廣告情報的注意事項(xiàng)有哪些
廣告情報的注意事項(xiàng)有哪些
廣告情報是企業(yè)獲取情報及傳播情報的一種殊特形式。結(jié)合廣告情報的特點(diǎn),試論廣告情報在企業(yè)營銷中的作用,及企業(yè)廣告情報的種類,企業(yè)在運(yùn)用廣告情報應(yīng)注意的事項(xiàng)。那么廣告情報的注意事項(xiàng)有哪些?
廣告情報應(yīng)注意的事項(xiàng)：廣告媒體的選擇
(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對象的聽覺和視覺但瞬間即逝。報紙傳播迅速，但保存時間短。雜志保存時間長，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時要綜合考慮，權(quán)衡利弊，正確選擇。
(2)廣告目標(biāo)的確定。比如以工業(yè)用戶為目標(biāo)對象，推銷機(jī)械設(shè)備的廣告，最好選擇專業(yè)性較強(qiáng)的雜志作媒體以廣大消費(fèi)者為目標(biāo)對象，推銷日用品的廣告，應(yīng)選擇具有廣搓生活性的報紙或電視作媒體。
(3)時間因素的影響。廣告?zhèn)鞑r間不同效果也不一樣。如電視廣告最佳時間是晚上。
(4)流通范圍的大小。不同媒體的流通度和范圍不同，就是同一媒體流通范圍也有差別。如報紙廣告，由于發(fā)行地區(qū)和數(shù)量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣。
(5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價值和達(dá)到的宣傳效果一起考慮，力爭用同樣多的錢取得更好的宣傳效果。
廣告情報應(yīng)注意的事項(xiàng)：廣告主題要突出
顧客希望企業(yè)提供的產(chǎn)品能滿足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創(chuàng)造者必須在調(diào)查廈客需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)其最強(qiáng)烈的要求，有針對性地傳出廣告信息促進(jìn)顧客的認(rèn)識、興趣，以至最后采取購買行為。
廣告情報應(yīng)注意的事項(xiàng)：廣告設(shè)計對應(yīng)注意的同題
(1)真實(shí)性。企業(yè)在使用廣告時，必須實(shí)事求是地宣傳其產(chǎn)品，切不可言過其實(shí)，否則有損企業(yè)信譽(yù)，給企業(yè)產(chǎn)品的推銷帶來困境。
(2)簡煉性。創(chuàng)作廣告忌冗長的文章與堆砌的訶藻。只有簡明淺顯，才易于閱讀和記憶。
(3)創(chuàng)造性和吸引性。企業(yè)廣告要獨(dú)具特色，勿抄襲沿用，要有所創(chuàng)新，要具有吸引觀眾的作用。
(4)提高法制觀念，遵守廣告道德。良好的廣告可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，社會進(jìn)步和精神文明的發(fā)展，相反，無視政府廣告法規(guī)，無視廣告道德，其結(jié)果給社會帶來公害，給企業(yè)以致命的打擊。企業(yè)經(jīng)營者在利用廣告情報時應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告法令，以促銷為目的，尊重科學(xué)，尊重風(fēng)俗，利用好廣告情報，增強(qiáng)企業(yè)活力。
廣告情報的方法
首先，要給顧客良好的第一印象。人的第一印象非常重要，你在跟別人初次見面時，前5秒鐘留給他的印象一般不會輕易改變，廣告情報也如此。這就需要廣告設(shè)計具有形式美，具有一定的風(fēng)格，能給消費(fèi)者一定的視覺沖擊力，讓其接受廣告情報并喜歡上這個廣告。
其次，要突出產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。因廣告情報的文字和時間有限，特別是電視廣告，產(chǎn)品的廣告情報只能通過簡潔的文字或語言來表達(dá)，如何利用有限的文字來吸引或誘發(fā)消費(fèi)者達(dá)成購買的目的呢?“王老吉”的廣告就是一個成功的例子，能“降火”就是“王老吉”在廣告情報中突出的產(chǎn)品賣點(diǎn)。只有將產(chǎn)品賣點(diǎn)一次次的灌入產(chǎn)品特性中，才能成就“王老吉”的“降火”。
第三，便是宣傳要實(shí)在。廣告要宣傳實(shí)在的、有道理話，那些經(jīng)不起市場考驗(yàn)的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更有可能催毀企業(yè)品牌。前幾年比較流行的“黃金搭檔”就是一個例，打開電視機(jī)，只要你不急于更換頻道就一定能看到“黃金搭檔”的廣告。聲稱服用“黃金搭檔”后，“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細(xì)膩紅潤有光澤、服用‘黃金搭檔’確實(shí)有效、補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素”等對功效絕對化的肯定內(nèi)容。因夸大療效被禁播。當(dāng)然方法還有很多，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性不一樣，你可以選擇不同的宣傳方式，但這幾點(diǎn)可以算作是基本原則，是基礎(chǔ)。