博客廣告有哪些形式

　　所謂博客廣告，簡(jiǎn)而言之就是發(fā)布在博客網(wǎng)站和個(gè)人博客上的廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新的形式。下面小編給大家介紹一下博客廣告有哪些形式?希望能夠幫助到大家。

　　由于博客廣告在國(guó)內(nèi)外都處于發(fā)展的初級(jí)階段，人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)、理解與運(yùn)用都比較簡(jiǎn)單，還需要有一個(gè)不斷發(fā)展完善的過(guò)程。從目前情況看，博客廣告主要有以下三種形式：

　　博客廣告形式：刊登發(fā)布在博客網(wǎng)站

　　網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)絡(luò)廣告，這種類(lèi)型的博客廣告，在實(shí)質(zhì)上就是常見(jiàn)的普通網(wǎng)絡(luò)廣告，主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、插頁(yè)廣告和富媒體廣告等。通常是將已經(jīng)制作好的網(wǎng)絡(luò)廣告，掛在各種類(lèi)型的博客網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)上，以供人們?yōu)g覽或點(diǎn)擊來(lái)傳遞廣告信息。中國(guó)國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)站主要有以下幾種：一是專(zhuān)業(yè)的博客網(wǎng)站，如中國(guó)博客網(wǎng);二是帶有門(mén)戶(hù)性質(zhì)的博客網(wǎng)站，如博客網(wǎng)。三是附設(shè)有博客的網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、T0M等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的博客社區(qū)等。無(wú)論是何種類(lèi)型的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，在上面所發(fā)布的廣告都可以籠統(tǒng)稱(chēng)之為博客廣告。

　　博客廣告形式：以博客形式發(fā)布的廣告

　　這類(lèi)博客廣告是由企業(yè)募集專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手，在博客網(wǎng)站上發(fā)表和企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的具有較強(qiáng)知識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性的博客日志，或是將廣告內(nèi)容寫(xiě)成文字，制成圖片、音頻與視頻等，直接張貼在個(gè)人博客上，用以發(fā)布廣告信息。它既是博客內(nèi)容的組成部分，也可成為一種廣告形態(tài)。

　　博客廣告形式：博客型的專(zhuān)題廣告

　　這類(lèi)廣告通常是由博客網(wǎng)站負(fù)責(zé)版面的設(shè)計(jì)、鏈接和其他功能的設(shè)置，以博客形式出現(xiàn)的企業(yè)或行業(yè)的專(zhuān)題和欄目，主要用于企業(yè)產(chǎn)品、形象的宣傳與推廣。在目前為數(shù)眾多的博客廣告中，后兩種形式被認(rèn)為既是博客又是廣告，最能代表博客廣告的本質(zhì)，充分體現(xiàn)博客廣告的特點(diǎn)。同時(shí)，也有不少人認(rèn)為，無(wú)論哪一種形式，只要是出現(xiàn)在博客之中，用來(lái)進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，它就是博客廣告。因此，博客廣告的含義應(yīng)該有廣義和狹義兩種劃分：一是廣義的博客廣告，即包括以上三種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。二是狹義的博客廣告，僅僅是指后兩種通過(guò)博客的形式而發(fā)布出來(lái)的廣告。

　　延伸閱讀

　　“博客”一詞由王俊秀首創(chuàng)，是英文單詞blog的音譯，另一音譯為“部落格”。Blog是Weblog的簡(jiǎn)稱(chēng)，而Weblog則是由Web和Log 組合而成。web是指網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)站，Log原義是“航海日志”，后泛指各種類(lèi)型的流水記錄。Weblog的意思就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄，通常稱(chēng)為 “網(wǎng)絡(luò)日志”或“網(wǎng)志日志”，簡(jiǎn)稱(chēng)為“網(wǎng)志”。博客的含義十分豐富，既可用作名詞，分別指網(wǎng)志(blog)和撰寫(xiě)網(wǎng)志的人(blogger或 weblogger)，也可用作動(dòng)詞，指制作博客網(wǎng)站和撰寫(xiě)網(wǎng)志行為(to blog或blogging)。因此，博客在不同的語(yǔ)境場(chǎng)合，可以分別表示不同的意思。

　　在通常情況下，博客就是指網(wǎng)絡(luò)日志(blog)，是個(gè)人(或集體)將日常生活、工作、學(xué)習(xí)中的見(jiàn)聞與經(jīng)歷、感悟與思考、知識(shí)與信息等方面的內(nèi)容，以文字、圖片、音頻和視頻等形式在網(wǎng)上發(fā)布出來(lái)所形成的一種公共性的信息資源。博客是繼E-mail、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人‘‘讀者文摘”，代表著信息傳播從舊媒體到新媒體再到自媒體的轉(zhuǎn)變。中國(guó)博客從2002年開(kāi)始起步，到2005年出現(xiàn)了“火爆年”。在短短的幾年間，無(wú)論是博客作者與讀者的人數(shù)，還是博客網(wǎng)站的數(shù)量與規(guī)模等，都取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至2007年6月底，中國(guó)博客作者的規(guī)模已達(dá)到3094萬(wàn)，比2002年增長(zhǎng)了30多倍。隨著博客網(wǎng)站數(shù)量與訪問(wèn)量的驟增，博客廣告的投放規(guī)模和效益也在高速增長(zhǎng)和不斷攀升。

　　正如博客廣告網(wǎng)的創(chuàng)始人亨利·科普藍(lán)德所說(shuō)：“博客廣告應(yīng)該有別于普通的網(wǎng)絡(luò)廣告。”他認(rèn)為：“廣告商要像博客那樣去思考，應(yīng)該記住他們是加入了一個(gè)正在進(jìn)行的談話(huà)。更重要的是，廣告商應(yīng)該停止用橫幅廣告來(lái)干擾訪問(wèn)者。他列舉Knopf出版公司為一名日本小說(shuō)家的最新小說(shuō)而設(shè)計(jì)推出的一則廣告作為例子：這種廣告方式與鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)賣(mài)書(shū)的形式不同，Knopf的廣告是通過(guò)其他博客的引用和鏈接來(lái)討論這本書(shū)的。這樣一來(lái)，就與博客注重討論的精神融為一體了。亨利·科普藍(lán)德的觀點(diǎn)，表明了未來(lái)博客廣告形式的發(fā)展趨向，很值得人們借鑒。如果用傳統(tǒng)的廣告概念來(lái)衡量博客廣告，往往就會(huì)因?yàn)閮?nèi)涵的不確切性而否定博客廣告的特點(diǎn)和最有價(jià)值的部分。只有當(dāng)博客廣告越來(lái)越傾向于發(fā)揮博客自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)時(shí)，博客廣告的價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來(lái)，博客廣告也才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展與應(yīng)用。