試論市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)初探
時(shí)間：
蔣越 翟慎輝1由 分享
論文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷 專業(yè)文化
論文摘要：本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性分析入手，著重分析和提出了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)措施和舉措，從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行初步的探討和思考。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性
專業(yè)建設(shè)是高職院校提高辦學(xué)水平過(guò)程中一項(xiàng)最重要的工作，大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、課程開(kāi)發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財(cái)力，使高職院校的專業(yè)建設(shè)有了較大進(jìn)步。但是在專業(yè)建設(shè)過(guò)程中，一個(gè)非常重要的方面幾乎很少有人關(guān)注，這就是“專業(yè)文化”的建設(shè)。
專業(yè)文化是指在長(zhǎng)期專業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中積淀和提煉的、符合職業(yè)教育規(guī)律的、具有專業(yè)特征和時(shí)代精神的一切精神和物質(zhì)財(cái)富的總和。其核心是本專業(yè)師生同化的價(jià)值取向、行為準(zhǔn)則和共同的作風(fēng)。專業(yè)文化是專業(yè)建設(shè)的靈魂，同時(shí)也是校園文化建設(shè)的重要組成部分，具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向性、約束性、規(guī)范性和陶冶性，能夠形成一種良好的專業(yè)教育氛圍，能驅(qū)使師生為自己的專業(yè)成長(zhǎng)提供原動(dòng)力和支持力。
市場(chǎng)營(yíng)銷是一門以企業(yè)等組織的營(yíng)銷活動(dòng)為研究對(duì)象的學(xué)科。是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科。學(xué)科特點(diǎn)決定了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程不能單純采用“從理論到理論”的教學(xué)方法，而應(yīng)將其作為一門實(shí)訓(xùn)主導(dǎo)型的課程。市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)要求學(xué)生掌握豐富的理論知識(shí)的同時(shí)，更要注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)營(yíng)銷工作.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的需求日趨擴(kuò)大，目前社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求，越來(lái)越重視實(shí)際運(yùn)作能力和開(kāi)拓創(chuàng)新精神。這就要求在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中把“知識(shí)復(fù)合、能力培養(yǎng)”作為重中之重。由于高職學(xué)校的專業(yè)很強(qiáng)的職業(yè)性特點(diǎn)，能否培養(yǎng)出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才也稱為衡量一個(gè)專業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的指標(biāo)之一，為此大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、課程開(kāi)發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財(cái)力，但是一個(gè)成熟的專業(yè)，除了應(yīng)有合理的人才培養(yǎng)方案和課程設(shè)置、優(yōu)秀的師資、一流的實(shí)訓(xùn)條件外，還必須有成熟的專業(yè)文化。優(yōu)秀的專業(yè)文化是專業(yè)成熟的標(biāo)志。
為此，積極借鑒現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，尋求符合職業(yè)教育規(guī)律、具有專業(yè)特征和時(shí)代精神的專業(yè)文化建設(shè)就成為職業(yè)院校引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展的必由之路。
論文摘要：本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性分析入手，著重分析和提出了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)措施和舉措，從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行初步的探討和思考。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性
專業(yè)建設(shè)是高職院校提高辦學(xué)水平過(guò)程中一項(xiàng)最重要的工作，大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、課程開(kāi)發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財(cái)力，使高職院校的專業(yè)建設(shè)有了較大進(jìn)步。但是在專業(yè)建設(shè)過(guò)程中，一個(gè)非常重要的方面幾乎很少有人關(guān)注，這就是“專業(yè)文化”的建設(shè)。
專業(yè)文化是指在長(zhǎng)期專業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中積淀和提煉的、符合職業(yè)教育規(guī)律的、具有專業(yè)特征和時(shí)代精神的一切精神和物質(zhì)財(cái)富的總和。其核心是本專業(yè)師生同化的價(jià)值取向、行為準(zhǔn)則和共同的作風(fēng)。專業(yè)文化是專業(yè)建設(shè)的靈魂，同時(shí)也是校園文化建設(shè)的重要組成部分，具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向性、約束性、規(guī)范性和陶冶性，能夠形成一種良好的專業(yè)教育氛圍，能驅(qū)使師生為自己的專業(yè)成長(zhǎng)提供原動(dòng)力和支持力。
市場(chǎng)營(yíng)銷是一門以企業(yè)等組織的營(yíng)銷活動(dòng)為研究對(duì)象的學(xué)科。是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科。學(xué)科特點(diǎn)決定了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程不能單純采用“從理論到理論”的教學(xué)方法，而應(yīng)將其作為一門實(shí)訓(xùn)主導(dǎo)型的課程。市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)要求學(xué)生掌握豐富的理論知識(shí)的同時(shí)，更要注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)營(yíng)銷工作.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的需求日趨擴(kuò)大，目前社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求，越來(lái)越重視實(shí)際運(yùn)作能力和開(kāi)拓創(chuàng)新精神。這就要求在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中把“知識(shí)復(fù)合、能力培養(yǎng)”作為重中之重。由于高職學(xué)校的專業(yè)很強(qiáng)的職業(yè)性特點(diǎn)，能否培養(yǎng)出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才也稱為衡量一個(gè)專業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的指標(biāo)之一，為此大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、課程開(kāi)發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財(cái)力，但是一個(gè)成熟的專業(yè)，除了應(yīng)有合理的人才培養(yǎng)方案和課程設(shè)置、優(yōu)秀的師資、一流的實(shí)訓(xùn)條件外，還必須有成熟的專業(yè)文化。優(yōu)秀的專業(yè)文化是專業(yè)成熟的標(biāo)志。
為此，積極借鑒現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，尋求符合職業(yè)教育規(guī)律、具有專業(yè)特征和時(shí)代精神的專業(yè)文化建設(shè)就成為職業(yè)院校引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展的必由之路。