高新技術(shù)論文2000字(2)
高新技術(shù)論文2000字
高新技術(shù)論文2000字篇二
提高新媒體輿論引導能力淺析
【摘 要】新媒體對宣傳思想工作的影響日益深遠,新時期,要正視新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇,正確看待新媒體輿論引導面臨的困難和問題,切實加強主流媒體建設,占領輿論引導主陣地;抓好宣傳隊伍建設,構(gòu)建輿論引導主力軍;加強輿情信息工作,提升輿論引導預見性,努力提高新媒體的輿論引導能力。
【關(guān)鍵詞】新媒體 輿論引導
當前,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體蓬勃發(fā)展,在短短的十余年間,經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從邊緣到主流的速變。伴隨著新媒體對經(jīng)濟、文化、社會和政治生活的介入程度不斷加深,其在傳播信息、引導輿論方面的作用日益凸顯。
那么,如何在新媒體迅速發(fā)展的當下,充分利用其傳播快捷、涉及面廣、影響巨大的特點,揚其長、避其短、興其利、除其害,努力提高新媒體的正面輿論引導力,是黨委宣傳部門要時刻關(guān)注、認真研究的一項工作。
一、充分認識新媒體對宣傳思想工作的影響
新媒體輿論,就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,表達、匯聚和傳播的公眾意見。新媒體輿論的形成與傳播有其基本規(guī)律和運行模式,往往是網(wǎng)絡媒體的新聞報道或網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)對事件的報道,經(jīng)過網(wǎng)民的新聞跟帖、論壇的討論、微博、網(wǎng)絡日志等一些即時通訊工具表達意見,然后,意見在反復互動過程中“滾雪球”般地匯聚成新媒體輿論,就這樣,新媒體輿論在傳播過程中對現(xiàn)實世界形成壓力從而影響事件的進程,并以此影響社會、影響政府決策。具體而言,新媒體的時效性、關(guān)聯(lián)性和便捷性使之成為網(wǎng)民了解信息的主要途徑和發(fā)表言論的主要平臺。通過與傳統(tǒng)媒體交互作用,新媒體的輿論功能得到了強化。兩者相得益彰地交互滲透,網(wǎng)友通過發(fā)貼引起傳統(tǒng)媒體對社會問題的關(guān)注,使之著力深入采訪與報道,從而引起全社會的普遍關(guān)注及事件的合理終結(jié)。因此,新媒體日益在社會輿論中起到主導作用。但另一方面,快速發(fā)展的新媒體,在創(chuàng)新傳播媒介的種類、拓展傳播渠道,提高傳播深、廣度的同時,正不斷解構(gòu)著輿論傳播的傳統(tǒng)格局,這對黨的建設和宣傳思想文化工作提出了新的要求。
二、正確看待新媒體輿論引導面臨的困難和問題
一是監(jiān)管難度較大。傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布把關(guān)嚴格、傳播渠道規(guī)范、單一,有較強的可控性、可調(diào)性。而由于網(wǎng)絡等新媒體傳播的自由性、交互性和開放性,使得新媒體的大量信息,不需要經(jīng)過層層把關(guān)審核,就可以即時發(fā)布,并且傳播渠道多種多樣,內(nèi)容真假難分,品味良莠不齊。以往在傳統(tǒng)新聞傳媒上無法實現(xiàn)的個人表達自由和言論自由得到空前的展現(xiàn),任何人只要進入網(wǎng)絡便可暢所欲言,形成了一個言論的“自由市場”。在新媒體輿論中,人們熟悉的輿論狀態(tài)被打破,無限放任的觀念為網(wǎng)絡提供極其危險的言論,輿論危機隨時可能出現(xiàn),錯誤的輿論在沒有得到正確的控制和引導下,極有可能引起其他網(wǎng)上輿論群體的盲從,產(chǎn)生一些輿論環(huán)境的不和諧音,從而造成社會混亂。
二是管理主體缺失。同傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的設立需要經(jīng)過政府有關(guān)主管部門審批同意相比,對新媒體設立的限制則顯得偏少。新媒體的管理部門涉及到的有宣傳、安全、廣播電視、文化、新聞出版、信息產(chǎn)業(yè)、公安等,呈現(xiàn)職能分散、政出多門的現(xiàn)象,甚至形成“多頭管理,都管都不管”,攬權(quán)諉責的局面。目前,這個輿論的“自由市場”上,還缺乏有力的“把關(guān)人”和“掌門人”。而現(xiàn)時從事新媒體管理的,很大一部分是傳統(tǒng)媒體的管理人員,他們擁有的是管理傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗,對新媒體的技術(shù)特點、傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢、管理模式等認識不足、把握不準,造成新媒體的管理人才嚴重匱乏。
三是輿論環(huán)境復雜。網(wǎng)上言論的自由度高、隱身性能好,且往往有互動過程帶來的放大效應,每個人都可以在網(wǎng)絡上暢所欲言,因此,眾多網(wǎng)民樂于通過網(wǎng)絡來獲取信息、發(fā)表意見。但是,這些自由隨意而發(fā)的言論,有的主題分散、導向不明,有的過于偏激、非理性,更有一些別有用心的人傳播虛假信息,制造謠言,歪曲事實,惡意炒作,利用輿論蒙蔽和誤導民眾,甚至有的還會演變成一些社會突發(fā)事件的“導火線”?？梢哉f,這個新興的“民間輿論場”是五味雜存,魚龍混雜,使網(wǎng)上輿論環(huán)境面臨著更加復雜的局面。
三、切實發(fā)揮新媒體的正面輿論引導作用
一是加強主流媒體建設,占領輿論引導主陣地。增強新媒體的輿論引導能力需要進一步加強主流新聞網(wǎng)站和政府網(wǎng)站建設,強化網(wǎng)站的媒體功能,擴大在網(wǎng)民中的影響力,有效提高政府網(wǎng)站、主流新聞網(wǎng)站的輿論引導能力。當前,以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等為代表的主流新聞網(wǎng)站也不斷開拓創(chuàng)新,成為有巨大影響力的新聞網(wǎng)站,在新媒體輿論引導方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。但是,與商業(yè)網(wǎng)站相比,商業(yè)網(wǎng)站能更好地把握住受眾的需要,在頁面設計、編輯加工、用戶體驗等方面更加貼近網(wǎng)民,從而更好地適應了網(wǎng)民的需求。因此,主流新聞網(wǎng)站要學習和借鑒商業(yè)網(wǎng)站親民便民理念,創(chuàng)新機制體制,充分發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢、充足的人力資源優(yōu)勢,利用好擁有的新聞采訪權(quán),不斷提高業(yè)務水平,更好地滿足人民群眾的知情權(quán)和表達權(quán),努力提升市場份額,擴大輿論引導的影響力,構(gòu)建網(wǎng)上輿論引導的主陣地。
二是抓好宣傳隊伍建設,構(gòu)建輿論引導主力軍。當前,新媒體的高級管理人才缺乏,不少從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)、業(yè)務水平、管理能力,與快速發(fā)展的網(wǎng)絡傳播形勢不相適應,因此,要確保新媒體事業(yè)的健康發(fā)展,提高新媒體輿論引導力,關(guān)鍵在于建設一支過硬的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳隊伍。要把那些政治堅定、能力突出、熟悉新媒體工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到新媒體領導崗位上來。要切實加強對互聯(lián)網(wǎng)管理人員和從業(yè)人員的培訓,建立培訓制度,規(guī)范培訓內(nèi)容,完善考評機制,努力提高新媒體工作者的道德修養(yǎng),敬業(yè)精神﹑創(chuàng)業(yè)能力,力爭快出人才、早出人才、出好人才。重點要培訓網(wǎng)絡管理機構(gòu)負責人、網(wǎng)站負責人,以及網(wǎng)絡管理、維護、采編人員等,提高他們的政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì),努力培養(yǎng)一大批“政治強、業(yè)務精、作風正、紀律嚴”的新媒體工作者。要建設一支強有力的網(wǎng)絡評論員隊伍,以高度的政治敏感性和政治鑒別力,全面掌握網(wǎng)絡輿情;要有效加強網(wǎng)絡輿論引導,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動功能,采取一些必要的措施,與網(wǎng)民溝通,了解干部群眾的所思所想;要及時處置負面輿情,對一些熱點﹑難點問題,做好引導和監(jiān)督,牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)宣傳與管理工作主動權(quán)。
三是注重輿情收集工作,提升輿論引導預見力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體已成為社情民意的重要集散地,只有切實加強網(wǎng)上輿情信息工作,將輿情防控的“關(guān)口”前移,準確了解民情,正確把握民意,才能正確引導輿情,凝聚民心,牢牢掌握新媒體輿論引導的主動權(quán)。要建立輿情收集網(wǎng)絡,將觸角深入到社會的方方面面、每個角落,深入到最基層的干部群眾當中去,及時發(fā)現(xiàn)那些苗頭性、傾向性的、共性的問題,提早做出科學研判,防患于未然。要堅持正面宣傳為主方針,及時在網(wǎng)上發(fā)布正面信息,把握話語權(quán),最大限度壓縮負面消息的生存空間、消除負面信息產(chǎn)生的土壤。要加強熱點的引導,有針對性地解答干部群眾關(guān)心的社會熱點、難點問題,做到解疑釋惑。要加強即時互動,疏通民意之渠,真正把網(wǎng)絡建成黨和政府聯(lián)系群眾、密切干群關(guān)系、解決問題、改進工作的新平臺。同時,加強制度和規(guī)范化建設,探索網(wǎng)上熱點事件規(guī)律,把握網(wǎng)上熱議話題特點,完善有害信息刪除、突發(fā)事件處置等制度和相關(guān)應急工作預案,及時有效地處置網(wǎng)上突發(fā)事件。
新媒體的快速發(fā)展極大地改變了社會的信息交流模式,對我們的輿論引導工作提出了新的挑戰(zhàn),也帶來了新的機遇。只要準確把握新媒體的傳播規(guī)律、敏銳地感受受眾對象的變化,積極進取,開拓創(chuàng)新,不斷提高新媒體的輿論引導能力,新媒體一定能在塑造良好輿論、正確引導社會輿論方面發(fā)揮積極作用。
(作者單位:霍邱縣委宣傳部)
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