化妝品市場調(diào)查

　　沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)!沒有正確的調(diào)查，同樣沒有發(fā)言權(quán)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場調(diào)查相關(guān)內(nèi)容，希望對讀者有所幫助。

　　化妝品市場調(diào)查報告

　　隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)到50%。為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對泉州市化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

　　護(hù)膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占2、7%，兩類均使用者為10、3%?；瘖y品市場調(diào)查報告。結(jié)果同時調(diào)查顯示:除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，http://tongxiehui.net/by/53560.html48、5%的女士選擇"一天幾次"，44、1%選擇"每天一次"，而有18、1%的男士選擇"一天幾次"，59、7%選擇"每天一次"。雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

　　長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢?

　　44、6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22、1%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，20、1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21、1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13、4%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意。化妝品市場調(diào)查報告?？梢?，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e過的一塊大蛋糕。

　　超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有96、4%的人是自己購買，有3、6%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有45、3%是從超市購得，42、7%選擇化妝品專賣店，12、7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色:較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識，能夠為消費(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。

　　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有54、7%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人(25、7%)認(rèn)為只要好就可以買，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的16%。百元價位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超過400元的僅有0、3%。可以看出，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在50元以內(nèi)的比較多(占40、5%)，月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

　　在護(hù)膚品價格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價格在50元到100元之間，13、7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2、7%。由此可見，價格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。

　　中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84、6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，化妝品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40、3%;年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有40、7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費(fèi)則較低，每月愿意用于化妝品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68、8%。這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。

　　化妝品市場調(diào)查：為什么再熱的國產(chǎn)劇也炒不紅一個國產(chǎn)化妝品?

　　《歡樂頌》火了，除了幾位女演員的表演讓人津津樂道之外，她們使用的化妝品也一下子成為都市女青年深挖的對象。五六百塊1片的紀(jì)梵希墨藻珍萃黑金蕾絲面膜、宋慧喬同款蘭芝氣墊BB、蘭蔻的香水，這些產(chǎn)品都成了消費(fèi)者熱議的單品。

　　但值得注意的是，在這樣一部爆紅的國產(chǎn)電視劇中出現(xiàn)的全部都是外資化妝品品牌，根本看不到國產(chǎn)品牌的內(nèi)容營銷和軟性植入。是這些國產(chǎn)電視劇看不上國產(chǎn)品牌，還是國產(chǎn)品牌對電視劇的廣告植入不夠重視?

　　第一，中國化妝品行業(yè)內(nèi)容營銷剛起步，投入還很少。

　　其實(shí)，在電視劇的軟性植入上，國產(chǎn)化妝品品牌的投入尚不成熟。有業(yè)內(nèi)人士透露，化妝品行業(yè)在內(nèi)容營銷方面是這兩年才開始慢慢做起來的，早前很少有化妝品品牌在電視劇方面進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容營銷和植入。

　　除了極少數(shù)本土品牌，更多企業(yè)則傾向于把廣告投在大型綜藝節(jié)目上，通過冠名、硬廣投放的方式來進(jìn)行推廣宣傳。一些中小品牌在電視硬廣的投入上很難與大品牌抗衡，所以他們會選擇相對便宜的電視劇的內(nèi)容運(yùn)營和軟性植入。業(yè)內(nèi)人士表示，這種投入“經(jīng)濟(jì)又適用”。

　　第二，電視劇廣告植入存在風(fēng)險，不是每個品牌都愿意投

　　據(jù)從事廣告代理和明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的專業(yè)人士告訴青眼(公眾號：青眼)，并不是所有品牌都愿意將資金投放在這電視劇的內(nèi)容營銷和植入上。

　　究其原因，主要是因為風(fēng)險太大。一是電視劇選擇的平臺方面，品牌商在投放廣告之前并不知道所投電視劇會在哪個平臺播放，放在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與放在二三線陣營的電視臺播放，傳播效果是完全不同的，不確定性太高。

　　二是沒有一部電視劇會保證播出以后一定大受歡迎。因此，不少品牌商認(rèn)為，電視劇的投入就像押寶一樣，雖然可以提高品牌知名度，但風(fēng)險也很大。

　　所以，國產(chǎn)化妝品品牌在電視劇的內(nèi)容營銷方面尚未形成氣候，關(guān)注度也不高，即使有一些品牌做了相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營，但效果也不太理想。例如《旋風(fēng)少女》中的植物醫(yī)生，《虎媽貓爸》里的美加凈植尚牙膏，都沒有太大的影響力。

　　和中國相比，韓國這幾年電視劇里的化妝品品牌植入就成功得多。一部《想你》，就讓3CE的櫻花妝唇膏成為爆款;《繼承者》讓夢妝名聲大噪，最近熱播的《太陽的后裔》也讓蘭芝再度躥紅。

　　為什么一部韓國電視劇就能炒熱一款甚至幾款化妝品爆品?而中國電視劇卻做不到呢?

　　題材不同

　　縱觀韓國這些年來熱播的電視劇，可以發(fā)現(xiàn)所有題材都是偏向超現(xiàn)實(shí)浪漫主義色彩的故事。韓國擅長打造浪漫唯美的劇情和場景，因此女演員的服裝、妝容都刻畫得比較細(xì)致，容易吸引消費(fèi)者的喜愛，也就更加適合化妝品品牌的內(nèi)容營銷。

　　而反觀中國爆紅的電視劇，不管是《瑯琊榜》還是《偽裝者》，本身就不適合化妝品的植入，空間太小。此外，就算是一些都市類電視劇，大多也都粗制濫造，所以也沒有太大價值。業(yè)內(nèi)人士稱，《歡樂頌》算是這么多年來中國電視劇里比較特殊的例子，但也只是個例而已。

　　“偶粉經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)差距大

　　仔細(xì)數(shù)數(shù)，我們會發(fā)現(xiàn)韓劇里的爆款商品基本上都是來自于明星本身代言的產(chǎn)品，韓國電視劇擅長利用“偶粉經(jīng)濟(jì)”，通過電視劇中明星的偶像效應(yīng)制造話題，促使狂熱的粉絲熱議和購買劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品。

　　這種明星效應(yīng)帶來的“偶粉經(jīng)濟(jì)”是相當(dāng)具有影響力的，而隨著韓流的侵襲，這股效應(yīng)還擴(kuò)散至全亞洲。

　　娛樂和時尚業(yè)緊密結(jié)合

　　眾所周知，韓流一直是亞洲流行指標(biāo)中重要的一環(huán)。從多年前的韓國娛樂產(chǎn)業(yè)，再發(fā)展到近兩年的韓妝品牌，韓國一直引領(lǐng)著亞洲的流行趨勢。

　　在這樣的背景下，粉絲自然會對韓國電視劇、明星以及化妝品品牌產(chǎn)生濃厚的興趣。再加上這兩年韓國娛樂行業(yè)與化妝品行業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，很容易就能引起一股潮流。

　　而韓國化妝品零售輕松跑贏該國整體零售市場增長速度，再次證明了在外國游客尤其是中國游客的心目中，韓國游的標(biāo)配就是化妝品買買買了。

　　植入專業(yè)度有別

　　其實(shí)，盡管國內(nèi)的化妝品品牌對電視劇的軟性植入不像韓國那么多，但近兩年來也在不斷加大嘗試，只是從現(xiàn)階段來看呈現(xiàn)出來的效果并不理想。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，很多國產(chǎn)品牌自認(rèn)聰明，覺得他們能夠直接和劇組談，從而得到一些比較好的內(nèi)容營銷方案。但實(shí)際上，他們卻經(jīng)常被忽悠，最后呈現(xiàn)出來的都是一些垃圾橋段，品牌商不夠?qū)I(yè)。

　　此外，不少本土品牌商會認(rèn)為在一部電視劇里投兩三百萬的廣告費(fèi)就能包攬整部電視劇了，但其實(shí)在業(yè)內(nèi)人士看來，兩三百萬的投入并不算什么。而且，就算有些品牌商做了一部電視劇的內(nèi)容運(yùn)營，這部劇確實(shí)反響也不錯，但因為后期的包裝以及電視劇播出后的宣傳做得不到位，也會影響品牌的后續(xù)傳播效果。