網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景如何

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)民的數(shù)量激增,而網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的數(shù)量也隨之急速壯大?；诰W(wǎng)絡(luò)游戲用戶的數(shù)量日益龐大,以網(wǎng)絡(luò)游戲為媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告得以借勢而發(fā)并成為一個新的研究熱點。下面小編給大家介紹網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景如何?

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大

　　據(jù)統(tǒng)計，2001年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的規(guī)模只有3.1億元人民幣，到2002年就擴大為lO億，為電信業(yè)貢獻價值68.3億元，為IT業(yè)貢獻價值32.8億元。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在2001年還不到400萬，到2002年就超過800萬，每個用戶在網(wǎng)絡(luò)游戲上的平均花費也從每月15.6元上升到18.8元。預(yù)計到2006年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到83.4億元，每個游戲用戶每月平均花費31.2元。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

　　2001年共有30多家游戲公司在國內(nèi)推出40多款網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲在線人數(shù)達到了60—90萬，而游戲人群則到了700萬—1000萬。第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(截止到2004年6月30日)顯示：用戶平均每周上網(wǎng)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時間為11.7小時。

　　中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的速度十分快。像《傳奇》、《奇跡》、《暗黑破壞神》等已流行多年的網(wǎng)絡(luò)游戲仍在玩家心目中具有強烈的吸引力。據(jù)某網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)字顯示，光是一款《傳奇》，2002年我國的游戲玩家已達到1000萬，且還在不斷地上漲之中。近年風(fēng)靡全國的《泡泡堂》發(fā)展勢頭更是一浪高過一浪。這款在2003年由盛大公司代理的韓國休閑游戲，以其簡單的操作、精美的畫面，深受各個年齡層玩家的喜愛。2004年10月初，盛大更對外宣稱《泡泡堂》的最高同時在線人數(shù)已突破70萬。有需求就會有市場，在“眼球經(jīng)濟”時代，這飛速的數(shù)字無疑對廣告主有著極大的誘惑力。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告前景：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的潛在購買力大

　　艾瑞市場咨詢公司的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費行為調(diào)查》顯示：網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，年齡分布集中在16歲至30歲之間;男性占了絕大多數(shù);網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均每周上網(wǎng)玩游戲的時間為9.66小時，每天玩一款網(wǎng)絡(luò)游戲的時間為3小時左右。

　　根據(jù)CNNIC2002年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)年鑒中的網(wǎng)絡(luò)游戲這一塊內(nèi)容的統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家主要分布在18歲至30歲這個年齡段，占了80%左右。從玩家職業(yè)來看，教育、技術(shù)和行政這三類的人占網(wǎng)絡(luò)玩家總數(shù)的58.2%，占上網(wǎng)人數(shù)的57.9%左右。在網(wǎng)絡(luò)競技運動這一塊中，大學(xué)以及以上學(xué)歷的玩家占60%。可見年輕學(xué)生及高文化程度的人群支撐起了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的大片天空。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲能夠成為廣告載體的原因是多方面的。第一，我國的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)起步比較晚，加上使用電腦需要一定的技術(shù)支持，國內(nèi)大部分的中年人及以上年齡段的人群對網(wǎng)絡(luò)顯得比較陌生，所以決定了我國絕大多數(shù)網(wǎng)上購物的網(wǎng)民必然是年輕一代。第二，生于1980年后的年輕人大多為獨生子女，他們在生活習(xí)慣、性格、喜好等方面與他們的父輩、祖輩有著很大的不同。他們往往喜歡標榜獨立、自主，對新奇有趣的事物有著獨特的敏感，個性沖動。與父母崇尚艱苦樸素的生活作風(fēng)不同的是，這些年輕人緊隨流行時尚的腳步，不甘落后于時代，所以他們常常會是新問世產(chǎn)品的首批擁有者。第三，上世紀80年代及以后出生的年輕一代一般沒有兄弟姐妹，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動性和交互性正好滿足了他們對親情和友情的一些需要。

　　雖然目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家尚處于零收入或是低收入的階段，但是我們依然可以看見潛存于他們身上的強大購買力。在校學(xué)生的生活開銷主要靠的是父母的經(jīng)濟支持，但他們的父母也愿意盡可能地為孩子提供舒適的生活環(huán)境，所以穿名牌服飾的學(xué)生并不少見，而電腦、MP3及手機等高檔消費品更是眼下多數(shù)學(xué)生的必備。剛踏出校門走向社會的青年人經(jīng)濟開始獨立，盡管平均收入并不高，但“用明天的錢享受今天的生活” 已成為很多年輕人的獨特生活理念，在他們看來，只要商品能滿足自己的某種欲望，花再多的錢也是值得的。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告具有傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)越性。在網(wǎng)絡(luò)游戲上做廣告不但成本低、方式靈活且不具有傳統(tǒng)廣告帶有的強迫性，能夠引起受眾更高的接受度和互動性。作為一種新型的廣告載體，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展空間不可限量。