博客營銷案例分析

　　多博客作者專注評(píng)論特定的課題或新聞，其他則作為個(gè)人日記。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的超鏈接、及其它與主題相關(guān)的媒體。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享博客營銷案例分析，歡迎參閱。

　　博客營銷案例分析一

　　博客里的意見領(lǐng)袖。索尼(中國)推出一款數(shù)碼相機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)者是高端玩家。但這些行家是群執(zhí)著的專業(yè)人士，擁有足夠知識(shí)、權(quán)威和自信的判斷力，很難用其他方式影響。實(shí)力傳播沒有采用在攝影雜志上登廣告的傳統(tǒng)方式，而是建議索尼嘗試博客營銷。實(shí)力傳播認(rèn)為，目前技術(shù)癡迷者、發(fā)燒友及部分先覺大眾是博客的主體和瀏覽者。這些由博客聯(lián)系在一起的人喜歡嘗試新鮮事物，具有意見領(lǐng)袖的基本特質(zhì)，這正是與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的良好基礎(chǔ)。這群人的意見領(lǐng)袖特質(zhì)，會(huì)讓他們把使用索尼這款相機(jī)的感受快速地傳達(dá)出去。實(shí)力傳播敏銳地捕捉到博客分眾化傳播特點(diǎn)，利用博客里的意見領(lǐng)袖進(jìn)行傳播，是早期博客營銷較典型的案例

　　2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區(qū)移動(dòng)計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則的AMD，開展了一場(chǎng)以博客營銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　徐靜蕾超過一千萬的博客點(diǎn)擊率，已經(jīng)使得徐靜蕾成為個(gè)人化媒體中最引人矚目的明星，同時(shí)也擁有一大批忠誠的網(wǎng)絡(luò)讀者，而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識(shí)高、同時(shí)具有一定小資氣質(zhì)的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費(fèi)群。 截止2008年11月7日，中國博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關(guān)博客的報(bào)告顯示，這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢(shì)頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。報(bào)告指出，全球目前平均每天新增博客12萬個(gè)，即每秒新增1.4個(gè);博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇;全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。 當(dāng)全民寫作的宏大敘事成為一種時(shí)尚，一種潮流，一種趨勢(shì)時(shí)，其所蘊(yùn)藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項(xiàng)背的。

　　在Web2.0時(shí)代，博客的力量正在被越來越多的人及企業(yè)所關(guān)注。這場(chǎng)類于14世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興的博客流，正在不斷推動(dòng)著民間思想及文化話語進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，而對(duì)于整個(gè)商業(yè)社會(huì)及企業(yè)而言，博客的意義遠(yuǎn)非只是個(gè)人話語權(quán)力的自由釋放如此簡(jiǎn)單，它所帶來的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來潛在的輿論危機(jī)，正在深刻改變著商業(yè)運(yùn)行規(guī)則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業(yè)正是看中博客流背后強(qiáng)大的話語力量。 AMD選擇徐靜蕾博客進(jìn)行營銷推廣，不僅僅是開創(chuàng)了一種全新的營銷模式，更是精準(zhǔn)地圈定了一批特定消費(fèi)群——這種精準(zhǔn)化的營銷正是許多企業(yè)希望達(dá)到的。 可以說，博客營銷的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)張，開辟了一個(gè)全新的營銷平臺(tái)。這個(gè)營銷平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、意圖、身份識(shí)別和精準(zhǔn);而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對(duì)應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準(zhǔn)營銷——AMD開展博客營銷的目的，就是希望把營銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播，強(qiáng)調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功(點(diǎn)擊率、PV數(shù))轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來。

　　博客營銷案例分析二

　　五糧液挺進(jìn)紅酒行業(yè)

　　2007年1月29日，中國五糧液集團(tuán)全資子公司——五糧液葡萄酒有限責(zé)任公司宣布，與跨平臺(tái)博客傳播網(wǎng)絡(luò)BOLAA網(wǎng)攜手合作。通過該平臺(tái)，在紅酒愛好者中組織一次“結(jié)緣博友，共賞美酒——五糧液國邑干紅浪漫體驗(yàn)”活動(dòng)，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)其紅酒新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)推廣，這是傳統(tǒng)名牌酒類企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的一次重要營銷突破。

　　活動(dòng)開展后，短短幾天內(nèi)報(bào)名參加體驗(yàn)活動(dòng)的人數(shù)就突破了6000人，最終五糧液葡萄酒公司在報(bào)名的博主中挑選了來自全國各地的500名知名的紅酒愛好者參加了些次活動(dòng)，分別寄送了其新產(chǎn)品國邑干紅供博友品嘗。博友們體驗(yàn)新產(chǎn)品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對(duì)五糧液國邑干紅的品味感受和評(píng)價(jià)。在博客圈內(nèi)迅速引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國邑干紅的評(píng)價(jià)熱潮，得到了業(yè)界的普遍關(guān)注。

　　推出紅酒新品，是五糧液挺進(jìn)酒業(yè)“藍(lán)海”的一個(gè)重要舉措。在中國的白酒市場(chǎng)，五糧液所面臨的是一片“紅海”——國酒茅臺(tái)的地位難以撼動(dòng)，水井坊、瀘州老窖、山西汾酒再加上地方品牌酒等增長(zhǎng)強(qiáng)勁，白酒市場(chǎng)處于激烈搏殺的“紅海”中。五糧液在繼續(xù)做強(qiáng)做大白酒的同時(shí)，挺進(jìn)“藍(lán)海”是必然之舉。從白酒到紅酒，五糧液的“跨越”距離僅有一步之遙。五糧液如何挾白酒品片之優(yōu)勢(shì)，成功地向紅酒品牌延伸呢?五糧液選擇了博客營銷，開創(chuàng)了酒業(yè)營銷的新渠道，取得了顯著效果。

　　1、品牌的知名度和美譽(yù)度大幅度提升。

　　與傳統(tǒng)的口碑傳播相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播，在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，其廣告效果是幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。更為重要的是，博客人群的消費(fèi)特性與紅酒產(chǎn)品的受從定位非常吻合。通過讓博友真實(shí)品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在第一獲得用戶體驗(yàn)的第一手資料，而且通過博友體驗(yàn)進(jìn)行口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播。

　　2、成功地挺進(jìn)紅酒“藍(lán)海”。

　　以受眾精準(zhǔn)和高信任度為特點(diǎn)的博客營銷，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，培育忠實(shí)用戶群體。一些博友表示，五糧液國邑干紅公司敢于將其新品交給博友體驗(yàn)，一方面體現(xiàn)了大品牌的大氣，另一方面也表現(xiàn)了廠家對(duì)自己產(chǎn)品的自信，五糧液新產(chǎn)品確實(shí)口感不錯(cuò)，以后他們自己也會(huì)去購買五糧液國邑干紅。另外，從此次主題活動(dòng)和產(chǎn)品本身所具備的文化韻味來說，也比較容易讓人產(chǎn)生共鳴。

　　博客營銷案例分析三

　　丟失的奧迪A3

　　2005年，在美國紐約舉辦的車展上，當(dāng)其他品牌車展臺(tái)上的香車美女爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，奧迪A3跑車的展臺(tái)上卻是空的，取而代之的是3個(gè)告示牌。在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，人們都去觀看告示上的內(nèi)容，上面寫著“注意：如果你有有關(guān)丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請(qǐng)即致電1-866-657-3268。”這是一個(gè)語音信箱號(hào)碼，打進(jìn)電話者將被要求提供丟失的奧迪A3跑車的信息。

　　隨后，關(guān)于奧迪A3跑車的信息和圖片在企業(yè)博客上發(fā)布。一時(shí)間，“丟車”成了博客的熱門話題，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，動(dòng)員起了數(shù)十萬美國人尋找丟失的跑車。由此，這款新車被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，婦孺皆知。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借博客之勢(shì)深入人心。奧迪就這樣不費(fèi)吹灰之力達(dá)到了目的——新車的知名度迅速建立起來.

　　奧迪A3跑車顯著的營銷效果，就在于營銷效果，就在于營銷思想的創(chuàng)新，對(duì)其他企業(yè)來說，也有借鑒意義。

　　1、實(shí)施差異化營銷，提高新品A3的關(guān)注度。

　　對(duì)于新品A3的推出，奧迪沒有沿用“香車+美女”的老套路，而是換了一種截然不同的營銷方式，這一換確實(shí)是標(biāo)新立異，吊足了觀展人員的胃口。當(dāng)人們看膩了“香車+美女”的營銷模式時(shí)，奧迪A3充滿戲劇性的游戲設(shè)計(jì)，自然讓人們眼前一亮，好奇之心頓起。由好奇產(chǎn)生關(guān)注，再由關(guān)注到進(jìn)一步了解，奧迪A3一步一步地走入了目標(biāo)群體的心中。在眾多參展品牌車中，人們也因此記住了奧迪A3。

　　其實(shí)，營銷的最高境界是營銷思想。因?yàn)?，?duì)于產(chǎn)品的直接營銷，消費(fèi)者天然存在一種“警戒”心理，在購買時(shí)一般會(huì)反復(fù)思考、左右權(quán)衡，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸情緒。而一旦商家的營銷思想被消費(fèi)者接受，消費(fèi)者的“警戒”心理就會(huì)全失，被商家牽著“跑”，消費(fèi)者也由以前的“要我關(guān)注”變?yōu)?ldquo;我要關(guān)注”，營銷效果自然也就不一樣了。

　　2、博客營銷及時(shí)跟進(jìn)，充分展示A3跑車。

　　車展上奧迪A3戲劇性的開場(chǎng)賺足了觀展人員的眼球，但如果沒有后續(xù)網(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí)跟進(jìn)，那效果就要大打折扣了。車展后，奧迪在企業(yè)博客上發(fā)布了大量奧迪A3跑車的信息和圖片，將事件逐步推向高潮，甚至有博友號(hào)召百萬美國人去尋找丟失的奧迪A3跑車。而選擇博客作為營銷的載體，也使得更多的目標(biāo)群體了解到了奧迪A3跑車的性能。

　　因?yàn)椴┛偷暮诵氖巧矸葑R(shí)別和精準(zhǔn)，與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”不同，它強(qiáng)調(diào)的是“小眾傳播”，因此登錄奧迪企業(yè)博客的瀏覽者可以說是奧迪的目標(biāo)客戶。先吸引目標(biāo)群體的關(guān)注，再借助口碑傳播，奧迪新車的知名度就迅速地建立起來，最終達(dá)到了影響目標(biāo)群體購車選擇的目的。