馳名商標(biāo)保護(hù)制度
馳名商標(biāo)保護(hù)制度
馳名商標(biāo)保護(hù)最早出現(xiàn)在《巴黎公約》1925年的"海牙文本"中。當(dāng)時，外國商標(biāo)所有人因故未在采取注冊原則的國家注冊其商標(biāo)，該商標(biāo)只能被視為未注冊商標(biāo)，很難在該國獲得商標(biāo)權(quán)保護(hù)。一起來看看下面學(xué)習(xí)啦小編為你帶來的“馳名商標(biāo)保護(hù)制度”，這其中也許就有你需要的。
馳名商標(biāo)保護(hù)制度適用對象
馳名商標(biāo)保護(hù)制度是為保護(hù)未注冊商標(biāo)而生的，其可適用于未注冊商標(biāo)已成為較有影響力的觀點(diǎn)，許多學(xué)者從國際條約、國內(nèi)法律等角度論證了其合法性，并且有司法判例支持。接下來的問題是，可納入馳名商標(biāo)保護(hù)制度的未注冊商標(biāo)的范圍有多大?
從種類上說，根據(jù)是否注冊，可以將未注冊商標(biāo)分為4類:未提出注冊申請的商標(biāo)，已提出申請尚未獲得注冊的商標(biāo)，曾經(jīng)注冊但是已經(jīng)喪失商標(biāo)權(quán)效力的商標(biāo)，注冊商標(biāo)核定商品或服務(wù)以外的未注冊部分。第二、三種與本文論點(diǎn)關(guān)系不大，在此不贅述。至于第一類，一個在外國已注冊的商標(biāo)，在產(chǎn)品進(jìn)入本國銷售時，尚未申請商標(biāo)注冊，在本國就屬于第一類情形中的未注冊商標(biāo)，《巴黎公約》第6條之二就是為解決此類情況而設(shè)計(jì)的。理解第4類則應(yīng)以注冊商標(biāo)為參照物?！渡虡?biāo)法》第51條明確規(guī)定，注冊商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商品或服務(wù)為限。那么，使用在核定商品或服務(wù)以外的商品或服務(wù)上就應(yīng)屬于注冊商標(biāo)的未注冊部分。按照法律規(guī)定，使用在未注冊部分的商標(biāo)，應(yīng)視為未注冊商標(biāo)。由于此類意義上的未注冊商標(biāo)在某些商品或服務(wù)上已經(jīng)注冊，為避免同一主體的同一商標(biāo)同時被稱為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)而產(chǎn)生混淆和矛盾，本文采用"注冊商標(biāo)的未注冊部分"來表達(dá)這一概念。
從外延上說，在我國，只要不違反商標(biāo)注冊的絕對條件，任何能夠?qū)⑸唐?、服?wù)區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。在不享有商標(biāo)權(quán)的時候，這些標(biāo)志屬于未注冊商標(biāo)。
美國司法界認(rèn)為，世界上任何事物都可以作為商標(biāo)，而在我國僅限于可視性標(biāo)志?？梢姡形醋陨虡?biāo)被不正當(dāng)復(fù)制、模仿、翻譯時，都可能成為馳名商標(biāo)保護(hù)制度的適格對象。
馳名商標(biāo)保護(hù)制度保護(hù)范圍
馳名商標(biāo)保護(hù)制度的保護(hù)范圍涉及的是具有多大公眾知曉度的商標(biāo)可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)而獲得保護(hù)，即馳名商標(biāo)的具體含義。
(一)馳名商標(biāo)的含義
馳名商標(biāo)在中國作為法律概念最早出現(xiàn)在1984年8月《關(guān)于我國加入〈保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約〉的請示報(bào)告》所附的中文版《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，其譯自well-known mark?！栋屠韫s》采用well-known mark而不是famous mark，意在表達(dá)具有不同知曉度的商標(biāo)。well-known有3層含義:多數(shù)人熟知、熟知、著名，分別表達(dá)不同的知名度，以覆蓋各種知曉程度的商標(biāo)。
《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》有關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的考慮因素繼承了這一觀點(diǎn)?！堵?lián)合建議》第2條(1)(b)規(guī)定，主管機(jī)關(guān)在確定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的了解或認(rèn)識程度，并在《解釋性說明》第2.3條指出，對于某商標(biāo)的了解或認(rèn)識程度……沒有為擬使用的方法或?qū)@得的定量結(jié)果確定任何基準(zhǔn)?！堵?lián)合建議》采用degree這個表示范圍的詞，表明商標(biāo)知曉度是范圍，不可以固定其標(biāo)準(zhǔn)。
《聯(lián)合建議》第2條(2)(b)、第4條(1)(c)將degree劃分為be well known by the public at large、well known、known以及特殊情況下的not well known or known，認(rèn)為某商標(biāo)至少為一部分相關(guān)公眾所熟知，或者只是為相關(guān)公眾所知曉，甚至在特殊情況下，如僅要求在給予保護(hù)的國家以外馳名的情況下，某商標(biāo)即使不為國內(nèi)任何相關(guān)公眾所知，都可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。當(dāng)某商標(biāo)被他人以不正當(dāng)?shù)姆绞较魅趸虻鋮^(qū)別性特征或被不正當(dāng)?shù)貙ζ鋮^(qū)別性特征加以利用時，該商標(biāo)將獲得包括在不相同或不相似的商品或服務(wù)上的全面禁止權(quán)，但其理由是該馳名商標(biāo)必須為全體公眾所熟知。
可見，馳名商標(biāo)是覆蓋不同知曉程度的商標(biāo)。
(二)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的區(qū)別
美國對未注冊商標(biāo)的保護(hù)區(qū)分為一般商標(biāo)和馳名商標(biāo)。美國對一般商標(biāo)按照混淆原則進(jìn)行保護(hù)，實(shí)際履行著《巴黎公約》第6條之二的義務(wù)。對于馳名商標(biāo)，美國通過《反商標(biāo)淡化法》、《反不正當(dāng)競爭法重述》，不區(qū)分注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)，一律按照淡化原則進(jìn)行保護(hù)。在美國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定門檻很高，《商標(biāo)淡化修正法案》(簡稱TDRA)新增加的43(C)(2)(a)明確規(guī)定，一個商標(biāo)是否馳名，要看其是否被廣大美國的消費(fèi)公眾所廣泛認(rèn)可，以作為指示商品來源的標(biāo)志。TDRA的起草者解釋，廣泛認(rèn)可、廣大消費(fèi)公眾等法律用語直接否定了利基聲譽(yù)(Niche Market Fame)，即否定一定的相關(guān)公眾知曉度在尋求反淡化保護(hù)中的運(yùn)用。
日本對未注冊商標(biāo)的保護(hù)則區(qū)分為知名商標(biāo)和著名商標(biāo)。日本《不正當(dāng)競爭防止法》第2條第1款有關(guān)防止混淆的規(guī)定采用"廣為人知的商業(yè)標(biāo)志"的措辭，第2款有關(guān)淡化理論的規(guī)定采用"著名的商業(yè)標(biāo)志"的措辭。知名商標(biāo)只限于在相關(guān)的消費(fèi)者中知曉，而著名商標(biāo)必須在全國范圍內(nèi)周知，即在不特定的眾多交易者、需求者之間周知?？梢娭虡?biāo)是知名度高于知名商標(biāo)的商標(biāo)。
法國、德國、西班牙、挪威、丹麥、韓國等大陸法系的國家也在其相應(yīng)的法律中對聲譽(yù)更高的商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)。
(三)馳名商標(biāo)和高信譽(yù)商標(biāo)的區(qū)別
國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(AIPPI)第100號決議的最大價值在于將《巴黎公約》第6條之二意義上的馳名商標(biāo)(well-known mark)與高信譽(yù)商標(biāo)(a mark with a high reputation)進(jìn)行了區(qū)別。決議將馳名商標(biāo)定義為"被有關(guān)商品的生產(chǎn)者、銷售者的相當(dāng)部分所知曉的商標(biāo)"，同時提出高信譽(yù)商標(biāo)的概念。決議認(rèn)為，高信譽(yù)商標(biāo)已不僅僅具有一般商標(biāo)包括馳名商標(biāo)都具有的區(qū)別力，更重要的是具有一般商標(biāo)包括馳名商標(biāo)所不具有的吸引力，其聲譽(yù)已具有一種超出區(qū)別商品或服務(wù)傳統(tǒng)功能的價值，對它的保護(hù)應(yīng)及于任何商品或服務(wù)。
由此可以十分明確國際公約對《巴黎公約》第6條之二意義上的馳名商標(biāo)的態(tài)度，包括但不限于高信譽(yù)商標(biāo)。之所以不能將馳名商標(biāo)片面理解為享有高聲譽(yù)的商標(biāo)，是因?yàn)樗姆秶謴V泛。董葆霖先生認(rèn)為，馳名商標(biāo)是一個相對的概念，是一個具有一定馳名的商標(biāo)的稱謂。馳名商標(biāo)的概念應(yīng)該像是一個"松緊帶"，它對具備初級的馳名度、中級的馳名度和高級甚至最高的馳名度商標(biāo)，都可以提供保護(hù)。商標(biāo)具有多大公眾知曉度，就應(yīng)享有多大范圍的保護(hù)。
如何保護(hù)馳名商標(biāo)
關(guān)于馳名商標(biāo)的特別保護(hù)，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中作出了可具操作性的嚴(yán)格規(guī)定，主要集中在第八、九、十條規(guī)定中。如第八條規(guī)定，將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)在大量類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益，由國家工商行政管理局商標(biāo)局駁回其注冊申請;已經(jīng)注冊的，自注冊之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)注冊人可以請求國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會予以撤銷，但惡意注冊的不受時間限制。第九條則規(guī)定，將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似商品上，且會暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。第十條規(guī)定，自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且或能引起公眾誤信的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。此外，第十二條又特別規(guī)定，未經(jīng)國家工商行政管理局認(rèn)定，稱商標(biāo)為馳名商標(biāo)的，系欺騙公眾之行為，視情節(jié)予以處罰。除此之外，國家工商行政管理總局商標(biāo)局最近又明確表示，除馳名商標(biāo)所有人外，其他人不得登記與馳名商標(biāo)相同與企業(yè)名稱，即使企業(yè)名稱是馳名商標(biāo)認(rèn)定之前登記的也同 樣屬于侵權(quán)行為，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤消。上述規(guī)定表明，即使從國際標(biāo)準(zhǔn)衡量，我國對于馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍及保護(hù)力度也是非常突出的，反映出中國在加入WTO進(jìn)程中對于國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決心。然而，由于當(dāng)前所處的特定歷史時期，管理當(dāng)局似乎更注重也更強(qiáng)調(diào)對國外知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因?yàn)閲怦Y名商標(biāo)在國內(nèi)的屢被仿冒，已演變成為一個十分敏感的國際問題。事實(shí)上，國外馳名商標(biāo)依上述規(guī)定獲得的保護(hù)可能與保護(hù)力度，不僅要大大高于國內(nèi)普通商標(biāo)，甚至也遠(yuǎn)高于國內(nèi)馳名商標(biāo)，管理當(dāng)局心態(tài)的傾向性由此可見一斑。管理規(guī)定的異常嚴(yán)格不過是這種時代釀就的復(fù)雜心態(tài)的具體體現(xiàn)，并從另外一個角度產(chǎn)生出新的問題，其中最明顯的莫過于，如此力度的保護(hù)客觀上為某些國外知名企業(yè)的非馳名商標(biāo)濫用馳名商標(biāo)的保護(hù)效應(yīng)提供了相當(dāng)程度的制度便利，將其稱為對馳名商標(biāo)保護(hù)效應(yīng)的搭便車現(xiàn)象。
馳名商標(biāo)保護(hù)和普通商標(biāo)保護(hù)的區(qū)別
一般而言，“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標(biāo)，同樣，馳名商標(biāo)的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品，又具有中國馳名商標(biāo)的稱號。這兩種榮譽(yù)在彼此認(rèn)定過程中也具有互相的參考價值。
但是，中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)在很多方面有明顯的區(qū)別：
1、二者的法律依據(jù)和實(shí)施部門不同。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》以及依據(jù)該法律制定的“商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請，經(jīng)認(rèn)定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會統(tǒng)一組織實(shí)施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。
2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。中國名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。
3、二者的對象不同。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標(biāo)，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(境)外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請。
4、二者的評價機(jī)制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽(yù)變成法律保護(hù)手段，不再由國家組織進(jìn)行批量評比認(rèn)定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標(biāo)批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定：中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進(jìn)行一次，每年由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當(dāng)年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。
5、二者的認(rèn)定條件不同。馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件為：該商標(biāo)使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標(biāo)宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標(biāo)在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的既往記錄材料;使用該商標(biāo)的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點(diǎn)為：實(shí)物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平;企業(yè)的計(jì)量檢測體系和計(jì)量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標(biāo)必須在全行業(yè)中位居前列。
6、二者的認(rèn)定的后果不同。馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)，認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個案認(rèn)定”與被動保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》的規(guī)定，離開侵權(quán)糾紛，馳名商標(biāo)對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽(yù)，屬于國家獎勵機(jī)制的一部分。
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