關(guān)于新聞廣告方面論文
關(guān)于新聞廣告方面論文
新聞廣告作為有償新聞的一種表現(xiàn),在我國新聞界幾乎被視為一種廣告創(chuàng)新,而受到很少的批判。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于新聞廣告方面論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
關(guān)于新聞廣告方面論文篇1
淺析新聞廣告化的社會危害及對策
摘要：隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)為了提高自己知名度，將產(chǎn)品廣告以各種各樣的形式植入在新聞當(dāng)中，對社會和人民造成了不良的影響。同時，新聞媒體為了最求經(jīng)營利潤的最大化而放任這種現(xiàn)象地出現(xiàn)，極大程度上的誤導(dǎo)了消費者，損害了消費者的利益。本文主要介紹廣告新文化的幾種表現(xiàn)形式和對社會的危害，進(jìn)而提出幾種解決措施，希望能夠?qū)p少廣告新文化有所幫助。
關(guān)鍵詞：廣告新聞化;表現(xiàn)形式;危害;對策
我國新聞媒體的運作模式是事業(yè)單位、企業(yè)經(jīng)營。“事業(yè)單位”意味著媒體作為政府、人民的喉舌，要實現(xiàn)其社會價值;“企業(yè)經(jīng)營”意味著媒體要賺取利潤維持生存，實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值。在我國現(xiàn)階段，媒體的經(jīng)營手段主要以廣告為主。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞媒體在競爭激烈的環(huán)境中日趨商業(yè)化，部分媒體為了追求利益最大化，采取多種手段，表現(xiàn)尤為明顯的是廣告新聞化。在這里提到一個詞——廣告新聞，它是以新聞形式宣傳廣告內(nèi)容，與經(jīng)濟(jì)有關(guān)。新聞是新近發(fā)生的事實的報道。廣告是為達(dá)到營銷目的，以付費的方式，通過媒介，向人們傳達(dá)一定信息的傳播活動。兩者在傳播功能、目的等方面均有不同，只是都是以媒介為傳播渠道。
一、廣告新聞的表現(xiàn)形式
廣告在新聞中的植入是各種各樣，經(jīng)過筆者對大量廣告新聞研究和分析認(rèn)為廣告新聞的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：
(1)將廣告新聞化
利用新聞的講解技巧和客觀的語氣介紹實為廣告的新聞，并將這些廣告混入在報紙或者電視中，導(dǎo)致傳媒受眾并不知道自己觀看的其實是帶有主觀色彩的廣告，而不是客觀的新聞。
(2)新聞中植入廣告
新聞以廣告為主體，將大量的廣告內(nèi)容植入在新聞中，對于新聞內(nèi)容只是簡單的介紹幾句，新聞毫無亮點，起不到原有的作用，單單成為了廣告的“外衣”，讓新聞淪為商家介紹自己產(chǎn)品的平臺。
(3)利用排版誤導(dǎo)受眾
這樣的形式一般使用在報紙中，利用排版誤導(dǎo)媒體受眾，商家不將這些廣告稱為新聞，只是把這些廣告與相關(guān)的新聞內(nèi)容編排在一起，利用媒體受眾閱讀信息的習(xí)慣，誤導(dǎo)消費者接受這些廣告信息。
二、廣告新聞化的危害
廣告新聞化給媒體受眾和消費者帶去的危害十分的明顯，但是廣告新聞化的危害還不僅僅體現(xiàn)在這兩個方面，這種欺騙行為還會影響到商家的社會形象和媒體的公信力，本文認(rèn)為具體的危害有以下幾個方面：
(1)誤導(dǎo)消費者
由于媒體的公信力和新聞的客觀真實性，導(dǎo)致消費者往往會毫無考慮地相信新聞的內(nèi)容，而將廣告新聞化很容易就誤導(dǎo)消費者對廣告中的產(chǎn)品進(jìn)行購買，很多企業(yè)為了在激烈的市場競爭中占有一席之地，往往在廣告中對自己的產(chǎn)品有所夸大，而消費者并不知道自己看到的是帶有主觀色彩的廣告，盲目的相信產(chǎn)品的功能和效果，最終導(dǎo)致自身的利益受到危害。
(2)降低媒體公信力
新聞媒體作為黨和政府的喉舌，具有較強(qiáng)的社會公信力，在一定程度上代表了人民群眾的意愿和呼聲。但是由于廣告新聞化越來越多的出現(xiàn)，加之很多消費者在相信媒體購買產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)并不能起到預(yù)期的效果，導(dǎo)致媒體受眾漸漸對新聞媒體失去了信任，哪怕面對真實的新聞，人民也不會輕易的選擇相信。
(3)影響企業(yè)的發(fā)展
想要提高企業(yè)的核心競爭力，在激烈的市場競爭中占據(jù)一下之地，并不該將重點放在企業(yè)的宣傳上，而是積極地引進(jìn)新的工藝和技術(shù)，提高商品的品質(zhì)。過多的將視線放在宣傳上，會讓企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新停止不前，從短期來看，廣告新聞化似乎滿足了企業(yè)和媒體追求利潤最大化的要求，但是從長遠(yuǎn)角度來說，對兩者的發(fā)展都沒有好處。
三、解決廣告新聞化的對策
面對廣告新聞化的眾多危害，我們要積極地尋找對策遏制廣告新聞化的出現(xiàn)，減少消費者的損失。筆者認(rèn)為以下幾點對策能夠起到極好的效果：
(1)提高媒體和企業(yè)的社會責(zé)任感
企業(yè)想要達(dá)到經(jīng)營利潤最大化這一目標(biāo)無可厚非，但是不能建立在危害社會和消費者的利益上，新聞媒體和企業(yè)聯(lián)合為了追求利潤就將廣告新聞化，這是社會責(zé)任感十分薄弱的表現(xiàn)。因此，需要媒體和企業(yè)認(rèn)識到自身的作用和價值，提高社會責(zé)任崗，讓新聞和廣告真正意義上的發(fā)揮他們的作用，而不是成為用來謀利的手段。尤其是在一定程度上代表人民意志的新聞媒體更是要注意自己的一言一行，否則很容易誤導(dǎo)媒體受眾，最終引起不可挽回的危害。
(2)法律制約
對于廣告新聞化而言，單單利用商家的自身素質(zhì)進(jìn)行約束并不能取得更好的效果，還需要制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，利用法律這一強(qiáng)有力的手段制約廣告新聞化的發(fā)生。盡管，我國有關(guān)廣告的法律出臺已有多年，但是各式各樣的欺詐廣告依然層出不窮，廣告新聞化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，商家為了自身利益，利用法律的漏洞不斷的危害消費者的權(quán)益，這不得不引起我們的反思。
(3)正確引導(dǎo)廣告主投資
廣告是企業(yè)為賺取利潤、以付費的方式、通過媒體介紹其商品與機(jī)構(gòu)的一種宣傳方式，可見，廣告主是廣告新聞化的始作俑者。政府、媒體和社會可以采取各種方式對廣告投資者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，宣傳廣告新聞化的危害性、遵循新聞規(guī)律的重要性、尊重讀者和正確引導(dǎo)消費的必要性等，讓商家真正的意識到廣告的實際作用和企業(yè)經(jīng)營的工作重點，力求生產(chǎn)出質(zhì)量更好的產(chǎn)品，提高企業(yè)的社會形象。通過正確引導(dǎo)，使企業(yè)和媒體形成共識，既能保證廣告客戶，又能確保新聞的純潔。
(4)提高消費者的自我保護(hù)意識
隨著信息和知識爆炸式的增長，當(dāng)今的消費者應(yīng)該有足夠的自我保護(hù)意識，能夠正確的分辨出信息的真假。就廣告新聞化而言，消費者要明確廣告和新聞兩者間的區(qū)別，在面對廣告時要保持正確的心態(tài)，不盲從、不輕信。同時，也要有對媒體傳播內(nèi)容的監(jiān)督意識，面對這類現(xiàn)象的發(fā)生，要積極地進(jìn)行反映，力求構(gòu)建起真實、可信的媒體傳播氛圍。
四、結(jié)束語
廣告新聞化看似滿足了媒體和企業(yè)追求利潤最大化的要求，但是從長遠(yuǎn)的角度來說，不僅降低了媒體的社會公信力，還影響了企業(yè)的長期發(fā)展。并且，將具有主觀色彩的廣告植入到客觀的新聞當(dāng)中，更是會誤導(dǎo)消費者的選擇，進(jìn)而危害到消費者的權(quán)益。面對廣告新聞化的危害，就需要企業(yè)和媒體提高自己的社會責(zé)任感，正確的引導(dǎo)廣告投資，同時也需要消費者擁有足夠的自我保護(hù)意識，讓廣告新聞化無處立足。 參考文獻(xiàn)：
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關(guān)于新聞廣告方面論文篇2
淺談廣告新聞化現(xiàn)象
【摘 要】在愈演愈烈的廣告中，廣告新聞化發(fā)展趨勢已見端倪，這將對廣大受眾產(chǎn)生一些信息上的誤導(dǎo)，一些不法商家借助新聞這一傳播渠道實現(xiàn)廣告宣傳發(fā)展，這給大眾利益帶來不少危害，同時也將影響媒體的公信力，不利于媒體的優(yōu)化發(fā)展。文章就這些方面進(jìn)行闡釋探討，并將提出相關(guān)解決措施，以期對新聞健康發(fā)展和廣告優(yōu)化發(fā)展提供些許幫助。
【關(guān)鍵詞】廣告新聞化;媒體公信力;危害公眾利益
隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨成熟，市場經(jīng)濟(jì)各方面因素也在不斷發(fā)展壯大，廣告行業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的一個發(fā)展因素，也逐步發(fā)展壯大起來。新聞媒體行業(yè)主要面向公眾，媒體公信力是新聞媒體不斷發(fā)展的主要渠道，一旦公信力缺失，將會危及媒體的健康發(fā)展，不利于媒體長遠(yuǎn)發(fā)展，故此，維護(hù)媒體的公信度是實現(xiàn)媒體健康發(fā)展的有力保證。然而，廣告以其傳播渠道最廣為主要發(fā)展目標(biāo)，受利益因素的作用，廣告行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中變得越來越熱，所收到的利益也逐步實現(xiàn)最大化，這樣，為了實現(xiàn)最大的傳播渠道，廣告行業(yè)在發(fā)展中瞄準(zhǔn)了新聞傳播渠道，這樣，日積月累，廣告新聞化發(fā)展趨勢日漸增強(qiáng)。在市場經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的情況下，一些新聞媒體為了自身短期的發(fā)展利益，容易接受廣告行業(yè)高利益引誘，從而和廣告行業(yè)相互建立利益鏈條關(guān)系，這樣，容易實現(xiàn)廣告和新聞相互混淆，導(dǎo)致公眾受到廣告和新聞的兩重傳播，使不少公眾的利益受到侵害，這樣，及其危害社會輿論的健康化正常發(fā)展，不利于新聞和廣告的健康發(fā)展。
一、現(xiàn)階段廣告新聞的發(fā)展形態(tài)
現(xiàn)階段廣告新聞滲透形態(tài)主要表現(xiàn)為滲透方式和混合方式，從而使觀眾眼花繚亂，受到廣告的熏陶和誘導(dǎo)，明明是看新聞，卻不經(jīng)意間看了誘導(dǎo)力極強(qiáng)的廣告。其發(fā)展形態(tài)有以新聞形式發(fā)展廣告，運用新聞專業(yè)術(shù)語來做廣告，主要出現(xiàn)在新聞欄目里和新聞報紙里，這樣容易借助媒體力量大范圍大面積地實現(xiàn)廣告產(chǎn)品的宣傳和推廣。借助于新聞實現(xiàn)其廣告的不斷傳播成為現(xiàn)階段廣告發(fā)行商最主要的發(fā)展手段之一。這就意味著廣告新聞滲透性發(fā)展極快極強(qiáng)，很多情況下混亂了新聞輿論界，使受眾很容易認(rèn)為廣告就是新聞，反而無從辨認(rèn)真正的新聞，不利于媒體的正常發(fā)展。作為事業(yè)單位為主體的新聞媒體單位，如果公信力變低或者沒有公信力，危害性很大。例如，廣告與新聞媒體結(jié)合，會在很多新聞欄目中出現(xiàn)與新聞相似的廣告，或者新聞報紙很多版面出現(xiàn)廣告的大面積傳播，這樣，降低公眾對新聞媒體單位的信賴度，受不法廣告誘導(dǎo)失利的受眾從此很大程度上不信任新聞媒體的信息，不僅從輿論層面上有損于新聞媒體單位的利益，同時也對國家新聞媒介的公信力有所影響。
二、現(xiàn)階段產(chǎn)生廣告新聞化趨勢發(fā)展的動因
(一)受我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型時期的影響，促使媒體不斷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，社會形態(tài)的不斷變化發(fā)展促使新聞業(yè)商業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度逐步提高。產(chǎn)業(yè)化并不僅僅表現(xiàn)在媒體這一行業(yè)，同時其他行業(yè)也出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新趨勢，主要是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷強(qiáng)大而引起的。例如文化產(chǎn)業(yè)化、高校擴(kuò)招等等各行各業(yè)商業(yè)化氣息加重等，都體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展加強(qiáng)的趨勢，媒體行業(yè)也不例外，或多或少受到商業(yè)化發(fā)展的影響。我國正處在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時期，改革開放的不斷發(fā)展促使各行各業(yè)漸趨商業(yè)化。然而，商業(yè)化發(fā)展必然引起激烈的市場競爭，從而不可避免地出現(xiàn)媒體商業(yè)化發(fā)展新現(xiàn)象。
(二)眼前利益蒙蔽了媒體的雙眼，給廣告投機(jī)商以可行之機(jī)
廣告新聞因為披上了新聞的外衣，對受眾的吸引度強(qiáng)于一般的電視或市面上的條幅廣告，在廣告效益上出現(xiàn)很高的廣告發(fā)展效益。從廣告企業(yè)或廣告主方面來考慮，廣告宣傳渠道廣泛化，廣告信息發(fā)展面廣，利益最終會實現(xiàn)最大化，廣告效益發(fā)展最終也會實現(xiàn)最大化，這是廣告商家所共同期待的。受收益方面的利誘和吸引，廣告商會更加熱衷于運用新聞作為廣告的宣傳媒介，實現(xiàn)廣告的大范圍宣傳和發(fā)展，這種發(fā)展也就成為廣告新聞化現(xiàn)象產(chǎn)生的主要動因。同時，傳播廣告新聞，給媒體也帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，短期內(nèi)較大的經(jīng)濟(jì)收益促使新聞媒體單位接受了這種不成規(guī)定制度的合作模式，從而使廣告新聞化發(fā)展不斷發(fā)生。
(三)不完善的法律法規(guī)導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生
不健全的新聞媒體行業(yè)行為法制和相關(guān)法律條款的不明確化同時也是導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的又一誘因之一。這種誘因?qū)е虏簧倜襟w大膽與廣告商通力合作，促使這種現(xiàn)象產(chǎn)生激烈的市場化和競爭化發(fā)展。雖然我國現(xiàn)行《廣告法》也有規(guī)定：“大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別。不得使消費者產(chǎn)生誤解。”還有其它法律法規(guī)也對此有類似規(guī)定，但都因為缺乏有效監(jiān)督、廣告審查制度的缺陷等原因而沒有有效執(zhí)行。
三、廣告新聞化發(fā)展所造成的危害
(一)對廣大受眾進(jìn)行誤導(dǎo)，從而損害受眾利益
隨著廣告的增加，廣大消費者發(fā)現(xiàn)，并不是所有廣告宣傳的商品都貨真價實，受眾的感情被欺騙，廣告效果便越來越差。于是很多廣告主便選擇用新聞的手段來宣傳信息，以此替代傳統(tǒng)的廣告。因為新聞具有公開、客觀真實、權(quán)威等特點。消費者更容易相信其宣傳的所謂“新聞事實”。由此，這種隱晦的廣告宣傳渠道更容易弄虛作假，從而更多地使受眾上當(dāng)受騙，損害受眾的利益。
(二)降低媒體公信力
降低媒體公信度，不利于媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。新聞媒體是黨和政府的喉舌，反映人民群眾的呼聲，具有絕對的權(quán)威性。但如果任憑這種廣告新聞化的現(xiàn)象泛濫，久而久之，受眾上當(dāng)多了，就會對新聞媒體產(chǎn)生信任危機(jī)，從而降低新聞媒體在受眾中的公信力。
(三)導(dǎo)致企業(yè)的重點工作出現(xiàn)偏離現(xiàn)象
對于企業(yè)等盈利機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)該把重點放在提高產(chǎn)品質(zhì)量之上，如果產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)越，當(dāng)然會受到消費者青睞，不怕沒有銷路。反之，質(zhì)量沒有保證，廣告再好，也是徒勞，甚至?xí)聿簧儇?fù)面影響，不利于產(chǎn)品的優(yōu)化升級。
四、廣告新聞化的解決措施
(一)完善相關(guān)法律法規(guī)，并嚴(yán)格執(zhí)行，提高媒體的社會責(zé)任感
完善相關(guān)法律法規(guī)，實現(xiàn)嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，對媒體和廣告主實行縱深化相關(guān)法律法規(guī)管理，嚴(yán)格相關(guān)規(guī)章制度，優(yōu)化行業(yè)發(fā)展機(jī)制，從而提高媒體的社會責(zé)任感。
(二)運用質(zhì)量競爭意識引導(dǎo)廣告主實現(xiàn)正確投資
質(zhì)量是商品能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰的重要衡量手段，廣告主應(yīng)正確認(rèn)識到質(zhì)量是實現(xiàn)金牌廣告的主要發(fā)展途徑，只有這樣，扭轉(zhuǎn)廣告主的投資意識，正規(guī)化實現(xiàn)其投資行為，為行業(yè)發(fā)展開拓正規(guī)的競爭渠道，從而降低廣告新聞化現(xiàn)象的發(fā)生。
(三)提高受眾的利益自我保護(hù)意識
受眾在消費行為中應(yīng)不斷提高自身的甄別能力，不斷認(rèn)清新聞廣告方面的危害，從而提高自我保護(hù)意識和自我保護(hù)能力，實現(xiàn)對虛假廣告信息的強(qiáng)烈反擊，從而從源頭上杜絕廣告新聞化顯現(xiàn)的產(chǎn)生。
五、結(jié)語
綜上所述，鑒于近年來廣告新聞化現(xiàn)象不斷產(chǎn)生的趨勢加強(qiáng)，我們應(yīng)該多渠道，多角度對廣告新聞化現(xiàn)象進(jìn)行反擊與甄別，從制度、法律、受眾以及主要新聞媒體單位和廣告主方面多渠道地實現(xiàn)廣告新聞化現(xiàn)象的遏止。不斷從源頭上卻斷廣告新聞化現(xiàn)象發(fā)生的利益鏈條，只有這樣，才能凈化社會輿論環(huán)境，還給消費者一片晴明的天空。
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