品牌整合營銷案例分析

　　眾所周知，無論是國內品牌、洋品牌還是著名商標都是極賦價值的無形資產。隨著我國對外開放和經濟的飛速發(fā)展，加入WTO以來，越來越多的洋品牌漂洋過海登陸中國。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下品牌整合營銷案例分析吧。

　　品牌整合營銷案例分析案例一

　　Joie de Vivre超過1000間閑置房被預訂

　　Joie de Vivre是一家著名的連鎖酒店品牌，通過Twitter、Facebook等社交媒體營銷，在線上發(fā)起促銷的79美金預訂高檔酒店房的活動，使Joie de Vivre有超過1000間酒店閑置房被賣出，年營業(yè)額達到了2億4千萬美元的驚人業(yè)績。

　　品牌整合營銷案例分析案例二

　　大眾點評：霸王黑客病毒視頻，當偽科技遇上獵奇心

　　去年 6 月份，一條病毒視頻迅速火遍了各大社交平臺，視頻中大眾點評變身霸王點評，成為吃霸王餐的通行證。視頻僅僅是通過網絡渠道傳播，但在短時間內就收到的巨大的反響，很好地利用了偽科技抓住大眾的獵奇心理，在吸引大家注意力的同時也抓住了消費者「占便宜」的心理。

　　近 7 分鐘的視頻講的是一個銷聲匿跡 2 年多的黑客大神 William Chen 再次出山，并且介紹了一個名叫 APPmixer 的黑客軟件 。只要把 2 個或更多 App 拖進這個黑客軟件，就能生出一個新的 App ，這讓各大 App 開發(fā)論壇都炸開了鍋。視頻中演示了「滴滴打車」和「Uber」合并的「滴滴嗚」，可以一鍵同時呼叫滴滴和 Uber 的司機，直接對比司機的顏值、車值、車技、搭訕度、荷爾蒙等參數;「秀秀不餓」減肥神器合并了「美圖秀秀」和「餓了么」，可以將美顏照逆向還原，保證瞬間消解食欲，堪稱史上最快解決饑餓問題的新神器……在介紹了多個 App 合并的過程之后， APPmixer 將桌面上所有與吃、喝、玩、樂相關的 App 與「大眾點評」合體成為張牙舞爪的「霸王點評」，開啟「霸王」模式之后就可以吃喝玩樂統(tǒng)統(tǒng)免費了。

　　品牌整合營銷案例分析案例三

　　吉列抽獎世界杯

　　吉列從1970年開始贊助世界杯，吉列是與世界杯合作時間最長的商業(yè)支持者之一。在2002年，吉列在70多個國家的促銷仍集中于鋒速3、布朗和OralB三個產品上，在世界杯期間它提供了一些抽獎項目，為中獎者提供免費觀看世界杯決賽的機會;或者，如果用足球踢中一個指定目標，就能獲得100萬美元。

　　品牌整合營銷案例分析案例四

　　2012 年，加多寶在與廣藥的商標爭奪戰(zhàn)中輸掉了官司，廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，從那以后兩家企業(yè)的戰(zhàn)爭便愈演愈烈。2013年2月4日，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺力與傳播力的“對不起”系列圖片，這組圖片選取了四個哭泣的寶寶，并配以一句話文案訴說自己的弱勢，圖片表面悲情，實則卻如利劍一般，劍劍刺在競爭對手的痛處，給予對手致命的打擊。如果用一種武功來形容的話，那就是楊過在悲情中釋放力量的黯然銷魂掌。

　　加多寶的悲情牌一經打出，立刻博取大量網民的同情，其官方微博上的四張圖片獲得了超過4萬的轉發(fā)量，加多寶也一舉將輸掉官司的負面新聞扭轉為成功的公關營銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連——有口難言，被加多寶打得一敗涂地。

　　從加多寶對抗廣藥的策略來看，其“悲情營銷”的具體表現就是在宣傳中通過不斷強化對比自己與廣藥的地位差別(民企與國企)來博得民眾對民企的同情，對國企的痛恨。這一招在這個國度真可謂穩(wěn)、準、狠。

　　品牌整合營銷案例分析案例五

　　邦迪：掃描創(chuàng)可貼

　　強生公司聘請紐約知名的JWT廣告公司，運用增強現實技術，為邦迪創(chuàng)可貼開發(fā)了一款邦迪Magic Vision App應用。孩子們對邦迪創(chuàng)可貼進行掃描，就能獲得與知名動畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機會。JWT稱，他們希望使用邦迪創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來，并通過全新的產品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強生公司通過這次移動App應用開發(fā)進一步提升了品牌的曝光率——媒體報道超過1500萬次，在iTunes上這款應用評級為4.5/5星。

　　紐約市的JWalk公司首席創(chuàng)意官Michael Milligan說：“把產品的可用性擴展到可交互設備上的技術將會有非常大的潛力。”JWalk是一家市場營銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox.Milligan還說：“這款應用不僅讓邦迪創(chuàng)可貼和用戶之間建立了全新的聯系，而且這種創(chuàng)新對整個康復領域而言，也極具參考價值。”

　　品牌整合營銷案例分析案例六

　　三只松鼠，顛覆傳統(tǒng)

　　“三只松鼠”是由安徽三只松鼠電子商務有限公司于2012年強力推出的第一個互聯網森林食品品牌，代表著天然、新鮮以及非過度加工。僅僅上線65天，其銷售在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，花茶行業(yè)躍居前十名，發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務歷史上的一個奇跡。

　　在2012年天貓雙十一大促中，成立剛剛4個多月的“三只松鼠”當日成交近800萬元，一舉奪得堅果零食類目冠軍寶座，并且成功在約定時間內發(fā)完10萬筆訂單，創(chuàng)造了中國互聯網食品歷史突破。2013年1月份單月業(yè)績突破2000萬元，輕松躍居堅果行業(yè)全網第一。

　　因為互聯網極大縮短了廠商和消費者的距離與環(huán)節(jié)，三只松鼠定位于做“互聯網顧客體驗的第一品牌”，產品體驗是顧客體驗的核心，互聯網的速度可以讓產品更新鮮、更快到達，這就是“三只松鼠”堅持做“互聯網顧客體驗的第一品牌”和“只做互聯網銷售”的原因。

　　傳統(tǒng)企業(yè)被顛覆的真正原因是什么?三只松鼠創(chuàng)始人章燎原認為，線下好一點的企業(yè)，在網上評分反而最低，它們不受歡迎是因為根本不了解用戶，這是傳統(tǒng)企業(yè)被顛覆的原因，但不要低估這些對手，2014年會出現傳統(tǒng)企業(yè)的集體上線，這會對純粹的互聯網品牌會形成真正的挑戰(zhàn)。