網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是人們消遣娛樂的一種重要形式,在網(wǎng)絡(luò)游戲的制作過程中加強對廣告的融入,是一種全新的廣告營銷模式,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告也成為一種新型的廣告媒體。下面小編給大家介紹一下網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢?

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢：廣告發(fā)布的針對性強

　　首先，網(wǎng)絡(luò)游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過架設(shè)多個服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的花費除了一般的上網(wǎng)費用外還需要玩家購買網(wǎng)點卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊時必定要留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。

　　正因為這些特點使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發(fā)布有針對性的廣告或制定銷售策略。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢：廣告發(fā)布方式靈活多變

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告多以內(nèi)在形式嵌入游戲的界面或內(nèi)容，方式隱含而易于讓人接受。這些發(fā)布方式主要有：

　　(1)根據(jù)廣告主的產(chǎn)品定制不同形式的網(wǎng)絡(luò)游戲

　　美國箭牌糖類有限公司為給旗下的新裝黃箭口香糖上市造勢，在網(wǎng)上進行了為期lO周以“黃箭水果樂園”為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲競賽。該游戲由若干個趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力。針對產(chǎn)品定制的網(wǎng)絡(luò)游戲，有效地縮短了公司和消費者的距離，極大地吸引消費者有限的注意力。

　　(2)廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場景

　　廣告商品變成游戲的某個道具或場景，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強游戲虛擬社會的真實感，使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息，深化對商品品牌的認知感，達到“潤物細無聲”的功效。

　　美國Electronic Arts公司在2002年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。通過該合同，當(dāng)用戶在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。

　　在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動中所使用的“Intellnside”主題音樂。當(dāng)玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請朋友一起玩游戲，也可以開網(wǎng)絡(luò)咖啡廳等，做虛擬生意。

　　(3)網(wǎng)絡(luò)游戲運營商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達到雙贏目的

　　運用這種廣告方式，玩家可以在現(xiàn)實生活中得到實惠，很受玩家的歡迎。如“游戲運營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費吃比薩。”另一種方式是，只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實購買該產(chǎn)品時享受折扣優(yōu)惠。或者反而為之，在現(xiàn)實生活中購買的產(chǎn)品能夠免費“移植”入游戲的虛擬世界。

　　(4)在網(wǎng)絡(luò)游戲的開啟畫面、結(jié)束畫面上刊載廣告信息

　　這種做法的優(yōu)缺點都是顯而易見的。優(yōu)點是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。但同時由于怕廣告時間過長引起玩家的反所表達的意思并為其所吸引。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢：市場促銷方式新穎多樣

　　網(wǎng)絡(luò)游戲吸收了市場營銷的許多精髓，廣告的促銷方式表現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造性和新穎性。

　　(1)產(chǎn)品商結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲舉辦公關(guān)活動

　　如：可以由產(chǎn)品制造商出資舉辦企業(yè)冠名的某網(wǎng)絡(luò)游戲競技大賽，并給優(yōu)勝者頒發(fā)印有企業(yè)標(biāo)志的獎杯以及把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品作為獎品。對游戲運營商而言，實物獎品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達到推廣游戲的目的。對產(chǎn)品生產(chǎn)方而言，大型活動的造勢加上眾媒體的新聞報道，可以無形中提高企業(yè)的知名度及產(chǎn)品形象。如果是新面市的產(chǎn)品還能達到口頭宣傳的效果。

　　(2)在游戲銷售網(wǎng)點購買光盤送小紀(jì)念品

　　抓住大多數(shù)人求利的心理，利用實物吸引顧客。只要游戲玩家在指定的銷售點購買游戲光盤，均能得到紀(jì)念品。這些紀(jì)念品的種類很多，例如，帶有企業(yè)標(biāo)志或信息的鑰匙扣、圓球筆等等。當(dāng)然，由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對玩家具有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網(wǎng)絡(luò)游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。收集這些姿態(tài)各異、神情迥然的小模型對一個真正的游戲玩家來說都是不小的樂趣。

　　(3)借網(wǎng)絡(luò)游戲代言人召開記者招待會或玩家見面會，由廣告主負責(zé)提供會場上所用的招待物，在參會者離場時還可派送產(chǎn)品小樣。

　　(4)為了增加網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家人數(shù)，許多游戲運營商特別在官方網(wǎng)站上提供了游戲程序軟件，讓玩家免費下載。對運營商來說無疑少了一條銷售游戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費用來補償。玩家在網(wǎng)站下載游戲軟件之前，必須收看一段廣告，雖然付出的是自己寶貴的時間，但相對于動輒幾十元的軟件購買費用來說還是值得的。