品牌全球化的優(yōu)勢

品牌全球化的優(yōu)勢

　　品牌全球化是企業(yè)在進行跨國生產經營的活動中推出全球化的品牌，并占領世界市場的過程。即企業(yè)在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到一個全球化的目標。下面小編給大家介紹一下品牌全球化的優(yōu)勢。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它在全球行業(yè)范圍內具有領導優(yōu)勢

　　當一個品牌發(fā)展成為全球化品牌，這意味著它有潛在的市場，廣闊的顧客群和良好的市場形象。如汽車行業(yè)的美國通用、福特公司;德國大眾;日本豐田等;飲料行業(yè)的美國可口可樂;IT行業(yè)的微軟公司。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有很強的品牌親和力

　　即創(chuàng)造有益的品牌聯想，讓人感到該品牌實力雄厚。隨著顧客在國家之間的旅行日漸頻繁，全球化品牌在獲得品牌認知度方面的優(yōu)勢也就越大，廣告對跨國游客有很大的影響。新聞媒體的廣泛傳播范圍和互聯網的發(fā)展已涵蓋了全世界各個國家，正因為這一點，全球性品牌可以獲得更大的展示度。全球品牌可能引發(fā)許多有益的品牌聯想，僅僅“全球化”這一概念就表現出產品的競爭力。特別是轎車、計算機類產品。因為在這些產品的市場上，顧客要冒質量不可靠、技術落后的風險，顧客 購買支出大，因而需要所購產品質量有所保證。全球化的品牌，在世界各國已建立了良好的品牌形象，有較高的知名度，有一批忠實的顧客群，已有品牌的忠誠度和 信譽度，易使顧客產生聯想，增強其購買力。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有規(guī)模效益，能降低成本

　　由于世界經濟一體化的逐步加深，各國之間的 貿易壁壘逐步減小，促進了資本、技術的進一步 流通。由此，世界性經營范圍帶來 規(guī)模經濟效益——在許多行業(yè)，這被認為是獲得競爭力的決定性因素。全球化品牌策略使得廣告、促銷、包裝以及品牌的其它方面的設計宣傳獲得規(guī)模效益。全球化品牌能獲得更大的市場。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它是一國競爭力的標志

　　全球化品牌還經常讓人想起它最初被確定的國家，使人想到品牌的發(fā)源地。這是其品牌基礎的一部分。例如力威是美國牛仔裝，卡諾爾是法國香水，戴維爾是蘇格蘭威士忌，可口可樂是美國飲料等。這是一種宣傳其國家形象的標志，這種標志能進一步有助于其品牌的全球化擴張。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有創(chuàng)新優(yōu)勢

　　這里不僅指 技術創(chuàng)新，還包括機制和品牌營銷創(chuàng)新。技術永遠是一個企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必要條件。超前的開發(fā)技術，獲取核心創(chuàng)新能力，擁有核心技術的自主權，就能在同行業(yè)中保持技術上的領先優(yōu)勢，是企業(yè)核心競爭力提高的標志。在技術不斷創(chuàng)新的同時，還應有機制和營銷方法的創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的企業(yè)機制，企業(yè)就不能在 市場競爭中具有持久的生命力，企業(yè)內部組織結構要適應時代的變化，進行不斷調整和改革，如轉變觀念;擴大科研和對 國際市場調研力量的配置，這些是企業(yè)內部組織結構適應國際環(huán)境的前提條件。品牌的傳播和企業(yè)信譽的提高都必須有賴于一定營銷手段和品牌創(chuàng)意的提升，創(chuàng)意營銷是品牌永葆青春的根本所在。但是這創(chuàng)意的源泉必須能使消費者產生聯想，帶來實際的利益，贏得消費者的認同及企業(yè)目標實現。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有較高的市場份額

　　由于上述的優(yōu)勢，全球性品牌無論是在區(qū)域性市場還是在全球市場都具有較大的市場覆蓋面，有較大規(guī)模的銷售額和市場份額。如美國 寶潔公司、 可口可樂公司、通用公司和日本豐田公司等世界級的跨國公司，他們的銷售收入在 行業(yè)中處于世界領先地位，其銷售收入的大部分來自于海外。