廣告行業(yè)分析
在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天,我們也看到,目前國(guó)內(nèi)廣告公司在實(shí)際發(fā)展中存在許多問(wèn)題,并已直接影響到我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展。接下來(lái)小編為大家整理了關(guān)于廣告行業(yè)的分析內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
2019年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
隨著市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，商家、企業(yè)都越來(lái)越重視品牌形象的打造。近年來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了空前活躍的時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量、廣告位的數(shù)量，還是從業(yè)人員的數(shù)量、廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
今天，我們一起來(lái)探討，目前廣告行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，以及投資者如何抓住商機(jī)獲得財(cái)富。
廣告行業(yè)的發(fā)展方向
目前我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)。未來(lái)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力十分龐大。同時(shí)，廣告行業(yè)也面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。
可以說(shuō)，資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是廣告行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。隨著廣告市場(chǎng)資源整合速度的進(jìn)一步加快，強(qiáng)大的資金和媒體資源是廣告公司在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)的基本保障。
新技術(shù)催生的新興媒體，移動(dòng)廣告、液晶顯示屏廣告、電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)，將成為未來(lái)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。以E鍵云通共享廣告平臺(tái)為例。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，E鍵云通共享廣告平臺(tái)具有無(wú)可比擬的高速、精準(zhǔn)和高效的特點(diǎn)，能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。
投資者如何抓住商機(jī)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商機(jī)都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。能及時(shí)抓住機(jī)遇就能成功搶灘，成為創(chuàng)業(yè)先鋒。雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。
如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風(fēng)口，成為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目投資的新風(fēng)向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準(zhǔn)、廣告效果無(wú)法量化等問(wèn)題，為品牌商提供品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內(nèi)在的定制化、精準(zhǔn)化、高效化廣告營(yíng)銷服務(wù)。
未來(lái)，我們可以看到，新興技術(shù)將更有利于各媒體間的融合，這將促進(jìn)廣告行業(yè)朝更集約化的方向發(fā)展?？礈?zhǔn)了廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，在最合適的時(shí)機(jī)搶占行業(yè)最有利的位置，未來(lái)，才能從行業(yè)上獲得豐厚的回報(bào)。
廣告行業(yè)分析報(bào)告 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
自新媒體興起以來(lái)，廣告業(yè)便迎來(lái)了前所未有的劇變，既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來(lái)的困境?？傮w來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)正隨著媒介和技術(shù)的進(jìn)步向前推進(jìn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
廣告業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
三網(wǎng)融合的推廣，為廣告業(yè)發(fā)展帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。三網(wǎng)融合通過(guò)有效整合電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)，促使以手機(jī)、電腦和電視為代表的媒介終端，將真正實(shí)現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對(duì)信息的接觸方式。
首先，廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化。三網(wǎng)融合時(shí)代，支持媒介終端的網(wǎng)絡(luò)是相互鏈接的，這無(wú)形中放大了受眾接觸信息時(shí)非線性行為的自由度，可通過(guò)其他途徑自動(dòng)搜尋有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)在其他方面的信息來(lái)做出自己的判斷，不會(huì)輕易受到廣告信息的影響。
其次，廣告在媒介盈利模式中地位下降。三網(wǎng)融合后，受眾能夠成為真正掌控信息流程的主體，導(dǎo)致各媒介終端越來(lái)越傾向于以提供內(nèi)容增值服務(wù)來(lái)盈利。這對(duì)于廣告主而言，不僅意味著廣告有可能被受眾所忽略，更甚者，一些廣告根本不會(huì)出現(xiàn)在受眾所定制的媒介服務(wù)中。
最后，網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅。一方面，過(guò)多冗余的甚至垃圾的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)里;另一方面，網(wǎng)絡(luò)安全重要性凸顯。受眾在收看廣告時(shí)，如何才能最大限度地得到上網(wǎng)安全保護(hù)，這對(duì)于廣告商而言，也是一個(gè)不得不考慮的問(wèn)題。
三網(wǎng)融合后，媒介的發(fā)展會(huì)給廣告提供更為豐富的表現(xiàn)平臺(tái)，讓廣告獲得更大的成長(zhǎng)空間。未來(lái)五年，仍將保持較快增速，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在8%左右，預(yù)計(jì)到2022年，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)10000億元。
具體來(lái)說(shuō)，首先，廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷。在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨(dú)立開(kāi)來(lái)，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。
其次，廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?。?shù)字化的好處很多，可隨時(shí)隨地制作和更新廣告內(nèi)容及形式，也由于信息的高帶寬傳播，即使是包含海量數(shù)據(jù)的廣告，也能以高清的音視頻質(zhì)量進(jìn)行流暢播放。
第三，廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進(jìn)一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息。總體來(lái)看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。
最后，重構(gòu)傳播，改變服務(wù)模式。目前營(yíng)銷傳播處于變革的時(shí)代，同時(shí)也是混沌的時(shí)代，數(shù)字化廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的媒體中心主義正被消費(fèi)者中心主義所取代，營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵詞由“廣告”、“渠道”變成了“互動(dòng)”、“體驗(yàn)”、“內(nèi)容”，這一切都在改變廣告公司的服務(wù)模式，傳播正在重構(gòu)。
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