經濟發(fā)展戰(zhàn)略論文范本(2)

　　經濟發(fā)展戰(zhàn)略論文范本篇2

　　論名牌戰(zhàn)略在中國西部經濟發(fā)展中的作用

　　引言

　　我國市場經濟發(fā)展的實踐表明：名牌戰(zhàn)略是企業(yè)立足市場的有力保障，可以為企業(yè)帶來巨大的經濟效益;實施名牌戰(zhàn)略對于促進國民經濟的總體發(fā)展，對于提高我國的綜合國力和國際地位有著重要意義[1]。名牌的多寡不僅是衡量企業(yè)成功與否的重要標志，而且代表著一個地區(qū)經濟實力的強弱，還影響著我國的營業(yè)收入。各地區(qū)必須充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略在區(qū)域經濟發(fā)展中的重要作用，依賴其特有的自然資源、工業(yè)資源和文化資源等，大力實施名牌戰(zhàn)略，以此推動區(qū)域經濟的穩(wěn)步發(fā)展。中國西部地區(qū)實施名牌戰(zhàn)略，現已成為西部經濟發(fā)展的必然要求，既可從根本上增強西部地區(qū)企業(yè)的市場競爭力，又是縮短東西部地區(qū)經濟差距的最有效的重大戰(zhàn)略之一。[2]

　　1 實施名牌戰(zhàn)略已成為西部經濟發(fā)展的必然要求

　　1.1 實施名牌戰(zhàn)略是促進西部經濟高質量增長的客觀需要

　　名牌是一個內涵豐富的綜合性概念，學術界至今仍存在著概念詮釋上的爭論，有學者認為它是名牌商標、名牌產品和名牌企業(yè)的統(tǒng)稱，有學者將中國名牌劃分為中國馳名商標、中國名牌產品和中國最有價值品牌，可見名牌的經濟意義廣泛而深遠。由于名牌所具有的巨大影響力，以創(chuàng)造大量名牌商標、名牌產品和名牌企業(yè)來促進西部經濟的高質量增長，現已成為人們的共識。

　　“貴州茅臺”、“五糧液”、“太白”、“西鳳”等馳名商標擁有企業(yè)在促進西部經濟發(fā)展中的成功經驗表明，大力爭創(chuàng)名牌，有利于優(yōu)化資源配置，推進產業(yè)結構調整，促進市場的良性競爭;有利于塑造企業(yè)形象，強化企業(yè)經營者的質量意識，深化企業(yè)內部改革，促進企業(yè)建立健全科學管理制度;有利于提高人們的生活質量和品味，以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的全面落實。實施名牌戰(zhàn)略，已成為西部地區(qū)實現經濟高質量增長的必由之路和現實選擇。

　　1.2 實施名牌戰(zhàn)略是適應西部地區(qū)人民群眾消費需求層次上升的客觀需要

　　隨著國民經濟的日益發(fā)達和人民群眾生活水平的逐步提高，消費行為中的“按牌購物”、“認牌消費”將占據越來越重的比例。而名牌商品從眾多的品牌中凸現出來，作為具有高質量、高信譽、高附加值內涵的商品，經常會成為消費者的首選，進而圍繞名牌形成一巨大忠誠的消費群體。據筆者調查了解，近年來各種消費品市場的集中度均呈現出不斷提高之勢，尤其是服裝、家電市場，市場購買力向強勢品牌傾斜的特點非常明顯，名優(yōu)品牌的市場綜合占有率不斷提高。面對這樣的發(fā)展趨勢，企業(yè)想要引導消費潮流、擴大市場份額、提高經濟效益，就必須樹立并堅持品牌意識，以創(chuàng)建名牌活動為載體，在爭創(chuàng)馳名商標過程中求得跨越式發(fā)展，努力提高產品質量和服務水平，通過提高全社會消費水平、滿足消費者的高品位需求，來實現企業(yè)的經濟效益最大化，最終實現社會效益和經濟效益的和諧發(fā)展。

　　2 實施名牌戰(zhàn)略可增強西部地區(qū)企業(yè)的市場競爭力

　　2.1 企業(yè)品牌價值與營業(yè)收入相關性實證研究 由于影響營業(yè)收入的因素是多方面的，在實證研究過程中無法考慮所有因素，所以需要假設其他因素不會影響營業(yè)收入，在此基礎上對企業(yè)品牌價值和營業(yè)收入進行兩個變量的相關性研究。[3]

　　2.1.1 數據來源 通過對比世界品牌實驗室、《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、中國品牌研究院、北京名牌資產評估有限公司(以下簡稱京資公司)和胡潤百富等機構對我國企業(yè)品牌價值的評估報告后，我們選擇由京資公司與睿富集團共同研究并發(fā)布的“中國最有價值品牌”排行榜，獲得了從1999年到2009年中品牌價值前100名企業(yè)的品牌價值。為了研究數據真實有效，我們選擇出現頻率比較穩(wěn)定的企業(yè)。除去未上市企業(yè)的企業(yè)品牌后選擇了覆蓋八大行業(yè)的24個品牌作為研究對象：

　?、偌译姌I(yè)：海爾、美的、小天鵝;②食品、飲料行業(yè)：雙匯、雨潤、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒;③紡織、服裝行業(yè)：鄂爾多斯、波司登;④電子行業(yè)：聯(lián)想、TCL、長虹、康佳;⑤化工、醫(yī)藥行業(yè)：白貓、哈藥、999、三精、白云山;⑥零售業(yè)：國美;⑦制造業(yè)：金德。

　　2.1.2 研究過程及結果 將所選取的24個樣本企業(yè)連續(xù)11年可獲得的品牌價值和相應年份的營業(yè)收入進行統(tǒng)計取得158組樣本數據，將所得樣本企業(yè)的品牌價值作為自變量，對應年度該企業(yè)的營業(yè)收入作為因變量，通過對158組樣本數據進行SPSS16.0統(tǒng)計軟件處理，得到所有樣本企業(yè)的品牌價值和營業(yè)收入的皮爾遜相關系數。研究發(fā)現，企業(yè)品牌價值的提高對營業(yè)收入具有很大的促進作用。如此也證明了企業(yè)通過各種渠道提升品牌價值、提高品牌知名度的行為是有作用的。

　　在得到品牌價值對營業(yè)收入有促進作用的結論后，為了繼續(xù)探索不同行業(yè)的企業(yè)品牌價值對營業(yè)收入影響的差異，筆者對158組樣本數據按照不同行業(yè)進行數據分類，最終獲得五大類行業(yè)的數據，即紡織、服裝行業(yè);家電行業(yè);電子行業(yè);組食品、飲料行業(yè)和化工、醫(yī)藥行業(yè)數據。利用SPSS統(tǒng)計軟件分別進行相關性分析，結果發(fā)現，我國上市公司每個行業(yè)的企業(yè)品牌價值均與營業(yè)收入有著非常顯著的相關性且不同行業(yè)呈現出不同程度的差異性。因此，不同行業(yè)的企業(yè)不能盲目追隨其他企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，而應該根據本企業(yè)產品特點和行業(yè)的獨特性，從顧客的消費需求出發(fā)，采取不同的營銷策略和品牌戰(zhàn)略。

　　2.2 實施名牌戰(zhàn)略對于西部地區(qū)企業(yè)的重大意義 以上實證分析表明，實施名牌戰(zhàn)略對于提高西部地區(qū)企業(yè)的核心競爭力具有重大意義。西部地區(qū)企業(yè)首先要做出“特色”與“品牌”，做出“不可替代性”，也就是要生產出別人難以生產的產品。在此基礎上，注意形成產業(yè)集群和區(qū)域集群。

　　2.2.1 實施名牌戰(zhàn)略可培育出一批實力雄厚、競爭力強的知名品牌

　　我國實施西部大開發(fā)以來，堅持推行名牌戰(zhàn)略，有力推動了西部地區(qū)產業(yè)結構調整，促進了資源優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢，擴大了西部地區(qū)的對外開放、對外交流，大大提高了西部地區(qū)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力、核心競爭力;涌現出四川長虹、西安民生、秦嶺水泥等大型企業(yè)，依托得天獨厚的自然資源實現了規(guī)模發(fā)展，成為西部企業(yè)敢創(chuàng)名牌的表率和領頭羊。

　　名牌戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進及其示范效應，使得西部各地的品牌意識普遍提高，發(fā)展和保護名牌的良好氛圍日漸形成，企業(yè)的品牌建設如商標注冊、運用、保護和管理能力等有了較大提升。據國家工商總局的統(tǒng)計資料顯示，截至2010年底，西部12省區(qū)市有效注冊商標總量為45.3萬件。其中，近3年累計注冊商標26.6萬件，相當于前28年的1.2倍;地理標志注冊量大幅上升，僅2010年就注冊96件地理標志，相當于當年全國地理標志注冊量的36%。同時，西部各地結合本地實際，通過實施名牌戰(zhàn)略成功培育出一批具有西部區(qū)域優(yōu)勢的品牌，促進了當地經濟和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的發(fā)展。

　　2.2.2 實施名牌戰(zhàn)略可促進產業(yè)轉型升級并帶動產業(yè)結構調整和優(yōu)化

　　近年來，西部地區(qū)的品牌建設取得了長足發(fā)展，但總體上看仍需在品牌的提升、拓展、運用等方面加大力度，使商標價值在對外貿易和經濟社會發(fā)展大局中發(fā)揮出更為積極的作用。為了支持西部地區(qū)推進名牌戰(zhàn)略，國家工商總局不斷加大對西部實施名牌戰(zhàn)略的扶持力度，通過實施商標戰(zhàn)略促進第一產業(yè)轉型升級，大力發(fā)展第二和第三產業(yè)，以帶動整個西部地區(qū)的產業(yè)結構調整和優(yōu)化。目前我國政府的扶持政策包括：進一步加強指導和培訓工作力度，努力提高西部地區(qū)注冊申請商標的意識和能力，積極引導西部注冊和發(fā)展重點特色優(yōu)勢產業(yè)和特色農產品商標;大力支持西部地區(qū)服務商標的注冊，貫徹實施服務業(yè)商標戰(zhàn)略，助推服務業(yè)轉型升級;繼續(xù)針對西部依法報送的馳名商標認定申請給以適當傾斜，加強依法認定和保護西部戰(zhàn)略性新興產業(yè)企業(yè)馳名商標的工作力度。同時，激勵和幫助西部企業(yè)注冊國際商標，提高西部商標國際注冊的申請量、注冊量。

　　3 實施名牌戰(zhàn)略可縮短東西部地區(qū)經濟差距

　　10年前，我國名牌的地區(qū)分布極不平衡，呈現出“東多西少”的格局。從20世紀80年代末期我國認定第一件馳名商標、特別是20世紀90年代實施名牌戰(zhàn)略開始的十幾年時間里，我國東部、中部和西部地區(qū)的“中國名牌”絕對數量呈三大梯級依次遞減。第一梯級除了北京以外全部是東南沿海經濟發(fā)達地區(qū)，而西部名牌在我國“三大名牌”中所占的比重很低。

　　中國名牌產品的評估認定工作是在21世紀初開始正式進行的，這里以當時東、西部地區(qū)中國馳名商標的發(fā)展情況來說明中國名牌的梯級發(fā)展格局：東部地區(qū)作為名牌大戶，其馳名商標占到全國馳名商標總數量的6成以上，而中、西部地區(qū)的24個省市區(qū)擁有的馳名商標總量還不到全國的40%，尤其是遠遠落后的西部地區(qū)，在全國馳名商標總數中只占有極小的份額;東部地區(qū)馳名商標的發(fā)展仍然保持著強勁勢頭，起步較晚的中部地區(qū)馳名商標的發(fā)展相對平穩(wěn)，而西部地區(qū)的馳名商標發(fā)展則明顯有較大起伏，與西部地區(qū)的差距有可能繼續(xù)擴大。西部地區(qū)名牌發(fā)展何以如此滯后呢?原因是多方面的在西部地區(qū)當時僅有的39件馳名商標中，屬于中間產品的只有3件，它們是“鹽橋”鉀肥、“金駝”電解鎳、“河套”面粉，其余的36件全是最終產品或者可用于最終消費。

　　得益于黨和國家的好政策，特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的有效實施，西部地區(qū)產品結構得到優(yōu)化，產品附加值有所提升，名牌建設實現了跨越式發(fā)展，初級產品在出口產品中的比例大大降低，同時其馳名商標數量在全國馳名商標總數中所占比重大大提高。2010年7月，國家工商總局確定首批41個商標戰(zhàn)略示范企業(yè)、53個商標戰(zhàn)略示范城市，其中位于西部的企業(yè)13家、西部城市15個，分別占到全國總量的31.7%和28.3%。10余年來西部大開發(fā)的實踐充分證明，名牌戰(zhàn)略在中國西部經濟發(fā)展中的作用非凡重大，成效卓著。西部名牌的產生有著良好的社會條件;西部名牌的生存有著堅實的社會基礎;西部名牌的發(fā)展有著寬松的社會環(huán)境。那么，隨著西部人民名牌意識的日漸提高，形成傳播名牌、保護名牌、支持名牌的良好社會風尚，已是指日可待。