)是完全無(wú)法維持整個(gè)體育場(chǎng)館的各項(xiàng)支出的。體育場(chǎng)館面臨的最大問(wèn)題就是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。

　　高校擁有條件相對(duì)優(yōu)越的場(chǎng)地，另外，也有很多掌握著科學(xué)鍛煉方法的老師和學(xué)生，能夠給市民提供鍛煉的指導(dǎo)，是十分有利的。高校作為學(xué)校，有著濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，人文環(huán)境好，比起高額的健身場(chǎng)所，市民更容易選擇高校體育場(chǎng)館。高校體育場(chǎng)館需要資金，市民需要鍛煉場(chǎng)所和科學(xué)的指導(dǎo)，兩者剛好吻合，能夠互利共贏。將體育設(shè)施和教練指導(dǎo)轉(zhuǎn)化為商品，這樣既可以滿足市民的健身需求，又可以利用收入解決體育場(chǎng)館的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。這樣不僅僅解決了高校體育場(chǎng)館的問(wèn)題，還解決了社會(huì)問(wèn)題，是一個(gè)兩全其美的辦法，能夠獲得經(jīng)濟(jì)效益換個(gè)社會(huì)口碑，能夠大大促進(jìn)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　(2)根據(jù)市場(chǎng)滿足人民大眾的體育需求。

　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前提下，在資源配置中起著基礎(chǔ)性作用的是市場(chǎng)，要想取得經(jīng)濟(jì)效益，就要根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)經(jīng)營(yíng)。高校體育場(chǎng)館有著良好的發(fā)展前景，首先是消費(fèi)群體。隨著改革開(kāi)放的不斷深入和人民生活水平的日益提高，群眾認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的方式之一。這是一個(gè)潛在的消費(fèi)群體。如此龐大的消費(fèi)群體，當(dāng)前有限的社會(huì)體育消費(fèi)場(chǎng)所卻無(wú)法滿足人們的需求。高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化能夠大大改善當(dāng)前供不應(yīng)求的市場(chǎng)局面，對(duì)群眾的體育發(fā)展有重要意義。

　　(3)充分利用資源，提高體育場(chǎng)館的利用效率。

　　在中國(guó)眾多的高校都有體育場(chǎng)館，這些高校體育場(chǎng)館相對(duì)于社會(huì)場(chǎng)地來(lái)說(shuō)，設(shè)施完備，鍛煉項(xiàng)目相對(duì)豐富，場(chǎng)館的器材機(jī)械也更加先進(jìn)。但是這些設(shè)施和器材除了在師生日常的體育鍛煉之外就很少被利用，基本處于閑置狀態(tài)，這是一個(gè)很大的資源浪費(fèi)，而且這些器材和機(jī)械是有一定的使用年限的，隨著時(shí)間的流逝，這些價(jià)格昂貴的設(shè)施和器材就在不斷地貶值當(dāng)中。要去吸引更多的消費(fèi)者，讓這些消費(fèi)者在滿足自身體育鍛煉需求的同時(shí)也提高高校體育場(chǎng)館的設(shè)施和器材的利用率，同時(shí)能夠增加高校體育場(chǎng)館的收入，將這些收入運(yùn)用到體育場(chǎng)館的日常維護(hù)和開(kāi)支中去，對(duì)設(shè)施和器材的維護(hù)會(huì)延長(zhǎng)器材的壽命，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

　　2.高校體育場(chǎng)館館市場(chǎng)化營(yíng)銷的現(xiàn)狀

　　要想將高校體育場(chǎng)館真正地市場(chǎng)化，就要全面地面向市場(chǎng)，以市場(chǎng)的需求為主，全面地對(duì)社會(huì)開(kāi)放，這樣既能獲得經(jīng)濟(jì)收益，又能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。當(dāng)然，高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷化必須在保證師生體育鍛煉的基礎(chǔ)上面向社會(huì)。高校體育場(chǎng)館要想獲得最大收益，首先要吸引消費(fèi)群體，只有有了消費(fèi)群體，高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷化才有可能性，要去和消費(fèi)群體建立密切的關(guān)系，為消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)自己獲得的服務(wù)滿意。但是，我國(guó)高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷化還存在各種問(wèn)題。

　　(1)宣傳力度小，市場(chǎng)營(yíng)銷手段落后。

　　在當(dāng)前的高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)營(yíng)銷化中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段仍然占第一位，具有專業(yè)特色的營(yíng)銷手段仍然沒(méi)有得到足夠的推廣和重視。雖然有很多的體育場(chǎng)館推出了會(huì)員制度，但是這種會(huì)員制度只是一種表面形式，一種優(yōu)惠方式，沒(méi)有具體的活動(dòng)推出，也沒(méi)有明確的規(guī)定會(huì)員擁有的權(quán)利及應(yīng)該履行的義務(wù)，并不是真正意義上的會(huì)員制度。目前，大部分的市場(chǎng)營(yíng)銷手段都很被動(dòng)，都是消極的，專業(yè)的營(yíng)銷手段很少被采用，不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求。

　　(2)營(yíng)銷體制不利于吸引人才。

　　高校體育場(chǎng)館的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是學(xué)校和政府的撥款，與外界沒(méi)有太多的接觸，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是出于封閉狀態(tài)，這就造成營(yíng)銷觀念的薄弱。雖然說(shuō)舊的體制已經(jīng)被打破，但是新體制仍然不夠成熟，這就導(dǎo)致高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化會(huì)遇到很多的難題。目前，高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷化主要還是靠學(xué)校的老師，但是他們?nèi)狈ο嚓P(guān)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和理論指導(dǎo)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)定和操作方式等都知之甚少，這就導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷的效果不明顯，從而制約高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化。因此，高校要盡快改變體制，培養(yǎng)一批專門的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，提高市場(chǎng)營(yíng)銷的效率。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　在高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)營(yíng)銷化的過(guò)程中利用現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)化，在滿足師生基本的體育鍛煉的條件下，科學(xué)開(kāi)發(fā)和利用高校體育場(chǎng)館，不僅僅可以增加收入減輕經(jīng)濟(jì)壓力，還可以利用這筆收入對(duì)體育設(shè)施進(jìn)行維護(hù)，延長(zhǎng)設(shè)備的壽命，形成良性循環(huán)。另外，也可以提高體育場(chǎng)館設(shè)施和器材的利用率，為人民群眾的體育鍛煉和社會(huì)公益作出貢獻(xiàn)。

　　參考文獻(xiàn)：

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