廣告法規(guī)與管理論文
人類已經(jīng)邁入科技發(fā)展日新月異的二十一世紀(jì),國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及普遍應(yīng)用是這個(gè)時(shí)代最顯著的標(biāo)志之一,網(wǎng)絡(luò)已成為繼傳統(tǒng)四大媒體(報(bào)紙、雜志、廣播、電視)之外的第五大新生傳播力量。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的廣告法規(guī)與管理論文，供大家參考。
廣告法規(guī)與管理論文范文一：數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)下，如何逆轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的扭曲
摘要：21世紀(jì)是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為主的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷理念的不斷深入大大加速了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為當(dāng)今最有活力、最有希望的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部環(huán)境法律法規(guī)體系的不完善以及監(jiān)管力度的欠缺，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的違法違規(guī)廣告問(wèn)題俱增。在數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)下，如何逆轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的扭曲是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題，一方面，國(guó)家相關(guān)法律部門要進(jìn)一步完善法律法規(guī)體系，另一方面，消費(fèi)者要提高自身的維權(quán)意識(shí)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)，只有國(guó)家、行業(yè)、消費(fèi)者齊手奮進(jìn)，相信在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告比較越來(lái)越少，網(wǎng)絡(luò)廣告必將朝著一個(gè)良性、健康的方向繼續(xù)向前發(fā)展。
關(guān)鍵字：數(shù)字營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告 國(guó)家 消費(fèi)者 行業(yè) 逆轉(zhuǎn)扭曲
正文： 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興媒體傳播工具不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能全方位滿足消費(fèi)者的多樣化需求，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷為主，以創(chuàng)意視頻、動(dòng)畫(huà)游戲、手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)電視為補(bǔ)允的數(shù)字化立體營(yíng)銷平臺(tái)—數(shù)字營(yíng)銷登上了廣告時(shí)代的舞臺(tái)。
數(shù)字營(yíng)銷按照客戶的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶的銷售習(xí)慣和愛(ài)好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。數(shù)字營(yíng)銷借助豐富的產(chǎn)品信息互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答，用戶可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等， 提供巨大的產(chǎn)品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無(wú)限的選擇空間。 數(shù)字營(yíng)銷以低廉的成本優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰(shuí)都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費(fèi)用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)訪問(wèn)的大多是對(duì)此類產(chǎn)品感興趣的客戶，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用，還可根據(jù)訂貨情況來(lái)調(diào)整庫(kù)存量，降低庫(kù)存費(fèi)用。
此外，數(shù)字營(yíng)銷還具備多媒體、跨時(shí)空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。由于利用了數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性，數(shù)字營(yíng)銷在改造傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的基礎(chǔ)上，增加了許多新的特質(zhì)。
數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了數(shù)字營(yíng)銷的主打形式，在互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)不勝數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，橫幅廣告、彈跳式廣告、文本鏈接廣告、電子郵件式廣告、病毒視頻、網(wǎng)站互動(dòng)等等，網(wǎng)站廣告的廣泛性和開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性和可控性、直接性和針對(duì)性、雙向性和交互性的特點(diǎn)，符合消費(fèi)者的個(gè)性需求。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作為擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌形象的手段。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告影響的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為當(dāng)今最有活力、最有希望的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，前景非常光明，但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部環(huán)境法律法規(guī)體系的不完善，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的違法違規(guī)廣告問(wèn)題俱增。
1. 網(wǎng)絡(luò)“牛皮蘚”問(wèn)題泛濫。在網(wǎng)絡(luò)上，一些小窗口的廣告接二連三地跳出來(lái)，“牛皮蘚”廣告表明狂轟亂炸，暗地里以障眼打法、移花接木等手法讓人防不勝防，它始終跟隨鼠標(biāo)的移動(dòng)而移動(dòng)，嚴(yán)重影響受眾的瀏覽速度。
2. 真實(shí)性問(wèn)題。這主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告和欺詐性廣告，傳播的廣告信息夸大其辭，例如上海一科技有限公司在網(wǎng)上銷售的減肥藥無(wú)任何批準(zhǔn)文號(hào)，工商人員通過(guò)網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)這家公司在網(wǎng)上自設(shè)平臺(tái)，對(duì)經(jīng)銷的“減肥系1號(hào)”、“祛斑2號(hào)”等純中藥系列膠囊進(jìn)行廣告宣傳，并設(shè)置“專家門診部”鏈接，張貼“專家組”討論病例的照片，還把多名消費(fèi)者使用其產(chǎn)品所謂前后形象照片進(jìn)行對(duì)比，附上“使用心得”。該網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)重違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條“食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明”的規(guī)定
3. 侵犯受眾隱私權(quán)的問(wèn)題。比如消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)留下許多真實(shí)的個(gè)人資料，有些網(wǎng)站把此當(dāng)作商品賣給某些廣告商或企業(yè)，致使消費(fèi)者隱私面臨極大威脅;另外垃圾郵件廣告泛濫，嚴(yán)重影響了受眾的情緒。國(guó)家明文規(guī)定：未經(jīng)電子郵件接收者明確同意，不得向其發(fā)送商業(yè)廣告類電子郵件。違者將由通信管理部門予以處罰，市民因此也有望擺脫“垃圾郵件”的騷擾，然而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布人對(duì)國(guó)家的法律視若無(wú)睹。
4. 不公平競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。某些經(jīng)營(yíng)者違反公平、誠(chéng)實(shí)的原則，利用網(wǎng)絡(luò)廣告捏造、散布虛假事實(shí)，詆毀和損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。
5. 違反社會(huì)公德和職業(yè)道德問(wèn)題。一些經(jīng)營(yíng)者為了自己的利益，發(fā)布含有淫穢、迷信等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告，中國(guó)的網(wǎng)民青少年占絕大多數(shù)，傳播此類有悖健康文化的廣告，嚴(yán)重阻礙了青少年的健康發(fā)展。
6. 違反行業(yè)廣告規(guī)定的問(wèn)題。比如有些國(guó)家法律明文規(guī)定的：煙酒等類似產(chǎn)品不能做廣告，但在網(wǎng)絡(luò)上煙酒廣告廣泛存在。
7. 侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和肖像權(quán)的違法現(xiàn)象突出。網(wǎng)上有些非法入侵者竊取他人商業(yè)秘密，并把竊取的信息作為自己的成果在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告，嚴(yán)重侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。名譽(yù)肖像權(quán)問(wèn)題體現(xiàn)在濫用名人肖像廣告，有些企業(yè)事先沒(méi)取得名人同意，而把其肖像用于企業(yè)的商業(yè)廣告宣傳。
8. 網(wǎng)絡(luò)廣告主要集中在食品飲料、游戲、商業(yè)招投等領(lǐng)域，但是網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告卻相對(duì)集中于金融類和醫(yī)療類。其中金融類廣告違法比率占66%，醫(yī)療類廣告違法比率站17%，網(wǎng)絡(luò)廣告主要集中的領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告密集的領(lǐng)域成反比，體現(xiàn)負(fù)相關(guān)性，
網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告泛濫成災(zāi)，為什么這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告有法不依，有禁不止?剖其原因，主要有以下幾個(gè)方面。
1. 經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，是最深層次的、最本質(zhì)的原因。現(xiàn)在廣告收入超過(guò)網(wǎng)站營(yíng)業(yè)收入的一半，這筆經(jīng)濟(jì)來(lái)源幾乎成了支持網(wǎng)站生存發(fā)展的命根子，盡可能多的爭(zhēng)取廣告投放自然而然地成為網(wǎng)站追求的目標(biāo)。據(jù)一位在網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)廣告推銷業(yè)務(wù)的人士透露：發(fā)布一條涉嫌違法的醫(yī)藥廣告一般可以獲得比合法的網(wǎng)絡(luò)廣告高兩倍的收入，發(fā)布性生活用品的廣告所獲收入更可以達(dá)到3-5倍。在這樣的高額利潤(rùn)面前，不少網(wǎng)站置道義于腦后，視法條而不顧，鋌而走險(xiǎn)導(dǎo)致網(wǎng)上違法廣告泛濫。
2. 網(wǎng)站發(fā)布廣告難以監(jiān)管，中國(guó)目前缺乏高效的監(jiān)測(cè)手段和過(guò)硬的監(jiān)管隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限性影響著網(wǎng)絡(luò)的檢測(cè)性和精準(zhǔn)定位，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)地界、國(guó)界，確定管轄難、適用法律難、調(diào)查取證難、追究責(zé)任難。例如，一個(gè)違法廣告的發(fā)布，違法者很可能涉及不同國(guó)家，甚至分布在全世界，如何認(rèn)定其構(gòu)成違法?適用哪個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的法律?怎樣追究始作俑者的法律責(zé)任等等問(wèn)題，這是一個(gè)相當(dāng)艱難的問(wèn)題，當(dāng)工商管理局人員面對(duì)每天天文數(shù)字般的網(wǎng)頁(yè)，目前還沒(méi)有那么多的人力、物力、時(shí)間去瀏覽、保存頁(yè)面。在監(jiān)管缺少很好的技術(shù)手段的情況下，非法網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者更是有恃無(wú)恐。
3. 中國(guó)目前法律法規(guī)不完善。雖然國(guó)家對(duì)電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告有明確的管理，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化廣告沒(méi)有專門化的管理，現(xiàn)在的法律法規(guī)主要是為大眾傳媒和戶外廣告而制定，網(wǎng)絡(luò)廣告的約束尚沒(méi)有完善的法律法規(guī)來(lái)維護(hù)。目前工商管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告的處罰主要是針對(duì)其廣告費(fèi)用的多少進(jìn)行罰款，本質(zhì)上難以消除此類違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民造成的侵害和困擾，所以不能根本山消除網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告的存在。
4. 網(wǎng)民維權(quán)意識(shí)的淡薄。當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民受到網(wǎng)上類似流氓軟件或者欺詐性信息的侵害后，大多數(shù)不愿意通過(guò)法律手段去維護(hù)自己的合法利益，正是由于網(wǎng)民維權(quán)意識(shí)的淡薄，才增長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)違法廣告主、網(wǎng)絡(luò)違法廣告發(fā)布者的火焰。
數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，如何把握時(shí)代趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代的健康、可持續(xù)發(fā)展呢?應(yīng)該以制度為支撐，行業(yè)內(nèi)部人士的積極配合，消費(fèi)者的自身行動(dòng)，從而減少網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告的數(shù)量，綠化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
第一：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理立法，完善國(guó)家相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理法律制度。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳廣、方便快捷、價(jià)格低，不受時(shí)間空間限制的特點(diǎn)，違法違規(guī)廣告受法律法規(guī)的制約下弱的現(xiàn)狀，相關(guān)政府應(yīng)不斷依據(jù)客觀實(shí)際的變化完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，當(dāng)前，應(yīng)對(duì)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益法》等法律進(jìn)行修改，并要客觀分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告的現(xiàn)狀，出臺(tái)新的網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)管理?xiàng)l例，通過(guò)嚴(yán)肅、權(quán)威的國(guó)家法律來(lái)降低網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告主的火焰，依法維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
第二：建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)體系，加大資金投入，開(kāi)發(fā)高新技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)高科技檢測(cè)體系，培養(yǎng)高素質(zhì)、高強(qiáng)度的監(jiān)測(cè)隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，且隱含的違法廣告信息需要專業(yè)的人員才能看出，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)限性、復(fù)雜性使得監(jiān)測(cè)的難度較大，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，監(jiān)管設(shè)施較為落后，借助21世紀(jì)數(shù)字時(shí)代的洪流，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)人員，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的可監(jiān)測(cè)的大幅度提高。
第三：，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律意識(shí)。要從自我教育入手，抓好學(xué)法、普法和職業(yè)道德教育，使廣告從業(yè)者懂得廣告行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)，社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者切身利益的關(guān)系，從而體會(huì)職業(yè)的神圣;制定行規(guī)、行約，并堅(jiān)持執(zhí)行，對(duì)違反汗液規(guī)則的單位堅(jiān)決進(jìn)行處罰;開(kāi)展行業(yè)評(píng)價(jià)、資質(zhì)認(rèn)定工作，加強(qiáng)平時(shí)監(jiān)督;積極開(kāi)展廣告發(fā)布前的咨詢和審查工作，制止虛假?gòu)V告和其他違法廣告的出現(xiàn)。
第四：應(yīng)加強(qiáng)宣傳，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)。開(kāi)設(shè)多方位講座，向向消費(fèi)者傳播正確的網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告自我維權(quán)方法，提高消費(fèi)者自我維權(quán)意識(shí)。
第五：應(yīng)借鑒國(guó)外成功之立法經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)和人才，利用外國(guó)比較先進(jìn)的管理技術(shù)應(yīng)用到我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理進(jìn)程中，通過(guò)外國(guó)技術(shù)人員與中國(guó)相關(guān)技術(shù)人員的交流，吸收先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，傳播給中國(guó)各區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)管理工作者，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的整體優(yōu)質(zhì)化。
21世紀(jì)數(shù)字化營(yíng)銷在不斷發(fā)展著，網(wǎng)絡(luò)廣告作為數(shù)字化營(yíng)銷的主體，規(guī)范其市場(chǎng)秩序，凈化其廣告環(huán)境，這需要多方位的長(zhǎng)期性的努力，要實(shí)現(xiàn)成功逆轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的扭曲，需要政府、個(gè)人、企業(yè)三方的配和及努力，相信在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告比較越來(lái)越少，網(wǎng)絡(luò)廣告必將朝著一個(gè)良性健康的方向繼續(xù)向前發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
廣告道德與法律規(guī)范教程》 《 廣告法規(guī)管理與道德自律》 《《中華人民共和國(guó)廣告法》
廣告法規(guī)與管理論文范文二：廣告里插播電視劇
在這個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速的世界中，琳瑯滿目的廣告是接踵而來(lái)，各種各樣形式的廣告有些讓人們賞心悅目但是有些廣告讓人深惡痛絕。比如現(xiàn)在被人們掛在嘴邊的“口罩廣告”“吊胃口廣告”。 看電視劇時(shí)，人們有時(shí)候喜歡劇中的某個(gè)角色，想看看扮演者是誰(shuí)，但是片尾的演職人員名單常常被廣告覆蓋。人們管這類廣告叫“口罩”廣告。不少觀眾在看電視劇時(shí)都遇到過(guò)這樣的情況，電視劇快要結(jié)束時(shí)突然插播廣告，還打上“下節(jié)更精彩”的字幕。等了半天廣告播完，才發(fā)現(xiàn)接踵而來(lái)的不是精彩劇情而是片尾曲，人們管這類廣告叫“吊胃口”廣告。
有些觀眾在看完電視劇后就會(huì)有自己的心理預(yù)期，把角色和演職表上的人員一一對(duì)應(yīng)，再?gòu)膫€(gè)人的認(rèn)知角度對(duì)劇中人物進(jìn)行評(píng)價(jià)和品讀，這其實(shí)是欣賞電視節(jié)目的一部分，被廣告遮蓋后觀眾們很是惱火。片尾曲也是電視藝術(shù)創(chuàng)作的一部分。只要一聽(tīng)到片尾插曲，還有些觀眾會(huì)想起電視劇的精彩劇情，片尾的音樂(lè)、畫(huà)面和字幕都是作品，被廣告遮蓋后大大減少了觀眾的熱情覺(jué)得很不可思議用句調(diào)侃語(yǔ)總結(jié)這倆段長(zhǎng)長(zhǎng)的話“廣告里插播電視劇”是給當(dāng)今影視劇播廣告的的最好評(píng)價(jià)了。
但是現(xiàn)在廣電總局下發(fā)的這個(gè)通知可謂是人人拍手叫好吶?！稄V電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》公布于廣電總局官網(wǎng)上，對(duì)影視劇片頭、片尾、超時(shí)插播廣告，做出明確管理辦法，“非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計(jì))中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒;黃金時(shí)間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。同時(shí)要做到：禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告;在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后，依據(jù)規(guī)定插播商業(yè)廣告;播出片尾畫(huà)面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告。對(duì)于這項(xiàng)規(guī)定我認(rèn)為比較好，如果時(shí)光倒退10年的話，那時(shí)候傳媒行業(yè)沒(méi)有現(xiàn)在如此發(fā)達(dá)，影視劇中只有極少部分的廣告但也僅限于是在節(jié)目的最后附屬，不會(huì)出現(xiàn)遮蓋角色和演職表，片尾的音樂(lè)、畫(huà)面和字幕的情況。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的不斷提高廣告商們需要為自己產(chǎn)品做廣告，一個(gè)電視臺(tái)一天播放節(jié)目的時(shí)間也不過(guò)24小時(shí)，每個(gè)廣告商都希望自己的廣告被放在黃金時(shí)段，金牌節(jié)目，時(shí)下最火的影視劇中，所以這一切令人不可思議的事情就悄發(fā)生了。起初大眾沒(méi)有把這樣的商業(yè)行為當(dāng)回事，但是在片尾曲的字幕上廣告漸漸往上移動(dòng)做出了越來(lái)越過(guò)分的舉動(dòng)最后居然遮蓋了一些關(guān)鍵字幕。嚴(yán)重影響了觀眾收看影視劇的心情，所以抱怨聲越來(lái)越來(lái)大。影視劇片頭、片尾超時(shí)插播廣告屬湖南臺(tái)最為典型。比如說(shuō)最近的《傾世皇妃》一集中四次廣告，可惡的是序幕結(jié)束后，劇情還沒(méi)開(kāi)始就一段長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告。劇情結(jié)束又是長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告，有時(shí)不知道劇情結(jié)束了，等了20多分鐘廣告結(jié)束后才知道白等了。通過(guò)用這種方式來(lái)插廣告，吊觀眾胃口從而提高本臺(tái)的收視率、增加電臺(tái)的收入，這種行為讓觀眾很氣憤。
不僅是觀眾，電視劇制作者也為“禁播令”的出臺(tái)叫好。“這類廣告嚴(yán)重侵害了電視劇創(chuàng)作、演職人員的合法署名權(quán)，也破壞了大眾日常審美體驗(yàn)，早該禁了。”知名電視劇編劇錢林森表示，禁播這類廣告很有必要。當(dāng)然，也有人對(duì)禁播能否有效表示懷疑。各種廣告禁播令已有很多，但效果不佳，廣告的數(shù)量和質(zhì)量都沒(méi)有在“禁播令”后有明顯改善，“規(guī)矩立得雖好，就怕執(zhí)行起來(lái)空有雷聲不下雨。”電視媒體從業(yè)者徐先生坦言，任何電視節(jié)目都有成本，禁播廣告后肯定會(huì)影響電視臺(tái)的收入，“說(shuō)不定，以后明著來(lái)的廣告少了，暗著來(lái)的植入廣告就大行其道了，同樣會(huì)影響觀眾的審美。
影視劇本身就是一門藝術(shù)的體現(xiàn)，鞥是一種藝術(shù)的升華，比如說(shuō)長(zhǎng)篇的大型歷史劇，反應(yīng)的是一種嚴(yán)肅的態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠耙晞〗Y(jié)構(gòu)，但是片頭，片尾的超時(shí)廣告，讓人們感到電視劇僅僅不過(guò)是人們娛樂(lè)消遣的一種工具而已。有時(shí)候影視劇也會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，往往會(huì)反映在出現(xiàn)人們的語(yǔ)言上，有些人們看電視劇就是為了看字幕，但是有些出品商為了播字幕廣告省去了下面的字幕，而觀眾們看影視劇也只是聽(tīng)聽(tīng)而已，對(duì)于里面的錯(cuò)誤也就那么帶過(guò)了。由此可見(jiàn)廣告播放的形式會(huì)對(duì)人們的收看效果有很大關(guān)系，民族影視業(yè)憂與形色。兩位前輩的話也也應(yīng)該讓我們思考到當(dāng)今社會(huì)的利益關(guān)系大眾的審美體驗(yàn)和電視臺(tái)的收入那個(gè)更值得人們關(guān)注。任何電視節(jié)目都有成本，而養(yǎng)活電視臺(tái)那么一大家子人給是靠一些所謂的王牌節(jié)目，金牌主持人么，未必，廣告占其中的一大部分，限制廣告的播放肯定會(huì)影響電視臺(tái)的收入。明著的廣告少了，那么暗著廣告會(huì)增加么。節(jié)目的質(zhì)量會(huì)不會(huì)降低呢?可謂廣告是牽一發(fā)而動(dòng)全身。
不管以后的電視行業(yè)，會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化但最起碼現(xiàn)在《廣電總局》下發(fā)的通知是對(duì)廣大觀眾是一個(gè)好消息，影視劇是一個(gè)讓人們很好的了解過(guò)去，知曉當(dāng)下，遐想未來(lái)的一平臺(tái)，讓人們感受到原來(lái)世界也不大，人們也可以用這種方式來(lái)調(diào)節(jié)自己，電視本來(lái)就是服務(wù)業(yè)的一項(xiàng)產(chǎn)物，本著觀眾是上帝的原則來(lái)服務(wù)大眾，既然廣播總局下發(fā)的通知是大中的新生那么各個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)該廣泛響應(yīng)不能夠出現(xiàn)“規(guī)矩立得雖好，就怕執(zhí)行起來(lái)空有雷聲不下雨”。
還熒屏一片純凈，大家在期待。