動漫市場分析
自80年末以來,隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,市場調(diào)查行業(yè)在中國得到了迅猛的發(fā)展。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的動漫市場分析相關(guān)內(nèi)容，希望對讀者有所幫助。
中國動漫市場前景分析：
1.中國動漫業(yè)的巨大商業(yè)前景和機會
社會主義現(xiàn)代化的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，在物質(zhì)生活不斷提高的同時，人們對精神生活上的需求也越來越高。從中國很早的卡通片到80年開始的日本動漫的引進，動漫已在中國根深蒂固了，成為了人們生活的一部分，在日、美的強大沖擊下中國開始有了自己的民間社團，逐漸意識到其文化的可塑性之廣，感染力之大，以及巨大的利潤。于是，中國形成了以北京、廣州、上海為主并發(fā)展到內(nèi)蒙、新疆、重慶、天津等地的眾多動漫集中點并仍在擴大，而且已經(jīng)擁有了自己的動漫類的雜志和刊物，可見商機之廣。
2.建立以動漫為主題的文化信息傳播公司的必然性、必要性與緊迫性
首先，看看世界的趨向。日本的動漫業(yè)已發(fā)展到一個高峰，不只限于動畫、漫畫而發(fā)展到包括宣傳、包裝、影視娛樂、音樂、周邊產(chǎn)品、教育業(yè)等等，真正的形成了一種文化，其行業(yè)涉及面之廣是其他行業(yè)很難比擬的。同時也打造出一種潮流和一種新興的族類即動漫一族。日本也成功的以動漫電影打入美國市場，一步“皮卡丘”徹底改變了美國只有男孩子才看動畫片的局面，同時奧斯卡也增設(shè)了最佳動畫電影獎。也就是說日本將動漫作為一種世界性的文化傳播到各國。
同時，美國、韓國也不甘落后，年復(fù)一年的美國進口大片中不難看到動畫的影子，迪士尼成了美國動畫代言人，從“獅子王”、“風(fēng)中奇緣”到“大力士”“花木蘭”“恐龍”，從上百萬美元的票房收入到葛萊美的最佳音樂，動畫以成為了“荷里活”的重頭戲，也是美國影視文化的一個重要市場。而韓國則也因其近期勁舞組合HOT的打響，從而形成了漫畫人物設(shè)計的浪潮，以推動起音樂界的發(fā)展和明星的打造。
20世紀(jì)，亞太區(qū)的華人漫畫積極發(fā)展，有與日本漫畫分庭抗禮的雄心壯志，其中的代表自然是港式的漫畫，香港漫畫的主流始終集中在技擊武打方面，黃玉郎時代的寫畫風(fēng)格，追求線條幼細的肌肉紋及夸張打斗線條效果;其后馬榮成的精細寫實型，更加瘋靡萬干讀者，直至現(xiàn)在?？上嗄暌詠恚愀勐?，總是走不出武俠的圈子，打打殺殺，仇仇恨恨，武功招式越來越夸張，打斗越來越火爆，殘忍，過份集中單一發(fā)展，反而影響了其他路線發(fā)展，與日本多元化的漫畫選擇來說，實在很不如。
事實上，一個完整健康的漫畫市場，應(yīng)具備多元化題材漫畫。有畫功精細，有出色彩稿作品，有夸張搞笑漫畫，有恐怖鬼故事，有少女漫畫，甚至別具一格供成年人閱讀的成人漫畫。在社會規(guī)條，法律許可下，創(chuàng)作自由必須任由發(fā)揮，令各方面的創(chuàng)作人才得以有生存及發(fā)揮的空間，好的漫畫作品不只是消磨時間那么簡單，而是可以令人有些東西回味，這才算得上是高層次的漫畫。
在出版行政方面，日本漫畫起點很高;無論在創(chuàng)作及各項制作上都分工細致，出版社與主筆之間更有一名為“擔(dān)當(dāng)”的角色作為橋梁，是類似監(jiān)制及策劃的角色。“擔(dān)當(dāng)”很多時候都需要與主筆研究故事和人物設(shè)制，更加還要對主筆的作品能否符合出版社的出版策略，肩負一定的監(jiān)察作用，我國漫畫目前還很缺乏這樣的人才，很多的時候是作者投稿到出版社，出版社負責(zé)刊登，是否解現(xiàn)時讀者欣賞心理，作者就無從知曉，所以許多人繪畫出來的作品純粹是在閉門造車，情節(jié)生硬死板，無法提出讀者追看的興趣。這種現(xiàn)象存在已久，絕對不容忽視。
在日本，無論是漫畫周刊或月刊，每一本都經(jīng)過廣泛調(diào)查，為針對不同年齡對象而作不同的定位，反觀國內(nèi)，就沒有一間出版社會將年齡對象介定得如此仔細和清晰?；蛘吣壳皣鴥?nèi)漫畫的初級階段，大部分讀者都是一般青少年學(xué)生，根本不必將定位分得那么明白，事實上國內(nèi)漫畫市場確實大小了，雖然我國總?cè)丝谟?2億，但真實看漫畫的找不到1億，92年日本漫畫出版達21億7千萬冊，人均18冊，數(shù)字上相當(dāng)驚人，這完全是全民漫畫化的結(jié)果。
國內(nèi)漫畫要大發(fā)展還要靠一個重要因素，就是制作方面的規(guī)范化.現(xiàn)在九十年代，一個人的力量是很有限的，主筆與助理的傾力合作自然必不可少，現(xiàn)代化的日本，漫畫行業(yè)還秉承著傳統(tǒng)的“學(xué)徒制度”。誰想投身漫畫行業(yè)就必須先跟隨主筆學(xué)習(xí)基本功夫。這就是所謂的“拜師傅”。作為徒弟的最初幾年除了獲得一般包食宿外.薪水都只是象征性的，直至幾年后，表現(xiàn)良好、學(xué)徒才會有正式的薪金，再下去成績突出者，方被推薦或參加新人賞，晉身成為主筆;這種“學(xué)徒式”的助理制度有助于主筆與助理之間的溝通，默契;而且助理亦有較多的發(fā)揮和學(xué)習(xí)機會，工作情緒自然高漲;助理制度亦更能將漫畫主筆的個人魅力發(fā)揮出來，令到更多的年輕人投身到漫畫行業(yè)，不過，這種制度也有其弊處，就是助理入行艱苦，資質(zhì)平常者甚至永無出頭之日，成名的利益完全被主筆獨占，助理只是幕后英雄，默默無名，長期替人作嫁衣裳。
目前香港有部分公司采取新的“公司制度”，即是將助理分為多組，然后由公司委派稿件，再由每組的作畫監(jiān)制指派工作，分工進行。在追求快速的商業(yè)社會上、公司制度無疑可獲取極大的效益。這種制度下，年青人入行容易很多，即使不會畫畫的人也可以一下子成為助理，例如不會畫的助理可以從事畫風(fēng)位、速度線、畫框線等，畫功好的助理就畫頭發(fā)、實景、衣紋等講求技巧的位置，整個制作組開動后，漫畫就好象流水線作業(yè)一樣，源源不盡地完成。但是對于助理整體素質(zhì)的培養(yǎng)就欠缺了，現(xiàn)在國內(nèi)某些漫畫公司也從“助理制度，向”公司制度”過渡，或者這是未來發(fā)展的趨勢，專業(yè)化的大方向。
再回首看看中國的情況，原有著強大實力并以“齊天大圣”等影片風(fēng)靡全國的中國動漫的十余年的蕭條，都是因為沒有發(fā)覺這個新興文化的潛在力，并一直以將其列為幼兒類的片面觀點畸形發(fā)展著。如今
這一片面的中國式思想已經(jīng)崩潰，取而代之的是動漫文化的越來越廣的傳播。從中國商務(wù)環(huán)境變動趨向來看
1.中國經(jīng)濟的國際化發(fā)展，與世界經(jīng)濟的全面接軌
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，服務(wù)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)的比重上升
3.進一步納入國際分工體系
4.消費趨勢，人均GNP>1000美元
從以上看來，在中國發(fā)展動漫業(yè)為主的信息文化傳播事業(yè)是必然的。
它的必要性和緊迫性體現(xiàn)在：
1.中國加入WTO后，日本便可以很從容的在中國發(fā)展他的社團，進一步侵占中國市場
2.青少年一代正在成長，在他們身上加以影響，幾年以后他們長大后對社會產(chǎn)生的巨大影響
3.中國一些大型動漫雜志因內(nèi)部問題而?？?，對于占有咨詢志市場空出一片大好空間
4.此行業(yè)涉及面廣，以動漫為主，可發(fā)展到影視、音樂、游戲、時裝等等，局限性小，發(fā)展余地大、線路廣
5.中國有一大批立志于動漫事業(yè)的人，而且漫畫工作者確實需要職業(yè)化，現(xiàn)在的國內(nèi)漫畫作者大都都是業(yè)余性質(zhì)的，也就是說他們進行漫畫創(chuàng)作的動力主要是來自自己的興趣愛好，所花的時間也主要是業(yè)余的時間，這樣，他們對于漫畫創(chuàng)作中的精力投入勢必不會太多。那么作品的質(zhì)量就可想而知了。并且，在漫畫創(chuàng)作中的危機感也不會太大。既然漫畫創(chuàng)作只充其量是個副業(yè)，做好做壞對自己的實際利益并無太大的損失，于是投入和花費的精力可能便不會太多，畢竟與職業(yè)漫畫者不同，還有著很多的后路么。
另外，由于現(xiàn)在的國內(nèi)漫畫創(chuàng)作大都是業(yè)余進行的，沒有形成一個真正的行業(yè)，于是在國內(nèi)的影響不是很大，而且還會給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺，這種壓力勢必也影響著國內(nèi)的漫畫的發(fā)展。而當(dāng)漫畫創(chuàng)作成為一種行業(yè)的話，那么我們這些漫畫愛好者就能名正言順的投入到漫畫創(chuàng)作中了，進而成為職業(yè)的漫畫作者，這時候他們的真正的潛力可能就會被完全的發(fā)掘出來。
至于漫畫職業(yè)化之后的社會影響的提高，看看現(xiàn)在的甲A就是如此。
由于中國沒有形成像日本那樣的正統(tǒng)行業(yè)，也就是說沒有職業(yè)公司來養(yǎng)活這批人。
以上種種均鮮明的體現(xiàn)出發(fā)展動漫為主的文化信息傳播事業(yè)是必要的、必然的是絕對可取的，絕對正確的，也是迫在眉睫的!
現(xiàn)行中國民間社團、雜志的眾多弱點如：零散的民間社團和低淺的預(yù)見性，市場、產(chǎn)品的單一性等等給我們創(chuàng)建動漫為主的信息文化傳播公司提供了絕好的鑒證、寶貴的經(jīng)驗和最佳的市場機會。只要我們抓住這些市場機會，改善經(jīng)營上的諸多缺陷，并發(fā)展我們自己的特色，那麼，我們占據(jù)較大的市場份額的創(chuàng)業(yè)計劃是極有可能獲得成功的。
中國動漫市場分析：
動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
截至2008年10月，國內(nèi)已有50多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、10000多家動漫機構(gòu)、400多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、60萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。而在中國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1.8萬個，動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到5700萬個。
面對廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州、天津、南京、杭州、長沙、鄭州、濟南、西安已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。與幾年前中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是，2008年國產(chǎn)動畫片的數(shù)已經(jīng)占國內(nèi)動漫市場的半壁江山。
與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在近年的活躍。幾乎每個月都會有舉辦，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波、鄭州、西安這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。展出內(nèi)容上，也更加注重質(zhì)量和內(nèi)容，不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合，從廣度和深度兩方面都達到了一個高峰。
到2008年底，中國年動漫節(jié)目需求量為180萬分鐘，意味著將有一個250億美元的市場空間，而目前國內(nèi)播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1/10，且大量依賴進口。
動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。