“球王”的商業(yè)版圖有多龐大

從06年青澀的長(zhǎng)發(fā)少年到22年35歲的老將，第五次參加世界杯，梅西終于帶領(lǐng)潘帕斯雄鷹站上世界之巔，我的青春也落幕了。下面是小編給大家整理的“球王”的商業(yè)版圖有多龐大，希望大家喜歡!

“球王”的商業(yè)版圖有多龐大

決賽之夜，無(wú)數(shù)阿根廷球迷淚灑現(xiàn)場(chǎng)、電視機(jī)前。這的確是一場(chǎng)精彩絕倫、跌宕起伏的決賽：阿根廷隊(duì)在上半場(chǎng)完全壓制法國(guó)隊(duì)，梅西主罰命中點(diǎn)球，并以精妙傳球?yàn)榈像R利亞制造破門(mén)機(jī)會(huì)，2：0優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先下，97秒內(nèi)姆巴佩將比分扳成2比2。加時(shí)賽第107分鐘，幾乎耗盡體力的梅西跟進(jìn)補(bǔ)射將比分扳成3：2。第117分鐘，姆巴佩罰進(jìn)點(diǎn)球，把比分扳成3比3平。在最終殘酷的點(diǎn)球大戰(zhàn)中，阿根廷時(shí)隔36年，以4：2第三次捧起大力神杯。

這屆世界杯關(guān)于足球的魅力時(shí)刻還有很多：“格子軍團(tuán)”克羅地亞的不屈不撓，年僅23歲的姆巴佩上演帽子戲法，日本力克強(qiáng)隊(duì)成為“亞洲之光”。賽場(chǎng)之外，咪咕、抖音圍繞著世界杯版權(quán)進(jìn)行相應(yīng)布局，鹿晗解說(shuō)圈粉出圈，萬(wàn)達(dá)文旅、海信、蒙牛等中國(guó)品牌角逐品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，刷出了很強(qiáng)的存在感。

最大的榮光，以及全世界的關(guān)注度，無(wú)疑屬于史上首度兩奪金球獎(jiǎng)，上演英雄史詩(shī)結(jié)局，彌補(bǔ)過(guò)往憾負(fù)德國(guó)、惜敗法國(guó)等“只差一個(gè)大力神杯”遺憾的梅西。這一屆世界杯被稱(chēng)為“諸神的黃昏”，球迷們需要面臨這或許是頂級(jí)球員們最后一屆世界杯的現(xiàn)實(shí)。相比C羅，登上世界第一的梅西是幸運(yùn)的，職業(yè)生涯劃下了一個(gè)完美的句號(hào)。球場(chǎng)之外，這位傳奇球星龐大的商業(yè)版圖亦是引人矚目，驗(yàn)證著那句：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！?/p>

累計(jì)30個(gè)代言，涉足地產(chǎn)和NFT：“梅老板”商業(yè)版圖現(xiàn)身

1987年6月24日，里奧·梅西出生在阿根廷圣菲省羅薩里奧。不同于在貧民窟長(zhǎng)大的“球王”馬拉多納，性格沉默的他青少年時(shí)期一大半時(shí)光是在西班牙度過(guò)的。

四歲時(shí)，梅西加入由父親豪爾赫·梅西執(zhí)教的業(yè)余足球俱樂(lè)部格蘭多利，在紀(jì)錄片《梅西》當(dāng)中，童年伙伴回憶其天賦時(shí)，表示“他加入哪個(gè)球隊(duì)，哪個(gè)球隊(duì)就能贏(yíng)……后來(lái)大家都不擔(dān)心了，因?yàn)槲覀儧](méi)人追得上他?！?/p>

1997年，梅西被診斷出生長(zhǎng)激素缺乏癥，家庭無(wú)法承擔(dān)高昂的治療費(fèi)用。在“太矮小踢球沒(méi)有前途”等懷疑的目光中，2000年，巴薩一線(xiàn)隊(duì)主管卡洛斯·雷克薩奇力排眾議力主簽下梅西，梅西與雷克薩奇在紙巾上草簽了一份協(xié)議，并承擔(dān)了梅西的一部分治療費(fèi)用。

自此，從青訓(xùn)到一線(xiàn)隊(duì)，巴薩與梅西開(kāi)啟了一段互相成就，深度捆綁的歲月。在效力于巴薩的17年間，梅西完成了778次出場(chǎng)、672個(gè)進(jìn)球、305次助攻，幫助巴薩奪得35座冠軍，其中包括4次歐冠冠軍、10次西甲冠軍等，而他個(gè)人則贏(yíng)得6次金球獎(jiǎng)、6次世界足球先生、6次歐洲金靴，2次歐足聯(lián)年度最佳球員，8次西甲金靴。

去年因債務(wù)纏身，巴薩與梅西終選擇分手，后者淚灑發(fā)布會(huì)、拭淚，緣分始于一張餐巾紙、終于一張餐巾紙。據(jù)英媒“GiveMeSport”消息，梅西個(gè)人傳記中離開(kāi)巴薩部分的細(xì)節(jié)被曝光。當(dāng)時(shí)梅西已經(jīng)同意降薪續(xù)約，但巴薩主席拉波爾塔在續(xù)約前表示球隊(duì)因經(jīng)濟(jì)壓力無(wú)法續(xù)約。

那么，作為全世界身價(jià)最高的球員之一，梅西一年究竟能賺多少錢(qián)?

《福布斯》統(tǒng)計(jì)2021年梅西以1.3億美元位居第一，2022年梅西預(yù)估收益為1.1億美元，場(chǎng)外代言5500萬(wàn)美元，球員收入通常包括工資獎(jiǎng)金、肖像授權(quán)、商業(yè)代言、投資等及部分，據(jù)西班牙《世界報(bào)》，梅西在巴薩每個(gè)賽季的薪水為1.38億歐元，包括了固定薪水+各種獎(jiǎng)金+肖像權(quán)。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，在2021年轉(zhuǎn)會(huì)巴黎圣日耳曼時(shí)，雙方簽約兩年，并包含第三年續(xù)約的選項(xiàng)，年薪據(jù)報(bào)約為3500萬(wàn)歐元。

這是一筆只賺不虧的買(mǎi)賣(mài)——據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，梅西的簽約為俱樂(lè)部帶來(lái)了6.12億英鎊收入。且在簽下梅西后，巴黎圣日耳曼與多家知名品牌簽約，額外收入13%。同時(shí)俱樂(lè)部在加密貨幣市場(chǎng)的價(jià)值翻了一番，加密貨幣單枚價(jià)格一度從19.14歐元飆升到42.5歐元，這是俱樂(lè)部歷史上第一次突破3億歐元大關(guān)。

已經(jīng)處于職業(yè)生涯暮年的梅西轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)低于姆巴佩，但代言高于后者的1800萬(wàn)美元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，梅西曾經(jīng)代言至少30個(gè)商業(yè)品牌，現(xiàn)有的代言和商務(wù)合作包括百事、百威、樂(lè)事、蒙牛、極兔、Socios.com、加密貨幣交易所Bitget、太陽(yáng)馬戲團(tuán)、硬石國(guó)際、日本游戲軟件商科樂(lè)美等。日前路易威登邀請(qǐng)梅西和C羅同框代言，刷新了其發(fā)布的社交平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)員照片點(diǎn)贊紀(jì)錄。

而其投資板塊則涉及NFT、房產(chǎn)、服裝等領(lǐng)域。今年11月，梅西入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare。

據(jù)西班牙媒體《每日體育報(bào)》報(bào)道，梅西早在2017年就花費(fèi)了3000萬(wàn)歐元買(mǎi)下位于巴塞羅那南部海濱城市一家酒店，并將其改名為“錫切斯MiM酒店”，此后幾年，梅西再次購(gòu)買(mǎi)了5家酒店，打造出“MiM”連鎖酒店品牌。其中，5家位于其IP影響力最大的西班牙，另1家位于冰雪運(yùn)動(dòng)勝地安道爾。

梅西在2019年與Tommy Hilfiger推出過(guò)個(gè)人服裝品牌“M10”，11月18日，MGOGlobalInc(下稱(chēng)MGO)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交上市申請(qǐng)。招股書(shū)中表示，MGO是梅西成衣品牌的授權(quán)方，梅西品牌(Messi Brand)是MGO的“第一項(xiàng)也是唯一的品牌資產(chǎn)”。他在2022年成立投資機(jī)構(gòu)Play Time Sports-Tech，專(zhuān)注于體育、科技和媒體領(lǐng)域的項(xiàng)目。梅西此前還收購(gòu)了阿根廷最著名的切薩里尼青訓(xùn)營(yíng)50%的股權(quán)，將來(lái)每一名年輕球員轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)，梅西可以依照國(guó)際足聯(lián)規(guī)定收取5%的培養(yǎng)費(fèi)。

世界杯大滿(mǎn)貫或?qū)槊肺鞯纳虡I(yè)價(jià)值帶來(lái)新的提振。運(yùn)動(dòng)員退役之后，并不意味著商業(yè)價(jià)值一定會(huì)下跌，從1.5億英鎊代言卡塔爾世界杯、開(kāi)設(shè)風(fēng)投公司涉足各領(lǐng)域的貝克漢姆，到創(chuàng)立商業(yè)帝國(guó)的李寧、喬丹，國(guó)內(nèi)外不乏運(yùn)動(dòng)員名氣變現(xiàn)、個(gè)人品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)增值的成功案例。梅西的老對(duì)手C羅，便是創(chuàng)立了CR7品牌，開(kāi)設(shè)“CR7 Fitness”健身門(mén)店，與葡萄牙知名文旅企業(yè)Pestana酒店集團(tuán)合作建立了7家CR7連鎖酒店，創(chuàng)立了自己的香水品牌Legacy。

代言極兔、“綁定”蒙牛：梅西的中國(guó)緣分

11月26日晚間，極兔速遞在官方公眾號(hào)發(fā)布：“今天，本兔也是有代言人的兔了?！蔽恼麻_(kāi)頭放了一個(gè)球星剪影，配文是出生于1987年的屬兔球星。極兔官宣的全球品牌代言人正是當(dāng)代球王：利昂內(nèi)爾·梅西。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，此次梅西簽約價(jià)格在400-500萬(wàn)歐元左右。

簽約三周就迎來(lái)梅西封王登頂，順帶收獲一波流量狂歡，極兔可謂“贏(yíng)麻了”。2015年在印尼創(chuàng)立，2021年，極兔以約68億元收購(gòu)了百世集團(tuán)的國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)，今年1月7日，極兔正式在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國(guó)起網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，覆蓋中東。2月宣布正式進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)，在墨西哥起網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，至此快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋13個(gè)國(guó)家的極兔，發(fā)家伴隨著拼多多、抖音電商的崛起，正在通過(guò)這位超級(jí)球星代言人，宣告著自身出海不斷加速，全球網(wǎng)絡(luò)加快布局的步伐。

梅西和中國(guó)品牌并不是第一次結(jié)下緣分。將時(shí)間倒推到2013年，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)梅西擔(dān)任代言人，在海外市場(chǎng)推廣WeChat。2016年3月，梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。而同年，國(guó)民手游《王者榮耀》得到梅西授權(quán)，推出游戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。

據(jù)Global Data統(tǒng)計(jì)，今年卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，總贊助額位列全球第一。本屆伊利、盼盼食品、庫(kù)迪咖啡、萬(wàn)家樂(lè)、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒、萬(wàn)達(dá)體育和靈犀娛樂(lè)8家中國(guó)品牌，均是阿根廷隊(duì)的贊助商或合作商，伴隨著阿根廷奪冠而熱度水漲船高。

復(fù)盤(pán)一眾與梅西合作的中國(guó)品牌，“深度綁定”的蒙?；蛟S是最大的贏(yíng)家。2018年2月，蒙牛集團(tuán)宣布和梅西達(dá)成“品牌代言人”合作。原本的“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”，伴隨著俄羅斯世界杯的失利，“我是梅西，現(xiàn)在慌得一批”也成為了網(wǎng)絡(luò)名梗。受益于當(dāng)年世界杯贊助，蒙牛2018年實(shí)現(xiàn)收入689.8億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

在本屆卡塔爾世界杯，蒙?；ㄙM(fèi)6000萬(wàn)美元成為官方贊助商，并在賽前宣布簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人，兩者會(huì)師決賽，兩邊都押寶的蒙牛無(wú)論哪邊奪冠都穩(wěn)贏(yíng)，可謂“押題全對(duì)”。伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國(guó)四支國(guó)家隊(duì)，以及C羅在內(nèi)的多位足球明星。

在世界杯決賽舞臺(tái)上，蒙牛再次官方自發(fā)玩梗，在賽場(chǎng)周邊打出“今晚徹底不慌了”的大幅廣告，將體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、名人效應(yīng)與情懷梗進(jìn)行結(jié)合，截至發(fā)稿前，其話(huà)題閱讀量已破4.5億。其影響力同樣說(shuō)明賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)需要根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)不斷更新，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、互動(dòng)性和故事性，從而引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)二次傳播。

之所以受到多家中國(guó)品牌青睞，梅西優(yōu)質(zhì)的個(gè)人形象是重要原因。球技精湛之外，他始終保持著專(zhuān)一忠誠(chéng)、家庭美滿(mǎn)的形象，未曾傳出緋聞，和9歲暗戀的女孩結(jié)婚生子，童話(huà)般的婚姻愛(ài)情故事令其博得了一眾路人粉的好感。

另外，梅西對(duì)慈善公益事業(yè)的傾注也對(duì)其個(gè)人形象也加分不少，2007年，梅西成立了自己的慈善基金會(huì)，幫助阿根廷患病兒童接受救治;2010年，梅西被任命為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)全球親善大使，并向國(guó)際紅十字會(huì)捐款10萬(wàn)歐元;2020年，梅西曾向位于巴塞羅那和阿根廷的醫(yī)院捐款100萬(wàn)歐元以抗擊新冠疫情。此外，梅西曾參加多場(chǎng)慈善賽事，并曾在2008年國(guó)內(nèi)南方雪災(zāi)與2010年玉樹(shù)地震期間，為災(zāi)民組織募捐。綜上，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)球星IP符號(hào)的誕生從來(lái)便不僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的角逐，而是各方面綜合因素的疊加。

從“黃金左腳”到“梅西走廊”，屬于“10號(hào)藍(lán)白球衣”的傳奇仍在繼續(xù)書(shū)寫(xiě)，而其商業(yè)帝國(guó)，還將拓展新的疆界。