廣告設(shè)計(jì)上需要注意哪些點(diǎn)
就像有些大公司精英，無(wú)論英文有多流利，西裝多挺拔，就在這些節(jié)骨眼上，露出了腦瓜后的一條清末的小黃豬尾辮。下面由學(xué)習(xí)啦小編給你分享廣告設(shè)計(jì)上需要注意哪些點(diǎn)，希望對(duì)你有所幫助!
有傳統(tǒng)餅家做廣告，請(qǐng)一位女藝人，滿懷憧憬，看著遠(yuǎn)處，原來(lái)是宣傳一種甜品，叫“嫁女餅”。
廣告的字句，玩一個(gè)“嫁”字，有一句話：“嫁，就是給女孩一個(gè)家。”
這句話的問(wèn)題在哪里?首先在于“給女孩一個(gè)家”的含義。為什么“女孩”嫁出去，是由男人“給她”一個(gè)家?
“給女孩一個(gè)家”，暗示男人不給她一個(gè)家，她就沒(méi)有家了，像收養(yǎng)流浪狗一樣，這句話由愛(ài)護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)來(lái)用，也可以，只要呈獻(xiàn)一只小狗，瞪著一雙天真的眼睛：“收養(yǎng)是什么?就是給小動(dòng)物一個(gè)家。”
因此，這第一宗罪，就是性別歧視，這個(gè)廣告，在侮辱女性。
只有中文里，男女婚姻，有“娶”和“嫁”兩字，在英文里，“她嫁給他”，是 She marries him。“他娶了她”，是 He marries her。一個(gè)女子可以說(shuō)： I’m getting married(我要結(jié)婚了)。譯成中文，就會(huì)變成：我出嫁了。
語(yǔ)文是意識(shí)的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)這個(gè)廣告的人，一定讀過(guò)洋書(shū)，市場(chǎng)廣告學(xué)，是西洋的學(xué)科。
但叫他設(shè)計(jì)一個(gè)金句，這位廣告人，開(kāi)動(dòng)他的中國(guó)文化腦筋，很自然，就把女性貶低一級(jí)，變成“給女孩一個(gè)家”。在英語(yǔ)世界，這種意識(shí)，叫做“居高臨下的憐憫里隱藏的嘲辱”：一個(gè)字： Patronising。
然后就是“女孩”了。為什么出嫁的，一定要像廣告中18、22歲的少女?50歲的女人，離了婚，可不可以再嫁?一個(gè)“嫁”字，滿臉的希望，為何婚嫁的幸福，在這個(gè)廣告里，只由18、22歲的少女來(lái)獨(dú)占，“高齡”的女人，慘遭摒棄在外?
一個(gè)愚蠢的社會(huì)，都愛(ài)鼓吹大道理，卻都蠢在這類細(xì)節(jié)里——有許多偽知識(shí)分子，從西方學(xué)來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)皮毛，整天叫嚷要“反歧視”，這種歧視的大廣告板，公然豎在鬧市，大家趕快“投訴”呀!還等什么呢?
知道一點(diǎn)點(diǎn)的皮毛，是愚昧之源。
就像有些大公司精英，無(wú)論英文有多流利，西裝多挺拔，就在這些節(jié)骨眼上，露出了腦瓜后的一條清末的小黃豬尾辮。
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