市場調(diào)查包括哪些方面

關(guān)于市場調(diào)查包括哪些方面

從市場調(diào)查報告中獲取準確的信息。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層在考慮開發(fā)新產(chǎn)品，決定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量、品種、花色時也要先做市場調(diào)查。下面是小編找到的資料關(guān)于市場調(diào)查包括哪些方面，希望對大家有用。

市場調(diào)查包括哪些方面

1、市場需求調(diào)查。其重要的一項內(nèi)容是市場需求趨勢調(diào)查;

2、顧客情況調(diào)查。這些顧客可以是你原有的客戶，也可能是你潛在的客戶。調(diào)查包括兩方面的內(nèi)容，一是顧客需求調(diào)查，二是顧客的分類調(diào)查，重點了解顧客的數(shù)量、特點及分布，明確你的目標顧客，掌握他們的詳細資料;

3、競爭對手調(diào)查。了解競爭對手的情況，包括競爭對手的數(shù)量與規(guī)模，分布與構(gòu)成，競爭對手的優(yōu)缺點及營銷策略;

4、銷售策略。如銷售渠道、銷售環(huán)節(jié)，最短進貨距離和最小批發(fā)環(huán)節(jié)，廣告宣傳方式，價格策略，促銷手段等。

什么叫市場調(diào)查

市場調(diào)查就是指運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。內(nèi)容包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查，還可以對消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。

如何進行市場調(diào)查

首先應(yīng)該明確市場調(diào)查的目標，確定好調(diào)查的方向，然后需要設(shè)計調(diào)查方案。一個完善的市場調(diào)查方案，一般包括調(diào)查的要求、調(diào)查對象、調(diào)查地區(qū)范圍、樣本的抽取，最后組織實地調(diào)查。

市場調(diào)查是指用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為企業(yè)的決策者制定政策、進行市場預(yù)測、做出經(jīng)營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據(jù)。

市場調(diào)查目的性

市場調(diào)查目的性一項調(diào)查對應(yīng)3個目的。市場對于企業(yè)自身(或產(chǎn)品)的看法;市場對于競爭對手、競品以及潛在替代品的看法;市場對于消費前景的看法。綜合這三點，一切的市場調(diào)研都是為了幫助企業(yè)做出正確的決策，哪怕“否定”“放棄”，也是一種正確的決策。

市場調(diào)研是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調(diào)研實際上是一項尋求市場與企業(yè)之間“共諧”的過程。

市場調(diào)研做什么

市場調(diào)研要確定說明問題所需的信息，設(shè)計收集信息的方法，監(jiān)測和執(zhí)行數(shù)據(jù)收集的過程，分析結(jié)果，并把調(diào)查中的發(fā)現(xiàn)和其含義提供給客戶。市場調(diào)研把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來，這些信息有以下職能：識別、定義市場機會和可能出現(xiàn)的問題，制定、優(yōu)化營銷組合并評估其效果。

市場調(diào)研的目的是為管理部門提供參考依據(jù)。利用市場調(diào)研的部門可以是企業(yè)、公司、團體以及任何一切企事業(yè)單位的管理決策層或個人。可能是為了制定長遠性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略，提供參考依據(jù)。