商務(wù)談判三步曲

商務(wù)談判中，談判的雙方畢竟不是敵對的關(guān)系，但是也并不是不存在利益的沖突和矛盾．在沒有任何技巧與原則的談判中，談判者往往會陷入難以自拔的境地，要么談判陷入僵局，要么雙方在達成協(xié)議后總覺得雙方的目標都沒有達到，或者談判一方總有似乎失掉了一場對局的感覺．

這時，我們認為有兩種重要原因?qū)е律鲜鼋Y(jié)果，一是談判雙方至少是有一方在談判中沒有很高的誠意．這個原因我們暫且不在這里討論，我們假定談判雙方存在長期合作的誠意．那么另一種原因是，這兩方的談判者沒有能夠在有限的談判時間內(nèi)充分掌握談判的原則與技巧，使雙方的利益得到最大化，同時，雙方也沒有意識到談判的成功要求談判者除了熟練掌握商務(wù)談判的專業(yè)內(nèi)容之外，還要遵循一定的科學方法與步驟來控制談判的進程．

在談判雙方彼此存在長期合作誠意的前提條件下，我們在此提出一個“商務(wù)談判三步曲”的概念，即談判的步驟應(yīng)該為申明價值（Claiming value），創(chuàng)造價值（Creating value）和克服障礙（Overcoming barriers to agreement）三個進程．我們的目的就是給每一為商務(wù)談判者提供一個有效掌握談判進程的框架．許多國外的著名商學院都是遵循這樣的“三步曲”訓練學生的談判技巧與能力．國外許多成功的談判也是遵循這樣一個談判的步驟與原則．下面將“談判三步曲”分述如下：

1.申明價值．此階段為談判的初級階段，談判雙方彼此應(yīng)充分溝通各自的利益需要，申明能夠滿足對方需要的方法與優(yōu)勢所在．此階段的關(guān)鍵步驟是弄清對方的真正需求，因此其主要的技巧就是多向?qū)Ψ教岢鰡栴}，探詢對方的實際需要；與此同時也要根據(jù)情況申明我方的利益所在．因為你越了解對方的真正實際需求，越能夠知道如何才能滿足對方的要求；同時對方知道了你的利益所在，才能滿足你的要求．

然而，我們也看到有許多所謂“商務(wù)談判技巧”誘導談判者在談判過程中迷惑對方，讓對方不知道你的底細，不知道你的真正需要和利益所在，甚至想方設(shè)法誤導對方，生怕對方知道了你的底細，會向你漫天要價．我們認為，這并不是談判的一般原則，如果你總是誤導對方，那么可能最終吃虧的是你自己．

2.創(chuàng)造價值．此階段為談判的中級階段，雙方彼此溝通，往往申明了各自的利益所在，了解的對方的實際需要．但是，以此達成的協(xié)議并不一定對雙方都是利益最大化．也就是，利益在此并往往并不能有效地達到平衡．即使達到了平衡，此協(xié)議也可能并不是最佳方案．因此，談判中雙方需要想方設(shè)法去尋求更佳的方案，為談判各方找到最大的利益，這一步驟就是創(chuàng)造價值．

創(chuàng)造價值的階段，往往是商務(wù)談判最容易忽略的階段．一般的商務(wù)談判很少有談判者能從全局的角度出發(fā)去充分創(chuàng)造、比較與衡量最佳的解決方案．因此，也就使得談判者往往總覺得談判結(jié)果不盡人意，沒有能夠達到“贏”的感覺，或者總有一點遺憾．由此看來，采取什么樣的方法使談判雙方達到利益最大化，尋求最佳方案就顯的非常重要．

3.克服障礙．此階段往往是談判的攻堅階段．談判的障礙一般來自于兩個方面：一個是談判雙方彼此利益存在沖突；另一個是談判者自身在決策程序上存在障礙．前一種障礙是需要雙方按照公平合理的客觀原則來協(xié)調(diào)利益；后者就需要談判無障礙的一方主動去幫助另一方能夠順利決策．

以上我們談到的“商務(wù)談判三步曲”是談判者在任何商務(wù)談判中都適用的原則．只要談判雙方都牢記這一談判步驟，并有效地遵循適當?shù)姆椒?，就能夠使談判的結(jié)果達到雙贏，并使雙方利益都得到最大化．至于在這“三步曲”中所要運用的方法和技巧，我們在后面將給大家做系統(tǒng)的介紹．